#Ստանալ պատվաստված արշավը վաստակում է ազդեցիկ մարդկանց հիմնական հարգանքը

#Ստացեք պատվաստված ազդեցիկ շուկայավարման արշավ

Նույնիսկ նախքան 19-ի դեկտեմբերին ԱՄՆ-ում COVID-2020- ի առաջին պատվաստման իրականացումը, ժամանցի, կառավարության, առողջապահության և բիզնեսի բարձրաստիճան անձինք ամերիկացիներին խնդրում էին պատվաստվել: Նախնական աճից հետո, սակայն, պատվաստումների տեմպը նվազեց նույնիսկ այն ժամանակ, երբ պատվաստանյութերն ավելի լայնորեն հասանելի դարձան, և այն մարդկանց ցանկը, ովքեր իրավունք ունեին դրանք ստանալ, աճեց:

Թեև ոչ մի ջանք չի կարող համոզել բոլորին, ովքեր կարող են պատվաստվել, որ դա անեն, կան մարդկանց որոշակի խմբեր, որոնց կարելի է համոզել, ոչ միայն պաստառների գովազդով կամ դոկտոր Էնթոնի Ֆաուչիով: Այդ առումով, մարդկանց պատվաստելու մղումը բացահայտեց որոշակի ժողովրդագրության հասնելու հասարակայնության հետ կապերի, շուկայավարման և գովազդի մարտավարությունների սահմանափակումները և դրանով իսկ վաստակեց ձևավորվող միջին միջոց ՝ սոցիալական մեդիայի ազդեցիկ անձինք ՝ հիմնական ընդունում և գնահատում:

Մեծ մասամբ շնորհակալություն a 1.5 միլիարդ դոլար PR և գովազդային բլից Սպիտակ տան կողմից գործարկված 2021 թվականի մարտին, բնակչության 41% -ը լիովին պատվաստված էր մինչև մայիսի վերջ, ըստ Հիվանդությունների վերահսկման և կանխարգելման կենտրոնների տվյալների (CDC). Բայց այդ ավանդական իրազեկման ջանքերի արդյունավետությունը կարծես թուլացավ, քանի որ ամառը մոտենում էր, և պատվաստումների տեմպը դանդաղում էր:

Սպիտակ տանն անհրաժեշտ էր նոր, ավելի վիրաբուժական մոտեցում `ամբողջ երկրում գոյություն ունեցող պատվաստանյութերի անորոշության և երկմտության գրպանը լուծելու համար: Վարչակազմը որոշեց հավաքագրել ազդեցիկ մարդկանց ՝ պատվաստանյութերի ապատեղեկատվությունը հետ մղելու և խմբերի իրազեկվածությունը բարձրացնելու համար, որոնց հետազոտությունները ցույց են տվել, որ պատվաստանյութին դիմակայուն են ոչ թե կրոնի կամ քաղաքական գաղափարախոսության, այլ ավելի անձնական պատճառներով:

Gen Z- ի անդամները դժգոհեցին այն փաստից, որ հանրային առողջապահության ոլորտի պաշտոնյաները չէին հարմարեցնում իրենց հաղորդագրությունները Instagram սերունդ. Օրինակ, 22-ամյա մի կին մեջբերված է կենսագիտության վրա կենտրոնացած լրատվականում STAT ապրիլին մատնանշեց, որ այն ժամանակվա հաղորդագրություններից ոչ մեկը չէր բացատրում, թե ինչու առողջ 19-ամյա երիտասարդը պետք է պատվաստանյութ ստանա:

Instagram- ի տվյալների դիտումը օգտակար է հասկանալու համար, թե ինչու է Սպիտակ տունը դիմել իր ազդեցիկ մարդկանց ՝ իր նման մարդկանց հասնելու համար, և օգնում է պատկերացնել, թե ինչպես է այդ նախաձեռնությունը օրգանապես տարածվել ազդեցիկների տիրույթում: 2021 թվականի առաջին ութ ամիսների ընթացքում ԱՄՆ -ում 9,000 ազդարարներ ԱՄՆ -ում կատարել են ընդհանուր առմամբ 14,000 գրառում ՝ խրախուսելով իրենց հետևորդներին պատվաստվել և ներառել հեշթեգներ #պատվաստված, #պատվաստված, #պատվաստման աշխատանք, #ամբողջովին պատվաստված և #վետվեքս. Այդ գրառումներն ուղղված էին գրեթե 61 միլիոն մարդու լսարանին, որոնցից 32% -ը 13-24 տարեկան տարիքային խմբում էին: Այդ թվի մեծ մասը ստացվել է այնպիսի անուններով, ինչպիսիք են Ռիզ Ուիզերսփունը ՝ ավելի քան չորս միլիոն հետևորդ և Օփրա Ուինֆրին ՝ երեքուկես միլիոն:

Բայց ազդեցիկ աշխարհում մեծը միշտ չէ, որ ավելի լավ է: Հանդիսատեսի ընդհանուր չափի պես կարևոր է այն փաստը, որ գրառումների 58% -ը եկել են ոչ թե մարկի անուններից, այլ նանո-ազդեցիկներից, հետևորդներ ունեցողները ՝ 1,000-ից մինչև 10,000: Հայտնի է, որ նանո-ազդեցության հետևորդներ են խիստ ներգրավված և հավատարիմ, ցուցաբերելով նվիրվածության մակարդակ և, այո, ազդեցություն, որին նույնիսկ սիրված դոկտոր Ֆաուչին չի կարող դիպչել: Կիսելով իրենց պատվաստումների մասին իրենց պատմությունները և խրախուսելով իրենց հետևորդներին դա դիտարկել, ազդեցիկ անձինք ցույց տվեցին մի իսկություն, որը հնարավոր չէր գտնել կառավարության կողմից հովանավորվող գովազդային արշավներում կամ բժշկական ժարգոնով հագեցած առողջապահական պաշտոնյաների դիմումներում:

Որպեսզի պարզ լինի, որ ազդեցիկ անձինք արծաթե գնդակ չեն եղել մարդկանց պատվաստելու համար: Մինչ պատվաստումների մակարդակը հասել է 41% -ի ՝ պատվաստանյութերը հանրությանը հասանելի դառնալուց հետո, լիովին պատվաստված ամերիկացիների տոկոսը վերջին հինգ ամիսների ընթացքում աճել է ընդամենը լրացուցիչ 14% -ով [9/20]: Ինչպես ձեզ կասի ցանկացած լավ վաճառող, վախը վաճառում է, և ապատեղեկատվությունն ու պատվաստումների դեմ հռետորաբանությունը ամենուր թմբկահարվում են ՝ կաբելային նորություններից մինչև մանկապարտեզի դասարաններ, երաշխավորում են, որ սա այն հարցն է, որի շուրջ մենք երբեք չենք հասնի ազգային կոնսենսուսի:

Պատվաստումների մակարդակը 12-17 տարեկան երիտասարդների շրջանում, դեմոգրաֆիաներից մեկը, որը Սպիտակ տունը հույս ուներ թիրախավորել ազդեցիկներին օգտագործելով, հունիսի կեսերից 18% -ից հասել է 45% -ի սեպտեմբերի 20-ի դրությամբ ըստ CDC տվյալների. Եվ անկախ թվերից և տոկոսներից, կասկած չկա, որ ազդեցիկներն ունեն հսկայական ներուժ իրենց հարթակը լավ օգտագործելու համար: Համայնքային մտածելակերպ ունեցող հաղորդագրություն տարածելը, որը, հուսով է, կհամոզի ավելի շատ ամերիկացիների պաշտպանվել COVID-19- ից, մինչ օրս ընդամենը ամենատեսանելի օրինակն է, և դա, իհարկե, վերջինը չի լինի:

Վիրուսի Դելտայի տարբերակի պատճառով սոցիալական հեռավորության և դիմակների մանդատների վերադարձի դեպքում ապրանքանիշերն ու ձեռնարկությունները խելամիտ կլինեն հետևել Սպիտակ տան օրինակին և ազդեցիկներին համարել էական տարր մարդկանց պատվաստվելուն խրախուսելու իրենց ջանքերում, էլ չենք ասում գնալով ավելի կարևոր գործիք իրենց ընդհանուր շուկայավարման և հասարակայնության հետ կապերի գործիքակազմում:

HypeAuditor- ը

Ստուգեք HypeAuditor- ի վերջին 1,600 գլոբալ ազդեցիկ մարդկանց շրջանում անցկացված հարցումը, որը հնարավորություն է տալիս պատկերացում կազմել ապրանքանիշերի հետ ազդողների նախընտրելի մեթոդների վերաբերյալ:

Ներբեռնեք HypeAuditor's Influencer շուկայավարման հետազոտության արդյունքները