ePR- ը կոտրում է շուկայավարումը Europe Եվրոպայում

էլեկտրոնային գաղտնիության կանոնակարգ

GDPR- ն ներկայացվեց 2018-ի մայիսին, և դա լավն էր: Դե դա ձգվում է: Երկինքը չընկավ, և բոլորը գնացին իրենց օրվա ընթացքում: Ոմանք ավելի անխափան, քան մյուսները: Ինչո՞ւ Քանի որ դա ապահովում էր ազատորեն տրված, եվրոպական քաղաքացուց այժմ պահանջվում էր կոնկրետ, տեղեկացված և միանշանակ համաձայնություն, նախքան ընկերությունը կկարողանա նրանց էլ. Փոստով ուղարկել: 

Լավ…

Բայց եկեք հիշենք.

Արդյո՞ք աշխարհի շուկայավարման ավտոմատացման հսկաները, HubSpots- ը, Marketos- ը և այլն մեզ չասացին, որ բովանդակությունը թագավոր է:

Եթե ​​դուք ստեղծեք այն, դարպասեք և խթանեք այն, նրանք կգան:

Ստեղծեք չեմպիոն x10 պարունակություն, օպտիմալացրեք այն, բլոգեք դրա մասին, և հեռանկարները կգտնեն այն, ներբեռնեք այն, և ահա դուք կունենաք նրանց կոնտակտային տվյալները և կկարողանաք նրանց դաստիարակել ՝ օգտագործելով էլփոստով ավտոմատացված արշավներ ՝ նախազգուշացմամբ, որոնք ձեզ կտեղեկացնեն, թե երբ են դրանք: պատրաստ է գնել (քանի որ դրանք կլինեն ձեր կայքում ՝ նայելով ձագարի պարունակության ներքևում, օրինակ ՝ դեպքերի ուսումնասիրություններ, ցուցադրական տեսանյութեր և այլն):

Այլևս ոչ. Ամեն դեպքում, ոչ B2C աշխարհում: Երբ նրանք ներբեռնում են x10 չեմպիոնի այդ պարունակությունը և թողնում են իրենց կոնտակտային տվյալները, նրանք պետք է նշեն մի փոքրիկ տուփ, որում ասվում է.

Ուրախ եմ, որ ինձ էլեկտրոնային փոստով նամակ եք ուղարկում վաճառքի և շուկայավարման հաղորդագրություններ:

Ուրեմն… ո՞վ է պատրաստակամորեն հրաժարվել վաճառքի և շուկայավարման հաղորդագրություններից: 

Այսպիսով, B2C շուկայավարման համար այժմ խախտված է ավանդական բովանդակության / ներգնա / էլ. Փոստով շուկայավարման ձգում-զարգացում-փակման հաջորդականությունը:

Հետո լսվեց թույլ ծիծաղի ձայնը:

"Ի՞նչ է այդ աղմուկը:- ասացին B2C- ի վաճառողները `նրանց արցունքոտ բծերով դեմքերը փնտրելով շուրջը դաժան տանջողների:

Դա B2B շուկայավարողների աղմուկն էր, որոնք խաբում էին: 

Դուք տեսնում եք, որ GDPR- ը չի խեղել B2B էլփոստի շուկայավարումը (որը միշտ ավանդաբար մի փոքր ավելի մեղմ է եղել): Դուք պարզապես այժմ անհրաժեշտ էր ապացուցել, որ օրինական հիմք ունեք սառը էլփոստով հաղորդակցվելու համար: Կարող է լինել համաձայնություն: Բայց դա կարող է նաև լինել… օրինական շահ: Քանի դեռ կարող էիք.

… Ցույց տալ, թե ինչպես եք օգտագործում մարդկանց տվյալների համաչափությունը, ունի նվազագույն գաղտնիության ազդեցություն, և մարդիկ չեն զարմանա կամ հավանական է, որ առարկեն ձեր արածի դեմ

Տեղեկատվության հանձնակատարի գրասենյակ, Բիզնեսից բիզնեսի շուկայավարման, GDPR- ի և PECR- ի շուրջ կանոնները

Իսկ B2B վաճառողները խոտ էին պատրաստում, մինչ արևը փայլում էր:  

Չնայած շատ երկար ժամանակ չէր փայլում:

էլեկտրոնային գաղտնիության կանոնակարգ

EPrivacy կանոնակարգը (ePR կարճ) պատրաստվում է փոխարինել ePrivacy- ի ներկայիս եվրոպական դիրեկտիվին (որը մեկնաբանվում է երբևէ այդքան փոքր-ինչ տարբեր ձևերով ԵՄ անդամ երկրներում. Միացյալ Թագավորություններում այն ​​հայտնի է որպես PECR).

The Հաղորդում է DMA- ն Անցյալ տարվա հուլիսին այդ ePR- ը կպահանջեր… «բացահայտորեն համաձայնություն տալ B2B էլեկտրոնային փոստի բոլոր շուկայավարման համար»:

Ուհ-ախ:

Այլևս ցուցակներ չկան: Այլևս ներբեռնումներ չկան ՝ կոնտակտային տվյալների դիմաց: Bտեսություն B2B էլ. Փոստով շուկայավարում: Սա հսկայական է: 

Օրինակ ՝ ես բավականին շատ եմ աշխատում Մեծ Բրիտանիայի ՏՏ արդյունաբերությունում: Տեղեկատվական տեխնոլոգիաների ալիքը հիմնովին կառուցված է էլփոստի կադրերի վրա: B2B շատ արդյունաբերություններ են: Չնայած իր բոլոր սխալներին, այն դեռ առաջարկում է համոզիչ ROI, և շատ փոքր ընկերությունների համար դա մարկետինգի միակ տեսակն է, որը նրանք կարծում են, որ կարող են իրենց թույլ տալ (այդ մասին ավելի ուշ): 

Ձեզանից որևէ մեկի համար, ով կարծում է, որ այս օրենսդրությունն անիրատեսական է կոպիտ թվում, և B2B էլփոստով շուկայավարումը, հավանաբար, լավ կլինի, հարկ է նաև հաշվի առնել, թե ինչ ազդեցություն կունենա ePR- ը քուքիների վրա: 

Այս տարվա մարտին ԵՄ բարձրագույն դատարանի անկախ խորհրդական, գլխավոր փաստաբան Շպունարը հանդես եկավ ան կարծիք բլիթների վրա և հիմնականում ասում էր, որ նախապես նշվող cookie համաձայնության տուփը չի բավարարում վավեր համաձայնության պայմանները, քանի որ համաձայնությունը ոչ ակտիվ էր, ոչ էլ ազատորեն տրված:

Քանի՞ կայք եք այցելում նախանշված cookie բռնցքամարտիկների հետ: Նրանց մեծ մասը ճիշտ է:

Մենք իրատեսորեն նայում ենք մի ապագայի, երբ դուք չեք կարող անհատներին էլեկտրոնային փոստով ուղարկել ընկերություններ (եթե նրանք դրան չեն համաձայնում), և չեք կարող հետևել անհատներին, երբ նրանք գտնվում են ձեր կայքում (եթե նրանք չեն հրաժարվում բլիթներից): Այս մարգարեության բլիթների տարրը այժմ կայացել է Մեծ Բրիտանիայում ICO- ն ասում է, որ ոչ անհրաժեշտ թխուկների համար անհրաժեշտ է համաձայնություն և դուք կռահեցիք, որ վերլուծությունները ընկնում են ոչ էական կատեգորիայի մեջ (այցելեք ICO կայք - վերլուծությունն անջատված է լռելյայն * սարսափի հարվածներից *): 

Ինչ անել?

Ենթադրվում էր, որ ePR- ն պետք է թողարկվեր GDPR- ի հետ մեկտեղ, բայց հետաձգվեց: Europeanամանակ է պահանջվում Եվրախորհրդարանում փոփոխությունները վավերացնելու համար, և պաշտոնական թողարկման ամսաթիվ չկա (մի քանի օրինական բլոգում նշվում է, հավանաբար, ոչ թե 2021 թվականից առաջ), բայց այն գալիս է, և պատրաստվելու համար շատ քիչ ժամանակ կա:

Անկախ այն բանից, թե դուք դա ձագար եք անվանում, թե՞ փուչ, այնուամենայնիվ, ներգնա հին մեթոդաբանությունը կոտրված է: 

Այսպիսով, մենք հարցրինք մեր շուկայավարման ավտոմատացման գործընկերոջը `ինչ անել բառ առ բառ էլփոստով զրույց կարելի է գտնել մեր բլոգում), բայց TL: DR. մոռացեք դաստիարակությունը, գնացեք ձագարի հատակ ՝ պատրաստ գնելու գնորդներ ՝ բարձր որակավորում ունեցող հեռանկարներ:

Եվ ես ավելին չէի կարող համաձայնվել: 

Դրականն այն է, որ SEO- ն (արվել է ճիշտ ճանապարհով) դեռ շատ կենդանի է և հարվածում է: Օրգանական որոնումը դեռևս կտտացնում է կտտոցների ճնշող մեծամասնությունն ընդդեմ վճարովի գովազդի (ահա այստեղ) կտտոցների հոսքի վերջին տվյալները այդ մասին), և Google- ը ցանկանում է, որ դուք ճիշտ ստանաք SEO- ն և այն ավելի հեշտ է դարձրել, քան երբևէ մեծ ուղեցույցներ և Search Console- ի նորացված տարբերակը: 

Սկսեք հաշվի առնել ePR- ի հնարավոր ազդեցությունը ձեր բիզնեսի վրա: Որքա՞ն եք ապավինում էլ. Փոստով շուկայավարմանը: Ձեր B2B տվյալների շտեմարանից որքա՞նն է ընտրել: Կարո՞ղ եք նախապես թույլատրել նրանց: Ձեզ հարկավոր է շուկայավարման ավտոմատացման ջանքերը վերադասավորել ՝ ավելի շուտ կենտրոնանալով գործող հաճախորդների վերաճելու վրա, քան նոր հաճախորդներ դաստիարակելու: Ակտիվորեն աշխատում եք ձեր օրգանական որոնման պրոֆիլի վրա: Եվ որ ամենակարևորն է, ի՞նչ եք պատրաստվում անել հիմա, երբ օգտվողները պետք է համաձայնեն ձեր կայքում հետևելուն: Ստիպեք ձեր մյուս ալիքները դասավորված և պատրաստ լինել դանդաղ վերցնելու համար, և այն ժամանակ, երբ ePR- ն ներդրվի, ինչ ձևով էլ այն վերջապես ստացվի, դուք այլևս չեք մնա կտորները վերցնելուց:   

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.