Newsjacking- ը վատ ռազմավարություն չէ. Եթե անճաշակ է

Depositphotos 2713785 s

Լուրերի վերաբերյալ առաջին լարումից և տխրությունից հետո, որ այս շաբաթ մի անձնավորություն ողբերգաբար խլեց իր կյանքը, ես սկսեցի մտածել, թե ինչ է գրվելու առցանց: Ես նույնիսկ թարմացրեցի իմ սոցիալական ալիքները, որ իմ վախը կլինի այն, որ ապրանքանիշերը ինչ-որ կերպ փորձեն լուրերը հյուսել ինչ-որ հոդվածի ՝ իրենց ապրանքանիշին ավելի շատ տրաֆիկ (և փող) մղելու նպատակով: Ես հույս ունեի, որ դա տեղի չի ունենա…, բայց մի քանի րոպե անց ես տեսա առաջինը, որը հրապարակվեց LinkedIn- ում: Ուֆ

Սա այն ռազմավարությունը չէ, որն ի սկզբանե գրվել է Դեյվիդ Մերման Սքոթ անվանել լրահոս.

NewsjackingՁեր բրենդը օրվա նորություններին ներարկելու գործընթացն է `ստեղծելով շրջադարձ, որը գրավում է աչքերը, երբ դրանք ամենալայն բաց են:

Ահա Քեն Ունգարը քննարկում է Newsjacking- ը: Քեն Ունգարը U / S Sports Advisors, մարզական և զվարճանքի շուկայավարման գործակալության նախագահն է, որը տեղակայված է Ինդիանապոլիսում, գրասենյակներ ունի Չիկագոյում և Շարլոտում:

Ես դեմ չեմ լրահոս, Անթերի իմաստ է վերցնել ժողովրդականություն վայելող նորություն պատմությունը և օգտագործել այն, երբ այն համապատասխանում է քո ապրանքանիշին: Որպես օրինակ կարող է լինել հաճախորդների սպասարկման վերջին լուրը կաբելային խոշոր ընկերության հետ, որտեղ ինչ-որ մեկը ձայնագրեց հիասթափեցնող զանգ, որտեղ նրանք փորձում էին հետ վերցնել չարտոնված վճարներ: Եթե ​​ձեր ընկերությունն ունի բացառիկ հաճախորդների սպասարկում և ոչ մի վճար չունի, հոդված գրելով, որ հեռանկարները կտեղեկացնեն «Մենք նման վճարներ չունենք [նշենք ընկերության անունը]», կարող է ձեզ բավականին մեծ ուշադրություն գրավել, երբ թեման ժողովրդականության միտում ունի:

Բայց սա այլ է: Ես ինքս չեմ, որ գրեմ իմ պայմանները, բայց կարող եմ անվանել այն փորձերը, որոնք ես տեսա այս շաբաթ նորությունների հակերություն.

Նորությունների հակերությունհսկայական նորություն վերցնելու գործընթացը, որը մեծ ուշադրություն է գրավում և բովանդակություն է գրում թեմայի շուրջ `փորձելու օգտվել երթևեկից և հեղինակությունից, երբ դա բոլորովին էլ կապ չունի ձեր ապրանքանիշի հետ:

Մի քանի անհավատալի հոդվածներ էին գրվել համացանցում ՝ պատմություններ բաժանելով և գնահատելով իր կյանքը խլած հայտնին: Նրանք իսկապես հուզիչ էին և հարգանքի տուրք մատուցելու ոչ մի դրդապատճառ չունեին: Ես չեմ խոսում այդ հոդվածների մասին:

Մի քանի բովանդակության շուկայավարողներ տեղի ունեցան այդ ողբերգությունը և անտեղի հոդվածներ գրեցին վերնագրում հայտնիների անունով զուտ այն բանի համար, որ փորձեն որոշակի ուշադրություն դարձնել իրենց ճանապարհին: Հոդվածներ, ինչպիսիք են 5 դաս, որից ձեր բիզնեսը կարող է սովորել [նշեք հայտնի անձի անունը], Ես պատրաստում եմ այդ հատուկ վերնագիրը, բայց իմ ականատես հոդվածները շատ նման էին: Նրանք տեղադրեցին հանրաճանաչի անունը `սոցիալական ցանցերում և SEO- ում առանձնանալու համար: Ես չեմ պատկերացնում, թե նրանք ինչ էին մտածում ՝ փորձելով մի քանի դոլար էլ վաճառել այս ողբերգության մեջքին:

Մի արա դա: Այն ապրանքանիշերն ու անհատները, որոնց ականատես եղա դա անելիս, անմիջապես կորցրեցին հարգանքս: Ես հետևեցի նրանց, չսիրեցի, հանեցի իմ ընթերցման ցուցակներից և այլևս երբեք նույնը չեմ նայի: Կարճաժամկետ հարվածի համար նրանք ինձ ընդմիշտ կորցրեցին: Դա ոչ մի ապրանքանիշի համար չարժե ռիսկի դիմել: Եվ դա պարզապես սովորական պարկեշտության սահմաններից դուրս է:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.