Մի հետևեք. Ինչ պետք է իմանան շուկայավարողները

Հետքերը հետևելը

Արդեն բավականին շատ լուրեր են հայտնվել FTC- ի `ինտերնետային ընկերություններին ուղղված խնդրանքով` սպառողներին չհետևելու հնարավորություն ընձեռող հնարավորություններ տալու համար: Եթե ​​չկարդայիք 122 էջը Գաղտնիության զեկուցեք, դուք կմտածեք, որ FTC- ն ավազի մեջ ինչ-որ գիծ էր դնում մի առանձնահատկության վրա, որը նրանք հայցում են Մի պահեք.

Ինչ է Մի պահեք?

Գոյություն ունեն մի շարք միջոցներ, որոնք ընկերությունները առցանց հետևում են սպառողի վարքին: Իհարկե, ամենատարածվածը զննարկիչի քուքի-ֆայլերն են, որոնք պահում են տվյալներ և տեղեկատվություն կայքի հետ շփվելիս Որոշ թխուկներ են երրորդ կողմ, ինչը նշանակում է, որ սպառողը կարող է հետևվել բազմաթիվ կայքերում: Ինչպես նաև, Flash ֆայլերի միջոցով տվյալներ գրավելու միջոցներ կան… դրանք կարող են ժամկետանց չլինել և սովորաբար չեն ջնջվում, երբ բրաուզերը մաքրում եք ձեր զննարկիչում:

Մի պահեք ընտրովի հատկություն է, որը FTC- ն կցանկանար իրականացնել, ինչը հնարավորություն կտա սպառողին դադարեցնել հետևելը: Մի գաղափար է պարզապես նշել, թե երբ է տեղադրվում գովազդը հետևյալ տվյալներով ՝ հաճախորդին առաջարկելով հրաժարվել տվյալների գրավումից և գովազդից: Փոխարենը FTC- ի մեկ այլ գաղափար է տրամադրել Ճիշտ ժամանակին տվյալներ, որոնք կարող են օգտագործվել համապատասխան գովազդ տեղադրելու սպառողի թույլտվությամբ:

Չնայած FTC- ն արել է այս առաջարկությունները… և մի փոքր ակնարկում է, որ եթե արդյունաբերությունը ինչ-որ բան չգիտի, նրանք կարող են… նրանք նաև ճանաչում են նման տեխնոլոգիայի հետևանքները: Theշմարտությունն այն է, որ պատասխանատու շուկայավարողները և առցանց ընկերությունները օգտագործում են վարքային տվյալներ ՝ ավելի լավ, ավելի համապատասխան օգտագործողի փորձ ստեղծելու համար: FTC- ն ընդունում է դա ՝ նշելով.

Anyանկացած նման մեխանիզմ չպետք է խարխլի այն առավելությունները, որոնք առաջարկում է առցանց վարքային գովազդը ՝ ֆինանսավորելով առցանց բովանդակություն և ծառայություններ և տրամադրելով անհատականացված գովազդներ, որոնք գնահատում են շատ սպառողներ:

Գաղտնիության մասին զեկույցում շարունակվում է, որ ցանկացած կենտրոնական ռեգիստր, ինչպես և Չեն անում Կոչ ցուցակը հավաստի չէ և չի լուծվի որպես լուծում: FTC- ի գաղտնիության զեկույցն ինքնին առաջացնում է մի շարք հիանալի հարցեր.

  • Ինչպե՞ս պետք է այդպիսի մեխանիզմը առաջարկվի սպառողներին և գովազդվա՞ծ:
  • Ինչպե՞ս կարելի է նախագծել, որ այդպիսի մեխանիզմը լինի այնպես, ինչպես պարզ և օգտագործելի հնարավորինս սպառողների համար:
  • Որոնք են հնարավոր ծախսերն ու օգուտները մեխանիզմն առաջարկելու՞: Օրինակ ՝ քանի՞ սպառող
    հավանաբար կընտրե՞ր խուսափել նպատակային գովազդ ստանալուց:
  • Քանի սպառող է օգտագործել բացարձակ և տոկոսային հիմունքներով հրաժարվելու գործիքներ ներկայումս տրամադրվա՞ծ է:
  • Ինչ է հավանականը հարված եթե մեծ թվով սպառողներ ընտրեն հրաժարվել ընտրությունից:
  • Ինչպե՞ս դա կազդի առցանց հրատարակիչների և գովազդատուների վրա և ինչպե՞ս ազդել սպառողների վրա?
  • Պետք է հասկացությունը ա համընդհանուր ընտրության մեխանիզմ տարածվել առցանց վարքային գովազդի սահմաններից դուրս և ներառել, օրինակ, վարքային գովազդ բջջային հավելվածների համար:
  • Եթե ​​մասնավոր հատվածը կամավոր չի կիրառում միատեսակ ընտրության արդյունավետ մեխանիզմ, FTC- ն էլ պետք է խորհուրդ են տալիս օրենսդրություն նման մեխանիզմ պահանջող

Այնպես որ, ... այս պահին խուճապի մատնվելու պատճառ չկա: Մի պահեք հաստատ բան չէ: Իմ ենթադրությունն այն է, որ այն երբեք չի ընդունվի զանգվածների կողմից: Փոխարենը, իմ կանխատեսումն այն է, որ զեկույցը կհանգեցնի կայքերի գաղտնիության և հետևման ավելի թափանցիկ կարգավորումների (նշ. Ֆեյսբուք): Դա վատ բան չէ, ես կարծում եմ, որ օրինական շուկայավարողների մեծ մասը գնահատում է գաղտնիության ուժեղ և հստակ հայտարարությունները և վերահսկողությունը:

Ես կցանկանայի տեսնել, որ զննարկիչներն ընդունում են գրանցման և հաղորդագրության որոշ օգտակար ծրագրեր, որոնք օգտվողներին տալիս են հստակ արձագանքներ, երբ հավաքվում են տվյալները, ովքեր են պահում դրանք և ինչպես են դրանք օգտագործվում գովազդային կամ դինամիկ բովանդակություն ցուցադրելու համար: Եթե ​​արդյունաբերությունը կարողանա որոշակի ստանդարտներ ապահովել, դա մեծ առաջընթաց կլինի ինչպես սպառողների, այնպես էլ շուկայավարողների համար: Լրացուցիչ տեղեկությունների համար այցելեք Մի պահեք համագործակցության կայք:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.