Գործողության կոչեր. ավելին, քան պարզապես կոճակներ ձեր վեբ էջի վրա

Համատեքստային կոչ դեպի գործողություն

Դուք ամենուր լսել եք ներգնա շուկայավարների մանտրաները, կարգախոսները և կարգախոսները. Բովանդակությունը թագավոր է: Սպառողների վրա հիմնված, շարժական սարքերի համար հարմար, բովանդակության վրա կենտրոնացած թվային մարքեթինգի դարաշրջանում բովանդակությունը գրեթե ամեն ինչ է: Գրեթե նույնքան հայտնի, որքան HubspotՆերգնա շուկայավարման փիլիսոփայությունը նրանց առաջնահերթ պատճառներից մեկն է. գործողության կոչը (CTA- ն).

Բայց շտապում ես պարզեցնել գործերը և տեղադրեք այն կայքում: մի անտեսիր, թե ինչ լայնություն ունի ա գործողության կոչ իսկապես կա: Սա ավելին է, քան պարզապես հարմար կոճակ՝ խելացի կամ այլ կերպ, որը տեղավորվում է ձեր էլ. նամակներում, բլոգներում և վայրէջքի էջերում և օգտատերերին տանում ձեր նախընտրած նպատակակետին:

Վերջերս հրապարակված մի հոդվածում Բովանդակության խթանման շուկայի շուկայի ուղեցույց, Երրորդ տարրը (իմ գործատուն) մանրամասնեց, թե ինչպես է համակցված մեդիա մոտեցումը, այսինքն՝ օգտագործելով պատկանող, վաստակած և վճարովի լրատվամիջոցներ – բովանդակության խթանումը կենսական նշանակություն ունի այդ բովանդակության հաջողության համար: Էլեկտրոնային գրքում մենք մանրամասնում ենք, թե ինչպես են CTA պաստառներն ու կոճակները հանդիսանում առաջխաղացման համար պատկանող լրատվամիջոցների կարևոր տարր:

Սակայն CTA-ները ավելին են, քան պարզապես կոճակներն ու պաստառները: Կարդացեք ևս երեք գաղտնի օրինակներ իմանալու համար, թե որտեղ կարող եք մարդասպան պատրաստել գործողությունների կոչեր ձեր բովանդակությունը խթանելու համար:

Վճարել նվագելու համար

Զարմանալի չէ, որ վճարովի լրատվամիջոցները ձեր բովանդակության վրա նոր հայացքներ գտնելու արդյունավետ մեթոդ են. առողջապահական ապահովագրական ընկերության հետ մեկ վերահսկման թեստում E3-ը տեսել է թրաֆիկի մոտ 800% աճ միայն վճարովի առաջխաղացման շնորհիվ: Բայց քանի որ շուկայավարները շարունակում են ընդունել վճարովի ալիքներ՝ PPC, ցուցադրում, վերամարքեթինգ և սոցիալական, մի տարր, որը սովորաբար չի ուսումնասիրվում, հաղորդագրությունն է:

Ձեր գովազդային տեքստը ձեր վճարովի ջանքերի ամենակարևոր կողմերից մեկն է՝ լինեն դրանք միայն տեքստային որոնման գովազդներ կամ ցուցադրվող գովազդային հաղորդագրություններ: Ներառյալ գործողությունների հատուկ լեզուն՝ կարդալու սովորությունները և կտտոցը տեսնելու համար, ձեր գովազդի պատճենում կարևոր է սեղմել սեղմումները առաջացնելու համար: Ի վերջո, դուք պետք է ստանաք գովազդի սեղմումը՝ նախքան առաջարկի փոխակերպումը:

Դա So Meta- ն է

Մենք գտնվում ենք օգտվողների կողմից վերահսկվող վեբկայքերի տարածված ազդանշանների անտեսման դարաշրջանում, ինչպիսիք են մետա նկարագրությունները, էջի վերնագրերը և վերնագրերի պիտակները: Բավական չէ, որ Google-ը հստակորեն նշել է, թե ինչպես է օգտագործում այս ազդանշանները մեր կայքերը դասակարգելու համար, բայց այս հաճախ անտեսված ազդանշանները նաև գաղտագողի արդյունավետ են ձեր օգտատերերի փորձը բարելավելու և ձեր սեղմումների քանակը բարելավելու համար:

Գաղտնի: Ճիշտ օգտագործումը իրականում չի խթանում ձեր SEO ազդանշանը, բայց դրանց բացակայությունը հստակ նշան է, որ ձեր կայքը չի հետաքրքրում և պետք է անտեսվի որոնման համակարգերի կողմից:

Գրեթե յուրաքանչյուր հաճախորդ և հեռանկար, որը գալիս է ձեր դռնից, ունի այս մեկ ընդհանուր խնդիրը. Նրանց մետա տվյալները շաղված են: Պտուտակված = բացակայում է, չափազանց երկար է, կրկնօրինակ բովանդակություն կամ պարզապես սխալ է: Ինչու է սա կարևոր Քանի որ դա կրիտիկական ազդեցություն ունի ձեր դասակարգման, երթևեկի և փոխակերպումների վրա:

Ես գիտեմ, թե ինչ ես ասում: Արի, այ մարդ: Google- ն արդեն ասել է, որ որոնման դասակարգման համար նրանք չեն օգտագործում մետա նկարագրությունները, Եվ դուք ճիշտ կլինեիք: Բայց այն, ինչ Google- ը համարում է, կտտոցի տեմպն է իրենց որոնիչից դեպի ձեր էջը և այն Միակ և միակ վերահսկողությունը, որը դուք ունեք այս հարցում, ձեր մետա վերնագրերն ու նկարագրություններն են, Այս ազդանշանները գործողությունների հստակ կոչեր են ՝ ուղղված ձեր հեռանկարներին, կայքի հավանական այցելուներին և ձեր հաջորդ վաճառքին:

Դեռ համոզված չե՞ս: Փորձեք սա չափի համար. Ծրագրային ապահովման հաճախորդի դեպքում, Element Three- ը 15% -ով ավելացրեց սեղմման մակարդակը (CTR) Google- ից իրենց ինտերնետային էջեր ՝ միայն նորացնելով մետա վերնագրերն ու նկարագրությունները: Դա դեռ ամենը չէ. Ահա 5 ընդհանուր հիմնական չափանիշների ցուցակ, որոնք բարելավվել են միայն սրանցով
թարմացումներ.

  • Կտտացնում - բարելավվել է 7.2%
  • CTR - բարելավվել է 15.4%
  • Այցելուների քանակը - բարելավվել է 10.4%
  • Նոր այցելուների քանակը - բարելավվել է 8.1%
  • Վերադարձի արագություն - բարելավվել է 10.9%

Դասը: դադարեք անտեսել ձեր վերահսկողության տակ գտնվող կայքի ազդանշանները, նույնիսկ թաքնված «մետա»: Դրանք կարևոր են Google-ի համար: Նրանք կարևոր են իրենց օգտագործողների համար: Նրանք պետք է կարևոր լինեն ձեզ համար:

Հազարամյակի սոցիալական իրադարձություն

Գաղտնիքը հայտնի է սոցիալական ցանցում. Լուսանկարներով գրառումներ են ստացվում ավելի շատ հավանումներ և ավելի շատ retweets քան առանց նրանց:

Եվ վերջին սոցիալական պլատֆորմները գրեթե ամբողջությամբ նկարահանված են ՝ Instagram- ից Tinder:

Բայց որքա՞ն ժամանակ եք ծախսում կատարյալ նկար ընտրելուց հետո ՝ հաղորդագրություն պատրաստելու համար, նույնքան լավ, խորամանկ: Ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների հաղորդագրություններում շտապողականություն և գործողություն ստեղծելը կարևոր է, և լավ մշակված CTA- ն պետք է լինի սկիզբը, ոչ թե ավարտը:

