Տեղեկություններ. Գովազդային ստեղծագործություն, որը ROI է մղում Facebook- ում և Instagram- ում

Ֆեյսբուքյան գովազդ

Facebook և Instagram արդյունավետ գովազդային արշավներ վարելը պահանջում է գերազանց շուկայավարման ընտրություն և գովազդի ստեղծում: Visualիշտ պատկերների, գովազդի պատճենը և գործողությունների կոչը ճիշտ ընտրելը կօգնի ձեզ լավագույն հարվածը հասցնել քարոզարշավի արդյունավետության նպատակներին: Շուկայում այնտեղ մեծ աղմուկ բարձրացավ Facebook- ում արագ, հեշտ հաջողության մասին. Նախ, մի գնեք: Ֆեյսբուքյան շուկայավարումը չափազանց լավ է գործում, բայց դրա համար անհրաժեշտ է գիտական ​​մոտեցում ամբողջ օրը, ամեն օր արշավները ղեկավարելու և օպտիմալացնելու վերաբերյալ: Հեշտ է ձախողվել ֆեյսբուքյան շուկայավարման մեջ, եթե գործընթացը լուրջ չես ընդունում և մտնում ես ծայրաստիճան քրտնաջան աշխատելու, անդադար փորձարկելու և կատարելագործելու պատրաստակամությամբ և 95% ձախողման:.

Մեր տարիների փորձից `ահա սոցցանցերի այդ վաստակած հաջողությանը հասնելու հիմնական մարտավարությունները.

Ստեղծագործական փորձարկման պլանի մշակում և անընդհատ կատարում

Հաջող արշավ ստեղծելու առաջին քայլը հասկանալն է այն միջավայրը, որում դուք գովազդում եք. Այս դեպքում մենք խոսում ենք Facebook- ի նորությունների լրահոսում տեղադրված գովազդների մասին: Եթե ​​դուք գովազդում եք Facebook- ում, ձեր գովազդը կհայտնվի ընկերների գրառումների և այլ բովանդակության արանքում, ինչը շատ հետաքրքիր է հանդիսատեսի համար, ուստի ուշադրություն գրավելը կպահանջի ստեղծագործական, որը համապատասխանում է այլ օգտվողների բովանդակությանը: Արձակուրդի լուսանկարներից, ընկերների և ընտանիքի զարմանահրաշ նկարներից և այլ սոցիալական արդիական գրառումներից առանձնանալու համար Facebook- ի գովազդի պատկերները պետք է լինեն խիստ համոզիչ, բայց նման լինեն այն բանին, որը դուք կամ ձեր ընկերը կտեղադրեիք:

Պատկերները պատասխանատու են գովազդի կատարման 75-90% -ի համար, ուստի սա կենտրոնանալու առաջին ոլորտն է:

Օպտիմալ պատկերների նույնականացման գործընթացը սկսվում է, զարմանալի չէ, փորձարկումներից: Մենք խորհուրդ ենք տալիս նախնական փորձարկել 10-15 պատկերներ մեկ լսարանի դեմ: Մի անհանգստացեք գովազդի պատճենման համար և պահեք նույնը կրկնօրինակված յուրաքանչյուր փորձարկված պատկերի համար, այնպես որ դուք միաժամանակ աշխատում եք ընդամենը մեկ փոփոխականի վրա: Մենք չենք կարող սա բավականաչափ ընդգծել: Դուք երբեք չեք իմանա, թե ինչն է գործում, եթե դարպասից սկսեք բազմաթիվ փոփոխականներ փորձարկել, և դուք շատ ժամանակ ու գումար կվատնեք: Imageիշտ պատկեր ստանալը բավական մարտահրավեր է. Մի՛ պղտորեք ջրերը, որպեսզի հաղթողը հստակ չերևա: Միայն հաղթող պատկեր ունենալուց հետո կփորձարկեք պատճենը `գովազդի կատարողականի լրացուցիչ 10-25% -ը խթանելու համար: Պատկերները փորձարկելիս մենք սովորաբար տեսնում ենք միայն 3-5% հաջողության տեմպ, այնպես որ հաջողությունն արգելափակելու համար շատ փորձեր և սխալներ են պահանջվում, բայց փորձարկումը կօգնի ձեզ ճանաչել ուժեղ պատկերները `օպտիմալ փոխարկման մակարդակին հասնելու համար:

Լուսանկարչական ո՞ր պատկերներն են լավագույնս գործում

Օգտատերերի կողմից ստեղծված լուսանկարները հակված են գերազանցել պրոֆեսիոնալ լուսանկարչությունը, երբ խոսքը սոցիալական մեդիայի ալիքների մասին է: Ինչո՞ւ Քանի որ Ֆեյսբուքը օգտվողների կողմից ստեղծված բովանդակության միջավայր է, որտեղ օգտվողները, ամենայն հավանականությամբ, կվստահեն գովազդներին, որոնք կարծես թե այն են, ինչ նրանք արդեն գտնում են իրենց լրատուներում: Այլ կերպ ասած, հաջող գովազդներն օրգանական են զգում: Մտածեք «սելֆի», այլ ոչ թե ամսագրի պրոֆեսիոնալ գովազդներ: Փորձեք արտացոլել newsfeed- ի մնացած բովանդակության սելֆիի որակը ՝ ավելի տնային տրամադրությամբ: Սա ավելի քիչ կիրառելի է Pinterest- ի վրա, որտեղ տեղադրումների տեսողական որակը հակված է գերազանցելու:

Facebook գովազդային պատկերներ

Նմանապես, երբ խոսքը վերաբերում է մարդկանց լուսանկարներին, օգտագործեք այնպիսի մարդկանց պատկերներ, որոնք թվում է գրավիչ և մատչելի, բայց ոչ սուպերմոդելներ (այսինքն ՝ նկարահանեք մարդկանց, որոնք կարծես մարդիկ լինեն, որոնց կարելի է հանդիպել փողոցում): Ընդհանրապես, երջանիկ կանայք և երեխաները միշտ ուժեղ խաղադրույք են կատարում: Վերջապես, վերցրեք ձեր սեփական նկարները ձեր սմարթֆոնի կամ այլ ֆոտոխցիկի միջոցով, և հնարավորության դեպքում մի հույսը դրեք ֆոնդային լուսանկարչության վրա: Ֆոնդային լուսանկարչությունը սովորաբար իրեն չափազանց «պրոֆեսիոնալ» կամ պահածոյացված և պակաս անանձնական է զգում, և այն իր հետ է բերում հնարավոր իրավաբանական և իրավաբանական հարցերի լրացուցիչ ուղեբեռ `առևտրային օգտագործման համար:

Ինչ է տեղի ունենում հաջող գովազդ մշակելուց հետո

Այսպիսով, դուք քրտնաջան աշխատել եք, հետևել եք կանոններին, ստեղծել եք «մարդասպանի գովազդ» և լավ փոխարկումներ ստացել ՝ շուրջ մեկ շաբաթ, կամ գուցե նույնիսկ ավելի քիչ ժամանակ: Հետո ձեր դժվարությամբ շահած հաղթանակը սկսեց սայթաքել, քանի որ գովազդը սկսեց ձեզ համարել ծանոթ, և, հետևաբար, ավելի քիչ գրավիչ, ձեր հանդիսատեսի համար: Սա շատ բնորոշ է: Ֆեյսբուքյան գովազդները կարճ կյանք ունեն, և նրանք դադարում են գործել այն բանից հետո, երբ նրանք չափազանց կբացահայտվեն և կկորցնեն իրենց նորությունը:

Facebook գովազդային ստեղծագործական

Հիմա ինչ? Մի հուսահատվեք. Հաջող գովազդը շտկելը ավելի հեշտ է, քան զրոյից սկսելը: Դուք արդեն հաջողված ձևաչափ եք հայտնաբերել, այնպես որ մի փոխեք այն: Փոխեք փոքր բաղադրիչները, ինչպես տարբեր մոդելներ և տարբեր գույներ, բայց մի խառնեք գովազդի հիմքում ընկած կառուցվածքին: Հեշտ հարվածը բացահայտելու միակ միջոցը փոքր թեստերի կատարումն է: Հնարավոր է, որ ստիպված լինեք անընդհատ պատկերներ որոնել այսպիսի փոքր նմուշը փորձարկելուց հետո, քանի որ սա թվերի խաղ է: Կարող եք ակնկալել փորձել հարյուրավոր պատկերներ ՝ նախքան ուժեղ կատարողին ճանաչելը:

Շարունակեք օպտիմալացնել ձեր ROI նպատակին հասնելու համար

Որպես Facebook կամ Instagram գովազդատու, ձեզ հարկավոր է շարունակել փորձարկումները ՝ շաբաթը 7 օր, օրը 18 ժամ, քանի որ ձեր գովազդները արագորեն հնանում են, դուք միշտ փորձարկումներ եք կատարելու, և, իրատեսորեն, պետք է ակնկալեք ծախսել 10-15% ձեր ամսական բյուջեի փորձարկման վրա:

Սոցիալական մեդիայի գովազդում մրցակցելն ու հաջողության հասնելը քրտնաջան աշխատանք է պահանջում `կենտրոնանալով շարունակական, կրկնվող փորձարկման վրա: Մեր մեծ փորձի համաձայն, ստուգված 1 գովազդներից միայն 20-ը կգործի, ուստի հավանականությունն այն է, որ ծույլ լինելը ձեզ կարժենա ժամանակի 95% -ը: Յուրաքանչյուր 5 փորձարկված աշխատանքից միայն մոտ 100 պատկեր, և դա դեռ նախքան դուք կսկսեք այլ տարրեր շտկել:

Ֆեյսբուքյան գովազդի արվեստին տիրապետելը ենթադրում է համբերություն և մանրակրկիտ, քայլ առ քայլ, քանակական և վերլուծական մոտեցում: Հաշվի առեք, որ փոփոխությունները ավելանում են, և փոքր բարելավումների կայուն քանակը կարող է հանգեցնել ROI- ի հսկայական աճի: Կայուն առաջընթացը և փոքր շահումները շատ արագ մեծ ազդեցություն կունենան ձեր ապրանքանիշի և բյուջեի համար:

Facebook գովազդի թեստավորում

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.