Գովազդային տեխնոլոգիաՎերլուծություն և թեստավորում

Որքանո՞վ են Վատ կայքերը գերագնահատում իրենց այցելուների քանակը:

ComScore- ը պարզապես թողարկել է իր թողարկումը Սպիտակ թուղթ թխուկների ջնջման մասին, Տեղեկանիշները փոքր ֆայլեր են, որոնց հասանելի են վեբ էջերը ՝ տեղեկատվություն խնայելու համար շուկայավարման, վերլուծության, Վերլուծությունև օժանդակել օգտագործողի փորձին: Օրինակ, երբ վանդակում նշում եք ձեր կայքում մուտքի տեղեկությունները պահելու համար, դրանք սովորաբար պահվում են Cookie- ում և մուտք են գործում հաջորդ անգամ, երբ բացեք այդ էջը:

Ի՞նչ է եզակի այցելուը:

Վերլուծական նպատակներով, ամեն անգամ, երբ վեբ էջը cookie է սահմանում, այն նշվում է որպես նոր այցելու: Վերադառնալուն պես նրանք տեսնում են, որ դուք արդեն այնտեղ եք եղել: Այս մոտեցմամբ կան մի քանի հստակ թերություններ.

  1. Օգտագործողները ջնջում են Քուքիները… շատ ավելին, քան կարծում եք:
  2. Միևնույն օգտվողը վեբ կայք է մուտք գործում բազմաթիվ համակարգիչներից կամ զննարկիչներից:

Տարածաշրջանային լրատվական կայքերը հնարավորություն ունեն գանձել գովազդատուներից `հիմնվելով այսպիսի տեղեկատվության վրա: Փաստորեն, տեղի Ինդիանապոլիս թերթը նշում է,

IndyStar.com հանդիսանում է Ինդիանայի թիվ 1 կենտրոնական ռեսուրսը նորությունների և տեղեկատվության համար ՝ ավելի քան 30 միլիոն էջ դիտելով, 2.4 միլիոն եզակի այցելուներ և ամսական 4.7 միլիոն այցելություն:

Այսպիսով, որքանո՞վ կարող է cookie- ի ջնջումը շեղել համարները:

Ուսումնասիրության արդյունքները ցույց են տալիս, որ ԱՄՆ համակարգչից օգտվողների մոտ 31 տոկոսը մեկ ամսվա ընթացքում մաքրում է իր առաջին կողմի բլիթները (կամ դրանք մաքրվում են ավտոմատացված ծրագրակազմով), այս օգտագործողի հատվածում նույն կայքի համար միջինում դիտվում է 4.7 տարբեր քուքի: , Նախկին անկախ ուսումնասիրությունները, որոնք անցկացվել են Belden Associated- ի կողմից 2004 թ., JupiterResearch- ը 2005 թ.

Որպես հիմք օգտագործելով comScore ԱՄՆ-ի տնային նմուշը, Yahoo!- ի համար յուրաքանչյուր համակարգչի համար դիտվել է միջինը 2.5 հստակ թխուկ: Այս հայտնագործությունը ցույց է տալիս, որ cookie- ի ջնջման պատճառով սերվերակենտրոն չափման համակարգը, որն օգտագործում է cookie կայքեր ՝ կայքի այցելուների բազայի չափը չափելու համար, սովորաբար գերագնահատում է եզակի այցելուների իրական քանակը մինչև 2.5x գործակցով, այսինքն ՝ գերագնահատում մինչև 150 տոկոս: Նմանապես, ուսումնասիրությունը պարզել է, որ գովազդային սերվերի համակարգը, որն օգտագործում է թխուկներ ՝ առցանց գովազդային արշավի հասանելիությունն ու հաճախությունը հետևելու համար, գերագնահատում է հասանելիությունը մինչև 2.6x գործոնով և նույն աստիճանի թերագնահատող հաճախականությամբ: Գերագնահատման փաստացի մեծությունը կախված է կայքի այցելության հաճախությունից կամ քարոզարշավի ազդեցությունից:

Գովազդատուներից օգտվու՞մ են:

Միգուցե! Վերցրեք մի կայք, ինչպիսին է տեղական լրատվական կայքը, և այդ 2.4 միլիոն թիվը անմիջապես ընկնում է մեկ միլիոն այցելուի: Լրատվական կայքը մի կայք է, որը նույնպես հաճախակի է այցելվում, այնպես որ այդ թիվը կարող է դրանից ցածր լինել: Այժմ ավելացրեք ընթերցողների քանակը, որոնք կայք են այցելում տանը և աշխատավայրում, և դուք այդ թիվը նետում եք մեկ այլ նշանակալի գումար:

Դա դժվարություն է հին «աչքերի բշտիկների» ամբոխի համար: Չնայած վաճառքի մարդիկ միշտ վաճառում են թվերով, նրանց կայքերը կարող են իրականում շատ ավելի քիչ այցելուներ ունենալ, քան մրցակցային լրատվամիջոցները: Իհարկե, խնդիրը «շտկելու» իրական միջոց չկա: Չնայած կես ուղեղ ունեցող ցանկացած վեբ մասնագետ գիտակցում է, որ դա այդպես է, ես չեմ փորձում ասել, որ կայքերը նպատակայինորեն գերագնահատում են իրենց քանակը: Նրանք նպատակային չեն գերագնահատում իրենց վիճակագրությունը ... նրանք պարզապես հաղորդում են արդյունաբերության ստանդարտ վիճակագրությունը: Վիճակագրություն, որը պատահաբար շատ, շատ անվստահելի է:

Ինչպես ցանկացած լավ շուկայավարման ծրագրի դեպքում, կենտրոնացեք արդյունքների վրա, այլ ոչ թե աչքերի գնդիկների քանակի: Եթե ​​դու են Համեմատելով ratesԼՄ-ների տեսակների միջև դրույքները, գուցե ցանկանաք արագ մաթեմատիկա կիրառել, որպեսզի թվերը մի փոքր ավելի իրատեսական լինեն:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: