Infographic. Նոր ռազմավարություններ են ի հայտ գալիս Google Ads- ի մանրածախ աճը խթանելու համար

Google Ads Մանրածախի մրցութային հենանիշի հաշվետվություն

Google Ads- ում մանրածախ արդյունաբերության գործունեության վերաբերյալ իր չորրորդ տարեկան ուսումնասիրության մեջ Սիդեկար առաջարկում է, որ էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ վաճառողները վերանայեն իրենց ռազմավարությունը և գտնեն սպիտակ տարածությունը: Ընկերությունը հետազոտությունը հրապարակել է իր մեջ 2020 հենանիշերի զեկույց. Google Ads- ը մանրածախ, Google Ads- ում մանրածախ ոլորտի գործունեության վերաբերյալ համապարփակ ուսումնասիրություն:

Sidecar- ի հայտնագործությունները ցույց են տալիս մանրածախ առևտրի հիմնական դասերը, որոնք պետք է հաշվի առնել ամբողջ 2020 թ.-ին, հատկապես COVID-19 բռնկման արդյունքում ստեղծված հեղուկ միջավայրի պայմաններում: 2019 թվականն ավելի մրցունակ էր, քան երբևէ, այնուամենայնիվ մանրածախ վաճառողները կարողացան հաջողությամբ պահպանել եկամուտները ՝ հարմարվելով կլիմային, կենտրոնանալով իրենց լսարանի ռազմավարության վրա և առաջնահերթ նշանակելով աճային աճ ՝ ի տարբերություն զանգվածային աճերի: Հարմարվելու այդ մկանները այս փոփոխական ժամանակահատվածում բիզնեսը շարժելու և սպառողներին աջակցելու բանալին են:

Մայք Ֆարել, Sidecar- ի ինտեգրված թվային ռազմավարության ավագ տնօրեն

Մանրածախ Google Ad Performance- ի հիմնական գործոնները.

Sidecar- ը հայտնաբերեց հետևյալ գործոնները, որոնք ազդել են մանրածախ առևտրի գործունեության վրա 2019 թ.

  • Բյուջեի հերթափոխեր - Մանրածախ վաճառողները Google Ads- ը նորից ծախսեցին 2019 թ.-ին ՝ առաջնահերթ համարելով Google- ի ցածր ձագարային գործունեությունը և վերականգնելով իրենց վճարովի որոնման արշավները ՝ խնայողությունների համար:
  • Արդյունավետության առաջնահերթություն - Մանրածախ վաճառողները շեշտը դնում են վճարովի որոնման արդյունավետության վրա, մասամբ ներդրումներ կատարելով ավելի քիչ ծախսատար գովազդներում ՝ տարեցտարի տանելով նման եկամուտների ձեռքբերման:
  • Մրցակցություն Amazon- ից - Այս մրցույթը իջեցրեց Google Shopping- ի փոխարկման տեմպերը սարքերի վրա ՝ մանրածախ առևտրականներին ստիպելով հավաքել ծախսերը ՝ եկամտի աճը պահպանելու համար:
  • Շեշտը դնել լսարանի ռազմավարության վրա - Մանրածախ վաճառողներն ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում ավելի մանրակրկիտ լսարանի թիրախավորմանը ՝ Google Ads- ը ավելի լավ քարտեզագրելու համար գնման ձագարի բոլոր փուլերին:
  • Google- ում անսասան ուշադրություն - Մանրածախ վաճառողները պահպանում էին եկամուտը երկարաժամկետ Google Ads պլատֆորմից և լրացուցիչ շահույթներ են փնտրում ավելի շատ գովազդային հարթակների միջոցով, ինչպիսիք են Amazon- ը և Pinterest- ը:

Առաջ նայելով ՝ Google- ը հաստատ շարունակելու է ձևավորել իր Google Ads պլատֆորմը ՝ մրցակցելու աճող և մրցակցային շուկայավարման հարթակների հետ, ինչպիսիք են Facebook- ը, Instagram- ը և Amazon- ը:

Մանրածախ Google Ads հենանիշների հիմնական արդյունքները.

