Սերունդների շուկայավարում. Յուրաքանչյուր սերունդ ինչպես է հարմարվել և օգտագործում տեխնոլոգիան
Ինձ համար սովորական է տնքալ, երբ տեսնում եմ, որ ինչ -որ հոդված վիրավորում է Հազարամյակներ կամ անում այլ սարսափելի կարծրատիպային քննադատություն: Այնուամենայնիվ, կասկած չկա, որ սերունդների միջև բնական վարքագծային հակումներ չկան և տեխնոլոգիայի հետ նրանց փոխհարաբերությունները:
Կարծում եմ, կարելի է վստահորեն ասել, որ միջինում ավագ սերունդները չեն վարանում վերցնել հեռախոսը և զանգահարել ինչ-որ մեկին, մինչդեռ երիտասարդները կցատկեն դեպի տեքստային հաղորդագրություն: Մենք նույնիսկ ունենք հաճախորդ, ով կառուցել է տեքստային հաղորդագրություններ նորակոչիկների թեկնածուների հետ շփվելու հարթակ… ժամանակները փոխվում են:
Յուրաքանչյուր սերունդ ունի իր առանձնահատուկ առանձնահատկությունները, դրանցից մեկն այն է, թե ինչպես են նրանք օգտագործում տեխնոլոգիան: Երբ տեխնոլոգիան արագորեն նորարարվում է անհաջող արագությամբ, յուրաքանչյուր սերնդի միջև եղած բացը ազդում է նաև այն բանի վրա, թե ինչպես է յուրաքանչյուր տարիքային խումբ օգտագործում տարբեր տեխնոլոգիական հարթակներ իրենց կյանքը շատ ավելի դյուրին դարձնելու համար ՝ և՛ կյանքում, և՛ աշխատավայրում:
BrainBoxol
Ի՞նչ է սերունդների շուկայավարումը:
Սերունդային մարքեթինգը շուկայավարման մոտեցում է, որն օգտագործում է սեգմենտավորում՝ հիմնված նույն ժամանակահատվածում ծնված մարդկանց խմբի վրա, ովքեր կիսում են համեմատելի տարիքը և կյանքի փուլը և որոնք ձևավորվել են որոշակի ժամանակի (իրադարձություններ, միտումներ և զարգացումներ) ունենալու համար: որոշակի փորձառություններ, վերաբերմունք, արժեքներ և վարքագիծ: Այն նպատակ ունի ստեղծել մարքեթինգային հաղորդագրություն, որը կդիմի յուրաքանչյուր սերնդի յուրահատուկ կարիքներին և նախասիրություններին:
Որո՞նք են սերունդները (Boomers, X, Y և Z):
BrainBoxol- ը մշակել է այս ինֆոգրաֆիկան, Տեխնիկական էվոլյուցիան և ինչպես ենք տեղավորվում բոլորս, որը մանրամասնում է սերունդներից յուրաքանչյուրը, տեխնոլոգիայի ընդունման հետ կապված նրանց ընդհանուր վարքագծի որոշ տեսակներ, և ինչպես են շուկայավարները հաճախ խոսում այդ սերնդի հետ:
- Baby boomers (Ծնված 1946-ից 1964 թվականներին) – Նրանք տնային համակարգիչների ընդունման ռահվիրաներն էին, բայց իրենց կյանքի այս պահին նրանք մի փոքր ավելին են: դժկամորեն որդեգրելու հարցում ավելի նոր տեխնոլոգիաներ. Այս սերունդը գնահատում է անվտանգությունը, կայունությունը և պարզությունը: Այս խմբին ուղղված մարքեթինգային արշավները կարող են շեշտը դնել կենսաթոշակային պլանավորման, ֆինանսական անվտանգության և առողջապահական ապրանքների վրա:
- Սերունդ X (Ծնված 1965-ից 1980 թվականներին) – X սերնդի սահմանումը կարող է տարբեր լինել՝ կախված աղբյուրից, սակայն առավել լայնորեն ընդունված միջակայքը 1965-ից 1980 թվականներն են: Որոշ աղբյուրներ կարող են սահմանել միջակայքը որպես ավարտված 1976 թ.: Այս սերունդը հիմնականում օգտագործում է էլ. շփվել. Gen Xers են ավելի շատ ժամանակ անցկացնելով առցանց և օգտագործելով իրենց սմարթֆոնները հավելվածներ, սոցիալական լրատվամիջոցներ և ինտերնետ մուտք գործելու համար: Այս սերունդը գնահատում է ճկունությունն ու տեխնոլոգիան: Այս խմբին ուղղված մարքեթինգային արշավները կարող են ընդգծել աշխատանքային-կյանքի հավասարակշռությունը, տեխնոլոգիական արտադրանքները և փորձառական ճանապարհորդությունները:
- Millennials կամ սերունդ Y (Ծնված 1980-ից 1996 թվականներին) – հիմնականում օգտագործեք տեքստային հաղորդագրություններ և սոցիալական լրատվամիջոցներ: Millennials-ը առաջին սերունդն էր, որը մեծացավ սոցիալական մեդիայի և սմարթֆոնների միջոցով և շարունակում է մնալ տեխնոլոգիաների ամենալայն կիրառմամբ սերունդը: Այս սերունդը գնահատում է անհատականացումը, իսկականությունը և սոցիալական պատասխանատվությունը: Այս խմբին ուղղված մարքեթինգային արշավները կարող են ընդգծել հարմարեցված արտադրանքները, սոցիալական գիտակցված բրենդինգը և թվային փորձը:
- Z, iGen կամ Centennials սերունդ (ծնված 1996 թ. և ավելի ուշ) – հաղորդակցվելու համար հիմնականում օգտագործեք ձեռքի կապի սարքեր և պարագաներ: Նրանք հաղորդագրությունների հավելվածների վրա են աշխատում իրենց սմարթֆոնների ժամանակի 57%-ում: Այս սերունդը գնահատում է հարմարավետությունը, մատչելիությունը և տեխնոլոգիան: Այս խմբին ուղղված մարքեթինգային արշավները կարող են ընդգծել արագ և հեշտ լուծումները, բջջային տեխնոլոգիաները և սոցիալական մեդիան:
Իրենց հստակ տարբերությունների պատճառով շուկայավարները հաճախ օգտագործում են սերունդներ, որպեսզի ավելի լավ թիրախավորեն լրատվամիջոցները և ալիքները, քանի որ նրանք խոսում են որոշակի հատվածի հետ: Ամբողջական ինֆոգրաֆիկան տրամադրում է մանրամասն վարքագծեր, ներառյալ որոշ անհանգիստ, որոնք հակասություններ են առաջացնում տարիքային խմբերի միջև: Ստուգեք այն…