Գովազդային տեխնոլոգիաSearch Marketing

Ինչպե՞ս է աշխատում Google Ads աճուրդը: (Թարմացվել է 2023 թ.)

Google Խմբերի սկզբնական էջ Ազդեր գործում է աճուրդային համակարգով, որը տեղի է ունենում ամեն անգամ, երբ օգտատերը որոնում է կատարում: Հասկանալու համար, թե ինչպես է այն աշխատում, կարևոր է գործընթացը բաժանել հիմնական բաղադրիչների.

  • Keywords: Գովազդատուներն ընտրում են հիմնաբառեր, որոնց վրա ցանկանում են առաջարկել: Սրանք ապրանքանիշեր, ընկերությունների անուններ, բառեր կամ արտահայտություններ են, որոնք առնչվում են իրենց բիզնեսին, որոնք, նրանց կարծիքով, օգտվողները մուտքագրելու են որոնման համակարգում, երբ փնտրում են իրենց ապրանքները կամ ծառայությունները:
  • Որոնում. Երբ ինչ-որ մեկը փնտրում է Google, որոնողական համակարգը որոշում է, թե արդյոք հարցումը պարունակում է հիմնաբառեր, որոնց վրա գովազդատուները հայտ են ներկայացնում:
  • Աճուրդ. Աճուրդը սկսվում է, եթե գովազդատուները հայտ են ներկայացնում որոնման հարցման հետ կապված հիմնաբառեր: Գովազդատուները չեն կարող իրենց գովազդի համար իրենց առավելագույն գնից ավելին ծախսել:
  • Որակի գնահատական. Մինչ աճուրդը կարող է որոշել, թե որ գովազդը ցուցադրել, այն պետք է գնահատի յուրաքանչյուր գովազդի որակի գնահատականը: Google-ը հաշվարկում է այս միավորը՝ հիմնվելով մի քանի գործոնների վրա, ներառյալ գովազդի համապատասխանությունը որոնման հարցմանը, ակնկալվող սեղմումների տոկոսադրույքը (Յուրաքանչյուր), և վայրէջքի էջի որակը:
  • Գովազդի դասակարգում. Գովազդի դիրքը որոնման արդյունքների էջում որոշվում է գովազդի վարկանիշով, առաջարկի գումարի և Որակի գնահատականի համակցությամբ:
  • գնագոյացում: Գովազդատուի կողմից վճարված փաստացի գումարը հաշվարկվում է՝ ելնելով իրենցից ցածր գովազդի վարկանիշից և որակի գնահատականից՝ գումարած մեկ ցենտ:

Ինչպես է աշխատում աճուրդի գործընթացը

Ահա Google Ads-ի աճուրդի գործընթացի քայլ առ քայլ ուղեցույց.

  1. Հիմնաբառերի ընտրություն և համապատասխանության տեսակներ. Գովազդատուներն ընտրում են հիմնաբառեր՝ օգտագործելով.
    • Actշգրիտ համընկնում ճշգրիտ թիրախավորման համար:
    • Լայն խաղ առավելագույն հասանելիության համար:
    • Արտահայտությունների համընկնում հասանելիության և ճշգրտության հավասարակշռության համար:
    • Բացասական հիմնաբառեր անկապ որոնումները բացառելու համար։
  2. Թիրախավորման ընտրանքներ. Գովազդատուները ճշգրտում են իրենց լսարանը թիրախավորման տարբերակների միջոցով, ինչպիսիք են գտնվելու վայրը, ժողովրդագրությունը, սարքը և գովազդի պլանավորումը:
  3. Օգտագործողի որոնման և գովազդի ընտրանքներ. Օգտատիրոջ որոնումից հետո Google-ը ստուգում է հիմնաբառերի և թիրախների համընկնումները: Գովազդատուներն ունեն գովազդի ձևաչափի մի քանի տարբերակներ՝ ընտրելու համար.
    • Տեքստի հայտարարություններ. Գովազդի ստանդարտ ձևաչափ՝ վերնագրերով և նկարագրության տողերով:
    • Ցուցադրել գովազդներ. Տեսողական գովազդներ, որոնք հայտնվում են Google-ի Ցուցադրման Ցանցում:
    • Գնումների գովազդ. Մանրածախ ապրանքների ապրանքների ցանկեր:
    • Վիդեո գովազդներ. Գովազդներ, որոնք գործում են YouTube-ում և այլ վիդեո ծառայություններում:
    • Հավելվածի գովազդ. Բջջային հավելվածների տեղադրման խթանումներ:
    • Սեղմեք զանգի գովազդ. Բջջային գովազդներ, որոնք թույլ են տալիս օգտվողներին ուղղակիորեն զանգահարել բիզնեսին:
  4. Բյուջեի նկատառումներ. Աճուրդին մտնելուց առաջ գովազդատուները պետք է սահմանեն իրենց բյուջեի պարամետրերը.
    • Օրական բյուջե. Գումարը, որը գովազդատուն պատրաստ է ծախսել ամեն օր:
    • Հայտարարություն
      • Արժեքը մեկ սեղմումով (CPCԳովազդատուները կարող են սահմանել առավելագույն CPC հայտ, որն առավելագույնն է, որը նրանք պատրաստ են վճարել մեկ սեղմման համար:
      • Cost-Per-Mille (Cpm մասինԳովազդատուները կարող են ընտրել CPM-ի առաջարկը ցուցադրման և վիդեո գովազդի համար՝ վճարելով հազար տպաքանակի համար:
      • Մեկ ձեռքբերման արժեքը (ՀԿԿ): Գովազդատուները կարող են օգտագործել CPA-ի հայտերը՝ վճարելու փոխակերպումների համար, ինչպիսիք են վաճառքները կամ գրանցումները, այլ ոչ թե սեղմումները կամ տպավորությունները:
      • Ընդլայնված սակարկությունների ռազմավարություններ. Ավտոմատ գնային ռազմավարություններ, ինչպիսիք են Ընդլայնված CPC (ECPC) և Target CPA-ն թույլ են տալիս Google-ին հարմարեցնել հայտերը՝ սահմանված բյուջեի շրջանակներում փոխարկումները առավելագույնի հասցնելու համար:
    • Համատեղ բյուջեներ. Եթե ​​կառավարում են մի քանի արշավներ, գովազդատուները կարող են օգտագործել ընդհանուր բյուջեն՝ արշավների վրա գումարներ բաշխելու համար՝ հիմնված արդյունավետության վրա:
  5. Աճուրդ. Աճուրդ են մտնում համապատասխան հիմնաբառերով և թիրախավորված գովազդները: Գովազդի ձևաչափը (օրինակ՝ ցուցադրում, տեքստ, սեղմում զանգի համար) հաշվի է առնվում նաև այն բանում, թե ինչպես կարող է այն գործել՝ օգտատերերի ներգրավվածության և համապատասխանության տեսանկյունից:
  6. Որակի միավորի գնահատում. Յուրաքանչյուր գովազդ ստանում է Որակի գնահատական՝ հիմնված վայրէջքի էջի փորձի, գովազդի համապատասխանության և ակնկալվող CTR-ի վրա: Ընտրված գովազդի ձևաչափը կարող է ազդել այս գործոնների վրա, քանի որ տեսողական կամ ինտերակտիվ գովազդը կարող է առաջարկել օգտվողի այլ փորձ:
  7. Գովազդի վարկանիշի որոշում. Գովազդի վարկանիշը հաշվարկվում է որակի գնահատականով, որը բազմապատկվում է առավելագույն գնով: Գովազդի տեսակը կարող է ազդել Որակի գնահատականի վրա, քանի որ որոշ ձևաչափեր, ինչպիսիք են «կտտացրեք զանգը», կարող են ավելի մեծ ներգրավվածություն ունենալ, ինչը կհանգեցնի պոտենցիալ ավելի լավ CTR:
  8. Արժեքի հաշվարկ. Փաստացի CPC հաշվարկված է. Եթե ​​գովազդը շահում է տեղ, գովազդատուն վճարում է՝ ելնելով հաջորդ ամենաբարձր գովազդի վարկանիշից՝ բաժանված իրենց Որակի գնահատականով, գումարած մեկ ցենտ: Գովազդի ձևաչափը կարող է ազդել ծախսերի արդյունավետության վրա, քանի որ այնպիսի ձևաչափեր, ինչպիսիք են ցուցադրվող գովազդը, կարող են ունենալ տարբեր միջին ծախսեր՝ համեմատած տեքստային գովազդի հետ:
  9. Գովազդի տեղադրում. Գովազդները ցուցադրվում են որոնման արդյունքների էջում կամ Google-ի ցանցերում՝ ըստ գովազդի վարկանիշի որոշված ​​դիրքերի: Գովազդի տարբեր ձևաչափեր կարող են հայտնվել տարբեր դիրքերում կամ ցանցերում. ցուցադրվող գովազդները կարող են հայտնվել գործընկեր կայքերում, մինչդեռ տեքստային գովազդները սովորաբար հայտնվում են որոնման արդյունքների էջերում:
  10. Հետսեղմման գործողություն.
    • Վայրէջքի էջ. Օգտագործողը ուղղորդվում է դեպի գովազդատուի վայրէջքի էջ, որը պետք է համապատասխանի գովազդին և որոնման հարցումին, որպեսզի ապահովի օգտատերերի անխափան փորձը:
    • Փոխակերպման հետևում. Գովազդատուները հետևում են օգտատերերի գործողություններին, ինչպիսիք են գնումները, գրանցումները կամ ներբեռնումները՝ գնահատելու համար գովազդի հաջողությունը:
    • Արժեքի վերլուծություն. Գովազդատուն գնահատում է կտտոցի արժեքը՝ հաշվի առնելով օգտատիրոջ գործողությունները՝ որոշելու ներդրումների վերադարձը (ROI).
  11. Օպտիմալացում ` Օգտատերերի գործողություններից հավաքված տվյալների հիման վրա գովազդատուները կարող են օպտիմալացնել իրենց գովազդը, հիմնաբառերը, գնային ռազմավարությունը և վայրէջքի էջը՝ ապագա աճուրդներում ավելի լավ կատարման համար:

Արդյունավետ համադրելով համապատասխան համընկնումների տեսակները, թիրախավորման տարբերակները և գովազդի ձևաչափերը՝ գովազդատուները կարող են ստեղծել Google Ads-ի ռազմավարություն, որը առավելագույնի է դարձնում տեսանելիությունը, ներգրավվածությունը և ROI-ն՝ ապահովելով, որ իրենց գովազդը հասնի նպատակային լսարանին առավել գրավիչ և ծախսարդյունավետ: Բոլոր տարրերի շարունակական վերլուծությունը և ճշգրտումը` հիմնաբառեր, գովազդի ձևաչափեր, բյուջե, Որակի գնահատական ​​և վայրէջք էջ, ապահովում են արշավի երկարաժամկետ հաջողությունն ու արդյունավետությունը:

Աճուրդի այս բարդ գործընթացի արդյունքն այն է, որ ձեռնարկությունները կարող են գովազդել հնարավորինս ցածր գնով, մինչդեռ որոնողները տեսնում են ամենաարդիական, բարձրորակ գովազդները: Այս արդյունավետությունը ակնհայտ է գովազդային ծախսերի 800% վերադարձի մասին (ՌՈՍԱ), որտեղ գովազդատուները 8 դոլար են վաստակում Google Ads-ում ծախսած յուրաքանչյուր $1-ի դիմաց:

Անդրադառնալով ինֆոգրաֆիկին՝ կարելի է տեսողականորեն հասկանալ աճուրդի գործընթացի բարդ մանրամասները և մրցակցային բնույթը, որը նախատեսված է գովազդատուներին և օգտատերերին արժեք ապահովելու համար՝ ստեղծելով շահող իրավիճակ:

Ինչպես է աշխատում Google Ads աճուրդը (Infographic)
Source: WordStream

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: