Հեռուստատեսության դինամիկ զարգացումը շարունակվում է

հեռուստատեսություն

Թվային գովազդի մեթոդների բազմանալուն և դանդաղեցմանը զուգընթաց ՝ ընկերություններն ավելի շատ գումար են մղում հեռուստատեսային գովազդի մեջ ՝ հեռուստադիտողներ հասնելու համար, ովքեր ամեն շաբաթ 22-36 ժամ հեռուստացույց են դիտում:

Չնայած այն բանին, ինչը գովազդային արդյունաբերության աղմուկը կարող է մեզ ստիպել հավատալ վերջին մի քանի տարիների ընթացքում `վկայակոչելով հեռուստատեսության անկումը, ինչպես մենք գիտենք, հեռուստատեսային գովազդը, փոխարենը, կենդանի է, լավ և տալիս է ամուր արդյունքներ: Վերջերս MarketShare ուսումնասիրություն վերլուծելով գովազդի կատարողականը արդյունաբերության և mediaԼՄ-ների միջև, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը, առցանց ցուցադրումը, վճարովի որոնումը, տպագիր և ռադիոյի գովազդը, MarketShare- ը պարզեց, որ հեռուստատեսությունն ունի ամենաբարձր արդյունավետությունը հիմնական ցուցանիշների կամ KPI- ների ձեռքբերման հարցում, ինչպիսիք են վաճառքը և նոր հաշիվները: Spendingախսերի նման մակարդակներում կատարողականը համեմատելիս հեռուստացույցը միջինը չորս անգամ գերազանցում էր թվայինի վաճառքի բարձրացումը:

Փաստորեն, 2016 թվականը կարող էր ավարտվել հեռուստատեսային գովազդի երբևէ ամենաշահութաբեր տարիներից մեկը, մասամբ շնորհիվ Super Bowl 50 – ի, որն իր 4.8 միլիոն դոլար արժողությամբ 30 վայրկյանանոց գովազդներով բեմ բարձրացրեց: Համաձայն Գովազդի դարաշրջան, 1967–2016 թվականներին Սուպերգավաթում գովազդի գովազդի ընդհանուր ծախսը (ըստ գնաճի) 5.9 միլիարդ դոլար էր:

Super Bowl 50-ի գնահատված մասնաբաժինը 2016 թ.-ին ԱՄՆ-ում հեռարձակվող ցանցային հեռուստագովազդի ծախսի համար ռեկորդային 2.4% էր, կրկնակի մակարդակ 2010-ին (1.2%), չորս անգամ ավելի բարձր մակարդակ 1995 թ. ) Մեծ խաղը հաջորդեց շատ ուժեղ չորրորդ եռամսյակի հետքերով հեռուստագովազդի ծախսերի համար, ինչը, ըստ Ստանդարտ մեդիայի ինդեքս, 9 թ.-ի հոկտեմբերին հեռուստատեսության ընդհանուր ծախսերն աճեցին 2015 տոկոսով: 2015-ի հոկտեմբերը հեռարձակվում էր 2014-ի հունվարից ի վեր լավագույն գովազդային ամիսը, այնուհանդերձ հեռուստատեսային գովազդի շարունակական և աճող կարողության եւս մեկ ցուցիչ:

Այնուամենայնիվ, չի կարելի ժխտել, որ հեռուստատեսության անկման փոխարեն խոսակցությունը պետք է վերաձևակերպի, որ մենք փոխարենը ապրում ենք հեռուստատեսության և հեռուստադիտողի շարունակական էվոլյուցիա, ինչպես դա կյանքի բնույթն է: Նույնիսկ այն տարբեր էկրանների և առաքման տարբերակների առկայության դեպքում, հեռուստադիտողները դեռ վայելում են հեռուստատեսության դիտումը և դրան ուղեկցող գովազդները: Ըստ The Wall Street Journal's- ի Եթե ​​կարծում եք, որ հեռուստացույցը մեռած է, միգուցե սխալ եք չափում, Բոլոր տարիքի մեծահասակները ավելի շատ ժամանակ են անցկացնում հեռուստացույցով, քան ցանկացած այլ պլատֆորմի հետ: Հղում կատարելով Nielsen– ի չափումներին ՝ հոդվածում նշվում է, որ մեծահասակները շաբաթվա ընթացքում հեռուստացույց են դիտում մոտ 36 ժամ, մինչդեռ նրանք մոտ յոթ ժամ են անցկացնում իրենց սմարթֆոնների վրա: 18-34 տարեկան պատանիների համար գրեթե 22 ժամ ծախսվում է հեռուստացույց դիտելու համար, իսկ մոտ 10 ժամ `սմարթֆոնների վրա:

Միավորելիս այս թվերն ու իրողությունները պատկերում են հեռուստատեսային գովազդային միջավայրի կենսունակ, արդյունավետ և ակնհայտորեն շահութաբեր: Եվ մինչ միջավայրը վաղուց արդեն հիմնվել է լինելու համար թանկ - պնդում, որն աճեց, քանի որ ավելի էժան թվային տարբերակներ էին մտնում նկարը, - մենք տեսել ենք հեռուստատեսության նկատմամբ հետաքրքրության մեծ վերածնունդ տարբեր տարբեր գովազդատուների շրջանում: Այսպիսով, չնայած որ գովազդային և արտանետվող գովազդները կարող են ավելի քիչ թանկ լինել սկզբնական շրջանում ստեղծելու և հրապարակելու համար, այդպիսի գովազդի կտտոցների միջին մակարդակը բոլոր ձևաչափերում և տեղաբաշխումներում դեռ ցածր է 0.06 տոկոս: Բացի այդ, օգտվողների 54% -ը չի սեղմում գովազդային ազդերի վրա, քանի որ չի վստահում նրանց, և 18-ից 34 տարեկան երիտասարդները շատ ավելի հավանական է, որ անտեսեն առցանց գովազդները, ինչպիսիք են վահանակները և սոցիալական մեդիայի և որոնիչների համեմատած ավանդական հեռուստատեսության, ռադիոյի և թերթի գովազդների հետ:

Հեռուստատեսությունը որպես ավանդական միջոց դեռևս կարևոր է: Երբ մենք աշխատում ենք ծանր հեռուստատեսային գրաֆիկ, մենք տեսնում ենք բարձրացում վաճառքների և արտադրանքի իրազեկման մեջ: Մենք պետք է գործարկենք թվային երկու շաբաթ, որպեսզի մեկ օրվա հեռարձակումը հասանելի լինի, Rich Lehrfeld, ավագ VP- գլոբալ ապրանքանիշի շուկայավարում և հաղորդակցություն Ամերիքան Էքսպրես քարտ

Հիմա, չնայած հեռուստագովազդը մեծ աշխատանք է կատարում սեփականը պահելու գործում, դա չի նշանակում, որ այն այնքան էլ լավ չի խաղում գովազդի այլ, ավելի «հիփ» և ժամանակակից մեթոդների հետ, և ձեզ իսկապես անհրաժեշտ է բոլոր-ալիքների քարոզարշավը լիովին կատարելու համար: արդյունավետ բոլոր հարթակներում: Այնպես որ, չնայած այն դեռևս գործնական դերակատար է ընկերությունների համար տարբեր բիզնեսի սեգմենտներում, հեռուստատեսությունը լավ է ինտեգրվում և բարձրացնում գովազդային ջանքերը բոլոր մյուս ալիքների համար, ինչպիսիք են առցանց տեսանյութը, ծրագրային գովազդը, սոցիալականը, բջջայինը և այլն:

Օրինակ ՝ որպես սարքի ագնոստիկ հարթակ, հեռուստատեսությունը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս օգտվել հիմնական բովանդակությունից (այսինքն ՝ OTT- ն նշանակում է աուդիո, վիդեո և այլ լրատվամիջոցների փոխանցում ինտերնետով ՝ առանց բազմամակարդակ օպերատորի ներգրավման բովանդակության վերահսկում կամ տարածում) և նրանց լսարանին հասնելու այլ հնարավորություններ տասնյակ տարբեր հարթակներում (օրինակ ՝ կաբելային, ցանցային և անկախ, ինչպիսիք են Netflix- ը և Hulu- ն):

Նախագահի ներկայիս քարոզարշավը վկայում է հեռուստատեսության ՝ որպես հաղորդագրություն և բովանդակություն հաղորդող մեխանիզմի հզորության մասին: Ըստ Նիլսենի, քվեարկող մեծահասակները օրական ծախսում են միջինը 447 րոպե հեռուստացույց դիտելով, 162 րոպե ռադիո լսելիս և ընդամենը 14 րոպե 25 րոպե իրենց հեռախոսներում և պլանշետներում տեսանյութ դիտելով (համապատասխանաբար):

Ըստ New York Times- ի Դերեկ Ուիլիսի ՝ 2016 թվականին ոչ մի բան չի փոխի հեռուստատեսությունը որպես նախագահական ընտրությունների լրատվամիջոցների ռազմավարության կենտրոն:

Հեռուստատեսություն դիտող մեծահասակները [7.5] –ի առաջին երեք ամիսների ընթացքում օրական ծախսում էին միջինը 2015 ժամ set շատ ավելի շատ ժամանակ, քան մարդիկ ծախսում են իրենց անհատական ​​համակարգիչների, սմարթֆոնների և պլանշետների վրա: Իսկ տարեց ամերիկացիները ՝ ամենավստահելի ընտրողների շարքում, ավելի շատ հեռուստացույց են դիտում, քան իրենց երիտասարդ գործընկերները: Ինչու հեռուստատեսությունը դեռ թագավոր է նախընտրական ծախսերի համար:

Չի կարելի ժխտել, որ հեռուստատեսությունը շարունակում է մնալ գովազդային լավագույն ներդրումը, բայց դուք դեռ պետք է քարոզարշավ ներգրավեք այլ հարթակներում (վեբ, սոցիալական, բջջային և այլն), այսինքն այն պատճառով, որ արձագանքը միշտ չէ, որ ստացվում է անմիջապես հեռուստատեսությունից, բայց օգտագործելով պինդ Վերլուծություն Դուք կարող եք հեշտությամբ հայտնաբերել halo ազդեցություն այդ հեռուստատեսությունն ունի ամբողջ քարոզարշավը: Այնպես որ, մինչ սարքերը բազմանում են, և մեդիա միջավայրը դառնում է ավելի խառնաշփոթ, այդ 36 ժամը, որ մեծահասակները շաբաթվա ընթացքում հեռուստացույց են դիտում (և 22 ժամ հազարամյակների համար), չեն ստում, և ոչ էլ ներդրման վերադարձը, որը գովազդատուները շարունակում են քաղել իրենց ներդրումներից: լրատվամիջոցներում և ստեղծագործական:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.