Որոնիչների օպտիմալացման էվոլյուցիան. SEO- ի մի քանի անվճար խորհրդատվությամբ

Որոնիչի զարգացում

Այս հանգստյան օրերին ես հանդիպեցի սուրճի ընկերոջ հետ, ով աշխատում էր տնային ծառայությունների ոլորտում: Նա դժգոհում էր, որ իր ընկերությունը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում պայմանագիր է կնքել SEO գործակալության հետ, բայց նա պարզապես վստահ չէր, թե արդյոք նրանք ներդրումների վերադարձ կստանան իրենց հետ ծախսած գումարի դիմաց, թե ոչ:

Ընդհանուր առմամբ, խորհրդատուի կյանքի ընթացքում ընդհանուր գումարը գերազանցում էր 100,000 դոլարը: Նրանք երկուսն էլ մտահոգված էին, որ եթե նրանք դադարեն, նրանք կկորցնեն օրգանական որոնման ուղիները ... և եթե շարունակեն, նրանք պարզապես գումար կշպրտեն զուգարանից: Ես նրանց 3 հարց տվեցի.

  1. Ինչպե՞ս էր SEO ընկերությունը քանակապես ապացուցել իրենց ներդրումների վերադարձը: Մեր հաճախորդների հետ առաջին բաներից մեկը մանրակրկիտ աշխատանքն է `ապահովելով, որ յուրաքանչյուր կապալար` հեռախոս կամ վեբ, նույնականացվի որպես որոնման համակարգերի առաջատար: Նույնիսկ Word of Mouth- ի դեպքում մենք խնդրում ենք մեր հաճախորդներին միշտ հարցնել իրենց հաճախորդներին, թե ինչպես են նրանք լսել բիզնեսի մասին: Այս տեղեկատվությունը փոխանցվում է նրանց վաճառքի թիմին կամ CRM- ին, որտեղ նրանք կարող են ցանկացած փոխակերպում կապել որոնման տրաֆիկի հետ: Ոչ միայն խորհրդատուն էր դա արել, այլև նա երբեք հարցրեց նրանց ՝ արդյո՞ք նրանք բիզնես են ստանում օրգանական երթևեկից:
  2. Եթե ​​վաղը ձերբազատվեիք SEO ֆիրմայից, ի՞նչ աշխատանք կդադարի: Երբ մենք SEO աշխատանք ենք կատարում, մենք ուսումնասիրում ենք հիմնաբառեր, հետազոտում մրցակիցներին, գրում հոդվածներ, անում գրաֆիկա, ստանում հաճախորդների լուսանկարներ և նույնիսկ տեսանյութեր ձայնագրում `փորձելով կատարելագործել յուրաքանչյուր էջ` դրանք ավելի ուշագրավ և հասանելի դարձնելու համար: Մենք, իհարկե, օպտիմալացնում ենք կայքը և նաև երաշխավորում, որ հաճախորդների ճանապարհորդությունը հստակ նշված է, որպեսզի որոնման որոնումները տան վաճառքի հանդիպումների, անվճար փորձարկումների, անվճար ներլցումների կամ ցուցադրությունների կոնտակտային ձևերի: 3 տարվա ընթացքում այս SEO խորհրդատուն երբեք շոշափեց նրանց կայքը:
  3. Ինչպե՞ս եք դասակարգվում ոչ բրենդային պայմաններով տարածաշրջանային կամ ազգային մակարդակում: SEO խորհրդատուները հակված են նետել նման բաներ Դուք նախորդ ամսվա համեմատ ավելի լավ եք դասակարգվում հիմնաբառերի X թվով. Հիանալի… բայց որո՞նք են այդ հիմնաբառերը: Եթե ​​հիմնաբառերը ներառում են ձեր ընկերության անունը, դա օգտակար է, բայց ոչ որոնման օպտիմալացում: Իհարկե, ձեր ընկերությունը պետք է դասվի իր կորպորատիվ անվան, արտադրանքի անունների կամ կազմակերպության ներսում գտնվող մարդկանց համար: Որոնման համակարգի օպտիմալացման իրական ROI- ն լուծում է հիմնաբառերը, որոնք ոչ բրենդավորված են, բայց ցույց են տալիս գնման հաջորդ որոշումը հետազոտելու մտադրություն: Երեք տարվա ընթացքում այս հաճախորդը բրենդավորված պայմաններով զբաղեցրեց միայն լավագույն 3 արդյունքները: Ամենամոտ ոչ բրենդային տերմինը #6-ն էր:

SEO- ի կատարման միակ պատճառը բիզնես վարելն է: SEO- ն արդարացնելու միակ միջոցը նոր բիզնեսն է: Ես վստահ չեմ, թե ինչպես եք ասում, որ դուք իրականացնում եք հաճախորդի համար որոնման համակարգի օպտիմալացման ռազմավարություններ ՝ իրականում նրանց ռազմավարություն չտրամադրելով, բովանդակություն տրամադրելով և խթանելով, և ապահովելով ճշգրիտ հաշվետվություն, որն արտացոլում է ձեր ջանքերը: Դա մեկ գիշերվա ընթացքում չէ ... բայց մի քանի ամսվա ընթացքում հաճախորդը պետք է տեսնի հոդվածների առաջատար ցուցանիշները և կայք այցելեն:

Ի՞նչ էր իրականում անում SEO գործակալությունը:

Միայն մեկ բան կարող է անել այս խորհրդատուն… հետադարձ կապ. Ես քաշեցի մի քանի լրացուցիչ հաշվետվություններ հետադարձ կապերի վերաբերյալ և բացահայտեցի մի քանի կայք, որոնցում գործակալությունը տեղադրում էր հոդվածներ, որոնք կազմում էին 300 ֆունտ ստեռլինգ բառ ՝ մեկ կտորով ՝ հիմնաբառերով հարուստ հղում դեպի հաճախորդի վեբ հասցեն: Կա միայն մեկ խնդիր…

Չի աշխատում:

Կայքերը խղճալի էին, որ հղումները տարածվում էին և դրանք էլ էին հղում ֆերմերային տնտեսություններ նրա ավելի շատ հաճախորդների (կամ այլ SEO խորհրդատուների) համար: Կայքերը գրավիչ չէին, դասակարգված չէին և հաճախորդի համար ոչ մի տեղեկացվածություն չէին առաջացնում:

Սա ռազմավարություն է, որը նախկինում գործում էր… բայց Google- ը 2011 թվականից ի վեր մի քանի անգամ փոփոխել է իր ալգորիթմները (տե՛ս ստորև ներկայացված ինֆոգրաֆիկան) ՝ որոնման արդյունքների այս խաղերը դադարեցնելու համար: Այսօր որոնիչների օպտիմիզացումը պահանջում է տոննա ստեղծագործական ուժ և ջանք:

Ինչո՞վ ես տարբերվում էի:

Արդյունաբերության մեջ մի գործընկեր կոչում է այն ռազմավարությունը, որը մենք հետևում ենք կապի ուսուցում, այլ ոչ թե կապի կառուցում: Մենք մեր հաճախորդների համար մշակում ենք բովանդակության ռազմավարություններ, որոնք պարունակում են հետազոտություն, հոդվածներ, ինֆոգրաֆիկա, միկրոգրոգրաֆիա և սերտորեն կենտրոնացված և մանրակրկիտ տեսանյութեր: Բովանդակությունը զարգացնելուն պես մենք նպաստում ենք բովանդակությանը վճարովի ռազմավարությունների և հասարակայնության հետ կապերի միջոցով ՝ համապատասխան, բարձրորակ հղումներ վերադառնալով աղբյուրին: Առանց խաղերի, առանց հակերների, առանց խաբեությունների ... պարզապես քրտնաջան աշխատանք:

Ironակատագրի հեգնանքով, Bubblegum- ի մարդիկ հենց այս ռազմավարությունն արեցին հետևյալ ինֆոգրաֆիկայով. Որոնիչների օպտիմալացման էվոլյուցիան, Դա գեղեցիկ ինֆոգրաֆիկա է, լավ ուսումնասիրված և կատարյալ իմ լսարանի համար: Եվ գուշակիր ինչ: Նրանք վաստակեցին հղումը:

Օ,, և եթե սեղմեք ինֆոգրաֆիկայի վրա, կգտնեք գեղեցիկ ինտերակտիվ էջ ՝ SEO- ի զարգացումը զգալու համար:

SEO- ի էվոլյուցիա

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    Amazարմանալի գրառում ինչպես սկսնակների, այնպես էլ այն կազմակերպությունների համար, որոնք փորձել են առաջարկել լավագույն ծառայություններ և ցանկանում են օգտվողներին ստեղծել լավագույն մթնոլորտ: Ես նրանցից մեկն եմ, ովքեր աշխատում են այնպիսի կազմակերպությունների հետ, որոնք օգնում են իրենց աշխատակիցներին սովորել և առաջ շարժվել: Ուրախ եմ կարդալու նման տեղեկատվական գրառումը և այդ ստեղծագործական ինֆոգրաֆիկան: Բոլոր բաները զարմանալի են: Շնորհակալություն ՝ օգնելու մեզ իմանալ SEO ծառայությունների մանրամասները:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.