Ես մեքենայով անցնում էի քաղաքի Ուեսթ Սայդով, նայեցի գովազդային վահանակին և այնտեղ կար գործիքների ցուցանակ: Գովազդային վահանակը տիպիկ գովազդ լինելու փոխարեն գովազդը գետնին հասավ: Մի թև վազեց դեպի սյունը, և իրական գործիքը գովազդային վահանակի տարածքում էր: Թվում էր, թե թևը դուրս է գալիս անմիջապես գետնից: Եթե մուրճի կարիք ունենայի, հավանաբար կհիշեի ապրանքանիշը և, միգուցե, կգնեի այն:
Ինտերնետում ես գնահատում եմ համապատասխան գովազդ ստանալը, երբ որոնում եմ կատարում: Ես իրականում ավելի շատ հավատում եմ գովազդատուին, որը կատարում է առաջադեմ բանալի բառերի հետազոտություն, հետևում է ինձ և ներկայացնում է ինձ համապատասխան գովազդ, քան Google- ում ՝ ապահովելով ինձ համապատասխան արդյունք:
Ես սիրում եմ գովազդատուներին տոննա անձնական տեղեկություններ տալ: Ես դա անում եմ, որպեսզի նրանք ինձ ավելի լավ հասկանան և գովազդ տրամադրեն, որը համապատասխանում է իմ ժողովրդագրությանը: Ես ուզում եմ խելացի գովազդներ: Ես ուզում եմ խելացի շուկայավարման ռազմավարություն: Ես դեռ սիրում եմ ստեղծագործական շուկայավարման կամ գովազդային արշավ, որն ունակ է հետապնդել ինձ, գրավել իմ ուշադրությունը և ստիպել մատս սավառնել այդ մկնիկի վրա:
Միա՞կ եմ ես: Գրեթե ամեն ինչ հիմա գնում եմ առցանց: Եթե իմ կյանքում երբեք ստիպված չլինեի մեկ այլ խանութ այցելել, ապա չէի այցելի: Երբ ես տեսնում եմ գովազդ և պատրաստ եմ գնել, ես ցատկում եմ դրա վրա: Ես սիրում եմ շուկայավարում և սիրում եմ գովազդ:
Ես հավատում եմ, որ շուկայավարումը և գովազդը վատ ռեփ է ստանում ծույլ շուկայավարողների պատճառով: Ստեղծագործությունը ռիսկի ենթարկելու կամ անհատականացնելու և նպատակադրելու համար լրացուցիչ պատշաճ ջանասիրություն կատարելու փոխարեն, նրանք պարզապես խցկում են իրենց խառնաշփոթը որքան հնարավոր է շատ աչքի գնդիկների առաջ:
Հիանալի վաճառողներն ի վիճակի են պարզել, թե որ ուղղությամբ եք շարժվում, և եթե դուք գնում եք նրանց ուղղությամբ, ապա դրանք ձեզ անմիջապես ներս են բերում: Դա ասես ճանճ որսա ... ձուկը սոված է, և գայթակղությունը անընդհատ դուրս է գալիս նրանց շուրջը: քանի դեռ դա կծելու հեռավորության վրա չէ: Սարսափելի շուկայավարողները պարզապես շպրտում են ցանցը: Չե՞ք կարող բավարար քանակով առաջատարներ ստանալ: Ավելի մեծ ցանց: Դեռ չի՞ կարելի: Ավելի շատ ցանցեր: Նրանք քաշում են իրենց ձկներին, մինչ նրանք պայքարում էին և շնչակտուր էին հեռանում:
Իսկ դու ինչ կասես քո մասին? Դուք դեռ գնահատում եք հոյակապ շուկայավարումն ու գովազդը:
Ես հիշում եմ ամենալավ և կրեատիվ շուկայավարումը: Ես ձգտում եմ մեղմել մնացածը, քանի որ այն այնքան նուրբ է դարձել:
Կարող եմ անկեղծորեն ասել, որ ես չեմ գնահատում հիանալի գովազդը, որքան էլ այն թիրախավորված լինի: Փաստորեն, ինչքան շատ է գովազդատուը փորձում թիրախավորել ինձ, այնքան ավելի եմ նահանջում: Նմանատիպ փորձ է Microsoft- ի բազմաթիվ արտադրանքներ օգտագործելու հետ կապված. Նրանք այնքան շատ են փորձում կանխագուշակել իմ ուզածը (նայիր, ինքնակազմակերպում), բայց նրանք դրանով լավ չեն աշխատում:
Նույնը վերաբերում է ապրանքանիշի գովազդին, որը փոխարենը փորձելով ուղղակի վաճառք դրդել, փորձում է տրամադրություն ստեղծել ապրանքանիշի հետ կապված: Լավագույն դեպքում `դրա անարդյունավետ, վատթարագույն դեպքում` խաբուսիկ:
Ինձ համար գովազդատուներն ավելի շատ վնաս են հասցնում իրենց ապրանքանիշին, երբ գովազդում են: Ես զգում եմ, որ փորձում են մի փոքր խաբուսիկ լինել: Եվ հոգու խորքում, կարծում եմ, որ մարդկանց մեծամասնությունը նման է իրեն զգում: Նրանք գոռոզորեն գնում են գովազդատուների արտադրանքը, բայց նախընտրում են գնել ավելի ազնիվ և թափանցիկ ապրանքանիշերից, երբ այլընտրանքներ կան:
Կարծում եմ, որ դա գովազդային արդյունաբերության համար դժվար է ընդունել, բայց այսքան շատ ալիքներով և տեխնոլոգիաներով, որոնք այժմ նվիրված են գովազդի սպասարկմանը, բոլոր գովազդների արժեքը նվազում է: նույնիսկ «լավերը»:
Դեկերտոն, դա հիանալի հեռանկար է: Հետաքրքիր է, թե որքան շուկայավարման և գովազդի եք ականատես լինում, առանց նույնիսկ տեղյակ լինելու, որ ձեզ նրբանկատորեն հաղորդակցվում են:
Ես քեզ հետ եմ, Դո՛ղ: Ես գնահատում եմ այն, երբ գովազդներն առնչվում են իմ նախասիրություններին և ստեղծագործական ձևերով գրավում են իմ ուշադրությունը: Իրականությունն այն է, որ ես գնում եմ իրեր… և լավ գովազդն ինձ համար ավելի հեշտ է կապվում ինձ համար անհրաժեշտ ապրանքների հետ: