Գործողության կոչեր. Ավելին, քան պարզապես ձեր կայքի կոճակները

հղում դեպի գործողություն

Դուք ամենուր լսել եք ներգնա վաճառողների մանտրաներ, կարգախոսներ և կարգախոսներ. «Բովանդակությունը թագավոր է: «Սպառողի վրա հիմնված, բջջայինի համար բարենպաստ, բովանդակությամբ կենտրոնացված թվային շուկայավարման դարում բովանդակությունը գրեթե ամեն ինչ է: Գրեթե նույնքան սիրված, որքան HubspotՆերգնա շուկայավարման փիլիսոփայությունը նրանց չեմպիոնության մեկ այլ պատճառներից մեկն է. գործողության կոչ կամ CTA:

Բայց շտապում ես պարզեցնել գործերը և տեղադրեք այն կայքում: մի անտեսիր, թե ինչ լայնություն ունի ա գործողության կոչ իրականում այդպես է: Դա ավելին է, քան պարզապես հարմար կոճակը ՝ խելացի կամ այլ կերպ, որը նստում է ձեր էլփոստերում, բլոգներում և վայրէջքի էջերում և օգտվողներին տանում է դեպի ձեր նախընտրած նպատակակետը:

Վերջերս հրապարակված մի հոդվածում Բովանդակության խթանման շուկայի շուկայի ուղեցույց, Element Three- ը (իմ գործատուն) մանրամասն նկարագրեց, թե ինչպես է բովանդակության խթանման համար միաձուլված մեդիայի մոտեցումը, այսինքն `օգտագործելով պատկանող, վաստակած և վճարովի լրատվամիջոցները, կարևոր է այդ բովանդակության հաջողության համար: Էլեկտրոնային գրքում մենք մանրամասն նկարագրում ենք, թե ինչպես են CTA ազդերիզներն ու կոճակները խթանման կարևորագույն մեդիա տարր:

Բայց CTA- ն ավելին է, քան պարզապես կոճակները և վահանակները: Կարդացեք ՝ իմանալու ևս երեք գաղտնի օրինակներ, թե որտեղ կարող եք պատրաստել մարդասպանների կոչեր գործողության ՝ ձեր բովանդակությունը խթանելու համար:

Վճարել նվագելու համար

Noարմանալի չէ, որ վճարովի լրատվամիջոցները արդյունավետ միջոց են ձեր բովանդակությունը նորից հայացք գցելու համար. Առողջության ապահովագրական ընկերության հետ մեկ հսկիչ թեստում E3- ը տեսավ, որ տրաֆիկը գրեթե 800% -ով ավելացավ միայն վճարովի խթանման շնորհիվ: Բայց քանի որ շուկայավարողները շարունակում են վճարովի ալիքներ ընդունել ՝ PPC, ցուցադրում, ռամարկետինգ և սոցիալական, մի տարր, որը սովորաբար դառնում է չստուգված, հաղորդագրությունն է:

Ձեր գովազդի տեքստը ձեր վճարովի ջանքերի ամենակարևոր կողմերից մեկն է. Լինեն դրանք միայն որոնման գովազդները կամ ցուցադրեն գովազդային հաղորդագրությունները: Ներառյալ գործողությունների հատուկ լեզուն կարդալ ավելին և կտտացրեք տեսնելու համար - ձեր գովազդի պատճենը անհրաժեշտ է կտտոցը քաղելու համար: Ի վերջո, դուք պետք է ստանաք գովազդի կտտոցը, նախքան առաջարկը դարձնելը:

Դա So Meta- ն է

Մենք դարաշրջանում ենք անտեսելու օգտագործողների կողմից վերահսկվող վեբ կայքի ընդհանուր ազդակները, ինչպիսիք են մետա նկարագրությունները, էջերի վերնագրերը և վերնագրերի պիտակները: Քիչ է, որ Google- ը հստակ պարզաբանեց, թե ինչպես է այդ ազդանշաններն օգտագործում մեր կայքերը դասակարգելու համար, բայց այդ հաճախ անտեսված ազդանշանները նաև հպարտորեն արդյունավետ են ձեր օգտագործողի փորձը և կտտոցները բարելավելու հարցում:

[վանդակի տեսակը = ”հաջողություն” հավասարեցնել = ”” դաս = ”” լայնություն = ”90%”]Գաղտնի: Պատշաճ օգտագործումը իրականում չի խթանում ձեր SEO ազդանշանը, բայց դրանց բացակայությունը հստակ նշան է, որ ձեր կայքը չի հոգում և պետք է անտեսվի որոնիչների կողմից: [/ տուփ]

Գրեթե յուրաքանչյուր հաճախորդ և հեռանկար, որը գալիս է ձեր դռնից, ունի այս մեկ ընդհանուր խնդիրը. Նրանց մետա տվյալները շաղված են: Պտուտակված = բացակայում է, չափազանց երկար է, կրկնօրինակ բովանդակություն կամ պարզապես սխալ է: Ինչու է սա կարևոր Քանի որ դա կրիտիկական ազդեցություն ունի ձեր դասակարգման, երթևեկի և փոխակերպումների վրա:

Ես գիտեմ, թե ինչ ես ասում: Արի, այ մարդ: Google- ն արդեն ասել է, որ որոնման դասակարգման համար նրանք չեն օգտագործում մետա նկարագրությունները, Եվ դուք ճիշտ կլինեիք: Բայց այն, ինչ Google- ը համարում է, կտտոցի տեմպն է իրենց որոնիչից դեպի ձեր էջը և այն Միակ և միակ վերահսկողությունը, որը դուք ունեք այս հարցում, ձեր մետա վերնագրերն ու նկարագրություններն են, Այս ազդանշանները գործողությունների հստակ կոչեր են ՝ ուղղված ձեր հեռանկարներին, կայքի հավանական այցելուներին և ձեր հաջորդ վաճառքին:

Դեռ համոզված չե՞ս: Փորձեք սա չափի համար. Ծրագրային ապահովման հաճախորդի դեպքում, Element Three- ը 15% -ով ավելացրեց սեղմման մակարդակը (CTR) Google- ից իրենց ինտերնետային էջեր ՝ միայն նորացնելով մետա վերնագրերն ու նկարագրությունները: Դա դեռ ամենը չէ. Ահա 5 ընդհանուր հիմնական չափանիշների ցուցակ, որոնք բարելավվել են միայն սրանցով
թարմացումներ.

  • Կտտացնում - բարելավվել է 7.2%
  • CTR - բարելավվել է 15.4%
  • Այցելուների քանակը - բարելավվել է 10.4%
  • Նոր այցելուների քանակը - բարելավվել է 8.1%
  • Վերադարձի արագություն - բարելավվել է 10.9%

[վանդակի տեսակը = ”նշում” հավասարեցնել = ”հավասարեցում” դաս = ”” լայնություն = ”90%”]Դասը: դադարեցրեք անտեսել կայքի ազդանշանները ձեր վերահսկողության տակ, նույնիսկ թաքնված «մետա» ազդանշանները: Դրանք Google- ի համար կարևոր են: Դրանք իրենց օգտագործողների համար կարևոր են: Դրանք պետք է նշանակություն ունենան ձեզ համար: [/ տուփ]

Հազարամյակի սոցիալական իրադարձություն

Գաղտնիքը հայտնի է սոցիալական ցանցում. Լուսանկարներով գրառումներ են ստացվում ավելի շատ հավանումներ և ավելի շատ retweets քան առանց նրանց:

Եվ վերջին սոցիալական պլատֆորմները գրեթե ամբողջությամբ նկարահանված են ՝ Instagram- ից Tinder:

Բայց որքա՞ն ժամանակ եք ծախսում կատարյալ նկար ընտրելուց հետո ՝ հաղորդագրություն պատրաստելու համար, նույնքան լավ, խորամանկ: Ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների հաղորդագրություններում շտապողականություն և գործողություն ստեղծելը կարևոր է, և լավ մշակված CTA- ն պետք է լինի սկիզբը, ոչ թե ավարտը:

Հաշվի առեք, թե ինչ եք ուզում անել օգտվողները, ինչպես եք ցանկանում, որ դա անեն և երբ: Համոզվեք, որ դրանք ինչ-որ տեղ տեղավորվում են ՝ անկախ ձեր հաղորդագրության բնույթի քանակից:

Իհարկե, դուք կարող եք գործողություն ստեղծել նաև ձեր պատկերներում և տեսանյութերում: Նոր ապրանքների լուսանկարներ, մարդկանց փաթեթներ բացող, փայլուն նոր առանձնահատկություններ. Ցանկը շարունակվում է և շարունակվում է ՝ արդյունավետ տեսողական տեսանկյունից:

Տեսանյութը ձեզ ավելի շատ հնարավորություն է տալիս վաճառել ձեզ ձեր հեռանկարներին: Ներառեք հստակ գործողություններ ՝ ձեր գործողությունների ձայնագրման և հրաժեշտի ժամանակ: Տեղեկացրեք օգտվողներին, որ ձեզ հետաքրքրում է, դուք այնտեղ եք և պատրաստ եք պատասխանել:

Պահպանեք այն բարձր և ամուր

Վերջապես, հիշեք, որ դուք շարժական աշխարհում եք: Պարզը չի նշանակում պակաս բովանդակություն, բայց դա նշանակում է ավելի քիչ աղմուկ ձեր օգտվողների միջև և վերջնական նպատակ: Գործողության կանչերն օգտագործեք շուտ և հաճախ: Շատ հաճախ մենք թաղում ենք մեր կոճակները, գործողությունների խոսքերը և մեծ հատուցումը էջի ներքևում:

Փոխարենը, համոզվեք, որ quid pro quo- ն առջևում և կենտրոնում է, կամ գոնե ծալքից վեր: Ձեր հաղորդագրությունները պահեք տեղում: Օգտագործեք գործողությունների բայեր, ինչպիսիք են սովորել, կարդալ և զանգահարել, և ավելի շուտ հասեք ձեր առաջարկների միսին: Դուք կարող եք և պետք է օգտագործեք այս ուղեցույցները CTA- ի վերը նշված բոլոր օրինակներում `պաստառներ, կոճակներ, վճարովի որոնում (ավելի շատ գին առաջարկեք ավելի քիչ բաների համար. Եթե չեք շահում, չարժե գին առաջարկել…), ցուցադրել և վճարել սոցիալական գովազդներ, տեսանյութեր: , սոցիալական հաղորդագրությունները և ձեր մետա-տեղեկությունները:

Վերցրեք ձեր հեղինակային իրավունքը գցելու խմիչք, տվեք նրան այդ արժանի առաջխաղացումը և անցեք գործի ՝ գեղեցիկ օգտագործեք ձեր բառերը: Ձեր գործողությունների կոչը և հաճախորդները ձեզ հետ կսիրեն:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Շնորհակալություն @marketingtechblog և @dustinclark շատ օգտակար խորհուրդներ: Համաձայնվեք հատկապես ձեր կայքի մետա տվյալների մեկնաբանությունների հետ: Ինչպես գիտեք, ձեր մետատվյալները (օր. ՝ կայքի նկարագրիչը) ձեր ապրանքանիշի գովազդի պատճենն են ոստայնում, որը դիտվում է որոնիչների միջոցով: Որպես այդպիսին, այն պետք է ճշգրտվի և մշակվի նախագահական ելույթի նման: 🙂 Ինչպես ասում եք, ընկերության մեծ մասը չի, այնպես որ այն կարող է անհապաղ արագ շահել: Ալթարում մենք այժմ աշխատում ենք էլփոստով շուկայավարողների հետ իրենց ամանորյա էլփոստի արշավների վրա հենց հիմա ՝ օգնելով նախապատրաստել և ստուգել բոլոր հնարավոր իրադարձությունները: Բայց եթե կայքերը պատրաստ չեն, հնարավորությունները կարող են վատնել: Ես կուղարկեմ ձեր խորհուրդները:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.