Դադարեցրեք սպանել պատճառի շուկայավարումը

Երբ ուսանողին փող է պետք դպրոցական ճաշի համար, նրանց համար դա քիչ է կամ որևէ հետևանք: Նրանք պարզապես սոված են և միջոցների կարիք ունեն: Դա ոչ միայն դպրոցական լանչեր են, այլ ուսանողների դրամաշնորհներ և կրթաթոշակներ, բժշկական ապրանքներ, կրկնուսուցումներ, ցերեկային խնամք և այլն: Կարիքների ցուցակն անսահման է, և անկում ապրող տնտեսությունում այն ​​շարունակում է աճել:

Նվիրատվություններ հետեւորդների համար

Երբ Հայիթիում տեղի ունեցավ երկրաշարժը, համացանցը ահազանգում էր երկրի համար անհրաժեշտ բոլոր դրամական և ֆիզիկական կարիքների մասին: Այն ժամանակ ես բիզնես չունեի: Ես միայնակ հայր էի, և փողը երբեք առատ չէր: Բայց միջադեպը այնպես խլեց իմ սրտիս խորքը Ես առաջարկեցի գումար նվիրել, եթե Ես հասա որոշակի թվով հետեւորդների Twitter- ում:

Արձագանքն անմիջապես եղավ: Մարդիկ բղավում էին ինձ վրա, որ ես անսիրտ եմ, և դա սարսափելի բան է ինձ համար: Ես բացարձակապես զարմացած էի… Ես պարզապես ձգտում էի բարձրացնել իմ հեղինակությունը Twitter- ում, և դա կարծես արժանի պատճառ լիներ: Ես կարող էի փողը վերցնել և գովազդ գնել ցանկացած քանակի կայքերում ՝ իմ հաշիվը խթանելու համար ... բայց փոխարենը ես մտածեցի, որ սա ավելի լավ կլինի, քանի որ միջոցները կուղղվեն նրանց, ովքեր դրա առավել կարիքն ունեն:

Վերջապես հանձնվեցի: Ինձ այնքան շատ մարդիկ էին գոռում, որ հետ կանչեցի առաջարկը (միևնույն է, կատարեցի նվիրատվությունը):

Սա պետք է դադարեցվի:

Վերջերս ես խոսում էի մի մեծ ընկերության CMO- ի հետ, ով ասաց ինձ, որ կցանկանար դրամաշնորհներ և կրթաթոշակներ տրամադրել ուսանողներին ՝ նրանց կողմից բովանդակություն տրամադրելու և իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները խթանելու դիմաց: Արձագանքները նույնն են այս ռազմավարության համար. Հասարակության մեջ շատերը բղավում էին, որ իր գեր կատուների ընկերությունը պարզապես շահագործում է ուսանողներին և, միևնույն է, պետք է տրամադրեն դրամաշնորհներն ու կրթաթոշակները:

Միայն մեկ խնդիր կա… նա չի կարող: Դրամաշնորհների և կրթաթոշակների համար բյուջե չկա: Նա չի կարող պարզապես գումար տալ, որի բյուջեն պահանջում է, որ նա հաշվետու լինի և աշխատավարձը ավելացնի: Նա պետք է ներդնի գումարը և ստանա միջոցների ներդրման վերադարձ: Այլ կերպ ասած, նա ունի շուկայավարման բյուջե և կարող է այն օգտագործել ցանկացածի համար, քանի դեռ դա բերում է բիզնեսի արդյունքների: Նա բարեգործություն չի վարում, այլ բիզնես է վարում:

Շատ ընկերություններ կցանկանային անել երկուսն էլ

Փոխարենը, նա շարունակում է վճարել մեկ կտտոցի դիմաց վճարման, գովազդի, բովանդակության և այլ ռազմավարությունների համար այն բիզնեսների հետ, որտեղ նա հրապարակավ չի արատավորվի: Դա ընդհանուր կորուստ է: Հենց այն քննադատները, ովքեր նրա ընկերությանը վերաբերվում են հրեշի պես (և կորպորացիաների մեծամասնությանը վերաբերվում են հրեշների պես), սպանում են մարկետինգի պատճառ: Դրանից հետո փողը գնում է այլ խոշոր ընկերությունների ՝ փոխանակ օգնելու այնտեղ, որտեղ ամենից շատն է պետք:

Ընկերությունները զբաղվում են բիզնեսով ՝ շահույթ ստանալու համար, բայց դա չի նշանակում, որ նրանք չպետք է հնարավորություններ գտնեն օգնելու ավելի քիչ բախտավորներին, շրջակա միջավայրին կամ կարիքավորներին: Դադարեցնել սպանությունը շուկայավարման պատճառաբանությամբ և գիտակցել, որ միլիարդավոր դոլարներ կան, որոնք կարելի է ծախսել նրանց համար, ովքեր դրա ամենից շատ կարիքն ունեն

Դադարեցնել սպանությունը `առաջացնելով շուկայավարում:

Ահա դրա մի քանի հիանալի օրինակներ Մարկետինգի պատճառ

Հիանալի հոլովակներ աշխատել է AdoptAClassroom.org գտնել արժանի ուսուցիչներ և զարմացնել նրանց իրենց երազանքների լսարանով: Այս տեսանյութը, Great Clips- ի ինտեգրված մաս առաջացնել շուկայավարման արշավ, - առաջինն է ընկերության պատմության մեջ, որը միավորում է սոցիալական, թվային, խանութներում, տանը, հեռուստատեսությունը, ռադիոն և տպագիր տպագրությունը:

9 Comments

  1. 1

    «Ես նկատի ունեմ, եթե մենք միայն անվասայլակ ունենայինք: Դա ինչ-որ բան կլիներ »: - Westley, AKA the Dread Pirate Roberts.

    Կարիքի կարիք ունեցողներին ասելով, որ դուք կօգնեք, բայց նախ դուք կստանաք, որպեսզի ձերն օգնի: Դա բարեգործություն չէ: Դա նվիրատվություն չէ: Դա չի տալիս: Դա շահագործում է: Դա շահութաբերություն է: Դա ձիերի դասական առևտուր է:

    Դա իրական սեր չէ: Դա s *** է լինում ամեն օր:

    Նվիրաբերեք գործին: Ձեռք բերեք հարկերի դուրսբերման ձեր ձևերը: Գրեք մամուլի հաղորդագրության ձեր հայտարարությունները: Աշխատեք նրանց PR թիմի հետ ՝ համոզվելու համար, որ ստանում եք ձեր խոսքը: Doիշտ արեք:

    Բայց հիմնականում արեք դա ՆՐԱՆՔ, կարիքավորների համար: Դա արեք, քանի որ ձեր սիրտը տենչում է: Մի արեք դա եսասիրական շահի համար: Եթե ​​ձեզ հարկավոր է ուղղակի ROI ՝ «պատճառահետեւանքային ջանքերի» համար սոված և տառապող, լաց ու հյուծված և ցավից ցավող վնասվածքներից, սովից և ջրազրկումից, շրջում են լուծով ներծծված, դիզենտերիայով շարված խրամատներում և նույն հագուստով ջրհեղեղի ջրավազաններում: 3 շաբաթ շարունակ աղոթելով իրենց ավելի լավ դատողության դեմ, որ նրանք դա հասցնեն գիշերը թալանի ու խռովությունների ու մարդակերության ֆոնին, այդ դեպքում դուք չեք կարող դա թույլ տալ:

    Մեծ ընկերությունների գլխավոր տնօրենները դա արդեն նախատեսել են իրենց բյուջեներում: Ձեր «խոշոր ընկերության CMO» - ն կամ ստում է ձեզ, կամ բութ է: Նրան պետք է ապտակել և քվեարկել: Կամ նրան հարկավոր է գիշերել զոհերի հետ: Դա մեկը կփոխի: Դժոխք, մենք նման առիթների համար անձրևոտ օր զվարճացանք LM- ում: Մենք նաև օգտագործում էինք մեր գործիքներն ու տաղանդները `աշխատանքից հետո ժամանակ հատկացնելու համար` օգնելով համայնքին: Opportunity Enterprises- ը մեր սիրելին էր:

    Գրեք գրառում: Աղոթք ուղարկեք Գրպանի փոփոխություն տուր: Բայց երբևէ չե՞ք փորձում վեբ ներկայության շուկայի մասնաբաժինը և մի քանի հաճախորդներ վերցնել ՝ այլոց տառապանքների և դժբախտությունների հետ կապելով:

    Դուք ծովահեն չեք: Դուք սեւ շուկայի դիլեր չեք: Դու իմ հերոսն ես: Դուք իմ դաստիարակներից մեկն եք: Ձեր սիրտը ճիշտ տեղում է: Ես դա գիտեմ. Բայց դրանք իմ ամենամեծ կռիվներից մեկն էին իմ Denom U օրերի ընթացքում. Գործին տալն ընդդեմ նվերի ճանաչման: Ահա թե ինչու մի քանի տարի անց CRM արդյունաբերությունը կկարգավորվի:

    Ձեզ հարկավոր չէ այդ ամբողջ կարճաժամկետ, ձիերով առևտուրը: Արդյունաբերության մեջ դուք ունեք լավագույն ձայներից մեկը: Դուք ունեք իմ ուշադրությունը, և դրա համար շատ բան է պետք: Քնում եմ կարդալով ձեր հասակակիցների հռետորաբանության մեծ մասը: Դուք պարզապես պետք է համարձակություն ունենաք լինել այնքան բարձր, որքան ձեր 20-րդ աստիճանի վրա գտնվող այդ XNUMX-ը, և դուք սարեր կտեղափոխեք: Ամենակարևորը, դուք փոփոխություն կատարելու ներկայություն ունեք: Օգտագործեք ձեր նվերները, ոչ թե հնարքները: DM New Media- ն ավելի լավ վիճակում կլինի երկարաժամկետ հեռանկարում:

    Եվ աշխարհն ավելի լավ տեղ կլինի:

    - Bromance կյանքի համար

    Ֆինն

    • 2

      Լավ, @natfinn: disqus - սա ծիծաղելի պատասխան է և իրոք չարժե, որ ես պատասխանեմ: Խոսակցության մեջ նույնպես վիրավորեցիք իմ լավ ընկերոջը: Բիզնեսի վերաբերյալ ձեր ընկալումը այնքան անտեղյակ չէ, որքան հիմարություն: Ես աշխատել եմ շատ ընկերություններում և ունեցել եմ միլիոնավոր դոլարների բյուջե, և մարքեթինգը երբեք չի ունեցել բարեգործություններին նվիրատվություն կատարելու բյուջե, և ոչ էլ մի ընկերություն, որի համար աշխատել եմ, ստացել է «նվիրատվության վերադարձ», որը նրանք կարող էին չափել: Բայց մենք փող ունեինք շուկայավարման համար: Այստեղ խնդիրն այն է, որ կարողանանք այդ փողերը ներդնել բարեգործական նպատակներով, այլ ոչ թե մեկ այլ բիզնեսի, որը կարող է այդքան բարեգործական չլինել: Ձեր տեսակետը հենց այն խնդիրն է, որը ես դատապարտում եմ, դա անտրամաբանական է: Դուք նախընտրում եք բարեգործությունը ՈՉԻՆՉ չստանա:

      • 3

        Եթե ​​չլսեք նրանց, ովքեր զզվել են ձեզ այն փորձելու համար, և չեք լսի ինձ, ապա փորձեք $ 500 նվիրաբերել Բոստոնի մարաթոնի ռմբակոծիչների զոհերին և ինձ գնել «Gumballhead» ամեն անգամ, երբ նրանք օգտագործում են «կաշառք»: Քանի որ հենց դա են նրանք անվանում բարի կամքի կամ աջակցության հանրային ցուցադրում կանխիկ դրամի դիմաց:

        Բարեգործական կազմակերպությունները ոչ միայն ՈՉԻՆՉ չեն ստանում, երբ փորձում եք նման մոտեցում ցուցաբերել, նրանց մեծ մասը նույնիսկ դա չի ընդունի: Ինչո՞ւ Նրանք գիտեն, որ դա դոնորների ջրհեղեղ է բացում, որոնք կանխիկ դրամի դիմաց շնորհներ են ակնկալում: Նրանք, ի վերջո, ավելի շատ ժամանակ են ծախսում նվիրատուների հետ գործ ունենալու վրա, քան իրենց նպատակների համար: Այն օգտագործում է դրանք և հեշտացնում ավելի խորը, մութ արտոնությունների ճանապարհը, որոնք ընկնում են կոռուպցիայի կատեգորիայի մեջ: Սայթաքուն լանջ: Այդ պատճառով դրա դեմ օրենքներ կան:

        Ողջույն, ես Նաթ Ֆինն եմ: BA կրոնում, BS բիզնեսում: Գործընկերության միլիոնատեր հաճախորդներ, որոնք մենք ունեցել ենք ole գործակալությունում ՝ Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - «As Seen on TV» - ի հիմնադիրներ Ռաս Ուիթնին (որի հաճախորդների թվում է Ռոբերտ Կիյոսակիի «Rich Dad, Poor Dad»): , All Star Products– ը (որի արտադրանքի մեջ է մտնում «Snuggie»), գիտեին գոնե շահույթի հասույթը նվիրաբերել նպատակներին: Նրանք ծրագրել էին դա: Lyավոք, քանի որ, հավանաբար, գիտեր տնտեսական շեղումը տնտեսական շուկայավարման համար: Նրանք գիտեին ազդեցությունը և գիտեին, թե ինչ հաճախականությամբ է տեղի ունենում նման իրադարձություն: Այդ պատճառով ես սպասեցի պատասխանել: Ես պարզապես ցավում եմ, որ իրադարձությունն այնքան ողբերգական էր:

        Խնդրում ենք վերանայել ձեր դիրքորոշումը շուկայի մարկետինգի վերաբերյալ: Դուք չափազանց հիանալի եք: Ընկերների համար աշխատանք եք գտնում: Դուք ձեր տները բացում եք կարիքավոր մարդկանց առջև: Դրամ եք խնայում: Դուք և ձեր լավ CMO ընկերը կարող էին շատ ավելին անել: Շատ ավելին:

        • 4

          Լավ, ես նորից փորձելու եմ սա: Մենք բարեգործության բյուջե չունենք: Մենք ունենք շուկայավարման բյուջե: Կամ մենք մեր մարկետինգային բյուջեով ներդրումների վերադարձ ենք ստանում, կամ դուրս ենք գալիս բիզնեսից:

          Այնպես որ, նախընտրում եք, որ բարեգործությունը ոչինչ չստանա: Ես հասկանում եմ. Եվ ոչ, ես չեմ վերանայում իմ դիրքորոշումը: Ես նախընտրում եմ տեսնել, թե ինչպես են բիզնեսը աշխատում և շահույթ ունենում կարիքավոր մարդկանց կողքին, քան թե ոչ:

  2. 8

    Ինձ դուր է գալիս միջոցների հայթայթման այլընտրանքային հեռանկարը և ահա թե ինչու why

    Մի քանի շաբաթը մեկ իմ երեխայի դպրոցում անցկացվում է «Ընթրիք խմորի համար»: Նախադրյալը պարզ է, գնացեք ուտելու այսինչ ռեստորանում, և այդ ռեստորանը դպրոցին տալիս է այդ երեկոյի ամբողջ վաճառքի 10% -ը: Դագի տեսանկյունից սա նույնն է, ինչ ռեստորանը գովազդում է. «Արի ուտես մեզ հետ այսինչ գիշերը, և մենք քո տեղական դպրոցին կտանք մեր վաճառքի 10% -ը»: Օրվա վերջում դպրոցը ստանում է 10% ՝ անկախ նրանից, թե ով է հարցում կատարում:

    Այստեղ տարբերությունն այն է, թե ինչպես են մարդիկ ընկալում առաջարկը: Երբ դպրոցը մեր փողն է խնդրում, մենք ասում ենք. «Մենք սիրում ենք մեր դպրոցները, այնպես որ եկեք գնանք օգնելու նրանց»: Երբ որ բիզնեսը խնդրում է դա, մենք ասում ենք, որ «այդ բիզնեսը պարզապես փորձում է ավելացնել իմ վաճառքը ՝ օգտագործելով իմ երեխայի դպրոցը»: Ի վերջո, վերջնական արդյունքը նույնն է:

    Ես կխոստովանեմ, մինչև այս հոդվածը կարդալը և մյուս տեսակետը հասկանալը, ես նույնպես անպիտան գոռայի: Քայլ կատարելով ՝ ի՞նչ տարբերություն քոլեջի ուսանողի մեջ մեջքի պայուսակի կամ այլ հանդերձանքի վրա, որի վրա պատկերանշան է դրված: Իմ ենթադրությունն այն է, որ նրանց հանդերձանքն արդեն ունի պատկերանշան և դրա համար գումար չեն ստանում:

    • 9

      Դա իսկապես հոյակապ պատկերացում է Խնդիրը «շահագործելը» չէ, այլ իրականում մարքեթինգային դոլարներ ներդնելն է, որտեղ այն կարող է ունենալ ներդրման եկամտաբերություն: Հետաքրքիր է, թե տարիների ընթացքում որքան բացասական է դարձել մեր հայացքը բիզնեսի վերաբերյալ: ՄԵRE բան է բարեգործական նպատակներով ներդրումներ կատարող բիզնեսներ ունենալը: Նվիրատվությունները ֆանտաստիկ են, բայց նվիրատվությունները, որպես կանոն, ներդրումների վերադարձ չեն տալիս: Այնպես որ,… քանի դեռ ես մեծահարուստ գումար չունեմ, երբ փողը լցվում է, ես պետք է փողը դնեմ այնտեղ, որտեղ դրանք վերադարձ կունենան:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.