DMP ինտեգրում. Տվյալների հիման վրա ստեղծված բիզնես ՝ հրատարակիչների համար

Տվյալների կառավարման պլատֆորմ

Երրորդ կողմի տվյալների մատչելիության արմատական ​​նվազումը նշանակում է վարքի թիրախավորման ավելի քիչ հնարավորություններ և գովազդային եկամուտների անկում լրատվամիջոցների շատ տերերի համար: Կորուստները փոխհատուցելու համար հրատարակիչները պետք է մտածեն օգտագործողի տվյալներին մոտենալու նոր եղանակների մասին: Տվյալների կառավարման պլատֆորմի վարձումը կարող է ելք լինել:

Հաջորդ երկու տարիների ընթացքում գովազդային շուկան փուլ առ փուլ կդարձնի երրորդ կողմի քուքիները, որոնք կփոխեն օգտվողներին թիրախավորելու, գովազդային տարածքների կառավարման և հետևողական արշավների ավանդական մոդելը: 

Theանցում երրորդ կողմի բլիթների միջոցով բացահայտված օգտվողների մասնաբաժինը կդառնա զրոյի: Երրորդ կողմի տվյալների մատակարարների և վերավաճառողների կողմից միջսայթային զննարկչի հետևման ավանդական մոդելը շուտով հնացած կլինի: Այսպիսով, առաջին կողմի տվյալների կարևորությունը կբարձրանա: Հրապարակիչները, որոնք չունեն տվյալների հավաքագրման իրենց սեփական հնարավորությունները, մեծ անհաջողություններ կունենան, մինչդեռ իրենց օգտագործողների հատվածները հավաքող ձեռնարկությունները եզակի դիրքում են ՝ քաղելու այս գովազդային նոր լանդշաֆտի օգուտները: 

Առաջին կողմի տվյալների հավաքագրումն ու կառավարումը բացառիկ հնարավորություններ է ստեղծում հրատարակիչների համար `իրենց եկամուտները խթանելու, բովանդակության փորձը բարելավելու, ներգրավվածությունը և հավատարիմ հետեւորդներ կերտելու հարցում: Առաջին կողմի տվյալների լծակավորումը կարող է օգտագործվել բովանդակության անհատականացման և գովազդային հաղորդագրությունների հարմարեցման համար ՝ կայքերի խաչաձեւ առաջխաղացման համար:

Business Insider- ն օգտագործում է վարքային տվյալները ՝ իր ընթերցողների պրոֆիլները զարգացնելու համար, այնուհետև այդ տեղեկատվությունն օգտագործում է էլփոստի լրատուներն ու կայքի բովանդակության վերաբերյալ առաջարկներն անհատականացնելու համար ՝ ընթերցողներին ավելի լավ ներգրավելու համար: Այս ջանքերը 60% -ով բարձրացրեցին նրանց գովազդի կտտոցների տոկոսադրույքները և բարձրացրեցին իրենց էլեկտրոնային տեղեկագրերում սեղմումների տեմպերը 150% -ի կողմից.

Ինչու են հրատարակիչներին անհրաժեշտ DMP- ն

Ըստ Admixer- ի ներքին վիճակագրություն, Միջին հաշվով, Գովազդային բյուջեների 12% -ը ծախսվում է լսարանի թիրախավորման համար առաջին կողմի տվյալների ձեռքբերման վրա: Երրորդ կողմի բլիթների վերացման հետ մեկտեղ տվյալների պահանջարկը էապես կբարձրանա, և առաջին կողմի տվյալներ հավաքող հրատարակիչները իդեալական դիրքում են ՝ օգուտ քաղելու համար: 

Այնուամենայնիվ, նրանց հարկավոր է հուսալի տվյալների կառավարման պլատֆորմ (DMP) `տվյալների վրա հիմնված բիզնես մոդելի իրականացման համար: DMP- ն նրանց թույլ կտա արդյունավետորեն ներմուծել, արտահանել, վերլուծել և, վերջապես, դրամայնացնել տվյալները: Առաջին կողմի տվյալները կարող են ամրապնդել գովազդի գույքագրումը և ապահովել եկամտի լրացուցիչ աղբյուր: 

DMP օգտագործման դեպք. Simpals

Simpals- ը Մոլդովայի ամենամեծ առցանց մեդիա տունն է: Եկամուտների նոր հուսալի հոսքերի որոնման մեջ դրանք համագործակցում է DMP- ի հետ ստեղծել առաջին կողմի տվյալների հավաքագրում և օգտագործողների վերլուծություն 999.md- ի ՝ Մոլդովայի էլեկտրոնային առևտրի պլատֆորմի համար: Արդյունքում, նրանք սահմանեցին հանդիսատեսի 500 հատված և այժմ դրանք ծրագրային կերպով վաճառում են DMP- ի միջոցով գովազդատուներին:    

DMP- ի օգտագործումը գովազդատուների համար ապահովում է տվյալների լրացուցիչ շերտեր `միևնույն ժամանակ բարձրացնելով տրամադրված տպավորությունների որակը և CPM- ն: Տվյալները նոր ոսկին են: Եկեք քննարկենք հրատարակիչների տվյալների կազմակերպման և ասպարեզում մատակարար ընտրելու հիմնական ասպեկտը, որը կարող է համապատասխանել տարբեր տեսակի հրատարակիչների բիզնեսի պահանջներին:  

Ինչպե՞ս պատրաստվել DMP ինտեգրմանը: 

  • Տվյալների հավաքագրումը - Նախ և առաջ, հրատարակիչները պետք է սիստեմատիկորեն ուսումնասիրեն իրենց համակարգում առկա բոլոր տվյալների հավաքագրումը: Սա ներառում է գրանցում կայքերում և բջջային հավելվածներում, մուտքեր Wi-Fi ցանցերում և ցանկացած այլ դեպք, երբ օգտվողները խրախուսվում են թողնել անձնական տվյալները: Անկախ նրանից, թե որտեղից են տվյալները, դրանց հավաքագրումը և պահպանումը պետք է համապատասխանեն առկա իրավական շրջանակներին GDPR և CCPA- ն, Ամեն անգամ, երբ հրատարակիչները հավաքում են անձնական տվյալներ, նրանք պետք է օգտատերերի համաձայնությունը ստանան և հրաժարվեն իրենցից: 

DMP տվյալների ինտեգրում

  • Տվյալների մշակումը - Նախքան DMP- ին բեռնելը, դուք պետք է մշակեք ձեր բոլոր տվյալները, դրանք հաշտեցնեք մեկ ձևաչափի և վերացրեք կրկնօրինակները: Տվյալների համար միասնական ձևաչափ սահմանելու համար կարևոր է ընտրել մեկ եզակի նույնացուցիչ, որի հիման վրա դուք կկառուցեք ձեր տվյալների բազան: Ընտրեք մեկը, որը կարող է հեշտությամբ պարզել օգտագործողին, օրինակ ՝ հեռախոսահամարը կամ էլ. Այն նաև կդյուրացնի ինտեգրումը, եթե ձեր տվյալները բաժանեք հատվածների ՝ ըստ լավագույն կատարողական լսարանի: 

Ինչպե՞ս ինտեգրվել DMP- ին: 

DMP- ի միացման ամենաարդյունավետ եղանակներից մեկը ` ինտեգրվել այն CRM- ին API- ի միջոցով,  համաժամեցնելով եզակի ID- ները: Եթե ​​ձեր CRM- ն ինտեգրված է ձեր բոլոր թվային ակտիվների հետ, այն կարող է ավտոմատ կերպով փոխանցել տվյալները DMP- ին, ինչը կարող է հարստացնել և ուժեղացնել դրանք: 

DMP- ը չի պահպանում օգտագործողների անձամբ ճանաչելի տեղեկությունները, Երբ DMP- ն ինտեգրվում է API- ի կամ ֆայլերի ներմուծման միջոցով, այն ստանում է տվյալների փաթեթ, որոնք կապում են հրատարակչի ID- ն նախորդ քայլում ձեր կողմից սահմանված եզակի օգտագործողի նույնացուցիչի հետ: 

Ինչ վերաբերում է CRM- ի միջոցով ինտեգրմանը, ապա կարող եք տվյալները փոխանցել հեշացված ձևաչափով: DMP- ը չի կարող վերծանել այս տվյալները և դրանք կառավարելու է այս ծածկագրված կոդով: DMP- ն ապահովում է օգտագործողի տվյալների գաղտնիությունն ու անվտանգությունը, քանի դեռ բավարար անանունացում և գաղտնագրում եք իրականացրել: 

Ի՞նչ ֆունկցիոնալություն պետք է ունենա DMP- ն: 

Ձեր բիզնեսի համար լավագույն DMP- ն ընտրելու համար անհրաժեշտ է սահմանել ձեր պահանջները տեխնոլոգիական մատակարարի նկատմամբ: Ամենակարևորը, անհրաժեշտ է թվարկել բոլոր անհրաժեշտ տեխնիկական ինտեգրումները: 

DMP- ն չպետք է խանգարի ձեր գործընթացներին և պետք է աշխատի առկա տեխնիկական ենթակառուցվածքի շուրջ: Օրինակ, եթե դուք արդեն ունեք CRM պլատֆորմ, CMS և պահանջների գործընկերների հետ ինտեգրումներ, ընտրված DMP- ն պետք է համատեղելի լինի նրանց բոլորի հետ: 

DMP ընտրելիս հաշվի առեք դրա առկա բոլոր տեխնիկական հնարավորությունները, որպեսզի ինտեգրումը բեռ չլինի ձեր տեխնիկական թիմի համար: Ձեզ հարկավոր է մի հարթակ, որն արդյունավետորեն ապահովում է հիմնական ֆունկցիոնալությունը ՝ տվյալների հավաքում, հատվածացում, վերլուծություն և դրամայնացում:

DMP- ի առանձնահատկությունները

  • Պիտակների կառավարիչ - Ձեր առկա տվյալները ձեր DMP- ին ինտեգրելուց հետո դուք պետք է հավաքեք տվյալների հետագա կետերը: Դա անելու համար հարկավոր է պիտակներ կամ պիքսելներ տեղադրել ձեր կայքերում: Սրանք ծածկագրի այն տողերն են, որոնք հավաքում են տվյալներ օգտագործողների վարքագծի վերաբերյալ ձեր հարթակներում և այնուհետև գրանցում դրանք DMP- ում: Եթե ​​վերջինս ունի ա պիտակների կառավարիչ, այն կկարողանա կենտրոնացնել ձեր պլատֆորմների պիտակները: Չնայած ընտրովի, այն կխնայի ձեր տեխնոլոգիական թիմին շատ ժամանակ և ջանք: 
  • Սեգմենտացիան և տաքսոնոմիան - Ձեր DMP- ն պետք է ունենա տարատեսակ հատկություններ տվյալների սեգմենտավորման և վերլուծության համար: Այն պետք է կարողանա հաստատել տաքսոնոմիա ՝ ծառի նման տվյալների կառուցվածք, որը նկարագրում է ձեր տվյալների հատվածների փոխկապակցվածությունը: Դա թույլ կտա DMP- ին սահմանել տվյալների նույնիսկ նեղ հատվածներ, վերլուծել դրանք ավելի խորը և գնահատել դրանք ավելի բարձր: 
  • CMS ինտեգրում - DMP- ի ավելի բարձր մակարդակի առանձնահատկությունն այն ձեր կայքի CMS- ին ինտեգրելու հնարավորությունն է: Դա թույլ կտա ձեզ դինամիկորեն օպտիմալացնել ձեր կայքի բովանդակությունը և բավարարել ձեր օգտագործողների կարիքները: 
  • դրամայնացումը - DMP- ն ինտեգրելուց հետո ձեզ հարկավոր է սովորել, թե ինչպես ակտիվացնել տվյալների պահանջարկի հետագա դրամայնացման համար պահանջվող կողմի պլատֆորմներում (DSP): Կարևոր է ընտրել DMP, որը կարող է հեշտությամբ ինտեգրվել ձեր պահանջարկի գործընկերների հետ:

