Ինչպե՞ս կարող են ոչ խաղային ապրանքանիշերը օգուտ քաղել խաղային ազդեցության ազդեցության հետ

Մոլեխաղերի ազդեցության ազդեցությունը դառնում է դժվար անտեսել, նույնիսկ ոչ խաղային ապրանքանիշերի համար: Դա կարող է տարօրինակ թվալ, ուստի եկեք բացատրենք, թե ինչու:

Շատ արդյունաբերություններ տուժեցին Covid- ի պատճառով, բայց տեսախաղերը պայթեցին: Նախատեսվում է դրա արժեքը գերազանցում է 200 միլիարդ դոլարը 2023 թվականին, աճը սնուցվում է գնահատվածով 2.9 միլիարդ խաղացողներ ամբողջ աշխարհում - ին 2021:. 

Գլոբալ խաղերի շուկայի հաշվետվություն

Ոչ խաղային ապրանքանիշերի համար հետաքրքիր են ոչ միայն թվերը, այլ խաղերի շուրջ առկա բազմազան էկոհամակարգը: Բազմազանությունը հնարավորություններ է ստեղծում ձեր ապրանքանիշը տարբեր ձևերով ներկայացնելու և այն լսարաններին հասնելու համար, որի հետ նախկինում պայքարել եք: Տեսախաղերի ուղիղ հեռարձակողը դասվում է որպես երեխաների երազած աշխատանքներից մեկը, և ակնկալվում է, որ ուղիղ հեռարձակումների շուկան հասցնել 920.3 մլն մարդիկ 2024 թ.-ին: Նշանակալից է նաև էսպորտների աճը: սպասվում է, որ կհասնի 577.2 միլիոն մարդ նույն տարում: 

Լրատվամիջոցների արժեքի գրեթե 40% -ը պայմանավորված է ոչ խաղային բրենդներով, շուկայավարում խաղացողներին անխուսափելի է: Առաջին շարժիչի առավելությունը կարևոր է ՝ ձեր մրցակիցների առջև խաղային շուկայավարումը սովորելու և հասկանալու համար: Բայց նախ պետք է ճիշտ հասկանաք, թե ինչ տեսք ունի խաղերը 2021 թվականին:

Խաղային լսարան բացատրված է 

Կարող եք մտածել, որ խաղերի մեջ գերակշռում են դեռահաս տղաները ՝ անսահմանափակ ազատ ժամանակով, բայց դա չէր կարող ճշմարտությունից հեռու լինել: Կանանց 83% -ը և տղամարդկանց 88% -ը կարող են դասակարգվել որպես խաղացողներ: Եվ չնայած իրական խաղերն ամենատարածվածն են երիտասարդների շրջանում, 71-55 տարեկան երեխաների 64% -ը նույնպես խաղում է: Երբ խոսքը վերաբերում է տեղակայմանը, խաղերը գլոբալ են: Դանիացիների 45% -ը հավակնում է խաղեր խաղալ ընդդեմ Թաիլանդի 82% -ի, բայց աշխարհի ամենամեծ տնտեսությունները հետևողական են դրանում ուժեղ ներգրավվածություն ունենալով, ինչը կենսական նշանակություն ունի շուկայավարողների համար: Խաղային հետաքրքրություններն ու նախասիրությունները նույնպես տարբեր են կյանքի փուլերից, էթնիկ պատկանելությունից և սեռական կողմնորոշումից: 

Խաղերի մեջ այս բազմազանության պայմաններում պարզ է, որ ավանդական կարծրատիպերը չեն պահվում: Բայց դա ինչպե՞ս է օգուտ տալիս ձեր խաղային ապրանքանիշին: Դա նշանակում է, որ անպայման կգտնեք խաղային ազդեցության ազդեցություններ որոնք բնական պիտանի են ձեզ համար: 

Ոչ խաղային ապրանքանիշերի խաղային ազդեցության ազդեցության արժեքը

Խաղային ազդեցության ազդեցությունը, բնականաբար, հասկանում է արդյունաբերությունը և, գլխավորապես, խաղային մշակույթը: Նրանց հանդիսատեսը համառ երկրպագուներ են, մեծապես ներգրավված և նմանապես պարուրված խաղերի ամեն ինչով: Խաղերը թվային են; խաղացողները ակտիվ, բարդ մեդիա սպառողներ են: Քեզ քարոզչական մարտավարությունը, որը քեզ համար ավանդաբար գործում էր, կարող է այստեղ չաշխատել, հատկապես, եթե չես շտկում դրանք: Դա խոսակցություն է Twitch կամ YouTubeՈչ Հեռուստատեսություն կամ սոցիալական լրատվամիջոցներ, Խաղերում գովազդը պետք է մշակութային իմաստ ունենա, հակառակ դեպքում դուք կխոնարհեք ձեր լսարանին, և ազդեցիչները ձեր ապրանքանիշը էնդեմիկորեն խթանելու կատարյալ միջոց են:

Ինչի՞ն է ձեզ հնարավորություն տալիս խաղային ինֆլեկտորների հետ համագործակցությունը: Բազմազան լսարաններ, որոնք հնարավոր է այլ վայրերում չլինեն, մասնավորապես ՝ նույն մասշտաբի: Պտտվող հոսքերը սովորաբար տևում են ժամեր, իր կենդանի զրույցի առանձնահատկությամբ ՝ հաղորդիչի և հանդիսատեսի միջև մշտական ​​հաղորդակցման հնարավորություն: YouTube Gaming- ը հարվածեց 100 մլրդ դիտեք ժամանակի ժամերը 2020-ին, գրեթե անհասկանալի թիվ: Բայց ամեն ինչ չափի մեջ չէ: 

Դա խաղային ինֆլեկտորների իսկությունն է, որը ռեզոնանս է առաջացնում նրանց լսարանի վրա ՝ ստեղծելով շատ ներգրավված հարաբերություններ: 2020-ի սեպտեմբերին խաղային արդյունաբերությունը տեսավ այն ներգրավվածության ամենաբարձր միջին մակարդակը ՝ 9% նանո ազդեցության ազդեցությունից (1,000-10,000): Mega- ի ազդեցության ազդեցության տակ գտնվող անձինք (1 միլիոն և ավելի հետևորդներ) երկրորդ ամենաբարձր ցուցանիշն ունեն ՝ 5.24%, ինչը հուշում է, որ խաղերի նույնիսկ ամենամեծ հայտնիները ի վիճակի են հետեւողականորեն ղեկավարել իրենց լսարանի ուշադրությունը: Խաղային բովանդակությունը մարդկանց իրական է թվում, և Twitch զրույցի նման բնիկ գործիքները նախատեսված են դա ընդլայնելու համար:

Ինչպես ձեր ապրանքանիշը կարող է համագործակցել խաղային ազդեցության հետ 

Խաղային ինֆլեկտորների հետ համագործակցության տարբեր եղանակներ կան: Ստորև բերված են առաջնային մեթոդները, որոնք մենք խորհուրդ ենք տալիս ոչ խաղային ապրանքանիշերին:

• Հովանավորված ինտեգրումներ - Ապրանքանիշի նշումները ձեր արտադրանքի կամ ծառայության դրական աղաղակներն են, որոնք ինտեգրված են ազդեցության բովանդակության մեջ: Cloutboost- ը Hotspot Shield VPN- ի համար արշավ անցկացրեց `ապրանքանիշի իրազեկությունը բարձրացնելու և արտադրանքի ներբեռնումները խթանելու համար` հովանավորելով Twitch ազդեցության ազդեցությանը: Twitch- ի այս հովանավորությունը ներառում էր իրենց անձնական պայքարի հաղորդումը արտադրանքի լուծման համար, ինչպես նաև ընդհանուր առմամբ ապրանքի օգուտների քննարկում: Հովանավորությունը ներկայացնում էր նվերներ, Hotspot Shield- ի ներառումը գովազդային վահանակների և լոգոտիպերի վրա, և օգտագործում էր կանոնավոր չաթբոտ կոչերի գործողություններ:

  VPN մրցակից ապրանքանիշը `NordVPN- ն, մեծապես կենտրոնացած է ինֆլուեկտերային շուկայավարման վրա` հիմնականում YouTube- ի վրա: Դուք կգտնեք նրանց ապրանքանիշը խաղային ողջ տեսարանով ՝ սկսած փոքր խաղային ազդեցությունից մինչև PewDiePie: NordVPN- ն ընդգծում է երկարաժամկետ օգուտներ YouTube- ի; հանդիսատեսները դիտելու են նախորդ ամիսներ կամ տարիներ առաջ տեսանյութ, քանի որ պլատֆորմի ալգորիթմը և օգտագործողի ինտերֆեյսը չեն կենտրոնանում բացառապես նոր վերբեռնումների վրա: Համեմատության համար, Twitch- ի և Instagram- ի նման հարթակները կենտրոնացած են ընթացիկ բովանդակության վրա:

  LG- ը ցույց է տալիս ոչ խաղային ապրանքանիշի թիրախային խաղացողների մեկ այլ օրինակ: Ընկերությունն ունի պատմական գործընկերություն խաղային YouTubers- ի հետ, ընդգծելով, թե ինչպես LG հեռուստացույցը կարող է հիանալի տարբերակ լինել խաղացողների համար: Daz Games- ը ստեղծեց ան LG- ի հովանավորությամբ տեսանյութ որը արտադրանքը ներկայացնում է բնական եղանակով ՝ հիանալի օրինակ ներկայացնելով այն բանի, թե ինչպես ոչ խաղային ապրանքանիշերը կարող են առաջ բերել իսկական ինտեգրացիաներ և հասնել նոր լսարանի:

• Influencer Giveaways - Նվերները միշտ էլ հիանալի միջոց են ձեր ապրանքանիշի շուրջ ներգրավվածություն առաջացնելու համար: KFC- ն խաղային համագործակցություն է վարել Twitch streamers- ի հետ առաջարկել հանդիսատեսին նվերներ ապրանքային ապրանքների և նվեր քարտերի համար, երբ նրանք շահում են մի խաղ: Օգտագործողները մուտք են գործել ՝ մուտքագրելով KFC էմոցիա (Itchնցման հատուկ էմոցիոններ) Twitch- ի զրուցարանում, և մրցանակները մշակվում էին ըստ խաղացողի: Ձեր ապրանքանիշի կողմից խաղին հարմարեցված արտադրանքի թողարկումն այն բնականորեն ինտեգրելու հիանալի միջոց է: 

• Խաղային իրադարձություններ - Hershey's- ը օգտվեց խաղերի ամենամեծ ամենամյա միջոցառումներից մեկից `TwitchCon 2018-ից խթանել իրենց նոր Reese's Pieces շոկոլադե սալիկը, Քանի որ TwitchCon- ը միավորեց պլատֆորմի ամենամեծ հեռարձակողները մեկ հարկի տակ, Hershey- ի հովանավորած Ninja- ը և DrLupo- ն `համատեղ livestream- ի համար: Այս ակտիվացումը կապիտալացնում էր անձամբ միասին սթրիմեր հասանելիություն ունենալու եզակի հնարավորությունը ՝ համագործակցելով Նինջայի և ԴրԼուպոյի գաղափարի վրա, լինելով զարմանալի դուետ, ինչպես Հերշին և Ռիզը:

  Եթե ​​կարծում եք, որ ձեր ապրանքանիշը հեռու է խաղային խաղերից, ոգեշնչման համար այլևս մի փնտրեք MAC Cosmetics- ին: 2019 թվականին MAC- ը հովանավորում էր TwitchCon- ին, նվերներ վազել, դիմահարդարման կիրառման ծառայություններ առաջարկել և հաջող հավաքագրում կին հոսքայիններ ինչպիսիք են Pokimane- ը `իրենց տաղավարում խաղեր խաղալու համար: MAC SVP Philippe Pinatel- ը շեշտեց, թե ինչպես Twitch- ը խրախուսում է անհատականությունն ու ինքնարտահայտումը իր համայնքում, առանձնահատկություններ, որոնք սահմանում են MAC- ը որպես ապրանքանիշ:

• Էսպրեսս - Esports- ը մասնագիտական ​​խաղերի որոշակի ոլորտ է, որի մեջ կարող են ներգրավվել ապրանքանիշերը: Aldi- ն և Lidl- ը համագործակցում էին արտասահմանյան մասնագիտական ​​կազմակերպությունների հետ հովանավորել մարզաշապիկները և համատեղ ակտիվացումների միջոցով բովանդակություն ստեղծել: Aldi- ն և Team Vitality- ը համագործակցում էին Aldi- ի հիմնական ապրանքանիշի հաղորդագրությունների խթանման շուրջ `առողջ դիետայի կարևորության շուրջ, այն կապելով Vitality- ի կատարողականի մշտական ​​որոնման հետ:

• Հանդիպեք և ողջունեք - Խաղային իրադարձությունների պես, հանդիպումները և ողջույնները առաջարկում են միջոց օգտագործել թվային աշխարհից դուրս խաղային ազդեցության ազդեցությանը: Օրինակ ՝ ստուգեք Պարծենկոտը հանդիպում և ողջունում է umումիեզում, Անհատական ​​շփումները պրեմիերային խաղերի ստեղծողների հետ հսկայական արժեք են ստեղծում և միավորում են նվիրված համայնքները:

Խաղային խաղերի հասանելիությունը

Մոլեխաղերի արդյունաբերությունն այլևս նախկին բացառիկ ենթախումբը չէ: Խաղերը գլոբալ են, և այն ներկայացնում է երկրպագուների լեգեոններ ՝ ըստ տարիքի, սեռի և էթնիկ պատկանելության: Չնայած խաղային ապրանքանիշերն արդեն զարմանալիորեն արմատավորված են խաղային շուկայավարման մեջ, ոչ խաղային ապրանքանիշերի համար հսկայական հնարավորություն կա օգտվել նախկինում չօգտագործված հանդիսատեսից:

Մոլեխաղերի ազդեցության ազդեցությունը ներկայացնում է կանգնած մեթոդը `խաղային լսարաններ մուտք գործելու համար: Ստեղծագործվելու և ձեր ապրանքանիշի վերաբերյալ ապրանքանիշի իրազեկում և վաճառք առաջացնելու բազմազան եղանակներ կան: Հիշեք, որ խաղացողները բարդ սպառողներ են: Շատ կարևոր է, որ ձեր խաղային ազդեցության արշավները հարմարեցված լինեն արդյունաբերությանը և ձեր կողմից ընտրված հատուկ ազդակիրներին: