“V” լավ ապրանքանիշի 8 բնութագրերը

Լավ ապրանքանիշի բնութագրերը

Տարիներ շարունակ ես օգտագործում էի բրենդավորման գաղափարը poo-poo: Լոգոտիպի կանաչ երանգի մասին վիճաբանող մի փունջ հուզիչ մարդիկ ինձ համար անառակ էին թվում: Ինչպես արեց բրենդային գործակալությունների գինը, որոնք գանձում էին տասնյակ կամ նույնիսկ հարյուր հազարավոր դոլարներ:

Իմ մասնագիտությունը ճարտարագիտության մեջ է: Միակ գունային կոդը, որի մասին ես մտածում էի, մի բան միմյանց հետ կապելն էր: Իմ գործն էր կոտրվածը շտկել, ապա շտկել: Տրամաբանությունն ու անսարքությունների վերացումը իմ հմտություններն էին, և ես դրանք վերցրեցի տվյալների շտեմարանի շուկայավարման մեջ և, ի վերջո, ոստայնում: Վերլուծություններն իմ սխեմաներն էին, և ես պարզապես վերադառնում էի այն խնդիրների մասին, որոնք խանգարում էին հաճախորդներին բարելավել իրենց փոխարկման տեմպերը:

Չնայած վերջին տասնամյակում բրենդինգի հանդեպ իմ ընկալումն ու գնահատումը էապես փոխվել են: Խնդրի մի մասն այն էր, որ քանի որ մենք տրամաբանորեն վերադառնում էինք խնդրի աղբյուրին, մենք հաճախ հայտնաբերում էինք հաճախորդների առցանց ջանքերի բացերը: Եթե ​​հաճախորդն ուներ ամուր ապրանքանիշ և ձայն, զարմանալի էր, թե որքան պարզ է մեզ համար ջահը բռնելը, որոշ զարմանալի բովանդակություն արտադրելը և այդ ամենը աշխատեցնելը:

Եթե ​​հաճախորդը երբեք չի անցել բրենդային վարժություն, միշտ ցավալի էր հասկանալ, թե ինչպես են դրանք, ինչպես են դրանք ներկայացվել առցանց և ինչպես ստեղծել միասնական ապրանքանիշ, որը մարդիկ կսկսեն ճանաչել և վստահել: Բրենդինգը գործնականում ցանկացած շուկայավարման գործունեության հիմքն է Ես դա գիտեմ հիմա:

Երբ ես նայեցի այն հաճախորդներին, ովքեր չափազանց լավ բրենդավորված էին, ես գրեցի 8 հատուկ բնութագիր, որոնք ես գտել եմ իրենց ապրանքանիշում: Funվարճանալու համար ես փնտրեցի «V» տառով բառեր, որպեսզի քննարկեի յուրաքանչյուրը the այն հույսով, որ դա ավելի հեշտ կդարձնի հիշելը:

  1. Տեսողական - Սա այն է, ինչ մարդկանց մեծամասնությունը ենթադրում է, որ ապրանքանիշն է: Դա ընկերության կամ նրա արտադրանքի և ծառայությունների հետ կապված պատկերանշանն է, նշանը, գույները, տպագրությունը և տեսողական ակտիվների ոճը:
  2. Ձայն - Տեսողականությունից այն կողմ, երբ մենք թափառում ենք բովանդակության և սոցիալական ռազմավարության մեջ, մենք պետք է ավելի լավ հասկանանք ապրանքանիշի ձայնը: Այսինքն ՝ որն է մեր ուղերձը և ինչպես ենք այն փոխանցում, որպեսզի մարդիկ հասկանան, թե ով ենք մենք:
  3. Վանդեդը - Ապրանքանիշը պարզապես չի ներկայացնում ընկերությունը, այն նաև հուզական կապ է ստեղծում հաճախորդի հետ: Ո՞ւմ եք ծառայում Դա արտացոլվա՞ծ է ձեր պատկերներում և ձեր ձայնում: Քոքսը, օրինակ, ունի դասական տեսք և ուրախ ձայն: Բայց Red Bull- ն ավելի ոգեշնչված է և կենտրոնացած է կոշտ մարզաձևերի սիրահարների իր լսարանի վրա:
  4. Հարեւանություն -Ովքե՞ր են ձեզ շրջապատող մրցակիցները: Ո՞ր արդյունաբերության մեջ ես Ընկերությունների մեծ մասը ծառայում է որոշակի արդյունաբերության և չափազանց կարևոր է ապրանքանշված լինելը և՛ տարբերակիչ, և՛ արդյունաբերության հետ համահունչ: Կան խանգարողներ, հաստատ… բայց մեծ մասամբ դուք ցանկանում եք վստահելի և կենսունակ թվալ ձեր հասակակիցների համար:
  5. Փոփոխություն - Եվ քանի որ դուք չեք ցանկանում նմանվել ու հնչել ձեր հասակակիցների նման, ինչպե՞ս եք տարբերվում նրանցից: Ինչ է քո Եզակի արժեքի առաջարկ? Ապրանքանիշում պետք է ինչ-որ բան ակնհայտ լինի, որը ձեզ առանձնացնում է ձեր մրցակիցներից:
  6. Առաքինություն - Մեր օրերում բավարար չէ ձեր կատարած գործերում հոյակապ լինելը, դուք նաև պետք է ունենաք ձեր ապրանքանիշի հետ կապված ինչ-որ հիացական որակ կամ գույք: Թերեւս դա ազնվության պես պարզ կամ ավելի բարդ մի բան է, թե ինչպես եք ծառայում տեղի համայնքին: Մարդիկ ցանկանում են այնպիսի գործարարություն վարել մարդկանց հետ, որոնք ազդում են փոփոխությունների վրա, ոչ թե պարզապես փող են տալիս:
  7. Արժեք - Ինչո՞ւ է դա արժե վճարել ձեզ ձեր ապրանքի կամ ծառայության համար: Ձեր ապրանքանիշի մասին ամեն ինչ պետք է ապահովի, որ ձեր աշխատանքի արժեքը գերազանցի դրա արժեքը: Դրանք կարող են լինել արդյունավետության բարելավում, ավելի մեծ պահանջարկի ձևավորում, ծախսերի իջեցում կամ ցանկացած այլ բան: Բայց ձեր ապրանքանիշը պետք է արտացոլի այն արժեքը, որը դուք բերում եք ձեր հաճախորդներին:
  8. Տհաճություն - Ի՞նչ զիլ բառ, հա՞: Ինչո՞վ է կրքոտ ձեր ընկերությունը: Կիրքը պետք է լինի գաղտնի զենք յուրաքանչյուր բրենդավորման գործընթացում, քանի որ եռանդը վարակիչ է: Կիրքը հույզ է, որը մարդկանց ոտքերից հեռացնում է: Ինչպե՞ս է ձեր ապրանքանիշն արտացոլում ձեր կիրքը:

Հիշեք, որ ես բրենդինգի մասնագետ չեմ… բայց մենք ընտրում ենք այնտեղ, որտեղ բրենդային մասնագետները կանգ են առնում և գտել, որ շատ ավելի հեշտ է խնդիրների լուծումը և բովանդակության դատարկությունները լրացնելը, երբ հասկանանք, կարող ենք համընկնել և արձագանքել ընկերության ապրանքանիշին:

Եթե ​​ցանկանում եք ավելին կարդալ բրենդինգի վերաբերյալ, ես խորհուրդ կտամ oshոշ Միլի գիրքը - Bold Ապրանքանիշ, Դա, իրոք, բացեց իմ հայացքը որոշ կարևոր հարցերի վրա, որոնք մենք ունեինք պայքարող որոշ հաճախորդների և այլ ձեռնարկների հետ, որոնց վրա աշխատում էինք ներքին խնդիրներ:

Ես դա հիմա եմ ստացել:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.