Համատեքստային թիրախավորում. Ապրանքանիշի անվտանգ գովազդային միջավայրի պատասխանը

Համատեքստային թիրախավորում. Ապրանքանիշի անվտանգ գովազդային միջավայր

Գաղտնիության հետ կապված մտահոգությունները, որոնք զուգորդվում են cookie- ի ոչնչացման հետ, նշանակում են, որ այժմ վաճառողներին անհրաժեշտ է իրականացնել ավելի անհատականացված արշավներ ՝ իրական ժամանակում և մասշտաբով: Ավելի կարևոր է, որ նրանք պետք է կարեկցանք ցուցաբերեն և ներկայացնեն իրենց հաղորդագրությունները ապրանքանիշի համար անվտանգ միջավայրերում: Հենց այստեղ է, որ խաղարկվում է համատեքստային թիրախավորման ուժը:

Համատեքստային թիրախավորումը համապատասխան լսարանին թիրախավորելու միջոց է `օգտագործելով հիմնաբառեր և թեմաներ, որոնք գովազդման գույքագրման շուրջ պարունակվող բովանդակությունից են, որը չի պահանջում քուքի կամ այլ նույնացուցիչ: Ահա համատեքստային թիրախավորման հիմնական օգուտներից մի քանիսը, և ինչու է դա պարտադիր ունենալ ցանկացած խելացի թվային վաճառողի կամ գովազդատուի համար:

Համատեքստային թիրախավորումը ենթատեքստ է տալիս տեքստից այն կողմ

Իրապես արդյունավետ համատեքստային թիրախավորող շարժիչները ի վիճակի են մշակել էջում առկա բոլոր տեսակի բովանդակությունները ՝ 360 աստիճանի իրական ուղեցույց տալու էջի իմաստային իմաստի վերաբերյալ: 

Ընդլայնված համատեքստային թիրախավորումը վերլուծում է տեքստը, աուդիոն, վիդեոն և պատկերները `ստեղծելու ենթատեքստային թիրախային հատվածներ, որոնք այնուհետև համապատասխանում են գովազդատուի որոշակի պահանջներին, որպեսզի գովազդը հայտնվի համապատասխան և համապատասխան միջավայրում: Այսպես, օրինակ, Australian Open- ի վերաբերյալ նորությունների հոդվածը կարող է ցույց տալ, որ Սերենա Ուիլյամսը հովանավորության գործընկեր Nike- ի թենիսի կոշիկներ է կրում, ապա սպորտային կոշիկների գովազդ կարող է հայտնվել համապատասխան միջավայրում: Այս դեպքում միջավայրը կարևոր է արտադրանքի համար: 

Համատեքստային թիրախավորման որոշ առաջադեմ գործիքներ նույնիսկ ունեն տեսանյութերի ճանաչման հնարավորություններ, որտեղ նրանք կարող են վերլուծել վիդեո բովանդակության յուրաքանչյուր շրջանակ, նույնականացնել տարբերանշաններ կամ ապրանքներ, ճանաչել ապրանքանիշի անվտանգ պատկերներ, այդ մասին տեղեկացնելով աուդիոգրագրով ՝ այդ հատվածի ներսում և դրա շուրջ շուկայավարման օպտիմալ միջավայր ապահովելու համար: վիդեո բովանդակության: Սա, ամենակարևորն է, ներառում է տեսանյութի յուրաքանչյուր շրջանակ և ոչ միայն վերնագիրը, մանրապատկերը և պիտակները: Վերլուծության այս նույն տեսակը կիրառվում է նաև աուդիո բովանդակության և պատկերների վրա, որպեսզի ապահովվի, որ կայքը, որպես ամբողջություն, ապրանքանշանով ապահով լինի: 

Օրինակ ՝ համատեքստային նպատակադրման գործիքը կարող է վերլուծել գարեջրի ապրանքանիշի պատկերներ պարունակող տեսանյութ, աուդիո և վիդեոյի միջոցով պարզել, որ այն ապրանքանիշի համար անվտանգ միջավայր է և շուկայավարողներին տեղեկացնել, որ այն գարեջրի մասին օպտիմալ ալիք է և բովանդակության շուկայավարում: համապատասխան թիրախային լսարանին ներկայանալու համար:

Հին գործիքները կարող են վերլուծել միայն տեսանյութերի վերնագրերը կամ աուդիոն, և չեն խորանում պատկերների մեջ, ինչը նշանակում է, որ գովազդները կարող են հայտնվել անպատշաճ միջավայրում: Օրինակ ՝ տեսանյութի վերնագիրը կարող է անվնաս լինել և «անվտանգ» համարվել ավելի հին համատեքստային գործիքի կողմից, ինչպիսին է ՝ «Ինչպե՞ս պատրաստել հիանալի գարեջուր», սակայն տեսանյութի բովանդակությունն ինքնին կարող է խիստ անտեղի լինել, օրինակ ՝ անչափահաս դեռահասների պատրաստման տեսանյութ գարեջուր - այժմ այդ միջավայրում ապրանքանիշի գովազդը մի բան է, որը ներկայումս ոչ մի շուկայավարող չի կարող իրեն թույլ տալ:

Որոշ լուծումներ կառուցել են արդյունաբերության առաջին համատեքստային շուկան, որը հնարավորություն է տալիս ընտրելու տեխնոլոգիական գործընկերներին միացնել իրենց սեփական ալգորիթմները ՝ որպես թիրախավորման լրացուցիչ շերտ, և առաջարկելով ապրանքանիշերին պաշտպանել ռասիստական, ոչ պատշաճ կամ թունավոր պարունակությունից, որոնք կարող են կիրառվել ՝ ապահովելու ապրանքանիշի անվտանգությունն ու համապատասխանությունը: ճիշտ են կառավարվում: 

Համատեքստային թիրախավորումը խթանում է ապրանքանիշի անվտանգ միջավայրերը

Համատեքստային լավ թիրախավորումը նաև երաշխավորում է, որ համատեքստը բացասաբար չի կապված ապրանքի հետ, ուստի վերոնշյալ օրինակի համար այն կապահովի, որ գովազդը չի հայտնվում, եթե հոդվածը բացասական է, կեղծ լուրեր, պարունակում է քաղաքական կողմնակալ վերաբերմունք կամ ապատեղեկատվություն: Օրինակ, թենիսի կոշիկների գովազդը չէր հայտնվի, եթե հոդվածում խոսվում է այն մասին, թե ինչպես են թենիսի վատ կոշիկները ցավ պատճառում: 

Այս գործիքները թույլ են տալիս ավելի բարդ մոտեցումներ ունենալ, քան հիմնաբառերի պարզ համընկնումը, և շուկայավարողներին թույլ են տալիս առաջադրել այնպիսի միջավայրեր, որոնք նրանք կցանկանան ներառել, և որ կարևոր է, որ նրանք ուզում են բացառել, ինչպիսիք են ատելության խոսքի, հիպերտ կուսակցականության, հիպերպոլիտիզմի, ռասիզմի, թունավորության պարունակությունը կարծրատիպեր և այլն: Օրինակ, 4D- ի նման լուծումները հնարավորություն են տալիս ազդանշանների առաջատար ավտոմատ բացառումը Factmata- ի նման մասնագետների հետ բացառիկ ինտեգրման միջոցով, և այլ ենթատեքստային ազդանշաններ կարող են ավելացվել գովազդի անվտանգությունը բարձրացնելու համար:

Համատեքստային թիրախավորման հուսալի գործիքը կարող է վերլուծել բովանդակությունը և նախազգուշացնել ձեզ նրբագեղ ապրանքանիշի անվտանգության խախտումների մասին, ինչպիսիք են.

  • Clickbait- ը
  • ռասիզմը
  • Հիպերքաղաքականություն կամ քաղաքական կողմնակալություն
  • Fake նորություններ
  • Ապատեղեկատվություն
  • Ատելության խոսք
  • Հիպերկուսակցականություն
  • Թունավորությունը
  • Կարծրատիպ

Համատեքստային նպատակադրումն ավելի արդյունավետ է, քան երրորդ կողմի թխուկների օգտագործումը

Համատեքստային նպատակադրումը, ըստ էության, ավելի արդյունավետ է, քան երրորդ կողմի բլիթների օգտագործումը: Փաստորեն, որոշ ուսումնասիրություններ ենթադրում են, որ ենթատեքստային թիրախավորումը կարող է 63% -ով մեծացնել գնումների մտադրությունը ՝ ընդդեմ լսարանի կամ ալիքի մակարդակի նպատակադրման:

Նույն ուսումնասիրությունները հայտնաբերվել են Սպառողների 73% զգալ համատեքստային համապատասխան գովազդները, որոնք լրացնում են ընդհանուր բովանդակությունը կամ տեսանյութի փորձը: Բացի այդ, ենթատեքստային մակարդակի վրա գտնվող սպառողները 83% -ով ավելի հավանական է, որ գովազդում առաջարկեն արտադրանքը, քան նրանք, ովքեր ուղղված են հանդիսատեսի կամ ալիքի մակարդակին:

Ընդհանուր առմամբ ապրանքանիշի առավելությունը եղել է 40% ավելի բարձր սպառողների համար, որոնք ուղղված են համատեքստային մակարդակին, և սպառողները, որոնք ծառայում են համատեքստային գովազդներով, հայտնում են, որ ապրանքանիշի համար ավելին կվճարեն: Վերջապես, առավել համատեքստային առնչություն ունեցող գովազդներն առաջացնում էին 43% ավելի նյարդային ներգրավվածություն:

Դա այն պատճառով է, որ ճիշտ պահին ճիշտ մտածողությամբ սպառողին հասնելը գովազդներն ավելի լավ է արձագանքում, և, հետևաբար, բարելավում է գնման նպատակը շատ ավելին, քան անտեղի գովազդը, որին հետեւում են սպառողները ինտերնետով:

Դա դժվար թե զարմանալի լինի: Սպառողները ամեն օր ռմբակոծվում են շուկայավարմամբ և գովազդով ՝ օրական ստանալով հազարավոր հաղորդագրություններ: Սա նրանցից պահանջում է արագորեն զտել անկապ հաղորդագրությունները արագ, այնպես որ միայն համապատասխան հաղորդագրություններն անցնում են հետագա քննարկման: Մենք կարող ենք տեսնել սպառողի այս տհաճությունը ռմբակոծությունից, որն արտացոլվում է գովազդի արգելափակումների ավելացման մեջ: Այնուամենայնիվ, սպառողները ընկալունակ են այն հաղորդագրությունների նկատմամբ, որոնք կարևոր են իրենց ներկա իրավիճակի համար, և ենթատեքստային թիրախավորումը մեծացնում է այն պահին, երբ հաղորդագրությունը նրանց համար կարևոր է: 

Համատեքստային թիրախավորումը լրացնում է ծրագրային ապահովումը

Թխուկների կորուստը անհանգստացողների համար ամենից շատ մտահոգում է այն, թե ինչ կարող է դա նշանակել ծրագրային ապահովման համար: Այնուամենայնիվ, համատեքստային թիրախավորումը իրականում հեշտացնում է ծրագրային ապահովումը, այնքանով, որքանով այն գերազանցում է cookie- ի արդյունավետությունը: Սա լավ նորություն է շուկայավարողների համար, հաշվի առնելով վերջերս հրապարակված զեկույցը, ըստ որի ծրագրային վերազինումը հիմնված է բլիթների գերագնահատված գովազդի հասնելու վրա 89% -ով, թերագնահատված հաճախականությամբ `47% -ով, և նվազագույն պետական ​​փոխակերպում` ցուցադրման և տեսանյութի համար 41% -ով:

Այնուամենայնիվ, ենթատեքստային նպատակադրումն իրականում ավելի լավ է գործում ծրագրայինի հետ, քանի որ այն կարող է մատուցվել իրական ժամանակում, մասշտաբով, ավելի համապատասխան (և անվտանգ) միջավայրում, քան երրորդ կողմի cookie- ի կողմից սնուցվող ծրագրային: Փաստորեն, վերջերս հաղորդվել է, որ համատեքստայինը իրականում ավելի լավ է համապատասխանեցվում ծրագրայինի հետ, քան ցանկացած այլ տեսակի թիրախավորում:

Նոր պլատֆորմները նաև առաջարկում են DMP, CDP, գովազդային սերվերներից և այլ աղբյուրներից առաջին կողմի տվյալները կլանելու հնարավորություն, որոնք մի ժամանակ սնվում են հետախուզական շարժիչով, բերում է համատեքստային պատկերացումների, որոնք կարող են կիրառվել ծրագրային գովազդի մեջ: 

Այս ամենը նշանակում է, որ համատեքստային թիրախավորման և առաջին կողմի տվյալների համադրությունը բրենդներին հնարավորություն է տալիս ավելի սերտ կապ հաստատել իրենց սպառողների հետ ՝ ասոցացվելով իրենց իսկապես ներգրավող բովանդակության հետ:

Համատեքստային թիրախավորումը բացում է հետախուզության նոր շերտը շուկայավարողների համար

Համատեքստային ինտելեկտուալ գործիքների հաջորդ սերունդը շուկայավարողների համար կարող է հզոր հնարավորություններ բացել սպառողների միտումները ավելի լավ կապիտալացնելու և մեդիայի պլանավորումը և հետազոտությունները ամրապնդելու համար ՝ բոլորը տրամադրելով գերադասելի և համապատասխան բովանդակության այդ խորը պատկերացում:

Համատեքստային թիրախավորումը ոչ միայն մեծացնում է գնումների նպատակը, այլ նաև դա անում է ավելի քիչ ծախսեր անելով `cookie- ից հետո փոխարկման արժեքը զգալիորեն ցածր դարձնելով` ներկայիս տնտեսական միջավայրում կենսականորեն կարևոր ձեռքբերում: 

Եվ մենք սկսում ենք տեսնել ավելի համատեքստային թիրախավորման գործիքներ, որոնք օգտագործում են առաջին կողմի տվյալները ցանկացած աջակցվող DMP, CDP կամ գովազդային սերվերից, այժմ մենք կարող ենք սկսել տեսնել, թե ինչպես դա կարող է վերափոխվել ենթատեքստային հետախուզության `գործելու համար գործնական համատեքստային ենթատեքստերը` խնայելով ժամանակով անբավարար շուկային: և գովազդատուներին զգալի ժամանակ և ջանք ՝ միանգամից ստեղծելով և տեղակայելով կատարյալ համատեքստ: Դրանից հետո սա ապահովում է օպտիմալ հաղորդագրությունների առաքում ապրանքանիշի անվտանգ միջավայրում ցուցադրվող, վիդեո, բնիկ, աուդիո և հասցեագրվող հեռուստատեսությամբ:

Համատեքստային գովազդը, օգտագործելով AI- ն, ապրանքանիշն ավելի դյուրին է դարձնում, ավելի արդիական է և ավելի մեծ արժեք է առաջարկում սպառողներին `համեմատած երրորդ կողմի բլիթների օգտագործմամբ վարքային մակարդակի: Կարևորն այն է, որ այն օգնում է ապրանքանիշերին, գործակալություններին, հրատարակիչներին և գովազդային հարթակներին `թարմ cookie- ի դարաշրջանում նոր անկյուն դարձնելու համար` ապահովելով, որ գովազդը բոլոր ալիքներում հեշտությամբ և արագ համապատասխանեցվի հատուկ բովանդակության և ենթատեքստի հետ: 

Առաջ շարժվելով ՝ ենթատեքստային թիրախավորումը թույլ կտա շուկայավարողներին վերադառնալ այն ամենին, ինչ իրենք պետք է անեն ՝ ձևավորելով իրական, իսկական և համակրելի կապ սպառողների հետ ճիշտ տեղում և ճիշտ ժամանակին: Քանի որ շուկայավարումը վերադառնում է դեպի ապագա, համատեքստային թիրախավորումը կդառնա ավելի խելացի և անվտանգ ճանապարհ ՝ ավելի լայն, ավելի իմաստալից մարկետինգային հաղորդագրություններ մասշտաբով վարելու համար:

Իմացեք ավելին համատեքստային թիրախավորման մասին այստեղ ՝

Ներբեռնեք մեր սպիտակ թերթը ենթատեքստային նպատակադրման վերաբերյալ

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.