Էլփոստը իրեն տրամադրել է շուկայավարմանը պլատֆորմի ստեղծման օրվանից ի վեր: Եթե «էլեկտրոնային փոստը» ժամանակին արտացոլում էր փոստային փոստը իր ձևով և գործառույթով, պլատֆորմի բազմակողմանիությունը նշանակում է, որ յուրաքանչյուր հաղորդագրություն պետք է լինի անհատական, հարմարվողական և գրավիչ մի շարք լսարանների համար:
Այս տարի շուկայավարողները պետք է դադարեցնեն էլ.փոստի տեխնոլոգիաներն ու մարտավարությունը համարել որպես ինքնուրույն գործիքներ, այլ ավելի շուտ `որպես շատ ավելի մեծ, գրավիչ հանելուկի մասեր: Դա անելը թույլ կտա շուկայավարողներին ստեղծագործական, նորարարական և խելացի դառնալ իրենց էլփոստի մոտեցումներով: Ահա մի քանի մարտավարություն, որոնց կարող եք ծանոթ լինել և ինչպես դրանք համատեղել ավելի մեծ ներգրավվածության համար:
Դինամիկ բովանդակության և մեգա միաձուլման համատեղում
Երբ միասին ամուսնանում են, մեգա միաձուլումը և դինամիկ բովանդակության ցուցադրումը ուժային զույգ են: Օգտագործելով մեգա միաձուլում և բովանդակության դինամիկ ցուցադրում ՝ էլ. Փոստի վաճառողները կարող են անհատականացված էլ.փոստի հաղորդագրություններ ստեղծել յուրաքանչյուր եզակի բաժանորդի համար: Ահա թե ինչպես է այն աշխատում:
- Mega միաձուլվել - Օգտագործելով մեգա միաձուլում, շուկայավարողները կարող են ժողովրդագրական և պատմական տեղեկությունները հասցնել էլփոստի բովանդակությանը: Մենք գտել ենք, որ որքան հաճախ է նշվում սպառողի անունը, այնքան էլփոստը հաջող է գրանցում: «Հարգելի [անունը]» - ն այլևս բավարար չէ: Mega միաձուլման միջոցով շուկայավարողները կարող են անհատականացնել ըստ անունի, գտնվելու վայրի կամ այլ ժողովրդագրական բնութագրերի ՝ էլփոստը ավտոմատ կերպով անհատականացնելու համար: Սա լրացուցիչ առավելություն ունի ՝ ընթերցողի հայացքն ուղղորդել այնտեղ, որտեղ ցանկանում եք ընթերցողի անվան կամ այլ միաձուլված տեղեկատվության միջոցով:
- Դինամիկ բովանդակության ցուցադրում - Մեգա միաձուլումից ստացված սպառողի բոլոր տվյալները այնուհետև կարող են ինտեգրվել ըստ պահանջի էլփոստի և համապատասխանեցվել էլ. Փոստի յուրաքանչյուր յուրահատուկ բաժանորդի: Քանի որ անունը ենթադրում է, դինամիկ բովանդակությունը փոխվում է ՝ ելնելով մուտքից: Դինամիկ բովանդակության ամենահաջողված տեսանյութերը կամ սլայդները ներառում են միավորված տեղեկություններ:
Օրինակ ՝ հյուրընկալության խոշոր ընկերությունում վերջերս կատարվածը Վերանայման տարի էլ. փոստով, ընկերությունը նշել է պարգևատրողների անունները, թե քանի հյուրանոցներ և գտնվելու վայրը, որտեղ տեղ են գտել հատուկ պարգևատրումներ ունեցող անձինք, ինչպես նաև առաջարկվող հյուրանոցներ և վայրեր, որոնք հիմնված են մնալու պատմության վրա: Էլեկտրոնային հասցեի հիման վրա փոխվել է մեգա միավորված բովանդակությունը: Այսպիսով, երկու մարդ նույն էլ.փոստը չի ստացել. Մրցանակների յուրաքանչյուր կրող ստացել է յուրահատուկ տեսանյութ ՝ հարմարեցված իրենց իսկ փորձին:
Այլ հիմնական հատկանիշները միասին
Smart էլփոստի շուկայավարումը չի ավարտվում մեգա միաձուլման և դինամիկ բովանդակության ամուսնությամբ: Շուկայավարողները կարող են օպտիմալացնել իրենց էլփոստով շուկայավարումը `համատեղելով ավանդական մարտավարությունը նոր տեխնոլոգիայի հետ:
- Բջջային մասշտաբային հիբրիդային դասավորություններ - Ամենաարդյունավետ էլփոստերը թույլ կտան բովանդակությանը հարմարվել այն վայրին, որտեղ սպառողը նամակ է բացում (հեռախոս, աշխատասեղան և այլն), և ունի կտտոցների բացման 21 տոկոս ավելի բարձր մակարդակ: Բայց արձագանքող դիզայնը նորություն չէ, և շուկայավարողները կարող են այն մեկ քայլ առաջ տանել ա բջջային մասշտաբային հիբրիդային դասավորություն որն առաջարկում է մեկ դասավորություն մեծ և փոքր էկրանների համար: Դասավորության մասին լավագույն մասը: Այն 100 տոկոսով ընթեռնելի է և օգտվողներից չի պահանջում մեծացնել կամ սեղմել: Ըստ էության, սա պատասխանատու դիզայն է, որը ճիշտ է արվել:
- Սոցիալական քաղվածքներ - Էլ.փոստը հոյակապ է, բայց ավելի ուժեղ, երբ ինտեգրվում է սոցիալական լրատվամիջոցներին: Մարկետոլոգները կարող են օպտիմալացնել իրենց էլփոստով շուկայավարման ջանքերը ՝ իրականացնելով սոցիալական քաղվածքներ - սոցիալական բովանդակություն (ինչպիսին է թվիթերը, լուսանկարները կամ մեկնաբանությունները), որոնք տեղափոխվում են անմիջապես էլփոստի հաղորդագրության մեջ: Սա ապահովում է ապրանքանիշի նկատմամբ սպառողի արձագանքների իրական ժամանակում թարմացում և էլ.փոստի լսարան ներգրավելու հիանալի միջոց:
Էլեկտրոնային փոստում ներառելով սոցիալական քաղվածքներ ՝ ապրանքանիշերը կարող են խրախուսել բաժանորդներին կիսել գործարքներ, ինչը թույլ կտա շուկայավարողներին հետևել ապրանքանիշի պաշտպաններին և հետագա գործարքները հարմարեցնել այդ ազդեցության գործիչներին:
- 100 տոկոսով ընթերցելի ՝ անջատված պատկերներով - Անցյալ տարի Google- ը դա գտավ պատկերի արգելափակումն ազդում է էլփոստի 43 տոկոսի վրա, մարտահրավեր պահանջելով շուկայավարողներին արագ շփվել սպառողների հետ և աղտոտել էլ. փոստի տեսքը: Այնուամենայնիվ, պատկերների և բովանդակության նոր տեխնոլոգիաների ներառումը թույլ է տալիս ապրանքանիշերին կապվել իրենց սպառողի հետ ՝ անկախ նրանց էլփոստի կարգավորումներից:
Անջատված պատկերներով ընթերցվող հարյուր տոկոսը ապահովում է, որ ամբողջ տեքստը ցուցադրվի և ընթեռնելի լինի, անկախ նրանից, թե պատկերները բեռնված են, թե ոչ, ինչը թույլ է տալիս ապրանքանիշերին հիանալի տպավորություն թողնել իրենց էլ. Փոստով և արդյունավետորեն հաղորդել իրենց հաղորդագրությունը:
- Կպչուն բովանդակություն - Գովազդային և վաճառքի էլ. Փոստերը կարևոր են եկամտի ավելացման համար, բայց ավելի ուժեղ, երբ դրանք կպչուն բովանդակության հետ զուգակցվեն. Բովանդակության վրա հիմնված հաղորդագրություններ, որոնք ուղղակիորեն չեն վաճառվում բաժանորդին, բայց ավելի շուտ մատուցում են հետաքրքիր և համապատասխան հաղորդագրություններ (վիկտորինաներ, հուշումներ և այլն): Այս տեսակի բովանդակություն ավելացնում է էլ. փոստը բացվում է 12-24 տոկոսով.
Սպառողները միշտ չէ, որ կարող են գնել, և արդյունքում չեն փնտրում գովազդային էլ. Անհատականացնելով էլեկտրոնային նամակները `հիմնվելով սպառողի կյանքի տևողության վրա, շուկայավարողները կարող են ներգրավել որոշակի հատվածների ներգրավվածություն, քանի դեռ նրանք պատրաստ չեն նորից գնել:
Էլեկտրոնային փոստով շուկայավարման մեծ արշավները պետք է արդյունքներ բերեն, ինչպիսիք են ավելացված կտտոցները, բացումները և գնումները: Համատեղելով տեխնոլոգիաներն ու մարտավարությունը ՝ էլ. Փոստի շուկայավարողները կարող են ավելի արդյունավետ ներգրավել գրավիչ հաղորդագրություններ ՝ գերազանցելու իրենց շուկայավարման նպատակները: Էլեկտրոնային փոստով շուկայավարման ամենանորարար ապրանքանիշերը տեսնելու համար ստուգեք այս տարվա տվյալները Էլ.փոստի դիզայնի գրքույկ Yesmail- ից.
