Content Analytics. Վերջնականից վերջ էլեկտրոնային առևտրի կառավարում ապրանքանիշերի և մանրածախների համար

Content Analytics Վաճառողի գնահատման քարտ

Բազմամյա մանրածախ վաճառողները գիտակցում են արտադրանքի ճշգրիտ բովանդակության կարևորությունը, բայց հարյուրավոր տարբեր վաճառողների կողմից ամեն օր տասնյակ հազարավոր ապրանքների էջեր ավելացվում են իրենց կայքում, գրեթե անհնար է դիտարկել այդ ամենը: Ֆլեյփի կողմից, ապրանքանիշերը հաճախ առաջ են մղում գերակայությունների գերակշռող փաթեթը `նրանց համար դժվարացնելով ապահովել յուրաքանչյուր ցուցակի արդիականությունը:

Խնդիրն այն է, որ մանրածախ և մանրածախ ապրանքանիշերը հաճախ փորձում են լուծել արտադրանքի աղքատ պարունակության խնդիրը `կիրառելով մեկ կետանոց լուծումներ: Նրանք կարող են ունենալ վերլուծության տեխնոլոգիա, որը պատկերացում է տալիս ապրանքների ցանկերի հետ կապված խնդիրների մասին, բայց դրանք չեն տրամադրում գործիքներ ՝ համապատասխանաբար բովանդակության խնդիրները շտկելու համար: Մյուս կողմից, որոշ մանրածախ և մանրածախ ապրանքանիշեր կարող են ունենալ բովանդակության սինդիկատոր, որն իրոք գործիքներ ունի արտադրանքի բովանդակության հետ կապված խնդիրները կառավարելու և խմբագրելու համար, բայց չի ցույց տալիս, թե որ տեղեկատվությունն է թարմացման կարիք ունենում և ինչպես այն թարմացնել:

Մանրածախ վաճառողներն ու ապրանքանիշերը, որոնց հետ նրանք աշխատում են, ունեն ինչպես վերլուծություն, այնպես էլ արտադրանքի բովանդակության կառավարում ՝ հաճախորդներին տեղեկատվություն տրամադրելու համար անհրաժեշտ տեղեկատվությունը առցանց արդյունավետ արտադրանք ուսումնասիրելու և գնելու համար: Content Analytics- ը էլեկտրոնային առևտրի առաջին և միակ լուծումն է, որը միավորում է վերլուծությունները, բովանդակության կառավարումը և հաշվետվությունները բոլորը մեկ պլատֆորմի մեջ `արժեք տրամադրելով ինչպես մանրածախ, այնպես էլ նրանց վաճառողների համար:

Մանրածախ վաճառողների համար բովանդակության վերլուծություն. VendorSCOR

VendorSCOR -ը գործիք է, որը մանրածախ վաճառողներին հնարավորություն է տալիս իրենց վաճառողներին հաշվետու պահել իրենց կայքում տեղադրված արտադրանքի պարունակության համար: Իր տեսակի առաջին և միակ լուծումը ՝ VendorSCOR- ը, թույլ է տալիս մանրածախ վաճառողներին ցույց տալ իրենց վաճառողներին, թե որ տարածքներն են անհապաղ ուշադրության և խմբագրման կարիք ունենում, օպտիմալացնելով կայքի որակը և խթանելով ամբողջական հաղորդակցությունը իրենց ապրանքանիշերի ամբողջ ցանցի հետ: Հատկապես ապրանքանիշերի համար VendorSCOR- ը նրանց օգնում է ապահովել, որ իրենց էջերը համահունչ լինեն ինչպես մանրածախ, այնպես էլ հաճախորդների պահանջներին ՝ բարձրացնելով հաճախորդների հավատարմությունն ու փոխարկման տեմպերը:

VendorSCOR- ի միջոցով մանրածախ վաճառողները կարող են շաբաթական կտրվածքով վաճառողներին իրենց յուրաքանչյուր արտադրանքի որակի վերաբերյալ ցուցանակներ ուղարկել ՝ օգնելով նրանց ապահովել, որ իրենց բովանդակությունը միշտ համապատասխանի մանրածախ մանրածախի ստանդարտներին և լավագույնս օպտիմիզացված լինի սպառողների համար: Օգտագործելով վեբ տվյալների արդյունահանում, գործիքը սողում է կայքի վրա `հայտնաբերելու բովանդակության բացերը, սխալներն ու բացթողումները, ինչպիսիք են բացակայող պատկերները, ապրանքի վատ նկարագրությունը, վարկանիշների և ակնարկների բացակայությունը և երթևեկության վրա ազդող ազդանշանային խնդիրները: Գործիքն այնուհետև օգնում է վաճառողներին առաջնահերթ նշանակություն տալ, թե ինչ պետք է շտկեն, և ապահովում է բովանդակության բարելավմանն ուղղված գործող գաղափարներ և քայլեր:

Բովանդակության վերլուծության վաճառողի գնահատական

Երբ վաճառողները հասկանան իրենց բովանդակության հետ կապված խնդիրները և բարելավման հնարավորությունները, VendorSCOR- ը օգնում է ապրանքանիշերին համապատասխանաբար թարմացումներ կատարել: Content Analytics- ի ուժեղ PIM / DAM գործիքը թույլ է տալիս ապրանքանիշերին պահպանել և խմբագրել արտադրանքի պարունակությունը, բայց նաև տեսնել, թե ինչպես են նրանք ամենալավը օպտիմալացնում յուրաքանչյուր ապրանքի որոնման համար: Այդտեղից ապրանքանիշերը կարող են արագորեն համախմբել իրենց արտադրանքի պարունակությունը իրենց բոլոր մանրածախ ալիքներին համապատասխան ձևաչափով ՝ ապահովելով հետևողականություն և ճշգրտություն հարթակներում:

Մանրածախ վաճառողներին տրամադրելով անհրաժեշտ գործիքներ `իրենց կայքի հոյակապ արտադրանքի պարունակությունն ապահովելու համար, VendorSCOR- ը վերջապես թույլ է տալիս մանրածախ վաճառողներին և վաճառողներին համագործակցել` վաճառքների առաջխաղացման և հաճախորդների ավելի լավ փորձի ապահովման համար:

վաճառողի գնահատման քարտTarget- ը, որը հանդիսանում է առաջին խոշոր մանրածախ վաճառողներից մեկը, որը Content Analytics- ի հետ համագործակցում է VendorSCOR գնահատականների քարտերի վրա, կենտրոնանալու է գործիքի օգտագործման վրա ՝ 2017-ի արձակուրդային սեզոնին բարելավումներ կատարելու համար: Մանրածախ վաճառողները, ինչպես Target- ը, դիմում են VendorSCOR- ին `օգնելու բարելավել գնումների փորձը իրենց ներքին շահագրգիռ կողմերի, ապրանքանիշերի և, որ ամենակարևորն է` իրենց գնորդների համար:

Content Analytics VendorSCOR

Թե վերլուծությունների, թե բովանդակության կառավարման համատեղումը այսօրվա գերմրցակցային մանրածախ լանդշաֆտում գոյատևելու և հաղթելու բանալին է: Եթե ​​մանրածախ վաճառողները սպառողներին չեն տրամադրում գնումներ կատարելու համար անհրաժեշտ տեղեկատվություն, ապա նրանք պարզապես կգնան այդպիսին: VendorSCOR- ը ոչ միայն վերահսկում է որևէ խնդիր, այլ նաև մանրածախներին և նրանց ապրանքանիշերին առաջարկում է պարզեցված և օգտագործողի համար հարմար լուծումներ `դրանք համատեղ լուծելու համար: Kenji Gjovig, Content Analytics- ի Գործընկերությունների և բիզնեսի զարգացման փոխնախագահ

Ապրանքանիշերի բովանդակության վերլուծություն. Ապրանքանիշերի առաջին շարժիչ զեկույցի գործիք

Ապրանքանիշերը լավատեղյակ են, որ մանրածախ մանրածախ առևտրը փոքր ծանուցմամբ ճշգրտում է գինը, բայց առանց ծրագրակազմի հետախուզության, որը կհամապատասխանի մանրածախի ալգորիթմների արագությանը, նրանք չեն կարողանում որոշել, թե որ առցանց մանրածախն է նախ տեղափոխել գինը և որքանով է այն տատանվում:

Content Analytics- ի «Առաջին շարժիչ զեկույցը» իրական ժամանակում վերահսկում է միևնույն ապրանքների գները բազմաթիվ մանրածախ առևտրի կայքերում ՝ նույնականացնելով և հաղորդելով, թե որքան հաճախ են մանրածախ վաճառողները փոխում իրենց գները և ովքեր են տեղափոխվել առաջինը: Որպես առկա MAP և MSRP գնագոյացման խախտումների մասին զեկույցների անթերի լրացում, First Mover Report- ը օգնում է ապրանքանիշերին բացահայտել և հետևել մարժայի բարելավման հնարավորություններին և ապահովել ճիշտ գնագոյացում բոլոր առցանց ալիքներում:

Բրենդի դեպքերի ուսումնասիրություն. Mattel

Նախքան Content Analytics- ի հետ համագործակցելը, Mattel- ն արդեն ռազմավարական կենտրոնություն ուներ omnichannel- ի կառավարման վրա, բայց չուներ գործիքներ `առցանց փորձի համար սպառողի ավելի ու ավելի պահանջկոտ սպասումները բավարարելու համար:

Վաճառքը բարելավելու և ապրանքանիշի սեփական կապիտալը առցանց պահպանելու համար Mattel- ը դիմեց Content Analytics- ին `իրենց էլեկտրոնային առևտրի բիզնեսի համար մշակելու երեքական omnichannel ռազմավարություն, որը ներառում էր.

  • Ապրանքի բովանդակության բարելավում ՝ վերնագրերի և ապրանքների նկարագրության օպտիմալացմամբ, ինչպես նաև որոնման օպտիմիզացված հիմնաբառեր, լուսանկարներ և տեսանյութեր ավելացնելով
  • Նվազեցնել ֆոնդային տոկոսադրույքները ՝ իրական ժամանակում տեսանելիություն ունենալով այն ժամանակ, երբ ապրանքները դուրս են մնում ֆոնդից
  • Կապիտալացնել երրորդ կողմերի վաճառքի ալիքները `գործի դնելով հաշվետվությունների և վերլուծությունների ռազմավարություններ, որոնք կօգնեն հասկանալ, թե ինչպես կարելի է առավելագույնի հասցնել գնման տուփի հնարավորությունները

Անդրադառնալով ցավի այս երեք կետերին, Content Analytics- ը կարողացավ բարելավել Mattel- ի ապրանքանիշի փորձը և վերջնական տողը: Հատուկ չափորոշիչները ներառված են.

  • Օպտիմիզացրեց դրա լավագույն 545 SKU- ների բովանդակությունը ՝ մինչև այն կետը, երբ նրանք ստացան Content Analytics- ի բովանդակության առողջության գնահատականը ՝ 100% յուրաքանչյուր ապրանքի վրա:
  • 62-ի նոյեմբեր-դեկտեմբեր ամիսների ընթացքում պահեստային տոկոսադրույքների 2016% -ով նվազում
  • 21% -ով բարելավվել են հիմնական վարորդների պահուստային դրույքաչափերը
  • Ստեղծեց «Mattel Shop» - ը ՝ վաճառքի երրորդ կողմի ալիք, որպեսզի ապահովի գնման տուփը, երբ Mattel- ը չլիներ պահեստում, այդպիսով պահպանելով բրենդի արդարությունը և վերահսկողություն հաճախորդների փորձի վրա:

Երբ դուք գործ ունեք հազարավոր SKU- ների հետ բազմաթիվ ալիքներով, մեկ վայրում համախմբված ճիշտ գործիքներ և տվյալներ ունենալը օգնում է մեզ ճշգրիտ որոշել, թե որտեղ պետք է արագացնել փոփոխությունները: - Էրիկա ubուբրիսկի, փոխնախագահ Սեյլս, Mattel

Կարդացեք ամբողջական դեպքի ուսումնասիրությունը

Այլ ապրանքանիշեր և մանրածախ վաճառողներ Բովանդակության վերլուծություն ներառում են Walmart, P&G, Samsung, Levi's, L'Oreal և այլն:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Թվային շուկայավարման աշխարհում շուկայավարման տեխնոլոգիական գործիքների լայն տեսականի կա, որն օգնում է մեզ առաջընթաց ապրել: Շուկայավարման տեխնոլոգիական գործիքները հեշտացնում են գործերը: Բովանդակության համար մենք ստացանք Buzzsumo, grammarly և այլն գործիքներ: Դիզայնի համար մենք ունենք Lumen 5, տրաֆարետի և այլ գործիքներ: HTML- ի համար մենք ունենք լակմուս, inkbrush: Էլեկտրոնային փոստի շուկայավարման համար մենք ունենք Mailchimp: Seo- ի համար մենք ունենք Href, rankwatch, Keyword Planner և այլն: Analytics- ի համար մենք ունենք Google analytics: Սոցիալական լրատվամիջոցների համար մենք ունենք Socio advocacy, bitly, projectրագրի կառավարման համար ունենք slack, google drive և այլն գործիքներ: Այս բոլոր գործիքները կարևոր դեր են խաղում թվային շուկայավարման աշխարհում:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.