Տվյալների հիման վրա ստեղծված ռազմավարությունները ստեղծում են Jedi- մակարդակի սոցիալական գովազդներ

Jedi Knight

Աստղային պատերազմները նկարագրում են Ստիպել որպես մի բան, որը հոսում է ամեն ինչի միջով: Դարթ Վեյդերը ասում է մեզ, որ չթերագնահատենք դա, և Օբի-Ուանը ասում է ukeուկասին, որ դա բոլոր բաները կապում է իրար: 

Նայելով սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդային տիեզերքին ՝ դա տվյալներ որը կապում է բոլոր իրերը միմյանց հետ ՝ ազդելով ստեղծագործական, լսարանի, հաղորդագրությունների հաղորդագրության, ժամանակի և այլնի վրա: Ահա մի քանի դասեր, որոնք կօգնեն ձեզ սովորել, թե ինչպես օգտագործել այդ ուժը ՝ ավելի հզոր, ազդեցիկ արշավներ կառուցելու համար:

Դաս 1. Կենտրոնանալ հստակ նպատակների վրա

Ձեր կենտրոնացումը որոշում է ձեր իրականությունը:

Qui Gon Jinn

Կենտրոնացումը ցանկացած հաջող քարոզչության եզակի ամենակարևոր տարրն է, և կենտրոնացման բացակայությունը ձախողման ամենամեծ պատճառն է: Հստակ, չափելի նպատակները կարևոր են, և դրանք կամք որոշեք ձեր իրականությունը:

Քարոզարշավի նպատակն ընտրելուց հետո օգտագործեք տվյալների կետերը ձեր կայքում և սոցիալական ալիքներում ՝ տեսնելու, թե արդյոք դա հնարավոր է:

  • Կենտրոնացեք ձեր նպատակի վրաՁեռք բերեք 1,000 հեռանկարային էլ. Փոստի հասցեներ:
    • Վերանայեք կայքի տվյալներըԱնցյալ տվյալների հիման վրա մենք տեսնում ենք, որ այս ձևաթուղթ այցելող 25 մարդ տանում է մեկ էլ. Հասցե ստանալու համար: 
    • Որոշեք վեբ տրաֆիկի նպատակներըԵթե ​​25 հոգի = 1 էլ. Հասցե, ապա այդ էլեկտրոնային էջը կտևի 25,000 դիտում ՝ 1,000 էլ. Հասցե ստանալու համար:
    • Գործարկել սոցիալական սցենարներՍոցիալական գովազդի պլատֆորմներից շատերն ունեն պրոյեկցիոն գործիք, որը ցույց է տալիս գնահատված տպավորությունները, կտտոցները կամ փոխարկումները: Տեղադրեք ձեր բյուջեն այս գործիքների մեջ `տեսնելու համար, թե արդյոք հնարավոր է հասնել 25,000 վեբ կայքի դիտումների:
    • Գնահատեք և ճշգրտեքԵթե ​​ձեր նպատակը քառակուսի է ձեր բյուջեի հետ, հիանալի է: Եթե ​​դա տակն է, դրեք ավելի իրատեսական նպատակներ կամ ավելացրեք ձեր նախընտրական բյուջեն: 

Դաս 2. Chooseգուշորեն ընտրեք ձեր ուղին

Կորուստի վախը մութ կողմի ճանապարհն է:

Yoda

Չափից շատ շուկայավարողներ որոշում են կայացնում ՝ հիմնվելով այն գաղափարի վրա, որ եթե նրանք իրենց գովազդը չհեռարձակեն հնարավորինս լայն լսարանին, ապա նրանք տանուլ կտան մրցակցությանը: Իրականում, գտնելով իրավունք լսարանը նման է գալակտիկական խոտի մեջ ասեղ գտնելուն, և տվյալները կօգնեն ձեզ ավելի արդյունավետ և ծախսարդյունավետորեն հասնել դրանց:

Այժմ դուք հաճախ պատկերացում կունենաք այն լսարանի մասին, որին ցանկանում եք գովազդել, բայց պետք է որոշեք դրանց հասնելու լավագույն ժամանակը և վայրը: Ահա, թե ինչպես թույլ տալ, որ տվյալները որոշեն.

  • Խաղացեք ցանցի ուժեղ կողմերի համարՅուրաքանչյուր սոցիալական ցանց ունի առանձնահատկություններ, որոնք թույլ են տալիս տարբեր ձևերով հասնել լսարանին: Օրինակ, LinkedIn- ը հիանալի է աշխատանքի կոչման նպատակադրման համար, այնպես որ, եթե ձեր հիմնական լսարանն է ինժեներներ, դուք հեշտությամբ կարող եք ստեղծել LinkedIn լսարան ՝ նրանց հասնելու համար: Այնուամենայնիվ, եթե ձեր քարոզարշավը կենտրոնացած է հատուկ ինժեներական տեխնոլոգիայի վրա (ասենք `լույսի արագությամբ ճանապարհորդություն), գուցե ցանկանաք լրացնել Twitter- ի գովազդներով, որոնք թույլ են տալիս թիրախավորել` ելնելով այն խոսակցություններից, որոնք մարդիկ ունենում են այդ տեխնոլոգիայի շուրջ, քանի որ նրանք արդեն զբաղված են այս թեմայով: ,
  • Սոցիալական գովազդի մեջ ՝ չափը does բանԻ Կայսրությունը հարվածում է Վերադառնալով ՝ Յոդան հայտնի կերպով ասում է ukeուկասին, որ «չափը նշանակություն չունի”Բայց գովազդի մեջ չափը ամեն ինչ է: Ընդհանուր առմամբ, լսարանի ավելի մեծ լողավազանները թույլ են տալիս սոցիալական գովազդային ցանցին ավելի արդյունավետ հավաքել տվյալների սեփական ալգորիթմի միջոցով ՝ օգնելու բացահայտել այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կպատասխանեն ձեր գովազդը: Փոքր լսարաններն ավելի քիչ տվյալներ են տրամադրում այդ ալգորիթմների համար, բայց դրանք շատ ավելի ծախսարդյունավետ են և կարող են օգնել ձեզ կատարել այնպիսի գործեր, ինչպիսիք են անհատական ​​ընկերությունը կամ արդյունաբերության թիրախավորումը: Յուրաքանչյուր քարոզչություն տարբեր է, ուստի թե որքան լայն կամ փոքր ցանց եք նետում, տատանվում է:
  • Հանդիսատեսներին ստիպեք մրցելԴուք ունեք սոցիալական թիրախավորման բազմաթիվ տարբերակներ, որոնք ներառում են առկա հաճախորդների ցուցակները, ներգրավվածության լսարանները և ժողովրդագրությունը / հետաքրքրությունները: Այժմ շուկայավարման շրջափակումը գործելու համար մեկ նավի վրա հույս դնելու փոխարեն, ավելի բարակ, նպատակային լսարաններ միմյանց դեմ գործեք և կարող եք որոշել, թե որն է ամենաարդյունավետը, այնուհետև կատարման հիման վրա ուղղությունը փոխել: 

Դաս 3. Ապավինեք տվյալների վրա, ոչ թե բախտին

Իմ փորձով ՝ բախտ հասկացություն գոյություն չունի:

Օբի Վան Կենոբի

Հայտնվում են ջեդիները բախտավոր իրենց ինտենսիվ ուսուցման և նվիրվածության շնորհիվ սովորելու, թե ինչպես տարբերակել, թե որ գործողությունը կատարել և որքանով են դրանք համապատասխանեցված Ստիպել առաջնորդում է նրանց ճանապարհը: Սոցիալական մեդիայի շուկայավարողի համար տվյալները խաղում են նույն դերը մեր գալակտիկական գովազդային ճանապարհորդության յուրաքանչյուր քայլի ընթացքում ՝ հնարավորություն տալով մեզ իրականում կրթված որոշումներ կայացնել, այլ ոչ թե բախտից:

Այժմ քարոզչության մեծ մասը որոշում է, թե տեսողական և հաղորդագրային ստեղծագործական ինչ տարրեր են օգտագործվելու այն խթանելու համար: Հաճախ դա հանգեցնում է աշխատակազմի տարաձայնությունների, բայց տվյալները լուծում են դրանք: Ահա թե ինչպես.

  • Սահմանեք ելակետային գիծՅուրաքանչյուր ստեղծագործական տարր պետք է համապատասխանի ապրանքանիշի ստանդարտներին, համապատասխան լինի գովազդվող բովանդակությանը և հարմարեցված լինի նախատեսված լսարանին: Գնահատեք անցյալում աշխատածը `եզրակացնելու համար, թե ինչն է ապագայում աշխատելու:
  • Փորձեք ամեն ինչՇատ հաճախ, ապրանքանիշերը փորձում են իրենց քարոզարշավը բաժանել մինչև մեկ պատկեր և հաղորդագրություն: Վտանգն այն է, որ եթե այն գործում է, ապա իրական պատկերացում չունես, թե ինչու, և եթե այն ձախողվի, չգիտես ինչին մեղադրել: Փոխարենը, փորձարկեք առնվազն չորս հիմնական պատկեր / տեսանյութ, գովազդի պատճենի չորս տարբերակ, երեք վերնագիր և երկու զանգերի գործողություններ (CTA): Այո, դրա տեղադրումը շատ ավելի երկար է տևում, բայց տալիս է անգնահատելի տվյալներ այն մասին, թե որ տարրերն են աշխատում և ինչու: 
  • Օպտիմալացնել ամեն ինչՎաղուց անցել են «այն մոռանալը» սոցիալական գովազդային արշավների օրերը: Երբ գործարկում եք, առաջին շաբաթվա ընթացքում պետք է վերլուծեք կատարողականի ցուցանիշները և դրանից հետո առնվազն շաբաթը երկու անգամ: 
    • Հեռացրեք թերակատարող պատկերները, հաղորդագրությունները կամ վերնագրերը: 
    • Բյուջեները տեղափոխել գերակատարող պատկերների, հաղորդագրությունների կամ վերնագրերի վրա:
    • Եթե ​​քարոզարշավը պարզապես չի գործում, անջատեք այն, գնահատեք տվյալները և փորձեք շտկել դրանք, այլ ոչ թե թույլ տալ, որ բյուջեները արյունահոսեն:
    • Եթե ​​դուք շատ կտտացնում եք մեքենայով, բայց ոչ ոք չի փոխում ձեր կայքը, գնահատեք վայրէջքի էջը. Արդյո՞ք գովազդի էներգիան և հաղորդագրությունը գալիս են: Ձեր ձևը չափազանց երկար է: Փոփոխություններ կատարեք: Փորձարկում Միացրեք ձեր քարոզարշավը և տեսեք, արդյոք այն լուծում է խնդիրը:
  • Նեղ լսարաններՔարոզարշավների մեծամասնության համար ձեր նպատակային լսարանը թաղված է ավելի լայն լսարանի խմբում (ձեր ասեղը գալակտիկական խոտի դեզում) և ձեր գործն է մարդկանց դուրս հանել: Դա անելու հիանալի միջոցներից մեկը հանդիսատեսի կատարելագործումը կատարման հիման վրա է:
    • Եթե ​​որոշակի երկրներ կամ պետություններ չեն արձագանքում, հեռացրեք դրանք ձեր լսարանի կենտրոնից:
    • Եթե ​​որոշակի ժողովրդագրական տվյալներ արձագանքում են բոլորի կրկնակի դրույքաչափերին, ապա փոխեք բյուջեները ՝ նրանց աջակցելու համար:
    • Օգտագործեք ներգրավվածության լսարաններ և կառուցեք տեսարաններ: Օրինակ, եթե դուք վեբ կայքի նոր նպատակադրմամբ Facebook- ի արշավ եք վարում, ստեղծեք ներգրավվածության լսարան, որը ներկայացնում է ամենաակտիվ մարդկանց: Դրանից հետո օգտագործեք այս հանդիսատեսը ՝ նայելու ունկնդիրներ ստեղծելու և ձեր արդյունքները էլ ավելի բարելավելու համար:

Մութ տեղում մենք հայտնվում ենք, և մի փոքր ավելի շատ գիտելիք է լուսավորում մեր ճանապարհը.

Yoda

Գիտելիքը կարևոր է, իսկ սոցիալական մեդիայի Jedi- ի համար տվյալները գիտելիքի իսկական աղբյուր են: Հիշեք, որ որքան շատ տվյալներ եք օգտագործում ՝ սոցիալական մեդիայի ձեր արշավները կարգավորելիս, այնքան ավելի լավ և կանխատեսելի կլինեն ձեր արդյունքները:

Եվ գուցե ուժը միշտ ձեզ հետ լինի:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.