Ինչպե՞ս առավելագույն օգուտ քաղել ձեր Facebook գովազդային արշավից Landing Pages- ի միջոցով

ֆեյսբուքյան գովազդ

Onlineանկացած առցանց գովազդի վրա մի րոպե ծախսելն իմաստ չունի, եթե չեք համոզվել, որ էջը, որով գովազդ է ուղարկում մարդկանց, պատրաստ է դրանք ստանալ:

Դա նման է թռուցիկների, հեռուստագովազդի և գովազդային վահանակի ստեղծմանը, որը խթանում է ձեր նոր ռեստորանը, և այն ժամանակ, երբ մարդիկ հասնում են ձեր կողմից տրված հասցեին, տեղը կեղտոտ է, մութ, լցված առնետներով, և սնունդն այլեւս չկա:

Ոչ լավ.

Այս հոդվածը կանդրադառնա իմ ստացած մի քանի Facebook հայտարարություններին և կուսումնասիրի դրանց համապատասխանությունը LANDING էջ, Ես կտամ իմ մտքերը ընդհանուր առմամբ քարոզարշավի արդյունավետության մասին և խորհուրդ կտամ, թե ինչպես ձեր բիզնեսը կարող է ավելի շատ հաջողություններ գտնել Facebook Ads- ի միջոցով `լավագույն փորձի և օպտիմալացման խորհուրդների միջոցով:

Facebook- ի գովազդի և վայրէջքի էջի արշավի լավագույն փորձը

Նախ, եկեք սկսենք մի քանի լավագույն լավագույն փորձերից, որոնք մենք հույս ունենք տեսնել Facebook- ի գովազդի / վայրէջքի էջի ներքևի համակցություններում

  • Հաղորդագրության շարունակականությունը. Հավաստիացրեք ձեր վայրէջքի էջի / կայքի այցելուներին, որ նրանք եկել են ճիշտ տեղում: Վերջին բանը, որ ցանկանում եք, որ նրանք զգան, այն է, որ նրանց կապել են կամ խաբել են ՝ կտտացնելով գովազդը, որպեսզի ուղարկեն միայն անկապ, վաճառքի կայք:
  • Դիզայնի շարունակականություն. Կարմիր ձեր գովազդի մեջ: Օգտագործեք կարմիրը ձեր վայրէջքի էջում: Ձեր գովազդի մեջ ձեր արտադրանքը մոդելավորող մարդու պատկերն է: Pictureույց տվեք ամբողջական պատկերը LP- ում:
  • Միակ դարձի ֆոկուս. Վայրէջքի էջի առանցքային կետը փոխակերպման միակ նպատակն է: Մեկից ավելի այցելուները կշեղեն ձեր քարոզչական նպատակներից:
  • Արժեքի առաջարկի կրկնություն. Անկախ այն բանից, թե ինչ արժեք եք գցում օգտվողներին ձեր Facebook գովազդի մեջ, համոզվեք, որ այդ կարթը չեք կորցնում ձեր վայրէջքի էջում կամ դրա համար անհրաժեշտ հետագա էջերում: Գրանցվելը, գնագոյացումը և դրամարկղը պետք է արտացոլեն նաև ձեր կողմից գովազդված զեղչը:
  • Landing Page- ը պարզաբանում է ավելացնում գովազդի մեջ բացառված ցանկացած բանի համար. Սա մեծ է: Եթե ​​դուք գաղափար եք ներկայացնում, որը մի փոքր ավելի բացատրելու կարիք ունի, համոզվեք, որ դա անում եք ձեր վայրէջքի էջում: Եվ հավասարապես, փորձեք խուսափել ձեր վայրէջքի էջում ձեր այցելուներին բոլորովին նոր գաղափարներ ներկայացնելուց (դա Wordstream LP- ի իմ քննադատություններից մեկն էր):

Գովազդի և վայրէջքի էջի համակցում # 1: Article.com

Եկեք սկսենք մի օրինակով, որը ձեզանից շատերը կարող են համարվել հաճելի…

Հոդված բարձրորակ կահույքի էլեկտրոնային առևտրի վաճառող է: Եկեք նայենք նրանց Facebook գովազդային արշավներից մեկին:

Նախ ՝ նրանց ֆեյսբուքյան գովազդը.

հովանավորվող հոդված ժամանակակից կահույք

Քննադատելով այս Facebook- ի գովազդը.

  • Շատ բարձրորակ պատկեր: Լավ չափի: Showուցադրում է իրենց արտադրանքի շարքի որակը և ոճը:
  • Մոդել ունենալը ֆեյսբուքյան օգտատերին օգնում է պատկերացնել իրենց դեպքի վայրում:
  • Կրակի նարնջագույնը օգնում է գրավել այն մարդկանց աչքը, ովքեր ոլորում են իրենց ֆեյսբուքյան լրահոսերի միջոցով: Գույնի հակադրությունը միշտ լավ զանգ է:
  • Վերնագիրը չափազանց կարճ է և խրթին: Այն ձեզ պատմում է, թե ինչ եք ստանում և հիշեցնում է կարգախոս. «Ավելի քիչ ծախսեք: Ավելի շատ ապրեք »:
  • Արժեքի առաջարկը հղման տեքստում («Դիզայներների ժամանակակից կահույք մինչև 70% զեղչված մանրածախ առևտրի համար. $ 49 տրանսպորտային փոխարժեքով առաքում Կանադայի ցանկացած վայրում»)

Համապատասխան էջը, որով նրանց գովազդը ուղարկում է մարդկանց ՝

փնտրիչ

Ինչպես կարող եք ասել, սա գլխավոր էջ է:

Մենք ունենք վերևի վերին գոտի, գործողության հստակ կոճակ չկա, և այն բավականին երկար է (իրականում ավելի երկար է, քան վերևում պատկերված պատկերը, որը ես կտրել եմ մոտ 1/3-րդով):

Ի՞նչ վատ բան կա սրա մեջ:

  • Գովազդը խթանում է մինչև 70% զեղչ մանրածախ և $ 49 հաստատուն փոխադրումներ: Այս խթանումը գովազդի արժեքի առաջարկի հսկայական մասն է, բայց հիմնական էջի ուշադրության կենտրոնում չէ: Սա նշանակում է, որ յուրաքանչյուր ոք, ով ոգևորված է այն արժեքից, որը տեսնում է գովազդի մեջ, չի տեսնում, որ այդ արժեքը շարունակվում է:
  • Ըստ էության, ինչի մասին մենք խոսում ենք, մեկ շուկայավարման արշավն է `նպատակային, կենտրոնացված մեկ առաջարկ և արժեքի առաջարկ` չկենտրոնացված, աննպատակային վերջնակետով:
  • Ինձ սխալ չհասկանաք: Հոդվածի գլխավոր էջը գեղեցիկ է. Բարձրորակ պատկերներ, հիանալի բրենդավորում և Groundhog Day- ի առաջիկա վաճառքի նշում: Բայց այդ վաճառքը պետք է ունենա իր վայրէջքի էջը և գովազդի հավաքածուն:

Եկեք նայենք Facebook- ի գովազդի և վայրէջքի էջի երեք այլ արշավների, որոնք մի փոքր ավելի օպտիմիզացված են փոխակերպման համար

Գովազդի և վայրէջքի էջ Combo # 2: Կանադական արյան ծառայություններ:

Նրանց Facebook- ի գովազդը.

կանադական արյան ծառայություն

Քննադատելով այս Facebook- ի գովազդը.

  • Նախ և առաջ, մենք կարող ենք վստահ լինել, որ այս գովազդը լավ է ուղղված: Կանադայում ես տղամարդ եմ 17-ից 35 տարեկան: Այսպիսով, համենայն դեպս, մենք գիտենք, որ Կանադական արյան ծառայությունները չեն վատնում գովազդի բյուջեն ՝ տատիկներին ցույց տալով իրենց Facebook ազդերը:
  • Երկրորդ, մենք ունենք կարմիր մեծ կոճակ `պարզ, բայց ազդեցիկ հաղորդագրությամբ.« Դուք կյանք տալու ուժ ունեք… »: Քանի որ Facebook- ը վերացրեց գովազդի պատկերի ավելի քան 20% -ի տեքստային սահմանափակումները, շատ բիզնեսներ հաջողություն են տեսնում գրավիչ, բարձր ազդեցության արժեք ունեցող հաղորդագրություններ:
  • Այս գովազդը նույնպես շատ պարզ է: Ֆոնային պատկեր չկա, որը կարող է շեղել ինձ առաջին պլանի հաղորդագրությունից: Եթե ​​որևէ բան կա, ֆոնի վրա ուղղորդված ազդանշաններն ուշադրություն են հրավիրում պատճենելու վրա:
  • Գովազդի պատճենը նույնպես ազդեցիկ է: Սկզբից այն ինձ դուրս է կանչում ՝ հարցնելով, արդյոք ես խմբի՞ մեջ եմ (ակումբ, եթե ցանկանում եք), այնուհետև ասում է, որ «հիվանդները ձեզ են փնտրում»: Պատճենահանման այս տարրերը ստեղծում են արժեքավոր ինչ-որ բանի մաս կազմելու զգացողություն `ցանկալի հույզ:

Համապատասխան վայրէջքի էջը.

ցողունային բջիջները

Քննադատելով այս վայրէջքի էջը.

  • Չղջիկից անմիջապես հետո մենք տեսնում ենք (ուղղակիորեն ի տարբերություն վերը նշված Article- ի քարոզչության), որ այս վայրէջքի էջի հաղորդագրությունը նույնն է, ինչ գովազդը: Շարունակությունը ձեր գովազդի / վայրէջքի էջի համակցություններում ամեն ինչ է: Այս էջի այցելուներն անմիջապես համոզվում են, որ նրանք նույն տեղում են:
  • Այնուամենայնիվ, վերնագիրն անցնելուն պես, շարունակականության մի մասը կորչում է: Իդեալում, այս վայրէջքի էջում հաշվի կառնվեին 17-35 տարեկան տղամարդիկ, ովքեր կտտացնում են համապատասխան Facebook- ի գովազդը: Սա, կարծես, վայրէջքի էջ է (պատկերացնում եմ) բազմաթիվ Facebook ազդերի համար իրենց ցողունային բջիջների նվիրատվական արշավի համար:
  • Այս էջում կան «Կոչի գործողության» երեք կոճակներ (CTA): Դա կարգին է, քանի դեռ այդ բոլոր կոճակները մարդկանց ուղղորդում են նույն տեղը: Unfortunatelyավոք, Կանադայի արյան ծառայությունների հետ, նրանք չեն անում: Նրանք մարդկանց ուղարկում են իրենց կայքի երեք տարբեր մասեր: Ձեր շուկայավարման արշավները պետք է ունենան մեկ ուշադրություն, ոչ թե երեք:

Տեսնենք ՝ Wordstream առցանց գովազդային գործակալությունը կարո՞ղ է ավելի լավ անել

Գովազդի և վայրէջքի էջ Combo # 3: Խոսք

Նրանց քարոզարշավի Facebook- ի գովազդը.

բառերի հոսք

Քննադատելով այս Facebook- ի գովազդը.

  • Նախ, եկեք նկատենք, որ սա գովազդ է փակված բովանդակության մի կտորի (գործիքակազմի) համար: Գովազդային դարպասների պարունակությունը միշտ էլ ուրվագծային ռազմավարություն է, քանի որ վայրէջքի էջի փոխարկման տեմպերը `կապարի խթանող փոխակերպման տեմպերը հաճախ չեն ստացվում դրական ROI: Այլ կերպ ասած, դուք չափազանց շատ վճարելու եք ձեր մեքենայով երթևեկը առաջատար սերունդ էջ Նրանց փոխակերպման հնարավորությունը (եթե ձեր ապրանքը տուն, մեքենա կամ բարձր գին ունեցող ծրագրակազմ չէ) չի ստացվում, որ արժե այն:
  • Վերոնշյալի արդյունքում ես ակնկալում էի, որ Wordstream- ը շատ տեղեկություններ է խնդրում իրենց վայրէջքի էջի այցելուների մասին, քանի որ նրանք կկարողանան բարելավել փոխակերպման տեմպերը, եթե ավելին իմանան իրենց առաջատարի մասին:
  • Ինչ վերաբերում է գովազդի դիզայնին, ապա ինձ դուր է գալիս կապույտը և նարնջագույնը: Կապույտը տեսողականորեն գրավիչ է և համապատասխանում է Facebook- ի սեփական գունային սխեմային, իսկ նարնջագույնն առանձնանում է և գրավում աչքը: Պատկերն ինքնին շատ պարզ է (ինչը ինձ դուր է գալիս); բարդ պատկերները, մասնավորապես հարթակի էկրանային նկարները, կարող են շփոթեցնող լինել, երբ դրանք այնքան փոքր են, որքան նրանք հայտնվում են Facebook- ում:

Համապատասխան վայրէջքի էջը.

adwords օպտիմիզացման գործիք

Քննադատելով այս վայրէջքի էջը.

  • Wordstream- ի վայրէջքի էջը պարզ է և օպտիմիզացված: Facebook գովազդի պատկերակները կրկնօրինակվում և օգտագործվում են նաև այստեղ: Կրկնվում է նաև «Adwords օպտիմիզացման գործիքակազմ» վերնագիրը, ինչպես նաև գունային սխեման:
  • Ինչպես և սպասվում էր, մենք տեսնում ենք կապարի վերաբերյալ բազմաթիվ տեղեկատվության հարցում: Հեռախոսահամարը, վեբ կայքը, աշխատանքի անվանումը և գովազդի բյուջեն թույլ կտան Wordstream- ին այս էջից ստացված կոնտակտները բաժանել օպտիմիզացված կաթիլային արշավների `ավելացնելով ներքևի հոսքի փոխարկման տեմպերը և դրանց գովազդային բյուջեն արժենալով:
  • Իմ միակ քննադատությունն այն է, որ ներքևի աջ հատվածը կարծես դուրս է գալիս ոչ մի տեղից: Թե գովազդում, և թե վայրէջքի էջի վերը նշված բաժնում մեզ ասում են, որ գործիքակազմը մեզ կտա այն երեք հիմնական խոչընդոտները, որոնց բախվում են Adwords գովազդատուները: Ես կցանկանայի մի ակնարկ տեսնել, թե դրանք ինչ են, և ինձ վանում են թվացյալ երեք անկապ թեմաներ:

Գովազդի և վայրէջքի էջի Combo # 4: CaliforniaClosets

Նրանց քարոզարշավի Facebook- ի գովազդը (նկարը ՝ իմ հեռախոսից)

Կալիֆոռնիայի հանդերձարաններ ձմեռային սպիտակ իրադարձություն

Քննադատելով այս Facebook- ի գովազդը.

  • Ինձ դուր է գալիս այս վերնագիրը. «Խնայեցեք մինչև 20% փայտանյութի ավարտի անվճար նորացումով»: Կան մի քանի տարրեր, որոնք ավանդաբար բարձր արժեք ունեն հեղինակային իրավունքի համար. «Խնայողություն», «20%», «Անվճար» և «Նորացում»: Այս վերնագիրն ունի բոլորը: Դա արժեքային առաջարկ է, իմ ընկերնե՛ր, չնայած այն փայտի համար է ... estիշտն ասած, ես հազիվ նույնիսկ տեսա, թե դա ինչ է համարպարզապես զեղչը և «Անվճար» բառը:
  • Պատկերը մի փոքր չափազանց շատ է կատարվում, բայց ես գոնե տեսնում եմ ապրանքը և դրա ամբողջ ներուժը:
  • «Ձմեռային սպիտակ իրադարձությունը» հայտնում է, որ այս գործարքն ունի վերջնակետ, ինչը մի փոքր շտապություն է առաջացնում (սուբյեկտիվորեն մեծացնում է առաջարկի արժեքը):

Համապատասխան վայրէջքի էջը.

կալիֆոռնիական պահարաններ

Քննադատելով այս վայրէջքի էջը.

  • Մենք մի քանի անգամ խոսել ենք գովազդի պատճենը վայրէջքի էջին համապատասխանեցնելու մասին, և այս էջն ունի մեծ շարունակականության բոլոր տարրերը: Վերնագիրը համընկնում է, պատկերը համընկնում է, և նրանք մի փոքր պարզաբանել են, թե երբ է ավարտվում Ձմեռային սպիտակ վաճառքը (շուտով):
  • Երկու CTA կոճակները գործում են այստեղ, քանի որ դրանք միևնույն փոխակերպման նպատակն են (անվճար խորհրդատվություն): Ինձ դուր է գալիս, որ խնդրանքը «խնդրելն» է, ինչը նշանակում է, որ դուք կարող եք առանց պատասխանի ստանալ: Այս տեսակի լեզուն, ինչպես «բացառիկ», «Դիմել ստանալու համար» և այլն, կարող է նաև բարձրացնել առաջարկվող իրի սուբյեկտիվ արժեքը: Շատ ավելի հավանական է, որ կարծում եմ, որ քո ակումբն ավելի զով է, եթե ինձ ավտոմատ կերպով անդամ չդարձնեն:
  • Ընդհանուր առմամբ, հիանալի, բջջային օպտիմիզացված վայրէջքի էջ:

Good luck!

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.