Կոկաին և բլոգավարում

Լյուիս Գրինը գրել է ֆանտաստիկ գրառում, որը կոչվում է Որտե՞ղ է տավարը բլոգավարման մեջ:, ստուգեք այն, երբ հնարավորություն ստանաք:

կոկաինըԵրբ ես քոլեջ էի գնում, իմ արած աշխատանքներից և վերլուծություններից մեկը կոկաինից կախվածության մասին էր: Ես ժամանակից շուտ ներողություն եմ խնդրում աղբյուրներիս համար վարկ չտրամադրելու համար, բայց ահա այն ամենաիրականը: Հաջողակ թմրամոլը վերականգնման իններորդ տարում միջին հաշվով սկսում է սովորությունը: Իններորդ տարի Այլ կերպ ասած, այսօր ստեղծեք վերականգնողական կենտրոն, և ինը տարի չեք վերադարձնի օգուտները:

Խնդիրը? Քաղաքական գործիչները քվեարկվում են յուրաքանչյուր 4 տարին մեկ: Հանելուկն այն է, որ եթե մայրաքաղաքի տարածքում կոկաինի հետ կապված հսկայական խնդիր կա, հանցագործությունները հետևում են գողությանը, ծեծկռտուքներին, սպանություններին և այլն: Խնդիրը «շտկելու» համար քվեարկում են կոշտ քաղաքական գործիչները: Բայց իրականում նրանց ինը տարի է պետք, չէ՞: Հըմմմ Նրանք ընդամենը 4 տարի ունեն:

Այսպիսով, լուծումը վերականգնումից անցնում է ազատազրկում: Հաջողակ քաղաքական գործիչներն իրականում չեն օգնում բարելավել կոկաին օգտագործողի վերականգնման տեմպերը, նրանք պարզապես նրանցից դուրս են բերում փողոցից այնքան շատ, որքան կարող են հաջորդ ընտրություններից առաջ: Նրանք իսկապես որևէ ընտրություն չունեն: Ընտրողները արդյունք են պահանջում: Արդյունքում, մեր բանտերը լի են թմրանյութեր չարաշահողներով, որոնք շարունակելու են ազատ արձակվել, ազատազրկվել, ազատվել, ազատազրկվել և այլն:

Երկարաժամկետ հեռանկարում ազատազրկման արժեքը թուլացնում է վերականգնման կենտրոնի արժեքը: Երբ նայեք Միացյալ Նահանգներում «Թմրանյութերի դեմ պատերազմի» տարեկան բյուջեին, կտեսնեք, որ վերականգնման համար նախատեսված բյուջեն հազիվ կազմում է ամբողջ բյուջեի մի մասն: Վերջ չկա և հույս չկա, եթե գիտությունը չկարողանա ինչ-որ կերպ միջամտել և կրճատել վերականգնման շրջանը:

Ի՞նչ կապ ունի աշխարհում կոկաինը բլոգավարման հետ:

Բլոգը որպես շուկայավարման ռազմավարություն պարզապես դա է ՝ ռազմավարություն: Բլոգավարելը իրադարձություն չէ: Յուրաքանչյուր հաղորդագրություն միացված է վերջինին և տանում է հաջորդին: Բլոգի մեկ գրառումը ձեզ ոչ մի տեղ չի տանի, բայց նրանցից հազարավորները բացարձակապես կսկսեն ստեղծել ընթերցողների համայնք և ձեր գիտելիքների, փորձի և անհատականության շատ հստակ պատկեր: Դրանք նաև կբարձրացնեն ձեր ապրանքանիշի և անհատականության, հեղինակության և որոնիչների դասակարգման իրազեկությունը:

So… ուր է ROI դրա վրա?

Ձեր մարկետինգային դոլարների համար հարկավոր է ապահովել ROI, ճի՞շտ է: Ձեր կորպորատիվ կայքում ունեք 10 բլոգ, որոնք շաբաթական 10 ղեկավար են ծախսում դրանք գրելու համար, իսկ ՏՏ աշխատակիցները ՝ նրանց աջակցելու համար: Չէ՞ որ այդ գումարը շատ է այդ տողի վրա: Եվ մեկ տարի անց ի՞նչ պետք է ցույց տաք դրա համար: Դուք ավելի շատ բիզնես ունե՞ք: Ավելի շատ շահույթ ունե՞ք:

Ահա թե որտեղ է խնդիրը բարձրանում իր տգեղ գլուխը: Տարվա բյուջետային փուլն ավարտվել է, և դրա համար ցույց տալու բան չունեք: Ձեր նոր հաճախորդներից ոչ մեկի չի կարելի համարել, որ գալիս է ձեր բլոգից: Այս իրերը պարզապես չեն աշխատում: Այդ ամենը վեբ 2.0 հիպեր Մենք բլոգ չենք գրում և ավելի շատ հաճախորդներ ենք ստանում: Մենք գնում ենք գովազդային հայտարարություններ, և դրանք ավելի լավն են, քան մեր բլոգը:

Իհարկե անում են:

Գովազդների խնդիրն այն է, որ դրանք չեն ստեղծում ձեր հեղինակությունը: Դրանք թույլ չեն տալիս ձեր հեռանկարներին կամ հաճախորդներին զրույց ունենալ ձեզ հետ: Նրանք չեն օգնում որոնիչների օպտիմիզացմանը: Դրանք չեն բերում բանավոր բերանի շուկայավարման: Նրանք չեն օգնում հաճախորդների պահպանմանը:

Այնպես որ, քան երկարատև վերաբերմունքով վերաբերվել ձեր հարաբերություններին և վերականգնմանը, դուք պետք է ընտրություն կատարեք այն բանտ նետելու մեջ: Ձեր շուկայավարման ծրագիրը դառնում է բանտի… գովազդների պտտվող դուռ, միջակ արդյունքներ, գնված գովազդներ, միջակ արդյունքներ, անընդմեջ և այլն:

Որոշիր ինքդ. Հարցն իսկապես ռազմավարական է: Եթե ​​դուք պատրաստ եք ժամանակ և ռեսուրսներ հատկացնել ձեր առցանց ներկայությունն ու հեղինակությունը կառուցելու համար (և այն հանելու տաղանդ ունեք), կտեսնեք արդյունքները: Ձեր ապրանքանիշը կամրապնդվի, ձեր հեռախոսը կզանգի, և դուք կհայտնվեք, որ շրջապատված եք հաճախորդների, ընթերցողների, երկրպագուների, ընկերների և ռեսուրսների անփոխարինելի ցանցով: Դուք կտեսնեք, որ ձեր կայքերը շատ ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում:

Իմ գործընկերներից մեկը, ով սկսում է սեփական բիզնեսը առցանց ՝ բլոգավարման տեխնոլոգիաներ ներդնելով, ինձ ասաց ճաշի ժամանակ. Դա, իրոք, բոլորովին այդպես չէ: ես եմ Նշում A-List բլոգեր, և իմ անունն ամենուր չէ: Այնուամենայնիվ, դա առանձնանում երբ նրանք դա տեսնում են, որովհետև ինձ ճանաչում են:

Ուրեմն ո՞րն է քո ներդրման վերադարձը, Դագ:

Ես մեկ տարուց պակաս բլոգեր եմ վարել և ունեցել եմ ևս տասնյակ ներգրավվածություն ոլորտի մասնագետների հետ, մի քանի A- ցուցակ եմ այցելել իմ կայք և մեկնաբանել այն, ես խմբագիրներից մեկից կարդացել եմ I գիրք: գրելիս (նա ինձ մի հիանալի խորհուրդ տվեց), ինձ հետ հարցազրույց են անցկացրել տեղական հեռուստատեսությունում և նորություններում, ինձ առաջարկել են համագործակցել բիզնեսում, և ես անթիվ ընկերներ եմ ձեռք բերել: Գրպանումս ավելի շատ փող կա՞: Հավանաբար ոչ ... բայց գալիս է:

Ես պատրաստ կլինեմ աշխատել այս ուղղությամբ եւս 9 տարի, բայց հավատացեք ինձ, ես ստիպված չեմ լինի: Արդյունքները շուտով կլինեն: Մի քանի շաբաթ առաջ ես հիանալի ճաշել եմ CEO- ի գլխավոր տնօրենի հետ Bitwise լուծումներ և նա ինձ հարցրեց. «Ո՞ւր է ROI- ն»:

ROI- ն գալիս է, ասացի ես: Իմ բլոգային ներգրավվածությունը համեմատեցի քոլեջ հաճախելու հետ: Երբ սկսում եք քոլեջ և հարյուր հազարավոր դոլարներ եք ներդնում կրթության մեջ, դուք չեք դադարեցնում յուրաքանչյուր եռամսյակը կամ տարին և չեք հարցնում, թե որտեղ է ROI- ն: Դուք գիտեք, որ այն գալիս է, քանի որ կառուցում եք ձեր հեղինակությունը, վստահելիությունը, փորձը և կրթությունը:

Ես անհամբեր սպասում եմ իմ ավարտին: Ես չգիտեմ, թե երբ է այն գալիս, բայց այն կլինի այստեղ, մինչ դուք դա իմանաք:

4 Comments

  1. 1
  2. 3
  3. 4

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.