Content MarketingՇուկայավարման և վաճառքի տեսանյութերՀասարակայնության հետ կապերիSearch Marketing

Newsjacking- ը վատ ռազմավարություն չէ. Եթե անճաշակ է

Լուրերի վերաբերյալ նախնական ցնցումից և տխրությունից հետո, որ այս շաբաթ մի անձնավորություն ողբերգաբար խլեց իր կյանքը, ես սկսեցի մտածել, թե ինչ է գրվելու առցանց: Ես նույնիսկ թարմացրեցի իմ սոցիալական ալիքները, որ վախս այն է, որ ապրանքանիշերն ինչ-որ կերպ փորձեն լուրերը հյուսել ինչ-որ հոդվածի ՝ իրենց ապրանքանիշին ավելի շատ տրաֆիկ (և փող) մղելու նպատակով: Ես հույս ունեի, որ դա տեղի չի ունենա…, բայց մի քանի րոպե անց ես տեսա առաջինը, որը հրապարակվեց LinkedIn- ում: Ուֆ

Սա այն ռազմավարությունը չէ, որն ի սկզբանե գրվել է Դեյվիդ Մերման Սքոթ անվանել լրահոս.

ԼրահոսՁեր բրենդը օրվա նորություններին ներարկելու գործընթացն է `ստեղծելով շրջադարձ, որը գրավում է աչքերը, երբ դրանք ամենալայն բաց են:

Ահա Քեն Ունգարը քննարկում է Newsjacking- ը: Քեն Ունգարը U / S Sports Advisors, մարզական և զվարճանքի շուկայավարման գործակալության նախագահն է, որը տեղակայված է Ինդիանապոլիսում, գրասենյակներ ունի Չիկագոյում և Շարլոտում:

Ես դեմ չեմ լրահոս, Անթերի իմաստ է վերցնել ժողովրդականություն վայելող նորություն ստացած պատմություն և օգտագործել այն, երբ այն համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշին: Որպես օրինակ կարող է լինել հաճախորդների սպասարկման վերջին լուրը կաբելային խոշոր ընկերության հետ, որտեղ ինչ-որ մեկը ձայնագրեց հիասթափեցնող զանգ, որտեղ փորձում էին հետ վերցնել չարտոնված վճարներ: Եթե ​​ձեր ընկերությունն ունի բացառիկ հաճախորդների սպասարկում և չունի վճարներ, հոդված գրելով, որ հեռանկարները կտեղեկացնեն «Մենք նման վճարներ չենք ունենում [նշենք ընկերության անունը]», կարող է ձեզ բավականին մեծ ուշադրություն գրավել, երբ թեման ժողովրդականության միտում ունի:

Բայց սա այլ է: Ես ինքս չեմ, որ գրեմ իմ սեփական պայմանները, բայց կարող եմ անվանել այն փորձերը, որոնք ես տեսա այս շաբաթ նորությունների հակերություն.

Նորությունների հակերությունհսկայական նորություն վերցնելու գործընթացը, որը մեծ ուշադրություն է գրավում և բովանդակություն է գրում թեմայի շուրջ `փորձելու օգտվել երթևեկից և հեղինակությունից, երբ դա բոլորովին կապ չունի ձեր ապրանքանիշի հետ:

Մի քանի անհավատալի հոդվածներ էին գրվել համացանցում, որոնք պատմում էին պատմություններ և գնահատում նրա կյանքը խլած հայտնին: Նրանք իսկապես հուզիչ էին և հարգանքի տուրք մատուցելու դրդապատճառ չունեին: Ես չեմ խոսում այդ հոդվածների մասին:

Բովանդակության մի քանի վաճառողներ տեղի ունեցան այդ ողբերգությունը և անտեղի հոդվածներ գրեցին վերնագրի մեջ անվանի մարդու անունով `զուտ այն բանի համար, որ փորձեն իրենց վրա որոշակի ուշադրություն հրավիրել: Հոդվածներ, ինչպիսիք են 5 դաս, որից ձեր բիզնեսը կարող է սովորել [նշեք հայտնի անձի անունը], Ես պատրաստում եմ այդ հատուկ վերնագիրը, բայց իմ ականատես հոդվածները շատ նման էին: Նրանք տեղադրեցին հանրաճանաչի անունը ՝ սոցիալական ցանցերում և SEO– ում առանձնանալու համար: Չեմ կարող պատկերացնել, թե նրանք ինչ էին մտածում ՝ փորձելով մի քանի դոլար էլ վաճառել այս ողբերգության մեջքին:

Մի արա դա: Այն ապրանքանիշերն ու անհատները, որոնց ականատես եղա դա անելիս, անմիջապես կորցրեցին հարգանքս: Ես հետևեցի նրանց, չսիրեցի, հանեցի իմ ընթերցման ցուցակներից և այլևս երբեք նույնը չեմ նայելու: Կարճաժամկետ հարվածի համար նրանք ինձ ընդմիշտ կորցրեցին: Դա ոչ մի ապրանքանիշի համար չարժե ռիսկի դիմել: Եվ դա պարզապես սովորական պարկեշտության սահմաններից դուրս է:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: