Գովազդային տեխնոլոգիաՇուկայավարման ինֆոգրաֆիկաԲջջայինի և պլանշետի շուկայավարում

Նավարկություն բջջային գովազդի խարդախության ականապատ դաշտում. ռազմավարություններ, պատկերացումներ և արդյունաբերության վիճակը

Բջջային գովազդի խարդախությունը զգալի մարտահրավեր է գովազդային ոլորտում, որը խաթարում է բջջային արշավների արդյունավետությունն ու արդյունավետությունը: Խարդախության տարբեր ձևերի ըմբռնումը և դրանց դեմ պայքարի ռազմավարությունների կիրառումը կարևոր է գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են պաշտպանել իրենց ներդրումները:

2021 թվականին բջջային գովազդի խարդախության գնահատված բացահայտումը կազմել է 2.1 միլիարդ դոլար:

Appsflyer

Ի՞նչ է բջջային գովազդի խարդախությունը:

Խարդախները գումար են վաստակում բջջային գովազդի խարդախությունից մի քանի մեխանիզմների միջոցով՝ կապիտալացնելով թվային գովազդի ոլորտի բարդ էկոհամակարգը: Ահա թե ինչպես.

  • Գովազդի կուտակում և տպավորությունների լվացումԽարդախները տեղադրում են բազմաթիվ գովազդներ միմյանց վրա մեկ գովազդի վայրում՝ գովազդատուներից գանձելով այն դիտումների համար, որոնք երբեք չեն լինում: Տպավորությունների լվացումը քողարկում է կեղծ գովազդային տրաֆիկը որպես օրինական՝ թույլ տալով խարդախներին վաճառել գովազդային տարածքը ուռճացված գներով:
  • Կեղծ տպավորություններ և սեղմումներՕգտագործելով բոտեր կամ այլ ավտոմատացված ծրագրեր՝ խարդախները ստեղծում են կեղծ գովազդային տպավորություններ կամ կտտոցներ, ինչը գովազդատուներին ստիպում է վճարել ներգրավվածության համար, որն իրականում տեղի չի ունեցել:
  • Ներհավելվածի իրադարձությունների խարդախություն. Խարդախները բջջային հավելվածներում ստեղծում են կեղծ գործողություններ, ինչպիսիք են առաջադրանքների կատարումը կամ գնումներ կատարելը, կեղծված են խարդախների կողմից՝ ստիպելով գովազդատուներին վճարել օգտատերերի գոյություն չունեցող գործունեության համար: Կեղծիքի ներծրագրային իրադարձությունների մակարդակը կազմում է 5.4%:
  • Ներծրագրային գնումների խարդախությունԽարդախներն օգտագործում են գողացված վարկային քարտի տվյալները կամ խաբում են օգտատերերին՝ չթույլատրված գնումներ կատարել հավելվածից, այնուհետև հավաքում են այդ կեղծ գործարքներից ստացված եկամուտները: Հավելվածում խարդախության գնման միջին տոկոսադրույքը 6% է:
  • Տեղադրեք և ներգրավեք խարդախությունՍա ներառում է հավելվածների տեղադրումների կամ ներգրավումների մոդելավորում, որոնք իրականում երբեք չեն եղել, գովազդատուներին խաբելով վճարել գոյություն չունեցող օգտատերերի կամ գործողությունների համար: Արդյունաբերության տեղադրման խարդախության միջին մակարդակը 8% է:
  • Remarketing խարդախությունԽարդախները նմանակում են գովազդի ներգրավվածությունը՝ ուղղված այն օգտատերերին, ովքեր նախկինում շփվել են ապրանքի կամ ծառայության հետ, ինչը հանգեցնում է ոչ իրական վերագրանցումների ուռճացված ծախսերի: Արդյունաբերության միջին շուկայավարման խարդախության մակարդակը կազմում է 8%:
  • Երթևեկություն և առաջատար սերունդԽարդախները ստեղծում են կեղծ տրաֆիկ դեպի կայքեր կամ թվային սեփականություն՝ օգտագործելով բոտերը, այնուհետև վաճառում են գովազդային տարածք կամ գանձում վճարներ՝ հիմնվելով ուռճացված տրաֆիկի թվերի վրա:

Խարդախները օգտվում են այն փաստից, որ թվային գովազդը հաճախ գործում է վճարման մոդելի վրա: Շահարկելով այս համակարգը՝ նրանք կարող են զգալի գումարներ հանել գովազդային բյուջեներից: Գովազդատուների համար դա նշանակում է վճարել ծառայությունների, ներգրավվածությունների կամ տպավորությունների համար, որոնք իրական չեն, ինչը հանգեցնում է բյուջեի վատնման և մարքեթինգային տվյալների շեղմանը:

Գովազդային խարդախության մեղմացման ռազմավարություններ

Այս մարտահրավերներին ի պատասխան՝ արդյունաբերությունը մշակել է մի քանի հակաքայլեր։ Այժմ ընկերությունները ներդրումներ են կատարում խարդախության հայտնաբերման բարդ գործիքներում, որոնք նախատեսված են կասկածելի գործողությունները հայտնաբերելու և նշելու համար: Արդյունաբերական ստանդարտների և հավաստագրերի հաստատում, ինչպիսիք են Ինտերակտիվ գովազդային բյուրոյի կողմից տրամադրվածները (IAB), նպատակ ունի զսպել խարդախության պրակտիկան՝ խթանելով թափանցիկությունն ու հաշվետվողականությունը: Բացի այդ, ձեռնարկությունների միջև համատեղ ջանքերը հանգեցրել են հետախուզության և լավագույն փորձի փոխանակմանը` բարձրացնելով խարդախության կանխարգելման միջոցառումների ընդհանուր արդյունավետությունը:

SKAdNetwork (ՍԿԱՆ) Apple-ի շրջանակն է՝ հավելվածների տեղադրումներն ու փոխարկումները վերագրելու համար՝ պահպանելով օգտատերերի գաղտնիությունը: Դիզայնով SKAN-ը նպատակ ունի գովազդատուներին տրամադրել վերագրման ճշգրիտ տվյալներ՝ առանց խախտելու օգտատերերի անանունությունը: Այս փոփոխությունը հիմնականում ներդրվել է Apple-ի App Tracking Transparency (ATT) շրջանակի ներդրմամբ, որը սահմանափակում է հավելվածներում և կայքերում օգտվողներին հետևելու ավանդական եղանակները:

Ազդեցությունը խարդախների վրա.

