Ինչու է GDPR- ը լավ թվային գովազդի համար
Օրենսդրական լայն մանդատ, որը կոչվում է Ընդհանուր տվյալների պաշտպանության կանոնակարգԿամ GDPR, ուժի մեջ է մտել 25 թվականի մայիսի 2018-ից։ Վերջնաժամկետը բազմաթիվ թվային գովազդային խաղացողների վիճում էր և շատ ավելին անհանգստացնում։ GDPR-ը կպահանջի վճարումներ և փոփոխություններ կբերի, սակայն թվային շուկայավարները պետք է ողջունեն փոփոխությունը, այլ ոչ թե վախենան: Ահա թե ինչու.
Pixel / cookie- ի վրա հիմնված մոդելի ավարտը լավ է արդյունաբերության համար
Իրականությունն այն է, որ սա վաղուց էր ուշացել: Ընկերությունները քաշքշում են իրենց ոտքերը, և զարմանալի չէ, որ ԵՄ-ն առաջատարն է այս ճակատի վրա: Սա է վերջի սկիզբը պիքսել / թխուկների վրա հիմնված մոդելի համար. Տվյալների գողության և տվյալների քերման դարաշրջանն ավարտվել է: GDPR-ը հուշում է, որ տվյալների վրա հիմնված գովազդը լինի ավելի շատ ընտրելու և թույլտվությունների վրա հիմնված՝ դարձնելով ավելի քիչ ինվազիվ և ներխուժող լայն տարածում գտած մարտավարությունները, ինչպիսիք են վերաթիրախավորումը և վերամարքեթինգը: Այս փոփոխությունները կսկսեն թվային գովազդի հաջորդ դարաշրջանը՝ մարդկանց վրա հիմնված մարքեթինգ, կամ այն, որն օգտագործում է առաջին կողմի տվյալները երրորդ կողմի փոխարեն (3P) տվյալներ/գովազդի սպասարկում:
Արդյունաբերության վատ փորձը կփչանա
Առավել մեծ ազդեցություն կունենան այն ընկերությունները, որոնք մեծապես ապավինում են վարքագծային և հավանական թիրախավորման մոդելներին: Դա չի նշանակում, որ այս պրակտիկաներն ընդհանրապես կվերանան, հատկապես, քանի որ դրանք օրինական են երկրամասից դուրս շատ երկրներում: EU. Այնուամենայնիվ, թվային լանդշաֆտը կզարգանա դեպի առաջին կողմի տվյալները և համատեքստային գովազդը: Դուք կսկսեք տեսնել, որ այլ երկրներ կիրառում են նմանատիպ կանոնակարգեր: Նույնիսկ այն ընկերությունները, որոնք գործում են այն երկրներում, որոնք տեխնիկապես չեն մտնում GDPR-ի ներքո, կհասկանան համաշխարհային շուկայի իրականությունը և կարձագանքեն քամու փչող ուղղությանը:
Երկար ժամկետանց տվյալների մաքրում
Սա լավ է գովազդի և ընդհանրապես մարքեթինգի համար: GDPR-ն արդեն հուշել է որոշ ընկերությունների UK տվյալների մաքրում իրականացնելու համար, օրինակ՝ կրճատելով նրանց էլփոստի ցուցակները մինչև երկու երրորդով: Այս ընկերություններից ոմանք տեսնում են բացման և սեղմումների ավելի բարձր տոկոսադրույքներ, քանի որ նրանց ընթացիկ տվյալները ավելի որակյալ են: Սա անեկդոտ է, իհարկե, բայց տրամաբանական է կանխատեսել, որ եթե տվյալները հավաքագրվեն օրինական ճանապարհով, և սպառողները պատրաստակամորեն և գիտակցաբար միանան, դուք կտեսնեք ներգրավվածության ավելի բարձր տեմպեր:
Լավ է OTT- ի համար
OTT կողմ վերեւում, տերմինը, որն օգտագործվում է ինտերնետի միջոցով կինոնկարի և հեռուստատեսության բովանդակության առաքման համար ՝ առանց օգտագործողների կողմից ավանդական կաբելային կամ արբանյակային վճարովի հեռուստատեսության ծառայության բաժանորդագրվելու պահանջի:
Իր բնույթի պատճառով OTT-ը բավականին մեկուսացված է GDPR-ի ազդեցությունից: Եթե դուք չեք մասնակցում, դուք թիրախավորված չեք, եթե, օրինակ, YouTube-ում ձեզ կույր թիրախ չեն դարձնում: Այնուամենայնիվ, ընդհանուր առմամբ, OTT-ը հարմար է այս զարգացող թվային լանդշաֆտի համար:
Լավ է հրատարակիչների համար
Կարճաժամկետ հեռանկարում դա կարող է հեշտ չլինել, բայց երկարաժամկետ հեռանկարում դա լավ կլինի հրատարակիչների համար, ի տարբերություն այն, ինչ մենք սկսում ենք տեսնել ընկերությունների հետ, որոնք կառավարում են իրենց էլփոստի տվյալների բազաները: Ինչպես նշվեց վերևում, տվյալների հարկադիր մաքրումները կարող են ի սկզբանե անբարենպաստ լինել, բայց GDPR-ին համապատասխանող ընկերությունները նույնպես տեսնում են ավելի շատ ներգրավված բաժանորդներ:
Նմանապես, հրատարակիչները կտեսնեն ավելի շատ ներգրավված բովանդակության սպառողներ՝ ավելի խիստ միանալու արձանագրություններով: Իրականում, հրատարակիչները երկար ժամանակ անհասկանալի էին գրանցումների և ընտրության հարցում: GDPR-ի ուղեցույցների միացման բնույթը լավ է հրատարակիչների համար, քանի որ նրանք իրենց առաջին կողմի կարիքն ունեն (1P) տվյալների ազդեցությունը:
Վերագրում / մասնակցություն
GDPR-ը ստիպում է արդյունաբերությանը լավ մտածել այն մասին, թե ինչպես է այն մոտենում վերագրմանը, որն արդեն որոշ ժամանակ թաքցված է: Սպառողներին սպամ ուղարկելն ավելի դժվար կլինի, և դա կստիպի ոլորտին մատուցել անհատականացված բովանդակություն, որը սպառողները ցանկանում են: Նոր ուղեցույցները պահանջում են սպառողների մասնակցություն։ Դրան հասնելը կարող է ավելի դժվար լինել, բայց արդյունքներն ավելի որակյալ կլինեն: