Թվային միջոցների մատնահետքը պարզեցնում է գնումներ կատարելը, կառավարելը, օպտիմալացնելը և չափելը (OTT) գովազդը

Թվային բուժման միջոց. OTT գովազդի կառավարման պլատֆորմ

Վերջին մեկ տարվա ընթացքում հոսքային մեդիայի ընտրանքների, բովանդակության և հեռուստադիտողների պայթյունը մեծացել է Over-the-Top (OTTգովազդն անհնար է անտեսել ապրանքանիշերի և դրանք ներկայացնող գործակալությունների համար:

Ի՞նչ է OTT- ը:

OTT- ն վերաբերում է հոսքային մեդիա ծառայություններին, որոնք ապահովում են ավանդական հեռարձակման բովանդակություն իրական ժամանակում կամ ըստ պահանջի ինտերնետի միջոցով: Տերմին վերեւում ենթադրում է, որ բովանդակության մատակարարը անցնում է տիպիկ ինտերնետ ծառայությունների գագաթնակետին, ինչպիսիք են վեբ դիտումը, էլ. փոստը և այլն:

Լարը կտրելը, որը սկսվեց լրջորեն մինչեւ համաճարակը կտրուկ արագացել է մոտավոր հաշվարկներով 6.6 միլիոն տնային տնտեսություն կտրում են լարը անցյալ տարի ՝ ամերիկյան տնային տնտեսությունների գրեթե մեկ քառորդը դարձնելով առանց մալուխի: Մեկ ուրիշը Ակնկալվում է, որ նույնը կանի 27% -ը - ին 2021:.

Հեռարձակումն այժմ կազմում է հեռուստադիտումների գրեթե 70% -ը, այս զանգվածային լսարանը մեծ ուշադրություն է գրավում գովազդատուների կողմից: Ակնկալվում է, որ OTT գովազդի վրա ծախսերը կաճեն 990 թվականի 2020 միլիոն դոլարից մինչև 2.37 թվականը ՝ 2025 միլիարդ դոլար ՝ դանդաղ սողալով դեպի ծախսերի գծային հեռուստատեսության առաջատար տեղը: 

Չնայած հսկայական հնարավորությանը, OTT գովազդի իրականացումը կարող է մարտահրավեր լինել ինչպես մեծ, այնպես էլ փոքր ապրանքանիշերի և գործակալությունների համար: Այսքան հարթակներով դժվար է իմանալ, թե որն է ընտրել: Բազմաթիվ հրատարակիչների հետ փոխհարաբերությունները կառավարելը ծանր է և դժվար է հետևել ճիշտ չափանիշներին `իմանալու, թե ինչն է աշխատում և ինչը` ոչ: 

Այդ մարտահրավերը լուծելու համար Flip- ը, Digital Remedy- ի OTT պլատֆորմը, տալիս է OTT արշավներ գնելու, կառավարելու և օպտիմալացնելու ավելի խելացի միջոց: Բայց միայն տեսանյութերի ավարտման դրույքաչափերից դուրս, Digiday- ի այս մրցանակակիր հարթակը ապրանքանիշերին մանրամասն պատկերացում է տալիս բարձրակարգ ստեղծագործությունների, աշխարհագրությունների, հրատարակիչների, ցերեկային ժամերի և այլնի մասին: Այն տրամադրում է լիարժեք ձագարների վերագրում, ապրանքանիշի բարձրացում և աճի բարձրացման լրացուցիչ վերլուծություն ՝ գովազդատուներին իմանալու համար ոչ միայն, թե որ քարոզարշավներն են արդյունքներ բերում (և ինչպես), այլև այդ պատկերացումներն անմիջապես գործի դնում ՝ իրական ժամանակում օպտիմալացնելով արշավները դեպի բարձրակարգ փոփոխականներ: Լրիվ սպասարկման լուծումը կարգավորում է OTT գովազդի ողջ ցիկլը ՝ հնարավորություն տալով բոլոր չափերի ապրանքանիշերին և գործակալություններին պարզությամբ օգտվել OTT հնարավորությունից:

flip3

Աղբյուրը ուղղակիորեն Պրեմիում Գրապահոցից

Արդյունաբերական լայնածավալ գործընկերությունների միջոցով ապրանքանիշերն ու գործակալությունները անմիջական մուտք են գործում OTT- ի յուրաքանչյուր պրեմիում հրատարակչի `լսարանների հասանելիությունը առավելագույնի հասցնելու համար: Flip պլատֆորմը գործի է դնում ավելի հարստացված տվյալներ ՝ իրական ժամանակի օպտիմալացում ապահովելու համար ՝ ապահովելով, որ քարոզարշավները գործում են իրենց ողջ ներուժով ՝ միաժամանակ խորը պատկերացումներ տալով և գովազդատուի բյուջեն առավելագույնս օգտագործելով: Քանի որ միջնորդ չկա, ապրանքանիշերը ստանում են հնարավոր ամենաարդյունավետ գները ՝ ստեղծելով ավելի բարձր եկամտաբերություն և եկամտաբերություն գովազդային ծախսերին (ROAS): Եվ քանի որ OTT- ի ամբողջ ռազմավարությունը կառավարվում է Flip- ի շրջանակներում, կարիք չկա անհանգստություն պատճառել բազմաթիվ վաճառողների հարաբերություններին կամ պայմանագրերին: Դա պարզ է, համախմբված և արդյունավետ: 

Չափել գործողությունները, ոչ միայն դիտումները

Քանի որ OTT չափումը շարունակում է հասունանալ, ապրանքանիշերը ցանկանում են դուրս գալ տեսանյութերի ավարտի տեմպերից (երկուական այո/ոչ), կտտոցներից և տպավորություններից: Օրվա վերջում գովազդատուները ցանկանում են իմանալ, թե ինչպես են իրենց արշավները տալիս չափելի արդյունքներ, և, ի վերջո, վաճառք: Flip- ն ի վիճակի է միացնել այդ կետերը, չափել KPI- ները, ինչպիսիք են հավելվածների ներլցումները, կայքերի այցելությունները, սկսված գնումների սայլերը և նույնիսկ խանութի այցելությունները: Հարթակը տեսակետները կապում է գովազդի իրական արդյունքի հետ, այնպես որ կարող եք տեսնել, թե ինչն է աշխատում և ինչը ՝ ոչ:

Սա այն լուծումներից մեկն է, որն իսկապես յուրահատուկ է դարձնում. Մենք կարող ենք արդյունքը կապել գովազդի հետ և դա անել յուրաքանչյուր սարքի վրա, այնպես որ կարող եք տեսնել, թե ինչն է իրականում շարժում ասեղը: Դա նշանակում է, որ դուք ստանում եք իրական, գործնական պատկերացումներ ՝ ձեր արշավներում նշանակալի ճշգրտումներ կատարելու համար ՝ ձեր հիմնական բիզնես նպատակներին հասնելու համար:

Մայքլ Սեյման, Digital Remedy- ի գործադիր տնօրեն

Ավելի լայն տվյալներ ավելի խորը պատկերացումների համար

Շուկայավարողների մեծամասնությունը մուտք ունի իրենց առաջին կողմի հաճախորդների տվյալները և վերջ, դա ոչինչ է ձեր մրցակիցների կամ նույնիսկ հավանական հաճախորդների մասին: Flip- ի միջոցով դուք կարող եք բերել ձեր սեփական տվյալները և դրանք համատեղել Digital Remedy- ի երրորդ կողմի տվյալների լայնածավալ աղբյուրների հետ և օգտագործել այս ավելի լայն տվյալների հավաքածուն ավելի խորը, ավելի կատարելագործված լսարանի թիրախավորման և հաշվետվությունների համար: Դա նշանակում է, որ ավելի լավ արդյունքի հասնելու համար կարող եք օգտվել ձեր մրցակիցների տվյալներից:

Իրական ժամանակում ապրանքանիշի բարձրացման արդյունքներ

Ուղղակի դիտումների և ցածր ձագարների փոխակերպումների սահմաններից դուրս, Flip- ը նաև շուկայավարներին թույլ է տալիս հետևել ապրանքանիշի բարձրացմանը ՝ համատեղելով OTT ներգրավվածության չափանիշները հետազոտության վրա հիմնված պատկերացումների հետ ՝ իրազեկությունը, հիշողությունը և ընկալումը չափելու համար: Այնպես որ, նույնիսկ նրանց համար, ովքեր դեռ չեն փոխվել, Flip- ը թույլ է տալիս զարկ տալ ապրանքանիշի հարազատությանը `տեսնելու, թե արդյոք ձեր գովազդերը արձագանքում են ձեր թիրախային լսարանին:

Իմացեք, թե իրականում ինչն է շարժում ասեղը

Թվային գովազդում կան բազմաթիվ փոփոխականներ, որոնք կարող են վերագրվել քարոզարշավի հաջողությանը: Truthշմարտությունն այն է, որ հանդիսատեսը կարող է և, ամենայն հավանականությամբ, կցուցադրվի ձեր գովազդին այլ մեդիա ալիքներում ՝ միաժամանակ ձեր OTT արշավի ընթացքում: Արդյո՞ք հիանալի չի լինի ճշգրիտ նշել, թե ձեր քարոզարշավի որ հատվածներն են իրականում արդյունք տալիս: Flip- ի հետ ապրանքանիշերը կարող են պատասխանել այն հարցին. Բոլոր նրանցից, ովքեր քայլեր են ձեռնարկել, նրանցից քանի՞սն են դա արել հատուկ OTT- ի ազդեցության պատճառով: Flip- ը տրամադրում է խորացման լրացուցիչ բարձրացման չափումներ ՝ չափելով և բացահայտելով, թե ձեր քարոզարշավի որ փոփոխականներն են ամենաիրական ազդեցությունը գնման սպառողի ձեր վերջնական գծի վրա: Այն առաջարկում է մանրամասնության մակարդակ ՝ մեկուսացնելով ազդեցությունը և հաստատելով OTT- ի արժեքը ձեր ընդհանուր քարոզարշավի շրջանակներում: Համեմատելով բացահայտված և վերահսկվող խմբերի փոխակերպման տոկոսադրույքները ստեղծագործականների, հրատարակիչների և լսարանների միջև, մենք կարող ենք տեսնել, թե որքանով է հավանական, որ ինչ -որ մեկը փոխակերպվի, երբ ձեր գովազդին ենթարկվի OTT- ով կամ որոշակի քարոզարշավի փոփոխականների հիման վրա:

Տասնամյակներ փորձաքննություն ձեր կողմից

Մեքենան նույնքան խելացի է, որքան դրա հետևում գտնվող մարդիկ, և Digital Remedy- ի թիմը մինչ այդ աշխատում էր տեսանյութերի և OTT- ի վրա, քանի դեռ չեք կարող որևէ բանի հետևել: Թվային տարածքում ավելի քան 20 տարի աշխատելով, նրանք աշխատում էին բոլոր տեսակի լրատվամիջոցների միջոցով, այն ժամանակվանից, երբ դեռ պետք է ձեռքով օպտիմալացնեիր: Եվ մոտավորապես հինգ տարի OTT- ի տարածքում, այս ինստիտուցիոնալ գիտելիքը նշանակում է, որ դուք ստանում եք տվյալների վրա հիմնված տեխնոլոգիա, որն ապահովված է խորը փորձով մասնագետների կողմից, ովքեր մյուս կողմում եղել են որպես շուկայավարողներ և խորը պատկերացում ունեն գովազդատուների իրական ցանկության չափանիշների մասին: տեսնել. Աշխատանքի ընթացքը, արտացոլումը և հաշվետվությունները կառուցվել են հաճախորդների տեսանկյունից `քարոզարշավի կատարումը լիովին հասկանալու համար անհրաժեշտ պատկերացումներ ապահովելու համար: 

OTT- ի նման նոր միջավայր անցնելը կարող է ճնշող թվալ, հատկապես ՝ իմանալով, որ դուք իսկապես այլընտրանք չունեք, դա այն տեղն է, ուր գնում են ձեր լսարանը և ձեր մրցակիցները: Բայց ձեր անկյունում գտնվող ճիշտ գործիքների և փորձի առկայության դեպքում նույնիսկ ամենափոքր ապրանքանիշերն ու ընկերությունները կարող են մրցել այս թեժ նոր ալիքի մեծ տղաների հետ: Flip OTT կատարողական հարթակով Digital Remedy- ն այն մատչելի, պարզ և մատչելի է դարձնում բոլոր մակարդակի ապրանքանիշերի և շուկայավարների համար OTT- ում հաղթելու համար:

Պլանավորեք թվային միջոցների մատուցման ցուցադրական ցուցադրում

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.