Ինչու է GDPR- ը լավ թվային գովազդի համար

GDPR

Օրենսդրական լայն մանդատ, որը կոչվում է Ընդհանուր տվյալների պաշտպանության կանոնակարգկամ GDPR- ն ուժի մեջ է մտել մայիսի 25-ից: Վերջնաժամկետը թվային գովազդի շատ խաղացողներ խառնաշփոթում էր և շատերին անհանգստացնում: GDPR- ն ճշգրտորեն կկատարի իր վնասը, և դա փոփոխություն կբերի, բայց դրա փոփոխությունը թվային շուկայավարողները պետք է ողջունեն, ոչ թե վախենան: Ահա թե ինչու.

Pixel / cookie- ի վրա հիմնված մոդելի ավարտը լավ է արդյունաբերության համար

Իրականությունն այն է, որ սա վաղուց էր ուշացել: Ընկերությունները քաշքշում են իրենց ոտքերը, և զարմանալի չէ, որ ԵՄ-ն առաջատարն է այս ճակատի վրա: Սա է վերջի սկիզբը պիքսել / թխուկների վրա հիմնված մոդելի համար, Ավարտվեց տվյալների գողության և տվյալների քերծման դարաշրջանը: GDPR- ը կհանգեցնի տվյալների վրա հիմնված գովազդը ավելի ընտրողների և թույլտվությունների վրա հիմնված, և տարածված մարտավարությունը, ինչպիսիք են վերախմբավորումը և վերամեկնարկումը, ավելի քիչ ինվազիվ և խառնաշփոթ կդարձնի: Այս փոփոխությունները սկսելու են թվային գովազդի հաջորդ դարաշրջանը. Մարդկանց վրա հիմնված շուկայավարում կամ այն, որն օգտագործում է առաջին կողմի տվյալները երրորդ կողմի տվյալների / գովազդի փոխարեն:

Արդյունաբերության վատ փորձը կփչանա

Ընկերությունները, որոնք մեծապես ապավինում են վարքագծային և հավանականային թիրախավորման մոդելներին, առավելագույն ազդեցություն կունենան: Դա չի նշանակում, որ այդ պրակտիկան ընդհանրապես կվերանա, մանավանդ որ դրանք օրինական են ԵՄ-ից դուրս գտնվող երկրների մեծ մասում, բայց թվային լանդշաֆտը զարգանալու է դեպի առաջին կողմի տվյալներ և համատեքստային գովազդ: Դուք կսկսեք տեսնել, թե ինչպես են այլ երկրներ կիրառում նմանատիպ կանոնակարգեր: Նույնիսկ այն ընկերությունները, որոնք գործում են այն երկրներում, որոնք տեխնիկապես չեն ընկնում GDPR- ի տակ, կհասկանան համաշխարհային շուկայի իրողությունը և կարձագանքեն այն ուղղությամբ, որը քամում է:

Երկար ժամկետանց տվյալների մաքրում

Սա լավ է գովազդի և առհասարակ շուկայավարման համար: GDPR- ն արդեն հուշել է, որ Միացյալ Թագավորություններում որոշ ընկերություններ տվյալների մաքրում են կատարում, օրինակ `իրենց էլ.փոստի ցուցակները հավասարեցնելով երկու երրորդով: Այս ընկերություններից ոմանք տեսնում են ավելի բարձր բաց և սեղմման տեմպեր, քանի որ այժմ նրանց ունեցած տվյալներն ավելի որակյալ են: Սա անեկդոտային է, անշուշտ, բայց տրամաբանական է նախագծել, որ եթե տվյալների հավաքագրումը վերադաս է, և եթե սպառողները պատրաստակամորեն և գիտակցաբար ընտրեն ընտրություն, ապա դուք պատրաստվում եք տեսնել ներգրավվածության ավելի բարձր տեմպեր:

Լավ է OTT- ի համար

OTT կողմ վերեւում, տերմինը, որն օգտագործվում է ինտերնետի միջոցով կինոնկարի և հեռուստատեսության բովանդակության առաքման համար ՝ առանց օգտագործողների կողմից ավանդական կաբելային կամ արբանյակային վճարովի հեռուստատեսության ծառայության բաժանորդագրվելու պահանջի:

Իր բնույթից ելնելով, OTT- ն բավականին մեկուսացված է GDPR- ի ազդեցությունից: Եթե ​​ձեզ չընտրեն, ձեզ չեն թիրախավորում, եթե, օրինակ, Youtube- ում կույր թիրախավորված չեք: Ընդհանուր առմամբ, չնայած, OTT- ը լավ է համապատասխանում զարգացող թվային լանդշաֆտի համար:

Լավ է հրատարակիչների համար

Կարող է դժվար լինել կարճաժամկետ հեռանկարում, բայց լավ կլինի երկարաժամկետ հրատարակիչների համար, ի տարբերություն այն ամենի, ինչ մենք սկսում ենք տեսնել իրենց էլ. Փոստի շտեմարանները կառավարող ընկերությունների հետ: Այս հարկադիր տվյալների մաքրումը կարող է ի սկզբանե անհամատեղելի լինել, ինչպես նշվեց վերևում, բայց GDPR- ին համապատասխանող ընկերությունները նույնպես տեսնում են ավելի ներգրավված բաժանորդների:

Նմանապես, հրատարակիչները կտեսնեն իրենց բովանդակության ավելի ներգրավված սպառողներ ՝ ավելի կոշտ ընտրության արձանագրություններով: Իրականությունն այն է, որ հրատարակիչներն անբավարար էին գրանցումներով և երկար ժամանակ հրաժարվում էին ընտրությունից: Հրապարակիչների համար GDPR- ի ուղեցույցների օպտիկական բնույթը լավն է, քանի որ նրանց ազդեցությունն ունենալու համար անհրաժեշտ է, որ ունենան իրենց առաջին կողմի սեփական տվյալները:

Վերագրում / մասնակցություն

GDPR- ն ստիպում է արդյունաբերությանը լավ մտածել այն մասին, թե ինչպես է այն մոտենում վերագրմանը, որն արդեն փայլում է արդեն որոշ ժամանակ: Սպամ սպամ ուղարկելը ավելի դժվար կլինի, և դա կստիպի արդյունաբերությանը մատակարարել անհատականացված բովանդակություն, որը ցանկանում են սպառողները: Նոր ուղեցույցները պահանջում են սպառողների մասնակցություն: Դրան հասնելը կարող է ավելի դժվար լինել, բայց արդյունքները կլինեն ավելի որակյալ:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.