5 նորեկ Facebook- ի գովազդային սխալներից, որոնք պետք է խուսափել:

Սխալներ

Ֆեյսբուքյան գովազդները չափազանց հեշտ են օգտագործման համար, այնքան հեշտ, որ մի քանի րոպեի ընթացքում կարող ես կարգավորել ձեր բիզնես հաշիվը և սկսել գովազդներ տարածել, որոնք կարող են հասնել երկու միլիարդ մարդու: Կարգավորելը շատ հեշտ է, բայց չափելի ROI- ով շահավետ Facebook գովազդներ վարելը ամեն ինչ չէ, բայց հեշտ:

Ձեր օբյեկտիվ ընտրության, հանդիսատեսի թիրախավորման կամ գովազդի պատճենահանման մեկ սխալը կարող է ձեր քարոզարշավը ձախողել: Այս հոդվածում ես կբացահայտեմ առաջին հինգ նորարար սխալները, որոնք թույլ են տվել ձեռնարկությունները Facebook- ի գովազդները գործարկելիս: Եթե ​​դուք այդ սխալներից որևէ մեկն եք անում, ձեր գովազդը գրեթե հաստատ չի հաջողվի:

1. Սխալ նպատակի ընտրություն

Առաջին բանը, որ դուք պետք է հասկանաք, այն է, որ Facebook- ի գովազդներն աշխատում են ալգորիթմի վրա: Անկախ այն բանից, թե ցանկանում եք, որ մարդիկ տեղադրեն ձեր բջջային ծրագիրը, դիտեն ձեր տեսանյութը կամ գնեն ձեր արտադրանքը, Facebook- ի կողմից առաջարկվող յուրաքանչյուր նպատակ ունի իր սեփական բարդ ալգորիթմը ՝ ձեզ հասնելու ձեր ցանկալի նպատակին:

Facebook գովազդային արշավ

Օրինակ, եթե ցանկանում եք վիդեո գովազդ մատուցել ձեր բիզնեսի գործը բացահայտող նոր հեռանկարներին, չեք ցանկանում օգտագործել երթևեկի կամ փոխակերպման նպատակ, որն ուղղված է օգտվողներին ձեր կայք ուղարկելուն կամ ձեր կայքում ցանկալի նպատակին հասնելուն:

Քանի որ տեսանյութը օգտվողներին ցույց կտա, թե ինչպես է աշխատում ձեր բիզնեսը, դուք կցանկանայիք օգտագործել կամ տեսանյութերի դիտում, ապրանքանիշի իրազեկում կամ հասնելու նպատակ, քանի որ այս նպատակներից յուրաքանչյուրի ալգորիթմը համահունչ է նոր օգտվողներ ձեռք բերելու ձեր նպատակին: Եթե ​​ձեր նպատակը մարդկանց դեպի ձեր վեբ կայք մղելն է, ապա օգտագործեք երթևեկի նպատակը: Եթե ​​ձեր նպատակը էլ.փոստի հասցեներ հավաքելն է, ապա օգտագործեք կապարի սերնդի նպատակը:

2. Պատվերով լսարան չօգտագործելը

Երբ տեղադրեք ձեր առաջին գովազդը, ձեր նպատակն ընտրելուց հետո կտեսնեք նման մի բան.

Facebook Ad Custom լսարան

Սա այն վայրն է, որտեղ դուք թիրախավորում եք Facebook- ի օգտվողներին: Շատ գայթակղիչ է օգտվողներին թիրախավորել ըստ տարիքի, սեռի, գտնվելու վայրի և հետաքրքրությունների ՝ նոր հաճախորդներ գտնելու համար, մանավանդ որ Facebook- ը դա շատ հեշտացնում է ՝ օգտագործելով բացվող ցուցակները ՝ հետաքրքրություններ և վարքի սովորություններ գտնելու համար: Այնուամենայնիվ, ցանկացած լավ առցանց վաճառող ձեզ կասի, որ նախ պետք է թիրախավորել ձեր հաճախորդներին և կայքի այցելուներին, այլ ոչ թե նոր հեռանկարներին:

Դուք ունեք մի Գոյություն ունեցող հաճախորդին վաճառելու 60-70% -ով ավելի մեծ հնարավորություն, քան նորը.

Հաճախորդների ձեռքբերում vs պահպանում

Եթե ​​ունեք հաճախորդների էլ. Փոստի ցուցակ և առողջ քանակությամբ վեբ կայք եք ստանում, սկսեք գովազդներ ուղարկել հաճախորդներին և կայքի այցելուներին առաջին, Նրանք արդեն ծանոթ են ձեր բիզնեսին և կրոնափոխության համար ավելի քիչ համոզիչ կպահանջվի: Դուք կարող եք ստեղծել հարմարեցված լսարաններ ՝ վերբեռնելով ձեր էլ. Փոստի ցուցակը և տեղադրելով Facebook- ի պիքսելը (քննարկվում է No 5 հուշում) ՝ կայքի երթևեկի շուրջ լսարաններ ստեղծելու համար:

3. Օգտագործելով սխալ գովազդային տեղադրություններ

Երբ գալիս եք ընտրելու տեղաբաշխումներ ձեր Facebook- ի արշավի համար, Facebook- ը ձեր տեղաբաշխումները դնում է ավտոմատ կերպով, ինչը նրանք խորհուրդ են տալիս:

Facebook գովազդի ավտոմատ տեղադրում

Տեղադրումներ. Facebook- ը ձեր գովազդը սպասարկում է իրենց պլատֆորմի և երրորդ կողմի կայքերի վրա:

Նորեկների մեծ մասը շրջանցելու է այս բաժինը և գնալու է Facebook- ի առաջարկությամբ: Միշտ խմբագրեք ձեր տեղադրությունները ՝ լսարանի ցանցը հեռացնելու համար:

Facebook- ի գովազդները խմբագրում են տեղադրությունները

Հանդիսատեսների ցանցը ավելի քան մեկ միլիոն երրորդ կողմերի կայքերի և բջջային հավելվածների ցուցակ է: Եթե ​​ընտրում եք Facebook- ի կամ Instagram- ի տեղադրումը, դուք հստակ գիտեք, թե որտեղ է ցուցադրվում ձեր գովազդը: Եթե ​​դուք ընտրում եք լսարանի ցանցը, չգիտեք, թե որ ծրագրում կամ կայքում են ձեր գովազդը, և տարածքի բացակայության պատճառով, հաճախ ձեր ստեղծագործական աշխատանքների որոշ մասեր բացակայում են:

Հանդիսատեսի ցանցը սեւ փոս է, որտեղ գովազդի փողերը մարվում են: Քանի որ գովազդը սպառվում է Facebook- ից, նրանց ալգորիթմի համար դժվարանում է այս տեղաբաշխման համար երթևեկի օպտիմալացումը: Մնացեք միայն Facebook- ի լրահոսին և փորձեք ձեր գովազդները: Երբ սկսեք լավ արդյունքներ տեսնել, ապա սկսեք ընդլայնվել Instagram- ի և հանդիսատեսի ցանցի վրա:

Մի՛ գցեք բոլոր տեղաբաշխումները մեկ քարոզչության մեջ. Դժվար կլինի լուծել խնդիրները, որտեղ խնդիրներ կան, և քանի որ հանդիսատեսի ցանցը գովազդի էժան գույքագրում է (անորակ երթևեկություն), ձեր գովազդի մեծ մասը ծախսվելու է այդ տեղադրմանը:

4. Ֆեյսբուքյան գովազդն ինքնին

Ֆեյսբուքյան գովազդի ձեր օրինակում կան շատ բաներ, որոնք կարող եք և չեք կարող ասել: Օրինակ, դուք չեք կարող պնդել, որ ձեր արտադրանքը ինչ-որ բան է անում `սթրեսը թեթեւացնող, օգնում է մարդկանց նիհարել, մեծացնում է երջանկությունը կամ որևէ այլ պահանջ: Նույնիսկ ասել, որ դուք առաջարկում եք լավագույն ծառայությունը քաղաքում, չի թույլատրվում: Դուք նաև չեք կարող օգտագործել լուսանկարներից առաջ և հետո կամ օգտագործել ապակողմնորոշիչ պատճեն կամ սեռական բնույթի առաջարկող բովանդակություն:

Facebook- ի շուկայավարման տարբեր խմբերում ես հաճախ եմ հանդիպում այսպիսի հաղորդագրությունների.

Facebook- ի գովազդը կասեցված է

Գովազդ վարելուց առաջ կարդացեք Facebook- ի գովազդային քաղաքականություն այնպես որ դուք գիտեք, թե ինչ կարող եք և ինչ չեք կարող ներառել ձեր օրինակում: Եթե ​​դուք սխալ բան եք ասում կամ անտեղի պատկեր եք օգտագործում, հայտնի է, որ Facebook- ը կասեցնում է հաշիվները: Գաղափարներ ստանալու համար, թե ինչ տեսակի գովազդներն են ընդունելի, ստուգեք այստեղ Գովազդային էսպրեսսո գովազդային գրադարան: Կան հազարավոր գովազդներ այնտեղից, որոնցից կարող եք գաղափարներ ստանալ.

5. Facebook Pixel

Ֆեյսբուքյան փիքսը կոդերի փոքր բլոկ է, որը կարող է հետևել ձեր կայքում օգտագործողի կատարած գրեթե բոլոր գործողություններին ՝ սկսած այցելած էջերից, կտտոցներով կտտացվածով, վերջացրած գնված իրերով: Թեև Facebook Ads Manager- ը տրամադրում է վիճակագրություններ, ինչպիսիք են կտտոցների տեմպերը և տպավորությունները, որոնք պատահում են հենց Facebook կայքում, Facebook pixel- ը հետևում է այն գործողություններին, որոնք օգտվողները կատարում են, երբ նրանք գտնվում են ձեր կայքում:

Pixel- ը թույլ է տալիս չափել յուրաքանչյուր արշավի արդյունավետությունը և ճանաչում, թե որ գովազդներն են գործում, և որոնք `պակաս արդյունավետ: Եթե ​​չօգտագործեք Facebook- ի պիքսել, դուք կույր կթռչեք Facebook- ում: Բացի փոխակերպման հետևելուց, Facebook- ի պիքսելը նաև հնարավորություն է տալիս ստեղծել կայքի անհատական ​​լսարաններ:

Օրինակ, դուք կարող եք օգտագործել Facebook- ի պիքսելը ՝ որոշակի արտադրանք դիտած օգտվողներին խմբավորելու համար, այնուհետև կարող եք յուրաքանչյուրին, ով դիտում է այդ ապրանքը, գովազդ ցույց տալ Facebook- ում (որը հայտնի է որպես retargeting): Եթե ​​հայցադիմումն իր զամբյուղին ինչ-որ իր է ավելացրել, բայց չի ավարտել դրամարկղը, վերանշանակման միջոցով դուք կարող եք նրանց հետ բերել իրենց զամբյուղ ՝ պատվերն ավարտելու համար:

Նախքան Facebook- ի մեկ արշավ սկսելը, կարգավորեք ձեր Facebook- ի պիքսելը `կայքի լսարանները գրավելու և այն փոխակերպումները ստեղծելու համար, որոնք դուք հույս ունեք ստանալու: Կարող եք իմանալ, թե ինչպես կարգավորել ձեր Facebook- ի պիքսելը ՝ սեղմելով այստեղ.

Ձեր հերթն է:

Եթե ​​հետեւեք վերը նշված հինգ խորհուրդներին, ապա ձեր Facebook- ի գովազդներում հաջողություն կտեսնեք: Հաճախորդներն ու կայքի այցելուները ամենահեշտ վաճառվողներն են: Քանի դեռ ցույց եք տալիս նրանց գովազդը ՝ անհատականացված իրենց կարիքների համար, դուք պետք է հասնեք ձեր նպատակներին: Խրթին մասը գալիս է այն ժամանակ, երբ փորձում եք մասշտաբել ձեր գովազդը և գտնել նոր հաճախորդների. դա այն է, երբ փորձարկում են ամեն ինչ ՝ սկսած նպատակներից, լսարաններից, տեղաբաշխումներից, բյուջեներից և գովազդներից: Բայց նախքան կկարողանաք հասնել Facebook- ի ձեր շուկայավարման ռազմավարության այդ փուլին, դուք պետք է ուսումնասիրեք հիմունքները:

Այս հինգ սխալներից քանի՞սն եք թույլ տալիս:

2 Comments

  1. 1

    Hey Steve,

    Շնորհակալություն տարածելու համար, սա մի բան է, որը պետք է կարդան բոլորը, ովքեր օգտագործում կամ ծրագրում են օգտագործել facebook- ի գովազդները:

    Առաջին հերթին, մենք պետք է հստակորեն սահմանենք և իմանանք, թե ով է մեր թիրախային լսարանը: Եթե ​​այս քայլը բաց է թողնված, դուք ապարդյուն կծախսեք ձեր գումարը:

    Այո, Facebook- ը շատ խստապահանջ դարձավ հաստատումների հետ կապված, որոշ տեղերի համար շատ դժվար է տեսողականորեն ցույց տալ, թե որն է գովազդի թեման, հատկապես երբ խոսքը վերաբերում է ծառայություններին:

  2. 2

    Շնորհակալություն գովազդը վարելու լավ ուղեցույցի համար: Բայց ֆեյսբուքում գովազդելու այլ եղանակներ էլ կան: Կարող եք օգտագործել որոշ ավտոմատացման գործիքներ ՝ շատ ընկերներ ավելացնելու, նրանց հաղորդագրություններ ուղարկելու և այլնի համար:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.