Ինչպե՞ս կարող է համատեքստային գովազդը օգնել մեզ պատրաստվել առանց բլիթների ապագայի:

Seedtag համատեքստային գովազդ

Google- ը վերջերս հայտարարեց, որ հետաձգում է Chrome բրաուզերում երրորդ կողմի բլիթները փուլ առ փուլ հանելու իր ծրագրերը մինչև 2023 թվականը ՝ մեկ տարի ուշ, քան նախատեսված էր սկզբում: Այնուամենայնիվ, չնայած հայտարարությունը կարող է հետընթաց քայլ թվալ սպառողների գաղտնիության համար մղվող պայքարում, սակայն ավելի լայն արդյունաբերությունը շարունակում է շարունակել երրորդ կողմերի բլիթների օգտագործումը չեղարկելու ծրագրերը: Apple- ը փոփոխություններ է մտցրել IDFA- ում (Գովազդատուների ID) iOS 14.5 թարմացման շրջանակներում, որը պահանջում է հավելվածներից օգտվողներին խնդրել իրենց տվյալները հավաքելու և տարածելու թույլտվություն: Ավելին, Mozilla- ն և Firefox- ն արդեն դադարեցրել են երրորդ կողմի բլիթների աջակցությունը ՝ իրենց դիտարկիչներում օգտվողներին հետևելու համար: Այնուամենայնիվ, Chrome- ի հաշվառմամբ գրեթե կեսը Միացյալ Նահանգների ամբողջ վեբ տրաֆիկից, այս հայտարարությունը դեռ սեյսմիկ փոփոխություն է նշում երրորդ կողմի թխուկների համար:

Այս ամենը հանգեցնում է նրան, որ առցանց գովազդը դրդվում է հարմարվել ավելի գաղտնիության վրա հիմնված վեբին ՝ վերջնական օգտագործողներին ավելի լավ վերահսկելով իրենց տվյալները: 2022 թվականի ժամանակացույցը միշտ շատ հավակնոտ էր, ինչը նշանակում է, որ այս լրացուցիչ ժամանակը ողջունվել է գովազդատուների և հրատարակիչների կողմից, քանի որ նրանց ավելի շատ ժամանակ է տրամադրում հարմարվելու համար: Այնուամենայնիվ, առանց cookie- ների աշխարհ անցումը կլինի ոչ թե միանգամյա անջատիչ, այլ շարունակվող գործընթաց գովազդատուների համար, որոնք արդեն ընթացքի մեջ են:

Cookies- ի նկատմամբ վստահության վերացում

Թվային գովազդում երրորդ կողմի բլիթները լայնորեն օգտագործվում են գովազդային տեխնոլոգիաների ընկերությունների կողմից `աշխատասեղանի և բջջային սարքերի օգտվողներին նույնականացնելու համար` թիրախավորման և հաշվետվությունների նպատակներով: Հաշվի առնելով սպառողների նախասիրությունների փոփոխությունը `կապված իրենց տվյալների հավաքման կամ օգտագործման հետ, ապրանքանիշերը ստիպված կլինեն կտրել իրենց կախվածությունը թխուկներից` անցում կատարելով դեպի ապագա, որը կհամապատասխանի գաղտնիության նոր չափանիշներին: Տիեզերքի ձեռնարկությունները կարող են օգտագործել այս նոր դարաշրջանը որպես հնարավորություն ՝ լուծելու cookie- ների հետ կապված որոշ հիմնախնդիրներ, ինչպիսիք են դանդաղ բեռնվածությունը և խմբագրական խմբերի համար հրատարակիչների տվյալների նկատմամբ վերահսկողությունը կամ գովազդատուների համար տարբեր հարթակների միջև համապատասխանող cookie- ները:

Ավելին, cookie- ների վրա հիմնվելը շուկայավարողներին ստիպել է չափից դուրս կենտրոնանալ իրենց նպատակային ռազմավարությունների վրա ՝ տեսնելով, որ նրանք ապավինում են կասկածելի վերագրման մոդելներին և ընդունում են գովազդի ապրանքայնացմանը դրդող ստանդարտ գովազդային միավորները: Ավելի հաճախ, քան ոչ, ոլորտի որոշ ընկերություններ մոռանում են, որ գովազդի գոյության պատճառն այն է, որ ապրանքանիշի հետ շփվող յուրաքանչյուրի մոտ դրական հույզեր են ստեղծվում:

Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը:

Համատեքստային գովազդը օգնում է բացահայտել գերժամանակակից հիմնաբառեր և հասնել հաճախորդներին բովանդակության (այդ թվում ՝ տեքստ, տեսանյութ և պատկերներ), դրանց համադրության և տեղադրման միջոցով, որպեսզի կարողանաք տեղադրել էջի բովանդակությանը և միջավայրին համապատասխանող գովազդ:

Համատեքստային գովազդ 101

Համատեքստը լավագույն պատասխանն է և սանդղակում առկա միակը

Թեև պարսպապատ այգիները գովազդատուների համար կմնան իրենց պոտենցիալ հաճախորդների հետ շփվելու տարբերակ ՝ օգտագործելով առաջին կողմի տվյալները, մեծ հարցն այն է, թե ինչ կլինի բաց համացանցում ՝ առանց բլիթների: Գովազդային տեխնոլոգիաների ոլորտի ընկերություններն ունեն երկու տարբերակ. Այլընտրանքային տեխնոլոգիաներով cookie- ների փոխարինում, որոնք թույլ են տալիս պահպանել հասցեականությունը համացանցում; կամ անցեք գաղտնիության սկզբնական թիրախավորման տարբերակներին, ինչպիսիք են համատեքստային գովազդը:

Գովազդային տեխնոլոգիաների արդյունաբերությունը դեռևս վաղ օրերում գտնվում է երրորդ կողմի թխվածքաբլիթների աշխարհում օպտիմալ լուծում գտնելու համար: Cookie- ի խնդիրը դրա տեխնոլոգիան չէ, այլ գաղտնիության բացակայությունը: Գաղտնիության մտահոգությունները լավ և իսկապես արմատավորված, ոչ մի տեխնոլոգիա, որը չի հարգում օգտվողներին, չի գերակայի: Համատեքստային թիրախավորում ՝ օգտագործելով բնական լեզվի մշակումը (NLP) և արհեստական ​​բանականություն (AI) ալգորիթմները ոչ միայն մատչելի և աշխատելի են մասշտաբով, այլև ապացուցում են, որ նույնքան արդյունավետ են, որքան հանդիսատեսի թիրախավորումը:

Ապրանքանիշերի ՝ գովազդի առաքման պահին օգտագործողի կողմից սպառվող բովանդակությունը հասկանալու ունակությունը թիրախային լսարանի և նրանց նախասիրությունների համար կդառնա նոր և արդյունավետ նույնացուցիչ: Համատեքստային թիրախավորումը համատեղում է արդիականությունը այն մասշտաբի, ճշգրտության և անթերի լինելու հետ, որը պաշտպանում են ծրագրային լրատվամիջոցները:

Սպառողների գաղտնիության ապահովում

Գաղտնիության առումով համատեքստային գովազդը թույլ է տալիս նպատակաուղղված շուկայավարություն խիստ համապատասխան միջավայրերում ՝ առանց հաճախորդներից տվյալներ պահանջելու: Այն իրեն վերաբերում է գովազդային միջավայրի համատեքստին և իմաստին, այլ ոչ թե առցանց օգտագործողների վարքագծային ձևերին: Հետևաբար, այն ենթադրում է, որ օգտագործողը տեղին է գովազդի համար ՝ առանց երբևէ ապավինելու իր պատմական վարքագծին: Իրական ժամանակի թարմացումներով, ընկերության համատեքստային թիրախները ինքնաբերաբար կթարմացվեն ՝ ներառելով գովազդի համար նոր և համապատասխան միջավայրեր ՝ ապահովելով բարելավված արդյունքներ և փոխակերպումներ:

Մեկ այլ ռազմավարական առավելություն այն է, որ գովազդատուներին հնարավորություն է տրվում հաղորդագրություններ հասցնել սպառողներին, երբ նրանք առավել ընկալունակ են ապրանքային նշանների համար: Օրինակ, երբ օգտվողը թերթում է որոշակի թեմայի վերաբերյալ բովանդակություն, դա կարող է ենթադրել, որ նա հետաքրքրված է համապատասխան գնումներ կատարել: Ընդհանուր առմամբ, գովազդային տեխնոլոգիաների ընկերությունների համար հարմարեցվող համատեքստերը թիրախավորելու ունակությունը էական է, հատկապես երբ գործում են խիստ հատուկ կամ խորշ շուկաներում:

Գովազդների ապագա

Գովազդային տեխնոլոգիաների ոլորտը, որը բլիթազուրկ աշխարհի ճանապարհին է, այժմ ժամանակն է հարմարվելու և համոզվելու, որ սպառողները կկարողանան գաղտնիության վրա հիմնված, թվայնորեն ըմբռնող վերջնական օգտագործողներին ավելի լավ վերահսկել իրենց տվյալները: Քանի որ համատեքստային թիրախավորումն արդյունավետ է դարձել իրական ժամանակի թարմացումների և անհատականացման դեպքում, շատ շուկայավարներ այն փնտրում են որպես երրորդ կողմի բլիթների այլընտրանք:

Շատ արդյունաբերություններ հաջողությամբ հարմարվել են առանցքային որոշիչ պահերին և արդյունքում դարձել են ավելի մեծ և շահութաբեր: Ինտերնետի ստեղծումը, օրինակ, համաշխարհային հնարավորություններ ստեղծեց տուրիստական ​​գործակալությունների համար, և նրանք, ովքեր ընդունեցին փոփոխությունը, տեղական կամ ազգային ընկերություններից վերածվեցին գլոբալ բիզնեսի: Նրանք, ովքեր դեմ էին փոփոխություններին և իրենց հաճախորդներին առաջին տեղում չէին դնում, հավանաբար այսօր չկան: Գովազդային արդյունաբերությունը բացառություն չէ, և բիզնեսը պետք է որոշի հետընթաց ռազմավարությունը: Սպառողները գաղտնիություն են ուզում այնպես, ինչպես ցանկանում են առցանց ամրագրել իրենց արձակուրդները. Եթե դա տրվի, ապա բոլորի համար նոր, հետաքրքիր հնարավորություններ կառաջանան:

Կարդալ ավելին Seedtag- ի համատեքստային AI տեխնոլոգիայի մասին

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.