  • Մանրածախ վաճառողներն անցան մրցակցային մարտահրավեր: Մանրածախներն ավելի արդյունավետ են աճել վճարովի որոնման մեջ ՝ տարեցտարի խնայելով ծախսերի 8% -ը, միևնույն ժամանակ ապահովելով նման եկամուտներ: Մանրածախ վաճառողները կարողացան գրանցել Google Shopping- ի հասույթը 7% -ով `ծախսերի համաչափ 7% աճով:
  • Մանրածախ գովազդի ծախսերը տեղափոխվել են: Google Shopping- ը կազմել է մանրածախ առևտրի բյուջեի 80% -ը այս երկու կապուղիների միջև, քանի որ այն աճող դեր է խաղում ներքևի ձագար գնորդներին փոխակերպելու գործում: Չնայած վճարովի որոնումը կազմում էր ծախսերի մնացած 20% -ը, մանրածախ վաճառողներն ավելի մեծ մանրակրկիտությամբ են մոտենում այս գովազդներին ՝ ձագարի վերևում գնորդներին արդյունավետորեն գրավելու համար:
  • 60-ի երրորդ եռամսյակում Amazon- ի Google Shopping տպավորության մասնաբաժինը գերազանցել է 2% -ը B3B- ի, տան և տան և զանգվածային առևտրային ուղղահայացների համար: Amazon- ի տպավորության մասնաբաժինը Q4- ում փոքր-ինչ նվազել է, ինչը թույլ է տալիս մանրածախ վաճառողներին հետ բերել որոշակի ազդեցություն տարվա կրիտիկական ժամանակահատվածում:
  • Amazon- ի տպավորության մասնաբաժինը փոքր-ինչ շարժվեց վճարովի որոնման մեջ 2019 թ.-ին ՝ սևեռելով շուրջ 40% կամ ցածր վերլուծված մանրածախների համար: Առողջապահության և գեղեցկության, տան և տան ուղղահայացների մանրածախ վաճառողները տեսան, որ 7-ին Amazon- ի տպավորության մասն անկում է ապրել իրենց սեգմենտներում մոտավորապես 8-ից 2019 տոկոսային կետով: Այս արդյունքները ցույց են տալիս, որ վճարովի որոնումը կարող է արժեքավոր գործիք լինել մանրածախ առևտրի համար ՝ Amazon- ին և մյուս մրցակիցներին հաղթահարելու համար: ներկայությունը վճարովի SERP- ում:
  • Prime Day- ը մանրածախ վաճառողներին առաջարկում է նոր հնարավորություններ Google Ads- ում: Google- ի գնումների ընթացքում Prime Day- ի ամբողջ շաբաթվա ընթացքում տարեցտարի աճը նկատվում էր տպիչների և եկամուտների միջոցով: Բջջային հեռախոսով գովազդների համար տարեցտարի աճ կարևոր KPI- ների միջև (4% պատվերների համար, 6% կտտոցների համար և 13% եկամուտների համար): Բացի այդ, վճարովի որոնման բջջային գովազդը զգալի նվաճումներ է ունեցել ՝ տարեցտարի աճելով պատվերների 25% և եկամտի 28%:

Մուտք գործեք ամբողջական զեկույցին և կարող եք ձեռք բերել KPI ձեր մանրածախի հատուկ ուղղահայաց համար, ներառյալ Sidecar- ի առաջարկությունների հետ միասին մանրածախ լանդշաֆտի վրա ազդող հիմնական միտումները:

Ներբեռնեք Sidecar- ի 2020 հենանիշերի հաշվետվությունը

մանրածախ google գովազդի նշաձողերի ինֆոգրաֆիկա

Sidecar- ի մասին

Sidecar- ը մանրածախներին և ապրանքանիշերին առաջարկում է կատարողականի շուկայավարման գերազանցություն: Sidecar- ի առաջատար տեխնոլոգիան և գույքային տվյալները, զուգորդված տարիների կատարողական շուկայավարման փորձի հետ, օգնում են իր հաճախորդներին բացել այսօրվա ամենահզոր որոնման, գնումների, սոցիալական և շուկայի ալիքների ամբողջ ներուժը:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.