Համակարգելով գլոբալ շուկայավարումը մեկ ապրանքանիշի համար 23 երկրներում

գլոբալ ամբարտակ

Որպես համաշխարհային ապրանքանիշ, դուք չունեք այն համաշխարհային հանդիսատես Ձեր լսարանը բաղկացած է բազմաթիվ տարածաշրջանային և տեղական լսարաններից: Եվ այդ լսարաններից յուրաքանչյուրում կան հատուկ պատմություններ, որոնք պետք է որսալ և պատմել: Այդ պատմությունները ոչ միայն կախարդականորեն են հայտնվում: Դրանք գտնելու, որսալու և ապա կիսելու նախաձեռնություն պետք է լինի: Դրա համար անհրաժեշտ է հաղորդակցություն և համագործակցություն: Երբ դա պատահում է, դա հզոր գործիք է ձեր ապրանքանիշը ձեր հատուկ լսարանին կապելու համար: Այսպիսով, ինչպե՞ս եք համագործակցում 23 երկրների, հինգ հիմնական լեզուների և 15 ժամային գոտիների ընդգրկող թիմերի հետ:

Համահունչ համաշխարհային ապրանքանիշի կառուցում. Իրականությունը 50 էջանոց ապրանքանիշի ուղեցույցների փաստաթղթով

Ապրանքանիշի ցուցումները կարևոր են կայուն ապրանքանիշը պահպանելու համար: Նրանք ձեր թիմերին տալիս են պատկերացում, թե ով, ինչ, ինչու և ինչպես է ապրանքանիշը: Բայց միայն ապրանքանիշի ստանդարտների 50 էջանոց փաստաթուղթը չի կարող զարգացնել համաշխարհային ապրանքանիշը: Դա ընդամենը մեկ կտոր է, որը պետք է զուգակցվի հաճախորդի պատմությունների և բովանդակության հետ `դրանք հաղորդակցելու համար:

Արդյո՞ք զգալի ժամանակ և գումար եք ներդրել համաշխարհային ապրանքանիշի նախաձեռնության մեջ, որպեսզի գտնեք ձեր թիմերն ամբողջ աշխարհում, որպեսզի չպատասխանեն: Միայն մեծ ապրանքանիշի ուղեցույցները չեն թողնի ներգրավված թիմերն ամբողջ աշխարհում ՝ մեկը թողարկելուց հետո: Նույնիսկ եթե այն ունի բոլոր կանոնները և հիանալի տեսք ունի, միևնույն է, չի կյանքի կոչվում: Եվ նույնիսկ կատարվող հիանալի աշխատանքի հետ մեկտեղ, իրական ջանքեր չկան բաժանելու երկրներին:

Համաշխարհային ապրանքանիշը պետք է շուկա գնի տեղական և տարածաշրջանային լսարաններին և վստահի ձեր մարքեթինգային թիմերին տեղական շուկայավարման արշավներ իրականացնելու համար

Ձեր թիրախային լսարանը բոլորը չէ: Չկա մեկ հավաքական «գլոբալ» լսարան, որի վրա կարող է կենտրոնանալ ձեր թիմը: Ձեր հանդիսատեսը բաղկացած է բազմաթիվ տեղական լսարաններից: Երբ փորձում եք բոլորին շուկայահանել, օգտագործելով նույն ճշգրիտ լեզուն և լուսանկարները, դուք հայտնվում եք կլիշե ֆոնդային լուսանկարներով, որին ոչ ոք չի վերաբերում: Ձեռք բերելով 23 երկրների յուրաքանչյուր շուկայավարման թիմի լիազորությունները `այդ անհատական ​​պատմությունները նկարագրելու և կիսելու համար, այդ պատմությունները այնուհետև կդառնան հիմնական նոր և բարելավված ապրանքանիշի համար:

