Ի՞նչ են մտածում սպառողները նոր մեդիայի լանդշաֆտի մասին:

սերնդի առևտրի հետազոտություն

Հետաքրքիր խառնաշփոթ կա `խնդրելով հետադարձ կապ հարցման միջոցով փաստացի հավաքագրման միջոցով վարքագիծ, Եթե ​​ցանկացած սպառողի հարցնեք, թե արդյոք նրանք սիրում են գովազդը, մի քանի ընտրյալներ կարող են վեր ու վար ընկնել այն մասին, թե ինչպես չեն կարող սպասել հաջորդ գովազդի հայտնմանը Facebook- ում կամ հաջորդ գովազդին իրենց նախընտրած հեռուստաշոուի ընթացքում: Ես իրականում երբեք չեմ հանդիպել այդ մարդուն

Իրականությունն, իհարկե, այն է, որ ընկերությունները գովազդում են, քանի որ այն գործում է: Դա ներդրում է: Երբեմն ներդրումը երկարաժամկետ է բրենդի իրազեկման և հասնելու համար, որտեղ ներդրումների ուղղակի վերադարձ չի ակնկալվում: Այլ դեպքերում դա ուժեղ քարոզչություն է, գուցե զեղչ, որը պետք է անհապաղ արձագանքի: Չնայած սպառողները ասում են, որ գովազդ չեն սիրում և կարող են խուսափել գովազդից, նրանք դեռ արձագանքում են, երբ գովազդը համապատասխանում է իրենց հետաքրքրություններին կամ պահանջներին:

Հարցման պատասխանը վերլուծելիս դա պարզապես զգուշության խոսք է: Acquity group- ի այս հարցման արդյունքները մեծ աշխատանք են կատարում `համեմատելով ավանդական ալիքների հետ նոր մեդիայի սպառողների արձագանքը: Օրինակ, Facebook- ը մոտենում է թերթերի գովազդի հեղինակությանը: Այնուամենայնիվ, TV- ն և Print- ը դեռ տիրում են բրենդային բովանդակությամբ նոր հաճախորդներ վարելու շուկային:

Ես միշտ ասել եմ, որ հաճախորդները չեն գնում Facebook- ին `իրենց հաջորդ գնումը կատարելու համար, ուստի չեմ կասկածում, որ այնտեղ հովանավորվող բովանդակության մեծ գնահատական ​​չկա, չնայած զեղչերը կարող են արդյունավետ լինել: Այլ կերպ ասած.… Սպառողները իսկապես չեն մտածում ձեր ապրանքանիշի հետ անձնական հարաբերությունների մեջ մտնելու մասին.

Acquity Group- ը, որը Accenture Interactive- ի մի մասն է, հարցում է անցկացրել 2,000 ԱՄՆ-ի սպառողների վրա `կապված փոխվող առևտրի բնագավառում ապրանքանիշի ներգրավման ակնկալիքների հետ: Նրանք ուսումնասիրեցին իրենց սովորություններն ու նախասիրությունները ՝ կապված թվային ներգրավվածության, գնումների և ծառայությունների հետ ՝ հայտնաբերելու միտումներ, որոնք ազդելու են ապրանքանիշերի վրա 2015-ին և դրանից հետո:

Հնարավորությունները, իմ կարծիքով, խթանում են ձեր հաճախորդների պահանջարկը արդիականությունը և արձագանքը, Եթե ​​սպառողները տեսնեն, որ ապրանքանիշի հետ ներգրավվելը նրանց կստանա այն, ինչ ցանկանում են, և երբ ցանկանան, նրանք գրանցվելու են:

Ներբեռնեք ամբողջական հաշվետվությունը - Acquity Group, Առևտրի հաջորդ սերնդի 2015 թ.

սպառողական առևտրի հարցում

4 Comments

  1. 1
    • 2

      Ես զեղչելու հսկայական երկրպագու չեմ, Փոլ: Ես զգում եմ, որ դուք սխալ հաճախորդներ եք ունենում նավի վրա, և դուք արժեզրկում եք ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը: Սակայն հարցումները անընդհատ ասում են, որ մարդիկ սոցիալական ցանցերում հետևում են ապրանքանիշերին, քանի որ նրանք գործարքների, զեղչերի կամ կտրոնների են սպասում:

  2. 3
    • 4

      Դա հետաքրքրաշարժ հարց է և ունի բազմաթիվ չափումներ: Ես միշտ տատանվում եմ պահանջել «վերև», քանի որ դա կարևոր է բիզնեսի կարիքների և այն մասին, թե ինչպես են նրանք արդյունավետորեն հաղորդակցվում իրենց հեռանկարներին: Համար նոր լրատվամիջոցներ:

      • Կարծում եմ, որ տեսանյութի հետ կապված զարմանալի փոփոխություններ կան, ուստի ես կբացեի դրանով Blab, Հանդիսատեսի մասնակցությամբ այս բաց վիդեոկոնֆերանսի անցկացման ունակությունը եզակի և շատ հագեցնող փորձ է:
      • Snapchat հավանաբար հաջորդը կլիներ: Թարմացումների ժամանակավոր ասպեկտի պատճառով բիզնեսն ու մարդիկ ստիպում են ավելի թափանցիկ լինել: Նրանք իրենց ավելի ապահով են զգում:
      • Սիսոմո հայացք սոցիալական մեդիայի մոնիտորինգի մեծ առաջխաղացում է, որը թույլ է տալիս ընկերություններին լսել, թե ինչպես են իրենց ապրանքանիշերը ցուցադրվում տեսանյութերում և պատկերներում, քան նշված են տեքստում:
      • Օպտիմով մի ընկերություն է, որն օգտագործում է մեքենայական ուսուցում ՝ կանխատեսելու և ներկայացնելու օպտիմալ օգտագործողի փորձեր ՝ այցելուներին վերափոխման ձագարից ներքև առաջ տանելու համար:
      • խնձոր ստիպված է հիշատակել… ոչ միայն այն պատճառով, որ ես երկրպագու եմ, այլ Apple Watch- ը հագնում տեխնոլոգիաների առաջխաղացում է, որը խոստումնալից է:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.