Ի՞նչ են մտածում սպառողները նոր մեդիայի լանդշաֆտի մասին:

սերնդի առևտրի հետազոտություն

Հարցնելիս կա մի հետաքրքիր խառնաշփոթ հետադարձ կապ հարցման միջոցով փաստացի հավաքագրման միջոցով վարքագիծ, Եթե ​​դուք հարցնում եք որևէ սպառողի, թե արդյոք նրանք սիրում են գովազդը, մի քանի ընտրողներ կարող են վեր ու վար ընկնել այն մասին, թե ինչպես չեն կարող սպասել հաջորդ գովազդի հայտնմանը Facebook- ում կամ հաջորդ գովազդին իրենց նախընտրած հեռուստաշոուի ընթացքում: Ես իրականում երբեք չեմ հանդիպել այդ մարդուն

Իրականությունն, իհարկե, այն է, որ ընկերությունները գովազդում են, քանի որ այն գործում է: Դա ներդրում է: Երբեմն ներդրումը երկարաժամկետ է բրենդի իրազեկման և հասնելու համար, որտեղ ներդրումների ուղղակի վերադարձ չի ակնկալվում: Այլ դեպքերում դա ուժեղ քարոզչություն է, գուցե զեղչ, որը պետք է անմիջապես արձագանքի: Չնայած սպառողները ասում են, որ գովազդ չեն սիրում և կարող են խուսափել գովազդից, նրանք դեռ արձագանքում են, երբ գովազդը համապատասխանում է իրենց հետաքրքրություններին կամ պահանջներին:

Հարցման պատասխանը վերլուծելիս դա պարզապես զգուշության խոսք է: Acquity group- ի այս հետազոտության արդյունքները մեծ աշխատանք են կատարում համեմատելու սպառողների արձագանքը նոր մեդիա ալիքների հետ `համեմատած ավանդական ալիքների հետ: Օրինակ, Facebook- ը մոտենում է թերթերի գովազդի հեղինակությանը: Այնուամենայնիվ, TV- ն և Print- ը դեռ տիրում են ֆիրմային բովանդակությամբ նոր հաճախորդներ վարելու շուկային:

Ես միշտ ասել եմ, որ հաճախորդները չեն գնում Facebook- ը ՝ իրենց հաջորդ գնումը կատարելու համար, ուստի չեմ կասկածում, որ այնտեղ հովանավորվող բովանդակության մեծ գնահատական ​​չկա, չնայած զեղչերը կարող են արդյունավետ լինել: Այլ կերպ ասած,… սպառողները իսկապես չեն մտածում ձեր ապրանքանիշի հետ անձնական հարաբերությունների մեջ մտնելու մասին. Պարզապես, եթե գործ ունեն, գործարք կնքեն նրանց հետ:

Acquity Group- ը, որը Accenture Interactive- ի մի մասն է, հարցում է անցկացրել 2,000 ԱՄՆ-ի սպառողների վրա `կապված փոխվող առևտրի բնագավառում ապրանքանիշի ներգրավման ակնկալիքների հետ: Նրանք ուսումնասիրեցին իրենց սովորություններն ու նախասիրությունները ՝ կապված թվային ներգրավվածության, գնումների և ծառայությունների հետ ՝ հայտնաբերելու միտումներ, որոնք ազդելու են ապրանքանիշերի վրա 2015-ին և դրանից հետո:

Հնարավորությունները, իմ կարծիքով, խթանում են ձեր հաճախորդների պահանջարկը արդիականությունը և արձագանքը, Եթե ​​սպառողները տեսնեն, որ ապրանքանիշի հետ ներգրավվելը նրանց կստանա այն, ինչ ցանկանում են, և երբ ցանկանան, նրանք գրանցվելու են:

Ներբեռնեք ամբողջական հաշվետվությունը - Acquity Group, Առևտրի հաջորդ սերնդի 2015 թ.

սպառողական առևտրի հարցում

4 Comments

  1. 1
    • 2

      Ես զեղչելու հսկայական երկրպագու չեմ, Փոլ: Ես զգում եմ, որ դուք սխալ հաճախորդներ եք ունենում նավի վրա, և դուք արժեզրկում եք ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը: Սակայն հարցումները անընդհատ ասում են, որ մարդիկ սոցիալական ցանցերում հետևում են ապրանքանիշերին, քանի որ նրանք գործարքների, զեղչերի կամ կտրոնների են սպասում:

  2. 3
    • 4

      Դա հետաքրքրաշարժ հարց է և ունի բազմաթիվ չափումներ: Ես միշտ տատանվում եմ պահանջել «վերև», քանի որ դա կարևոր է բիզնեսի կարիքների և այն մասին, թե ինչպես են նրանք արդյունավետորեն հաղորդակցվում իրենց հեռանկարներին: Համար նոր լրատվամիջոցներ:

      • Կարծում եմ, որ տեսանյութի հետ կապված զարմանալի փոփոխություններ կան, ուստի ես կբացեի դրանով Blab, Հանդիսատեսի մասնակցությամբ այս բաց վիդեոկոնֆերանսի անցկացման ունակությունը եզակի և շատ հագեցնող փորձ է:
      • Snapchat հավանաբար հաջորդը կլիներ: Թարմացումների ժամանակավոր ասպեկտի պատճառով բիզնեսն ու մարդիկ ստիպում են ավելի թափանցիկ լինել: Նրանք իրենց ավելի ապահով են զգում:
      • Սիսոմո հայացք սոցիալական մեդիայի մոնիտորինգի մեծ առաջխաղացում է, որը թույլ է տալիս ընկերություններին լսել, թե ինչպես են իրենց ապրանքանիշերը ցուցադրվում տեսանյութերում և պատկերներում, քան նշված են տեքստում:
      • Օպտիմով մի ընկերություն է, որն օգտագործում է մեքենայական ուսուցում ՝ կանխատեսելու և ներկայացնելու օպտիմալ օգտագործողի փորձեր ՝ այցելուներին վերափոխման ձագարից ներքև առաջ տանելու համար:
      • խնձոր ստիպված է հիշատակել… ոչ միայն այն պատճառով, որ ես երկրպագու եմ, այլ Apple Watch- ը հագնում տեխնոլոգիաների առաջխաղացում է, որը խոստումնալից է:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.