Հաշվի առեք, թե ինչ եք ուզում անել օգտվողները, ինչպես եք ցանկանում, որ դա անեն և երբ: Համոզվեք, որ դրանք ինչ-որ տեղ տեղավորվում են ՝ անկախ ձեր հաղորդագրության բնույթի քանակից:

Իհարկե, դուք կարող եք գործողություն ստեղծել նաև ձեր պատկերներում և տեսանյութերում: Նոր ապրանքների լուսանկարներ, մարդկանց փաթեթներ բացող, փայլուն նոր առանձնահատկություններ. Ցանկը շարունակվում է և շարունակվում է ՝ արդյունավետ տեսողական տեսանկյունից:

Տեսանյութն ավելի շատ հնարավորություններ է տալիս՝ վաճառելու ձեզ ձեր պոտենցիալներին: Ներառեք գործողությունների հստակ կոչեր ձեր տեսաուղերձներում և հրաժեշտներում: Տեղեկացրեք օգտվողներին, որ ձեզ հետաքրքրում է, դուք այնտեղ եք և պատրաստ եք պատասխանել:

Պահպանեք այն բարձր և ամուր

Վերջապես, հիշեք, որ դուք շարժական աշխարհում եք: Պարզը չի նշանակում պակաս բովանդակություն, բայց դա նշանակում է ավելի քիչ աղմուկ ձեր օգտվողների միջև և վերջնական նպատակ: Գործողության կանչերն օգտագործեք շուտ և հաճախ: Շատ հաճախ մենք թաղում ենք մեր կոճակները, գործողությունների խոսքերը և մեծ հատուցումը էջի ներքևում:

Փոխարենը, համոզվեք, որ quid pro quo- ն առջևում և կենտրոնում է, կամ գոնե ծալքից վեր: Ձեր հաղորդագրությունները պահեք տեղում: Օգտագործեք գործողությունների բայեր, ինչպիսիք են սովորել, կարդալ և զանգահարել, և ավելի շուտ հասեք ձեր առաջարկների միսին: Դուք կարող եք և պետք է օգտագործեք այս ուղեցույցները CTA- ի վերը նշված բոլոր օրինակներում `պաստառներ, կոճակներ, վճարովի որոնում (ավելի շատ գին առաջարկեք ավելի քիչ բաների համար. Եթե չեք շահում, չարժե գին առաջարկել…), ցուցադրել և վճարել սոցիալական գովազդներ, տեսանյութեր: , սոցիալական հաղորդագրությունները և ձեր մետա-տեղեկությունները:

Վերցրեք ձեր հեղինակային իրավունքը գցելու խմիչք, տվեք նրան այդ արժանի առաջխաղացումը և անցեք գործի ՝ գեղեցիկ օգտագործեք ձեր բառերը: Ձեր գործողությունների կոչը և հաճախորդները ձեզ հետ կսիրեն:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Շնորհակալություն @marketingtechblog և @dustinclark շատ օգտակար խորհուրդներ: Համաձայնվեք հատկապես ձեր կայքի մետա տվյալների մեկնաբանությունների հետ: Ինչպես գիտեք, ձեր մետատվյալները (օր. ՝ կայքի նկարագրիչը) ձեր ապրանքանիշի գովազդի պատճենն են ոստայնում, որը դիտվում է որոնիչների միջոցով: Որպես այդպիսին, այն պետք է ճշգրտվի և մշակվի նախագահական ելույթի նման: 🙂 Ինչպես ասում եք, ընկերության մեծ մասը չի, այնպես որ այն կարող է անհապաղ արագ շահել: Ալթարում մենք այժմ աշխատում ենք էլփոստով շուկայավարողների հետ իրենց ամանորյա էլփոստի արշավների վրա հենց հիմա ՝ օգնելով նախապատրաստել և ստուգել բոլոր հնարավոր իրադարձությունները: Բայց եթե կայքերը պատրաստ չեն, հնարավորությունները կարող են վատնել: Ես կուղարկեմ ձեր խորհուրդները:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.