Ո՞վ է որոշում տեխնոլոգիան ձեր ընկերությունում:

որոնում 1

Տեխնոլոգիայի սահմանումն է.

գիտության գործնական կիրառումը առևտրի կամ արդյունաբերության ոլորտում

Քիչ առաջ ես հարցրի.Եթե ​​ձեր ՏՏ բաժինը սպանում էր նորարարությունը« Դա մի հարց էր, որը բավականին մեծ արձագանք ստացավ: ՏՏ ոլորտի շատ բաժիններ ունակ են խեղդելու կամ նորամուծություն թույլ տալու կարողություն… ՏՏ բաժանմունքները կարո՞ղ են նույնիսկ խեղդել կամ թույլ տալ արտադրողականություն և վաճառք:

Այսօր ես ուրախություն ունեցա հանդիպելու Քրիսի հետ Կոնսպեկտ, Դա ոգեշնչված զրույց էր, և մենք ավարտվեցինք մոտ 45 րոպե անց այնտեղ, որտեղ ցանկանում էինք:

One of the interesting pieces of the conversation was discussing who owned the decision to purchase a platform or SEO services. We both sighed when that decision fell into the hands of an IT representative. I’m in no way trying to disparage IT professionals – I rely on their expertise on a daily basis. Բլոգեր SEO- ի համար առաջատարներ ձեռք բերելու ռազմավարություն է. ա շուկայավարման պատասխանատվություն.

However, it’s intriguing that an IT department is often put in charge of a platform or process that determines business results. Too many times, I see business results (innovation, return on investment, ease of use, etc.) taking a backseat in the purchasing decision.

In selecting us as their corporate blogging platform, it’s often the IT department that believes that they can implement a ազատ լուծում բլոգավարման համար: Բլոգը բլոգ է, ճի՞շտ է:

  • Nevermind that the content isn’t optimized
  • Nevermind that the platform isn’t secure, stable, maintenance-free, redundant, etc.
  • Nevermind that the platform isn’t scalable to millions of pageviews and tens of thousands of users.
  • Nevermind որ այն կառուցող ընկերությունը հարյուր հազարավոր դոլարներ է ծախսել հետազոտությունների և մշակումների վրա `ապահովելու լավագույն փորձը և որոնիչների համապատասխանությունը:
  • Nevermind որ օգտագործողի միջերեսը պարզ է յուրաքանչյուրի համար ՝ առանց ինտենսիվ ուսուցման անհրաժեշտության:
  • Nevermind որ համակարգը ավտոմատացված է, ուստի պիտակավորման և դասակարգման մասին գիտելիքներ անհրաժեշտ չեն:
  • Nevermind that our staff monitors our clients’ progress to ensure their success.
  • Nevermind որ պլատֆորմը ունի շարունակական մարզչական բնույթ, օգնելու բլոգերներին զարգացնել իրենց հմտությունները և ժամանակի ընթացքում ավելացնել ներդրումների եկամտաբերությունը:

With SEO, it’s often the same argument. I’ve even been on the opposite side of the SEO argument, telling you that you don’t need an SEO expert, Jeremy- ն հիշեցրեց ինձ այս գրառման մասին ... doh!

Իմ կարծիքն այն էր, որ չափազանց շատ ընկերություններ ՉԿԱՆ որոնման համակարգի օպտիմիզացում և բաց են թողնում շատ համապատասխան երթևեկություն: Եթե ​​նրանք պարզապես արեցին դա նվազագույն, նրանք կարող էին գոնե մի քանի այցելուների առաջ դնել այդ գեղեցիկ կայքը, որի վրա նրանք ծախսել են $ 10 հազար: Այս հաղորդագրությունը գրվել է այն ընկերությունների մեծամասնության համար, ովքեր չունեն մրցակցություն և օպտիմալացում… խնդրանք էր գոնե նվազագույնն անել:

For companies in competitive industries, though, 80% optimized isn’t even close. 90% isn’t enough. To get a #1 ranking on a highly competitive term requires the expertise of one of a handful of companies in the world. If you’re in an even moderately competitive search engine results page, your IT department isn’t going to get you to #1. You’ll be lucky if they even get you on the first page of results.

You wouldn’t put your IT department in charge of your sales team, yet you’ll put them in charge of a technology that could prevent your company from getting sales. If you’re going to apply technology practically… make sure you fully investigate the opportunities and advantages before you think you can do it alone!

5 Comments

  1. 1

    Բլոգի միջև աշխարհը տարբերվում է հարթակ և SEO- ն Ստրատեգիա.

    Բլոգավարման պլատֆորմը պարզապես ծրագրակազմի և սարքավորումների համադրություն է, և ՏՏ բաժանմունքները բավականին լավ են նրանց կազմում: Կան նաև շատ վաճառողներ, ովքեր զբաղվում են այդ գործով ՝ կամ այն ​​պատճառով, որ նրանք ունեն արտոնյալ համակարգչային ծրագիր, կամ այն ​​պատճառով, որ նրանք արդեն տիրապետում կամ վարձակալում են սարքավորումները, կամ այն ​​պատճառով, որ նրանք ունեն շատ փորձառություն տվյալ ՏՏ-ի պահուստի պահպանման հարցում: Հարցը, թե ինչպես եք բաժանում ձեր բլոգավարման պլատֆորմի կառավարումը տնային և արտաքին աղբյուրներ ստացող մարդկանց միջև, դա «գնում / կառուցում / փոխառություն» ՏՏ-ի կանոնական խնդիրն է:

    Այնուամենայնիվ, SEO ռազմավարությունը գրեթե ամբողջովին անկախ է ձեր բլոգավարման հարթակից: Դուք կարող եք ունենալ մեծ կամ սարսափելի SEO ՝ անկախ պլատֆորմից: Բայց SEO ընկերության օգտագործումը դա է Նշում ինչպես օգտագործել երրորդ կողմի ՏՏ ընկերություն: Դա ավելի շուտ նման է վարձել հեղինակներ, որոնք կարող են ձեր գաղափարները թարգմանել Google- ի լեզվով:

    Իհարկե, դուք կարող եք օգտագործել անվճար, բաց կոդով բլոգային ծրագրակազմ: Եվ եկեք արդար լինենք, Դագ. WordPress- ն աշխատում է անվտանգ, կայուն և խիստ ավելորդ ենթակառուցվածքներով: WordPress- ի օգտվողները ներառում են Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News և CNN. Բոլորը անցնում են ձեր «միլիոնավոր էջերի դիտում, տասնյակ հազարավոր օգտվողներ» թեստը: Automattic- ը (WordPress- ը պատրաստող մարդիկ) տասնյակ միլիոններ ունի վենչուրային ֆինանսավորում, որը, կարծում եմ, բավականին լայնածավալ հետազոտական ​​և ինժեներական բյուջե է կազմում: WordPress- ը խաղալիք չէ:

    Այնուամենայնիվ, WordPress- ը պարզապես բլոգավարման հարթակ է: Իրականում դա պարզապես է կես բլոգավարման հարթակ. բաց կոդով ստեղծված WordPress ծրագրակազմ (չնայած կան անթիվ WordPress հոստինգի ծառայություններ, ներառյալ WordPress.com): Եթե ձեզ հետաքրքրում է հուսալիության կամ մասշտաբայնության որևէ աստիճան, դուք պետք է ներդրումներ կատարեք համապատասխան ապարատային և փորձի մեջ:

    Այսպիսով, ՏՏ բաժինը ճիշտ է ասում, որ բլոգը պարզապես բլոգ է, և նրանք կարող են անվճար գործիքներ օգտագործել բլոգի մասը շարունակելու համար: Բայց աշխատանքի մեծ մասը և հավանական արժեքի մեծ մասը ծրագրային ապահովման մեջ չէ: Բլոգ ունենալու գրեթե ամբողջ իմաստը հնարավոր է դառնում համապարփակ և շարունակական SEO ռազմավարության միջոցով: Եվ երբ գիտակցեք, որ հենց դա է ձեզ պետք, դա մի բան է, որի համար պետք է պատրաստ լինեք վճարել:

    Խնդիրն այն է, որ ՏՏ ստորաբաժանումները հասկանան, որ լավ SEO- ն մի բուռ հիմար հնարքներ չէ, որ դժվար է, որ այն միշտ փոխվում է և որ այն ամբողջ փոփոխությունն է ստեղծում աշխարհում:

    @robbyslaughter

    • 2

      Ողջույն, Ռոբի:

      Վստահ չեմ `համաձայն եք, թե ոչ` ինձ հետ: Ես և դու գիտենք, որ Dow Jones- ը, The New York Times- ը, People Magazine- ը, Fox News- ը և CNN- ը չեն աշխատում WordPress- ի «ինչպես կա»: Նրանք այն վարում են առանց ենթակառուցվածքների լրացուցիչ ծախսերի, թեմաների զարգացման, որոնիչների օպտիմալացման և այլնի: Չե՞ք կարծում, որ նրանք գումար են ծախսում ՝ իրենց աշխատակազմին կրթելով այդ պլատֆորմներից օգտվելու հարցում: Թե՞ զարգացում ՝ այդ հարթակներին բովանդակություն փոխանցելու համար: Իհարկե նրանք են: Այդ բիզնեսներից յուրաքանչյուրը բավականին մեծ գումար է ներդրել ՝ իրենց համար «անվճար» հարթակ ստեղծելու համար:

      Բլոգը պարզապես բլոգ է, բայց բլոգավարման հարթակը ոչ միայն բլոգավարման հարթակ է: Բառի ուժի հաշվիչը, պիտակավորման ավտոմատացումը, դասակարգումը և բովանդակության տեղադրումը Compendium- ում հսկայական տարբերակիչ են: Դա պահանջում է, որ օգտագործողը ավելի քիչ ժամանակ անցկացնի ՝ մտահոգվելով «ինչպես» բլոգ անել, «ինչպես» ՝ իր բովանդակությունն օպտիմալացնելու համար, և ավելի շատ ժամանակ ՝ անհանգստանալով «ինչ» գրել բլոգում: Բիզնես բլոգերները պետք է կենտրոնանան իրենց հաղորդագրության վրա ՝ ոչ իրենց պլատֆորմի վրա:

      Ես ձեզ երաշխավորում եմ, որ ցանկացած մարդ կարող է բացել Compendium և ինտուիտիվ կերպով փակցնել, և այդ գրառումը օպտիմիզացված կլինի: WordPress- ի դեպքում դա այդպես չէ: Մարդկանց մեծամասնությունը, որոնց ես անձամբ սովորեցրել եմ, թե ինչպես արդյունավետ բլոգ վարել WordPress- ի միջոցով, պատկերացում չունեին, թե որքան են պակասում յուրաքանչյուր հաղորդագրության հետ:

      Կրկին, ՏՏ բաժնի ուշադրությունը հաճախ բիզնեսի ուշադրության կենտրոնում չէ: Ես միշտ բարձր եմ գնահատել, որ ՏՏ իմ հասակակիցները «վերանայեն» իմ ծրագրակազմի գնումները ՝ համոզվելու համար, որ ընկերությանը ռիսկի չեմ ենթարկում այնուամենայնիվ, նրանք երբեք չեն կարողանա ճանաչել պլատֆորմի կամ ռազմավարության օգուտները և դրա ազդեցությունը բիզնեսի վրա: Դա ոչ թե այն է, ինչի համար նրանք կրթված են, ինչում կա իրենց փորձը, ոչ էլ այն, ինչի համար պետք է օգտագործվեն:

      Թող գործարարները կայացնեն բիզնեսի որոշումները: Թող ՏՏ-ն իրենց վստահելի խորհրդատուները լինեն:

      • 3

        Ես համաձայն չեմ կամ համաձայն չեմ ձեր ընդհանուր տեսակետի հետ, ես պարզապես հստակեցնում եմ ձեր մեկնաբանությունը:

        Ոչ ոք չասաց, որ WordPress- ի մեծ օգտվողներն աշխատում են ծրագրակազմով `առանց լրացուցիչ հարմարեցման և ենթակառուցվածքների ծախսերի: Դու ասացիր «այնուհանդերձ, որ պլատֆորմը ընդարձակելի չէ միլիոնավոր էջերի դիտումների և տասնյակ հազարավոր օգտագործողների համար», բայց դա պարզապես ճիշտ չէ: Հնարավոր է, որ WordPress- ը (կամ Blogger- ը, կամ Drupal- ը կամ DotNetNuke- ը կամ Compendium- ը և այլն) այս մակարդակի սանդղակի հասցնելը, բայց դուք պետք է ներդրումներ կատարեք ապարատային համակարգում, ապահովելով ծրագրակազմ և տեխնիկական փորձաքննություն: Հարցը չէ ՝ արդյո՞ք դա է հնարավորդա կախված է այն բանից, թե դու ինքդ ես ուզում դա անել, թե ուզում ես, որ մեկ ուրիշը դա անի քեզ համար:

        Այո, բլոգավարման հարթակը պարզապես բլոգավարման հարթակ է: Դա ծրագրաշարի և սարքավորումների համադրություն է, որոնք ստեղծում են բլոգ: Իհարկե, ոմանք ունեն տարբեր առանձնահատկություններ, և այդ հատկությունները կարող են ունենալ ավելի մեծ արժեք և ավելի շատ գումար: Անկախ նրանից ՝ ունեք IndyCar, լիարժեք BMW կամ հուսալի բեռնատար, դուք ունեք ավտոմոբիլային մեքենա, որը կարող է տեղափոխվել A կետից B կետ: itի՞շտ է, որ այդ տրանսպորտային միջոցներից ոմանք ավելի լավ են համապատասխանում որոշակի խնդիրների: Բացարձակապես: Հարցն այն է. Ո՞ր խնդիրն եք փորձում հասնել:

        Համոզված եմ, որ եթե դուք օգտատիրոջը կողք կողքի եք դնում Compendium- ի և ցանկացած բաց կոդով բլոգային պլատֆորմի հետ, ապա Compendium բլոգում տեղադրված գրառումը ավելի մեծ երթևեկություն կբերի, - նույնիսկ եթե հաղորդագրությունները բառ առ բառ նույնական լինեին: Դա հիանալի արժեք է ձեր ընկերության համար: Եթե ​​օգտագործման այս դեպքը ներկայացուցչական է, դա ԿԲ-ի համար վաճառքի ֆանտաստիկ կետ է ստեղծում:

        Բայց եկեք քննենք ինչու այդ մեկ գրառումը ավելի շատ թրաֆիք կստանա: Պատճառը հիմնականում այն ​​է, որ Compendium- ը ընկերություն ունի շարունակական ռազմավարական գործողություն: Դուք անընդհատ թարմացնում եք կոդային բազան: Դուք հղում եք կատարում հաճախորդի հաղորդագրություններին ՝ նրանց հեղինակություն կերտելու համար: Դուք հանդիպում եք հաճախորդների հետ և տրամադրում լրացուցիչ ուսուցում և ռեսուրսներ: Դուք պահպանում եք բարձր հուսալի ենթակառուցվածքներ: Շատ, եթե ոչ Compendium- ի առավելագույն առավելությունն անվճար գործիքի նկատմամբ շարունակական ծառայությունն ու աջակցությունն է, որը դուք տրամադրում եք ձեր ծրագրակազմին, հաճախորդներին և դրանց բովանդակությանը:

        Եվ կրկին, դա հիանալի օգուտ է, և ձեր հաճախորդներից շատերը շատ ուրախ են: Բայց դա ձեր ծրագրաշարի և ապարատային «բլոգային պլատֆորմի» հիմնարար մասը չէ: Կարող էիք նույն արդյունքի հասնել ՝ օգտագործելով տարբեր ծրագրակազմ (բայց ավելի շատ աշխատանք կլիներ): Սա իրականում այն ​​է, ինչ դուր է գալիս ընկերություններին DK New Media անել ամեն օր: Յուրաքանչյուր ոք, ով ներգրավված է կորպորատիվ բլոգերների համար որոշումների կայացման մեջ, պետք է հասկանա այս նրբությունները:

        Այստեղ հիմնարար խնդիրն այն է, թե որտեղ է ավարտվում մեկ գերատեսչության պատասխանատվությունը և սկսվում ուրիշի: Այդ հարցին հեշտ պատասխաններ չկան: Նույնիսկ ավելի վատ, եթե այդ գծի որևէ հատված անցնում է ընկերությունից դուրս երրորդ կողմի վաճառողին, սուբյեկտների միջև սկսվում են աղոտ տարածքներ, և դժվարանում է գնահատել ռիսկերը և օգուտները: Ինչպե՞ս եք պաշտպանում ձեր պարագիծը, եթե դրսում մարդիկ մուտք ունեն: Կամ ՝ շուկայավարման տեսանկյունից. Ինչպե՞ս եք համոզված, որ աութսորսով զբաղվող պլատֆորմի մատակարարը չի պատրաստվում խաբել և փչացնել ձեր ապրանքանիշը: Այս ռիսկերը կարող են լինել փոքր կամ մեծ, բայց դրանք զրո չեն:

        Համոզված եմ, որ տեխնոլոգիայի վերաբերյալ շատ որոշումներ կայացվում են ՏՏ-ի կողմից `առանց բավարար ազդեցություն ունենալու բիզնեսի հետևանքների վրա: Բայց խնդիրը գնում է երկու ճանապարհով. Գործարար մարդիկ պետք է ավելի շատ բան հասկանան ՏՏ ոլորտի մասին և հակառակը: Միմյանց դեմ փոխանակ փոխգործակցությունը բոլորին ձեռնտու կլինի:

        • 4

          Շնորհակալություն այդ պարզաբանման համար, Ռոբի՛: Ես կկանգնեմ վերջին մեկնաբանություններին: Ես վստահում եմ, որ իմ ՏՏ ռեսուրսները կլինեն իմ խորհրդականները, այնպես որ ես հիմար բան չեմ անում: Այնուամենայնիվ, ես նրանց վերջնական որոշում չեմ տա այն պլատֆորմների և ռազմավարությունների վերաբերյալ, որոնք ձեռնտու է բիզնեսը առաջ տանել: Յուրաքանչյուրս ունենք մեր ուժեղ կողմերը, և դրանք պետք է համապատասխանորեն օգտագործվեն:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.