    Որոշ DSP- ներ առաջարկում են տեղական DMP, սերտորեն ինտեգրված իրենց էկոհամակարգում: Կարևոր է նշել, որ մեկ DSP- ի մեջ ինտեգրված DMP- ն կարող է լինել արդյունավետ լուծում `կախված ձեր շուկայում տիրող իրավիճակից և մրցակցային միջավայրից: 

    Եթե ​​դուք աշխատում եք փոքր շուկայում, որտեղ որոշակի DSP- ն գերակշռող դերակատար է, ապա նրանց հարազատ DMP- ի օգտագործումը կարող է խելացի քայլ լինել: Եթե ​​դուք աշխատում եք մեծ շուկայում, ապա պետք է ուշադրություն դարձնեք, թե որքան հեշտությամբ DMP- ն կարող է ինտեգրվել պահանջարկի հիմնական պլատֆորմներին:  

  • Գովազդային սերվերի ինտեգրում - Մեկ այլ կարևոր առանձնահատկություն `ձեր սեփական տվյալներն օգտագործելու հնարավորությունն է: Հրատարակիչների մեծամասնությունը գովազդային սերվերից օգտվում է գործակալությունների և գովազդատուների հետ անմիջականորեն աշխատելու, նրանց գովազդային արշավները սկսելու, խթանելու կամ մնացած տրաֆիկը վաճառելու համար: Այսպիսով, ձեր DMP- ն անհրաժեշտ է հեշտությամբ ինտեգրվել ձեր գովազդային սերվերին:

    Իդեալում, ձեր գովազդային սերվերը պետք է կառավարի գովազդային ակտիվները ձեր բոլոր հարթակներում (կայք, բջջային հավելված և այլն) և տվյալների փոխանակում ձեր CRM- ով, ինչը, իր հերթին, դրանք հաղորդելու է DMP- ի հետ: Նման մոդելը կարող է զգալիորեն պարզեցնել ձեր գովազդի բոլոր ինտեգրացիաները և ձեզ թույլ տալ հստակորեն հետևել դրամայնացմանը: Այնուամենայնիվ, դա միշտ չէ, որ գործն է, և դուք պետք է համոզվեք, որ DMP- ն անխափան աշխատում է ձեր գովազդային սերվերի հետ:  

DMP ինտեգրման առանձնահատկությունները

Փաթեթավորեք 

Շատ կարևոր է, որ ձեր ընտրած տեխնոլոգիական մատակարարը համապատասխանի գաղտնիության և տվյալների անվտանգության համաշխարհային կանոններին: Նույնիսկ եթե կենտրոնանաք բացառապես տեղական շուկայից ստացվող տվյալների վրա, միևնույն է, կարող եք օգտվողներ ստանալ աշխարհի ցանկացած մասից: 

Հաշվի առնելու մեկ այլ կարևոր գործոն է DMP մատակարարի հարաբերությունները տեղական գովազդատուների և գործընկերների հետ: Միավորված ենթակառուցվածքին միացված հաստատված գործընկերություններին կարող է հեշտացնել ձեր համակարգերի ինտեգրումը և պարզեցնել ձեր թվային ակտիվների դրամայնացումը: 

Կարևոր է նաև ընտրել տեխնոլոգիական գործընկեր, որը ոչ միայն ձեզ լիովին ինքնասպասարկման ինտերֆեյս է տրամադրում, այլ նաև ապահովում է ձեզ գործնական ուղեցույցով, հետադարձ կապով և խորհրդատվությամբ: Հաճախորդների բարձրակարգ խնամքը պարտադիր է ցանկացած խնդիր լուծելու և տվյալների կառավարման ձեր ռազմավարությունը հարմարեցնելու համար: 

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.