Ձեր գլոբալ պատմությունը բաղկացած է տեղական պատմություններից

Համաշխարհային ապրանքանիշը չի կարող միակողմանի փողոց լինել շտաբից դուրս: Ուղղորդումը և ուղղությունը շտաբից կարևոր է, բայց ձեր գլոբալ ռազմավարությունը չպետք է անտեսի այն ամենամոտ մարդկանց արժեքը, որի հետ ապրանքանիշը խոսում է: Անհրաժեշտ է մտքերի և բովանդակության փոխանակում ամբողջ աշխարհի շտաբերի և թիմերի միջև: Սա ընդլայնում է ձեր ապրանքանիշի հասանելիությունը և ձեր համաշխարհային թիմերին տալիս է ապրանքանիշի սեփականություն:

Այսպիսի «ստեղծագործականություն թույլ տալու» փիլիսոփայությունը ոչ միայն զորացնում է տեղական թիմերին, այլ որակյալ պատմություններ և բովանդակություն է տրամադրում տարածաշրջանային այլ թիմերի, ինչպես նաև նրանց շտաբների համար: Ավելի շատ գաղափարների և բովանդակության փոխանակման շնորհիվ ապրանքանիշը դառնում է ավելի համահունչ և կենդանի:

Միացնելով շուկայավարման թիմերը 23 երկրներում

15 տարբեր ժամային գոտիներում աշխատելիս դուք չեք կարող ապավինել զանգերին, որ դրանք լինեն հաղորդակցության միակ միջոցը, հատկապես երբ զարգացող երկրների ենթակառուցվածքների հետ գործ ունենաք, որոնք կարող են հանգեցնել հաճախակի զանգերի: Տեղադրելով ինքնասպասարկման մոդել `թիմերը թիմերին հնարավորություն են տալիս մուտք գործել իրենց կարիքը, երբ դա իրենց անհրաժեշտ է:

Թիմերը պետք է ստեղծեն ա թվային ակտիվների կառավարում (DAM) համակարգ DAM համակարգը ինտուիտիվ, մատչելի տեղ է, որտեղ յուրաքանչյուր ոք կարող է մուտք ունենալ կամ ներմուծել բովանդակություն: Այն հեշտացնում է պատմությունների և բովանդակության փոխանակումը: Այս քրտնաջան շուկայավարողների համար արժեք ստեղծելը օգնեց օրգանականորեն զարգացնել համակարգը, որտեղ ինքնուրույն ապրանքանիշի փաստաթուղթը տապալվեց:

DAM համակարգը գործում է որպես կենտրոնական բովանդակության հանգույց բոլոր թիմերի համար: Դա նրանց հնարավորություն է տալիս միացնել և վերահսկել ստացված պատմությունները պարունակող բովանդակությունը, և հեշտությամբ տալիս է թափանցիկություն այն բանի, թե ինչ են ստեղծում այլ թիմեր: DAM համակարգի օգտագործումը հնարավորություն է տալիս շտաբերին, տեղական թիմերին և այլոց համագործակցել ՝ ոչ միայն անհատապես աշխատելու համար:

Ինչպես թվային ակտիվների կառավարումը միացնում է 23 երկրներ

Տեղական լուսանկարչի վարձում հաճախորդների պատմությունները նկարելու համար, և լուսանկարների օգտագործումը տեղական շուկայավարման արշավներում: Բայց դա չի դադարում այստեղ: Լուսանկարները կարող են վերբեռնվել DAM համակարգում և դիտվել որակի և նշանակված մետատվյալների համար: Դրանից հետո դրանք մատչելի են `օգտագործելու այլ դուստր ձեռնարկությունների, երրորդ կողմի ուղղակի փոստի, ինչպես նաև շտաբերի կողմից տարեկան հաշվետվությունների համար:  Տեղական շուկայավարման իրենց տեղական թիմերի հզորացման վրա կենտրոնացումը փոխելը նպաստեց գաղափարների տարածմանը, մարքեթինգային արշավների տեղակայմանը և հաջողության պատմությունների փոխանակմանը:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.