Newsjacking- ը վատ ռազմավարություն չէ. Եթե անճաշակ է
Լուրերի վերաբերյալ նախնական ցնցումից և տխրությունից հետո, որ այս շաբաթ մի անձնավորություն ողբերգաբար խլեց իր կյանքը, ես սկսեցի մտածել, թե ինչ է գրվելու առցանց: Ես նույնիսկ թարմացրեցի իմ սոցիալական ալիքները, որ վախս այն է, որ ապրանքանիշերն ինչ-որ կերպ փորձեն լուրերը հյուսել ինչ-որ հոդվածի ՝ իրենց ապրանքանիշին ավելի շատ տրաֆիկ (և փող) մղելու նպատակով: Ես հույս ունեի, որ դա տեղի չի ունենա…, բայց մի քանի րոպե անց ես տեսա առաջինը, որը հրապարակվեց LinkedIn- ում: Ուֆ
Սա այն ռազմավարությունը չէ, որն ի սկզբանե գրվել է Դեյվիդ Մերման Սքոթ անվանել լրահոս.
ԼրահոսՁեր բրենդը օրվա նորություններին ներարկելու գործընթացն է `ստեղծելով շրջադարձ, որը գրավում է աչքերը, երբ դրանք ամենալայն բաց են:
Ահա Քեն Ունգարը քննարկում է Newsjacking- ը: Քեն Ունգարը U / S Sports Advisors, մարզական և զվարճանքի շուկայավարման գործակալության նախագահն է, որը տեղակայված է Ինդիանապոլիսում, գրասենյակներ ունի Չիկագոյում և Շարլոտում:
Ես դեմ չեմ լրահոս, Անթերի իմաստ է վերցնել ժողովրդականություն վայելող նորություն ստացած պատմություն և օգտագործել այն, երբ այն համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշին: Որպես օրինակ կարող է լինել հաճախորդների սպասարկման վերջին լուրը կաբելային խոշոր ընկերության հետ, որտեղ ինչ-որ մեկը ձայնագրեց հիասթափեցնող զանգ, որտեղ փորձում էին հետ վերցնել չարտոնված վճարներ: Եթե ձեր ընկերությունն ունի բացառիկ հաճախորդների սպասարկում և չունի վճարներ, հոդված գրելով, որ հեռանկարները կտեղեկացնեն «Մենք նման վճարներ չենք ունենում [նշենք ընկերության անունը]», կարող է ձեզ բավականին մեծ ուշադրություն գրավել, երբ թեման ժողովրդականության միտում ունի:
Բայց սա այլ է: Ես ինքս չեմ, որ գրեմ իմ սեփական պայմանները, բայց կարող եմ անվանել այն փորձերը, որոնք ես տեսա այս շաբաթ նորությունների հակերություն.
Նորությունների հակերությունհսկայական նորություն վերցնելու գործընթացը, որը մեծ ուշադրություն է գրավում և բովանդակություն է գրում թեմայի շուրջ `փորձելու օգտվել երթևեկից և հեղինակությունից, երբ դա բոլորովին կապ չունի ձեր ապրանքանիշի հետ:
Մի քանի անհավատալի հոդվածներ էին գրվել համացանցում, որոնք պատմում էին պատմություններ և գնահատում նրա կյանքը խլած հայտնին: Նրանք իսկապես հուզիչ էին և հարգանքի տուրք մատուցելու դրդապատճառ չունեին: Ես չեմ խոսում այդ հոդվածների մասին:
Բովանդակության մի քանի վաճառողներ տեղի ունեցան այդ ողբերգությունը և անտեղի հոդվածներ գրեցին վերնագրի մեջ անվանի մարդու անունով `զուտ այն բանի համար, որ փորձեն իրենց վրա որոշակի ուշադրություն հրավիրել: Հոդվածներ, ինչպիսիք են 5 դաս, որից ձեր բիզնեսը կարող է սովորել [նշեք հայտնի անձի անունը], Ես պատրաստում եմ այդ հատուկ վերնագիրը, բայց իմ ականատես հոդվածները շատ նման էին: Նրանք տեղադրեցին հանրաճանաչի անունը ՝ սոցիալական ցանցերում և SEO– ում առանձնանալու համար: Չեմ կարող պատկերացնել, թե նրանք ինչ էին մտածում ՝ փորձելով մի քանի դոլար էլ վաճառել այս ողբերգության մեջքին:
Մի արա դա: Այն ապրանքանիշերն ու անհատները, որոնց ականատես եղա դա անելիս, անմիջապես կորցրեցին հարգանքս: Ես հետևեցի նրանց, չսիրեցի, հանեցի իմ ընթերցման ցուցակներից և այլևս երբեք նույնը չեմ նայելու: Կարճաժամկետ հարվածի համար նրանք ինձ ընդմիշտ կորցրեցին: Դա ոչ մի ապրանքանիշի համար չարժե ռիսկի դիմել: Եվ դա պարզապես սովորական պարկեշտության սահմաններից դուրս է: