Փակ կամ չփակված բովանդակություն. Ե՞րբ: Ինչո՞ւ Ինչպես

Փակված բովանդակություն

Ձեր լսարանին հասնելը `հատվելով նրա թվային վարքագծի հետ, բնութագրորեն ավելի մատչելի է դառնում նպատակային գովազդի և լրատվամիջոցների միջոցով: Ձեր ապրանքանիշը ձեր գնորդի մտքի առաջին պլան մղելը, օգնել նրանց ավելի լավ տեղեկանալ ձեր ապրանքանիշի մասին և հուսով եմ, որ դրանք մուտք կգործեք հայտնի գնորդի ճանապարհորդության մեջ, էապես դժվար է: Հարկավոր է բովանդակություն, որը համահունչ է նրանց կարիքներին և հետաքրքրություններին և մատուցվում է նրանց օպտիմալ ժամանակներում ՝ այդ գործընթացը խթանելու համար:

Այնուամենայնիվ, այն հարցը, որը շարունակում է տրվել, այն է, որ պետք է այդ բովանդակության մի մասը «թաքցնե՞լ» եք ձեր հանդիսատեսից:

Կախված ձեր բիզնեսի նպատակներից ՝ ձեր բովանդակության որոշ մասը թաքցնելը կամ «դարպացնելը» կարող է աներևակայելիորեն ազդել կապարի սերնդի, տվյալների հավաքագրման, մասնատման, էլ. Փոստի շուկայավարման և ձեր բովանդակության հետ արժեքի կամ մտքի առաջնորդության տպավորություն ստեղծելու համար:

Ինչու՞ դարպասի բովանդակությունը:

Դարպասի բովանդակությունը կարող է լինել շատ արժեքավոր մարտավարություն, երբ փնտրում եք դաստիարակչական արշավներ կառուցել և տեղեկություններ հավաքել ձեր նպատակային լսարանի մասին: Խնդիրը, որը տեղի է ունենում չափից շատ բովանդակություն հավաքելիս, այն է, որ դուք բացառում եք հնարավոր լսարանները, մասնավորապես ՝ որոնողներին: Եթե ​​ձեր բովանդակությունը հանրայինորեն հասանելի է ձեր կայքում, բայց փակ է, այդ դարպասը կարող է խանգարել հանդիսատեսին այն գտնել կամ տեսնել: Դարպասի բովանդակության ռազմավարությունը պարզապես պարզ է `խրախուսելու համար օգտվողներին վճարել ստանալու համար իրենց մասին տեղեկատվություն տրամադրելու ձևով:

Դարպասի պարունակության հետ կապված ռիսկը հավասարապես պարզ է. Սխալ պարունակությունից զերծ մնալը կարող է հետ պահել ձեր լսարանը հետագա շփումից ձեր ապրանքանիշի հետ:

Վերլուծելով դարպասի / չփակելու համար պարունակությունը:

Վերլուծելու համար, թե որ բովանդակությունն է լավագույնը դարպասը և ոչ թե դարպասը, կարելի է բաժանել երեք կատեգորիաների.

  1. Հաճախորդի ճանապարհորդության փուլ
  2. Որոնման հարցման ծավալը
  3. Hyper- նպատակային, լավ բովանդակություն

Հարցեր հաճախորդի ճանապարհորդության փուլի համար.

  • Հաճախորդի ճանապարհորդության ո՞ր փուլում են նրանք գտնվում:
  • Դրանք արդյո՞ք ամենաթեժ ձագարն են և պարզապես իմացու՞մ են ձեր ընկերության մասին:
  • Նրանք գիտե՞ն ձեր ապրանքանիշը:

Անջատված բովանդակությունը զգալիորեն ավելի արդյունավետ է տվյալների խնամքի և հավաքագրման համար, երբ հաճախորդը գտնվում է քննարկման և ձեռքբերման փուլում, քանի որ նրանք ավելի շատ են պատրաստ իրենց տեղեկատվությունը տալ գնահատված բովանդակություն ստանալու համար: Ստեղծելով բացառիկության այդ «թավշե պարանի էֆեկտը», օգտվողը, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ տեղեկատվություն կտրամադրի «պրեմիում» պարունակության համար, բայց եթե ամբողջ բովանդակությունը փակված է, այն կորցնում է իր նպատակային ազդեցությունը:

Նաև ավելի արժեքավոր է ձեր ընկերության համար դիտարկել և ձեռք բերել հատուկ բովանդակություն, քանի որ դուք կարող եք ավելի լավ թիրախավորել նրանց հանդիսատեսին և հանդիսատեսին պահել ներգրավվածությամբ:

Հարցեր որոնման հարցման ծավալի համար.

  • Որո՞նք են որոնման հիմնական տերմինները, որոնք օգտագործվում են այս բովանդակության մեջ:
  • Մարդիկ որոնո՞ւմ են այս տերմինները:
  • Termsանկանո՞ւմ ենք, որ այս տերմինները որոնող մարդիկ գտնեն մեր բովանդակությունը, թե ոչ:
  • Որոնման լսարանը մեր նպատակա՞ն օգտվողներն են:

Դարպասավորված բովանդակության հատվածները որոնում են արժեքավոր բովանդակությունը, այնպես որ, եթե չեք հավատում, որ օրգանական լսարանը արժեք կգտնի ձեր բովանդակության մեջ, այն հանելով որոնումից (դարպասավորելով) դա շատ հեշտությամբ կանի դա: Այս հարցերին պատասխանելիս ամենամեծ մարտահրավերն է պարզել, թե արդյոք կարոտում եք արժեքավոր օրգանական որոնման երթևեկը ՝ բովանդակության դարպասի միջոցով: Օգտագործեք Google Webmaster Tools- ը `պարզելու համար, թե հանդիսատեսը, ով փնտրում է ձեր հիմնական տերմինները բովանդակության մեջ բավականաչափ մեծ է: Եթե ​​այդ որոնողները ձեր նպատակային օգտվողներն են, ապա հաշվի առեք բովանդակությունը առանց դարպասի թողնելը:

Ի հավելումն, հատկորոշելով բովանդակությունը հաճախորդի ճանապարհորդության իր փուլի դեմ ՝ դուք ձեզ թույլ եք տալիս ստեղծել հարմարեցված ճանապարհորդության ձագար: Օրինակ ՝ իրազեկման (ձագարի վերին մաս) պարունակությունը կարող է ավելի ընդհանրացված և հասարակությանն ուղղված լինել, իսկ օգտագործողն այն ձագարից իջնում ​​է, այնքան բովանդակությունն ավելի արժեքավոր է նրանց համար: Likeիշտ այնպես, ինչպես արժեքավոր ցանկացած բան, մարդիկ պատրաստ են «տալ / վճարել» դրա համար:

Հարցեր հիպեր-նպատակային բովանդակության համար.

  • Այս բովանդակությունը հատուկ կենտրոնացած է ծրագրի, արդյունաբերության, արտադրանքի, լսարանի և այլնի շուրջ:
  • Wպե՞տք է հասարակության լայն զանգվածը գտնի այս բովանդակությունը գրավիչ կամ տեղին: 
  • Բովանդակությունը բավականաչափ կոնկրետ է, թե՞ շատ անորոշ:

Բացի բովանդակության քարտեզագրումը հաճախորդի ճանապարհորդությանը և ձեր բովանդակության օրգանական որոնման արժեքը հասկանալուց, կա նաև ձեր բովանդակության լուծած խնդրի դիտարկումը: Շատ հատուկ բովանդակությունը, որն ուղղված է ճշգրիտ կարիքին, ցանկությանը, ցավի կետին, հետազոտության կատեգորիան և այլն, բարելավում է լսարանի կողմից իր անձնական տեղեկատվության բացահայտման հնարավորությունները: Այդ տեղեկատվությունն այնուհետև կարող է օգտագործվել կայքի այցելուների, անձնավորությունների և նմանատիպ պրոֆիլների պատշաճ արշավների սեգմենտավորման համար, որոնք հետագայում կօգտագործվեն այլ բազմաալիքային շուկայավարման շոշափումներում, ինչպիսիք են էլ. Փոստը, շուկայավարման ավտոմատացումը / կապարի սնուցումը կամ սոցիալական բաշխումը:

Եզրակացություն.

Ի վերջո, դարպասը ընդդեմ դարպասի պարունակությունը կարող է պատշաճ կերպով ակտիվացվել ռազմավարական ձագարի մոտեցման մեջ: Ընդհանուր առաջարկությունը կլինի բովանդակությունը պատշաճ կերպով հատկորոշել և նշել, թե որ կտորները կգնահատվեն որպես «պրեմիում», թե ոչ:

Այն ժամանակ, երբ թվային օգտվողները մշտապես ողողված են իրենց համար ամենաարդիական բովանդակությամբ, կարևոր է հասկանալ, թե ինչպես դրանք դաստիարակել դարպասային և առանց դարպասների բովանդակության ռազմավարական խառնուրդի միջոցով: Նրանց վարքագիծը խաչմերուկելը հենց առաջին հպման կարևորագույնն է, բայց օգտագործողի համար ճիշտ «գնի» համար ճիշտ ժամանակն է ճիշտ բովանդակությունը, ինչը կխանգարի նրան վերադառնալուն:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.