Հաջողված էլփոստի ցուցակի վարձույթի գաղտնիքը և էլեկտրոնային տեղեկագրի գովազդ

էլ. փոստի ցուցակ

Note: This post is NOT written for list owners. It’s written for advertisers that rent emails lists or advertise in email newsletters. If you’re an advertiser who has, or is planning, to include 3rd-party email into your marketing mix it will help to use the channel more successfully and get a better ROI, with smaller budgets. In the end, it will help list owners, too. After all a happy advertiser is a repeat advertiser.

Իմ էլփոստով շուկայավարման իմ տարիների ընթացքում ` էլ. փոստով շուկայավարման գործակալություն and email list rental side, I’ve had a few conversations like this, and I paraphrase, “I’m canceling my campaigns because I’m not getting enough [clicks, leads, sales, or other tangible results]. ” The advertiser then pulls the campaign and leaves disappointed with the performance of the email list.

Բայց եղել են նաև դեպքեր, երբ գովազդատուը (կամ նրանց գործակալությունը կամ ցուցակների բրոքերը) նախընտրական արշավը չձեռնարկի, նրանք պատրաստակամորեն կատարել են մի քանի փոքր ճշգրտումներ և փորձարկել նորից: Եվ նրանց համար, ովքեր ժամանակին հիասթափված էին զգում, այնուհետև շտապ բարելավում էին քարոզչության արդյունքները: Ես նրանց հետ կիսեցի էլփոստով հաջող գովազդի մեկ փորձված և իրական գաղտնիքը, որն է.

Համապատասխանեցեք ձեր ստեղծագործական և հաջողության չափանիշները ձեր նախընտրական նպատակին:

Այո Սա 101 շուկայավարումն է, բայց ես չեմ կարող ձեզ ասել, թե որքան հաճախ եմ տեսել, որ հաջողության օբյեկտիվ, ստեղծագործական և չափիչները լիովին սխալ են դասավորված: Եվ երբ դրանք լինում են, քարոզարշավը ոչ մի տեղ այնքան հաջողակ չէ, որքան կարող էր լինել: (ՆՇՈՒՄ. Անհայտ պատճառներով, այս սխալ դասավորությունը ավելի հաճախ է պատահում էլ. Փոստով):

The good news is that it’s an easy fix that can quickly invert the ROI of email marketing. When looking at an email-centric campaign, start by asking yourself these four questions:

  1. Ո՞րն է այս արշավի իմ նպատակը:
  2. Իմ ստեղծագործական և վայրէջքի էջը համապատասխանու՞մ է այդ նպատակին:
  3. Իմ առաջարկը, ստեղծագործական և վայրէջքի էջը իմաստ ունի՞ իմ հանդիսատեսի, և ոչ միայն ինձ համար:
  4. Ինչպե՞ս եմ չափելու քարոզարշավի հաջողությունը, և արդյո՞ք այն համապատասխանում է նպատակին:

Ինչի՞ եք փորձում հասնել: Ապրանքանիշ Գրանցումներ Վաճառքի հարցում Անմիջական գնո՞ւմ: Ինչ էլ որ լինի ձեր նպատակը, համոզվեք, որ ձեր ստեղծագործական, վայրէջքի էջը և չափումները բոլորը նպատակին համահունչ են և իմաստ ունենան ձեր լսարանի տեսանկյունից (որը հաճախ տարբերվում է ձերից):

Is your goal branding? Email effectively achieves key branding goals: awareness, message association, favorability, purchase intent, etc. I’ve found that most advertisers, especially when using e-newsletter advertisements, have great success with branding ads in the email channel. Their creatives are engaging, their brand is prominent, and they reinforce messages that they want the viewer to associate with their brands. But the disconnect, when there is one, comes when the advertiser measures the campaign by clicks or some other metric when the creative was never intended to elicit that kind of response. Brand is measured by the impact that viewing (i.e., an impression) the ad has on the perception and intent of the viewer, not by an immediate response. Instead use open-rates as your barometer.

Want visits to your website or new registrations? Great! Make sure to design your creative to elicit that kind of response. If your ad’s message is, “WidgetTown: The best widgets around. Click here for more.” you may have impacted the prospects’ brand perceptions, but you are unlikely to get them to click. Why should they? They have all the information they need, and down the road, if they need a widget, they are more likely to call you. But they’re not going to click right now or they, by virtual of impeccable timing, have an immediate need. If your goal is registrations, give the viewer a reason to click. Give them something that’s truly valuable (to them).

Ձեր նպատակը կապարի՞ սերունդ է: Խրախուսման և վայրէջքի էջը այժմ ձեր արշավի կարևոր մասն է: Ստեղծագործողը կապվա՞ծ է վայրէջքի էջին: Ստեղծագործությունում խթանվա՞ծ է խթանը հստակ և ակնհայտորեն ցուցադրված վայրէջքի էջում: Պարզ է վայրէջքի էջում (և էլ. Փոստ) ինչ պետք է անի այդ հեռանկարը, և խթանն ամրապնդվա՞ծ է: Կան շեղումներ (նավիգացիա, սոցիալական ցանցի հղումներ և այլն), որոնք խանգարում են առաջադրանքի կատարման հեռանկարին: Սրանցից որևէ մեկը կարող է նվազեցնել կապարի սերնդի արշավի արդյունավետությունը և նվազեցնել ձեր կողմից առաջ բերվող տողերի քանակը:

Maybe your goal is online sales. Is it a product that someone would buy on impulse or should your campaigns be centered on events, such as holidays? Have you gone through the entire checkout process? Is it clean and simple, or convoluted and cryptic? Are you tracking cart abandonment so you can see where the problem spots are? Does your email service provider (ESP) or internal email solution support cart abandonment triggers? Are you placing a cookie in the visitors’ browsers so if they come back in a couple days and buy that product, you can credit the ad that generated the leads?

By the way, don’t try to achieve multiple goals with one campaign. It will be like a futon?it doesn’t make a very good sofa or a very good bed.

Սրանք ընդամենը մի քանի հիմնական, բայց մշտապես առկա գործոններ են, որոնք կարող են ազդել ցանկալի գործողությունների և, այդպիսով, ձեր 3-րդ կողմի էլփոստի արշավների ROI- ի գնահատման վրա: Պարզապես հիշեք, որ տուգանքների մեջ առկա է էլեկտրոնային փոստի շուկայավարման հաջողության և հարաբերական անհաջողության սահմանը: Օգտագործեք այս քայլերը ՝ համոզվելու համար, որ ձեր հաղորդագրություններն ու նպատակները համակցված են, և դուք կարող եք ակնթարթորեն ճոճել ROI- մետրը ձեր օգտին:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.