  1. Ավելի դժվար խարդախների համարՇատ առումներով SKAdNetwork-ը դժվարացնում է խարդախների աշխատանքը: Սահմանափակելով օգտատերերի մակարդակի տվյալների հասանելիությունը և տրամադրելով ստանդարտացված, պատահական և հետաձգված վերագրման հաշվետվություններ՝ SKAN-ը նվազեցնում է խարդախների համար վերագրումը շահարկելու հնարավորությունները այնպիսի մեթոդների միջոցով, ինչպիսիք են սեղմումների ներարկումը կամ SDK կեղծումը: Գաղտնիության վրա հիմնված մոտեցումը նշանակում է, որ վնասակար սուբյեկտների համար հասանելի են ավելի քիչ մանրակրկիտ տվյալներ՝ օգտագործելու համար:
  2. Բարձրացված բարդությունSKAN-ի անցումը փոխում է բջջային գովազդի խարդախության լանդշաֆտը` փոխելով վերագրման համար օգտագործվող ավանդական չափորոշիչները և մեթոդները: Խարդախները, ովքեր իրենց մարտավարությունը կատարելագործելու համար ապավինում էին օգտատերերի մակարդակի տվյալներին և անմիջական արձագանքներին, կարող են ավելի դժվար համարել արդյունավետ գործել նոր համակարգի ներքո:
  3. Պահանջվում է հարմարվողականությունԻնչպես ցանկացած համակարգային փոփոխություն, թեև SKAN-ը կարող է ի սկզբանե խաթարել խարդախ գործունեությունը, վճռական խարդախները կարող են նոր խոցելիություններ փնտրել շրջանակում կամ իրենց ուշադրությունը տեղափոխել այլ տեսակի խարդախությունների վրա, որոնք չեն ընդգրկվում SKAN-ի կողմից: Սա նշանակում է, որ չնայած SKAN-ը բարձրացնում է արգելքը, այն կարող է ամբողջությամբ չվերացնել բջջային գովազդի խարդախությունը:

SKAdNetwork-ը, ընդհանուր առմամբ, դժվարացնում է խարդախների աշխատանքը՝ սահմանափակելով մանիպուլյացիայի համար հասանելի տվյալները և փոխելով հավելվածների վերագրման հաղորդման հիմնական եղանակները: Այնուամենայնիվ, ինչպես ցանկացած հակախարդախության միջոցի դեպքում, դրա արդյունավետությունը կախված է շարունակական թարմացումներից և արդյունաբերության՝ առաջացող սպառնալիքներին հարմարվելու կարողությունից: Գովազդատուներն ու հարթակները պետք է շարունակեն զգոն լինել և կիրառել խարդախության կանխարգելման բազմակողմ մոտեցում:

Գովազդատուներն իրենք են վճռորոշ դեր խաղում խարդախության դեմ պայքարում: Ընտրելով աշխատել ստուգված գործընկերների հետ, որոնք հայտնի են խարդախության դեմ իրենց խիստ միջոցառումներով, կարող է զգալիորեն նվազեցնել խարդախության ռիսկը: Քարոզարշավի վերլուծության կանոնավոր մոնիտորինգը գովազդատուներին թույլ է տալիս հայտնաբերել և անդրադառնալ անսովոր օրինաչափություններին, որոնք կարող են վկայել խարդախության մասին: Խարդախության դեմ տեխնոլոգիաների ներդրումն առաջարկում է պաշտպանության լրացուցիչ շերտ, որն օգնում է իրական ժամանակում հայտնաբերել և կանխել կեղծ գործողությունները: Ավելին, գովազդային խարդախության վերջին միտումների և մարտավարությունների մասին տեղեկացված մնալը կարող է գովազդատուներին ավելի լավ պաշտպանել իրենց արշավները:

Թեև շարժական գովազդի խարդախությունը բարդ և զարգացող մարտահրավեր է, դրա տարբեր ձևերի ըմբռնումը և կանխարգելման ակտիվ մոտեցման ընդունումը կարող է զգալիորեն մեղմել դրա ազդեցությունը: Օգտագործելով արդյունաբերության ռեսուրսները, կիրառելով առաջադեմ տեխնոլոգիաներ և պահպանելով զգոնությունը՝ գովազդատուները կարող են պաշտպանել իրենց բյուջեն և ապահովել իրենց բջջային գովազդային արշավների ամբողջականությունը:

բջջային գովազդի խարդախության վիճակը
Source: Appsflyer

Ադամ Սմոլ

Ադամ Սմոլը ընկերության գլխավոր գործադիր տնօրենն է AgentSauce, լիարժեք, ավտոմատացված անշարժ գույքի շուկայավարման հարթակ ՝ ինտեգրված ուղղակի փոստով, էլ. փոստով, SMS- ով, բջջային հավելվածներով, սոցիալական լրատվամիջոցներով, CRM և MLS- ով:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: