Google- ի SameSite- ի նորացումը ամրապնդում է այն, թե ինչու պետք է հրատարակիչները լսարանի թիրախավորումը տեղափոխեն թխուկներից այն կողմ

Cookie Less Chrome- ը

Գործարկման մեկնարկը Google- ի SameSite- ի արդիականացումը Chrome 80-ում երեքշաբթի, փետրվարի 4-ին, մեկ այլ մեխ է դագաղում երրորդ կողմի զննարկչի բլիթների համար: Հետևելով Firefox- ի և Safari- ի կրունկներին, որոնք արդեն լռելյայնորեն արգելափակել են երրորդ կողմի բլիթները և Chrome- ի գոյություն ունեցող cookie- ի նախազգուշացումը, SameSite- ի արդիականացումը հետագայում սեղմում է հանդիսատեսի թիրախավորման համար արդյունավետ երրորդ կողմի քուքիների օգտագործումը:

Ազդեցությունը հրատարակիչների վրա

Փոփոխությունն ակնհայտորեն կանդրադառնա գովազդային տեխնոլոգիաների վաճառողների վրա, ովքեր առավելապես ապավինում են երրորդ կողմի բլիթներին, սակայն ազդելու են նաև այն հրատարակիչները, ովքեր չեն կարգավորում իրենց կայքի կարգավորումները նոր ատրիբուտներին համապատասխանելու համար: Դա ոչ միայն կխոչընդոտի երրորդ կողմի ծրագրային ծառայությունների դրամայնացմանը, այլև դրա չկատարումը խոչընդոտելու է օգտագործողի վարքը հետևելու ջանքերին, որոնք չափազանց արժեքավոր են համապատասխան, անհատականացված բովանդակություն սպասարկելու համար: 

Սա հատկապես ճիշտ է բազմաթիվ կայքեր ունեցող հրատարակիչների համար. Նույն ընկերությունը չի հավասարվում նույն կայքին: Դա նշանակում է, որ նոր արդիացման միջոցով բազմաթիվ հատկությունների (խաչմերուկային) միջոցով օգտագործվող քուքիները կդիտարկվեն որպես երրորդ կողմեր, ուստի արգելափակված կլինեն առանց համապատասխան կարգավորումների: 

Փոխեք շարժիչների նորարարությունը

Թեև ակնհայտ է, որ հրատարակիչները պետք է համոզվեն, որ իրենց կայքերը թարմացվում են համապատասխան հատկանիշներով, Google- ի այս պարզ փոփոխությունը պետք է նաև հրատարակիչներին ստիպի երկու անգամ մտածել cookie- ի վրա հիմնված օգտագործողների թիրախավորման վրա իրենց վստահության մասին: Ինչո՞ւ Երկու պատճառով.

  1. Սպառողները ավելի ու ավելի են մտահոգվում, թե ինչպես են ընկերություններն օգտագործում իրենց տվյալները:
  2. Ինքնության գծապատկերի կառուցման շատ ավելի ճշգրիտ միջոց կա: 

Երբ խոսքը վերաբերում է տվյալների գաղտնիությանը, հրատարակիչները բախվում են երկսայրի թուրին: Նոր տվյալները ցույց են տալիս դա սպառողները ճնշող մեծամասնությամբ ցանկանում են անհատականացված բովանդակություն առաջարկություններ, որոնք կարող են ներկայացվել միայն նրանց վարքի տվյալների հավաքագրմամբ և վերլուծությամբ: Այնուամենայնիվ, սպառողները չափազանց կասկածամտորեն են վերաբերվում այդ տվյալների փոխանակմանը: Բայց, ինչպես հրատարակիչները գիտեն, նրանք չեն կարող այն ունենալ երկու եղանակով: ազատ բովանդակությունն արժե ծախսեր, իսկ paywall- ից զուրկ սպառողների վճարման միակ միջոցը իրենց տվյալներն են: 

Նրանք պատրաստ են դա անել - 82% -ը նախընտրում է տեսնել գովազդի աջակցությամբ պարունակություն, քան վճարել բաժանորդագրության համար, Դա նշանակում է, որ հրատարակիչների վրա է դրված բեռը, որպեսզի ավելի զգույշ և ուշադիր լինեն, թե ինչպես են նրանք վերաբերվում օգտագործողի տվյալներին:

Ավելի լավ այլընտրանք. Էլ

Պարզվում է, որ օգտագործողի ինքնության գծապատկերը կառուցելու համար կա շատ ավելի արդյունավետ, հուսալի և ճշգրիտ միջոց, քան ապավինել քուքիներին ՝ էլ. Փոստի հասցեն: Փոխանակ թխուկներ գցելը, ինչը օգտվողներին տպավորություն է ստեղծում, որ իրենց լրտեսում են, գրանցված օգտվողներին հետևում են իրենց էլ. Փոստի հասցեով և այդ հասցեն կապում են որոշակի, հայտնի ինքնության հետ, հանդիսատեսի ներգրավման շատ ավելի հուսալի և հուսալի մեթոդ է: Ահա թե ինչու.

  1. Էլ.փոստը հրաժարվում է - Օգտագործողները գրանցվել են ձեր տեղեկագիրը կամ այլ հաղորդակցություն ստանալու համար ՝ իրենց թույլտվությունը տալով, որ դուք անմիջականորեն շփվեք նրանց հետ: Դրանք վերահսկում են և ցանկացած պահի կարող են հրաժարվել: 
  2. Էլ.փոստը ավելի ճշգրիտ է - Տեղեկանիշները կարող են միայն կոպիտ պատկերացում կազմել օգտագործողի անձի վերաբերյալ ՝ հիմնվելով վարքի վրա ՝ մոտավոր տարիքը, գտնվելու վայրը, որոնման և կտտացնելու վարքը: Եվ դրանք կարող են նաև հեշտությամբ ցեխոտվել, եթե մեկից ավելի մարդ է օգտագործում զննարկիչը: Օրինակ, եթե ամբողջ ընտանիքը կիսում է նոութբուքը, մայրիկը, հայրիկը և երեխաների վարքագիծը խառնվում են մեկին, ինչը նպատակաուղղված աղետ է: Բայց էլ.փոստի հասցեն ուղղակիորեն կապված է որոշակի անձի հետ, և այն աշխատում է բոլոր սարքերում: Եթե ​​օգտագործում եք մեկից ավելի սարքեր կամ նոր սարք եք ստանում, էլ.փոստը դեռ աշխատում է որպես համառ նույնացուցիչ: Սեղմման և որոնման գործելակերպը հայտնի օգտվողի պրոֆիլին կապելու այդ համառությունն ու ունակությունը հրատարակիչներին թույլ է տալիս ավելի հարուստ և շատ ավելի ճշգրիտ պատկեր կազմել օգտագործողի նախընտրությունների և հետաքրքրությունների մասին: 
  3. Էլ.փոստը վստահելի է - Երբ օգտվողը գրանցվում է իր էլ. Փոստի հասցեով, նա դա անում է լիովին գիտակցելով, որ դրանք կավելացվեն ձեր ցուցակում: Դա բացահայտ է. Նրանք գիտակցաբար ձեզ համաձայնություն են տվել ՝ ի տարբերություն թխուկների, որոնք ավելի շատ կարծես թե հայացք գցում եք նրանց վարքից իրենց վարքից: Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ օգտվողները 2/3-ը ավելի հավանական է, որ կտտացնում են իրենց վստահած հրատարակչությունից ստացված բովանդակությանը, նույնիսկ գովազդին: Էլեկտրոնային փոստի վրա հիմնված թիրախին անցնելը կարող է օգնել հրատարակիչներին պահպանել այդ վստահությունը, ինչը չափազանց արժեքավոր է այսօրվա կեղծ լուրերի խիստ հոռետեսական միջավայրում:
  4. Էլ.փոստը դուռ է բացում մեկ առ մեկ այլ ալիքների համար - Երբ ամուր հարաբերություններ հաստատեք ՝ իմանալով օգտագործողին և ցույց տալով, որ բովանդակություն կցուցադրեք համապատասխան և անհատականացված նրանց հետաքրքրություններին, ավելի հեշտ է նրանց ներգրավել նոր ալիքի միջոցով, ինչպիսին են հրահանգների ծանուցումները: Հենց օգտվողները վստահեն ձեր բովանդակությանը, տաղանդավորությանը և առաջարկություններին, նրանք ավելի լավ են ընդլայնելու ձեր հետ հարաբերությունները ՝ ապահովելով ներգրավման և դրամայնացման նոր հնարավորություններ:

Չնայած նույն կայքերի փոփոխությանը համապատասխանելու համար կայքերը թարմացնելը կարող է ցավ պատճառել հենց հիմա, և կարող է ուղղակիորեն կրճատվել հրատարակիչների եկամտի վրա, ճշմարտությունը երրորդ կողմի բլիթներից կախվածությունը նվազեցնելը լավ բան է: Նրանք ոչ միայն դառնում են պակաս արժեքավոր, երբ բանը հասնում է անհատական ​​օգտագործողի նախասիրություններին հետևելուն, այլև հաճախորդները գնալով ավելի հոռետես են դառնում: 

Անցումը դեպի ավելի հուսալի, վստահելի մեթոդի, ինչպիսին է էլ.փոստը ՝ օգտվողներին նույնականացնելու և նպատակադրելու համար, ապագա պատրաստակամ լուծում է տալիս, որը հրատարակիչներին վերահսկում է իրենց լսարանի կապերն ու երթևեկությունը, այլ ոչ թե այդքան մեծ հույս դնելով երրորդ կողմերի վրա:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.