Ի՞նչ է նշանակում Google- ի նոր պտտվող գովազդի թարմացումը AdWords արշավների համար:  

Google AdWords

Google- ը փոփոխության հոմանիշն է: Այնպես որ, գուցե զարմանալի չէր, որ օգոստոսի 29-ին ընկերությունը ձեռնարկեց ևս մեկ փոփոխություն իրենց առցանց գովազդի կարգավորումներում, մասնավորապես գովազդի ռոտացիայի միջոցով: Իրական հարցն այն է, թե ի՞նչ է նշանակում այս նոր փոփոխությունը ձեզ համար, ձեր գովազդի բյուջեն և ձեր գովազդի կատարումը:

Google Adwords գովազդի ռոտացիա

Google- ը այն մարդկանցից չէ, ովքեր մանրամասներ են տալիս, երբ նրանք կատարում են այդպիսի փոփոխություններ ՝ թողնելով շատ ընկերությունների մթության մեջ ՝ ինչպես վարվել: Ինչպե՞ս կփոխվի այս նորը իրոք ազդել ձեր գովազդի վրա

Ի՞նչ ակնկալել այս աշուն. Ընդլայնված ալգորիթմներ

Երբ խոսքը վերաբերում է իր երբեմնի խորհրդավոր ալգորիթմներին, Google- ը հղում կատարեց ավելի մեծ ուշադրության Machine Learning, որն էլ հենց այդպես է հնչում: Ըստ Google- ի, այս նոր մեթոդը կստեղծի ավելի լավ տվյալներ `որոշելու համար, թե որ գովազդներն են առավել արդիական: Մեքենայական ուսուցումը և՛ ուժեղ է, և՛ արդյունավետ, բայց քանի որ այն դեռևս համեմատաբար նոր հասկացություն է, զերծ չէ իր թերություններից. Օրինակ ՝ Google- ը վերջերս շփոթել է “hp” (կրճատ ձիաուժ) հապավումը ՝ վկայակոչելով կորպորատիվ հսկա Hewlett Packard (HP), հետևաբար արգելափակելով որոշ «hp» գովազդներ `ապրանքային նշանի խախտման ենթադրությամբ:

Նման սխալներ դեռ լինելով `կարիք չկա շատ վախենալ« մեքենայի վերելքից »- գոնե դեռ ոչ: Այն, ինչի մասին մենք պետք է տեղյակ լինենք, այն է, թե ինչպես կարող է այս «մեքենայական ուսուցումը» (բացասաբար) ազդել ձեր գովազդի աշխատանքի վրա (ավելի մեծ կտտոցներ, ավելի ցածր փոխարկում) ՝ միաժամանակ ֆինանսավորելով Google- ին:

Google- ի ծանուցումը, բացատրված է

Google- ի AdWords- ի բոլոր հաճախորդներին ուղղված օգոստոսի 29-ի էլ. Փոստում նրանք նշել են, որ այժմ հասանելի կլինեն միայն գովազդի ռոտացիայի երկու տարբերակ. «Օպտիմալացնել» և «անվերջ պտտվել»: Նրանք ասում են, որ օպտիմալացնելը կօգտագործի մեքենայական ուսուցում գովազդներ արտադրելու համար, որոնք կանխատեսվում է, որ ձեր քարոզարշավում ավելի լավ արդյունք կունենան, քան մյուսները, մինչդեռ «անվերջ պտտվել» տարբերակը քիչ բացատրություն է պահանջում. Գովազդները հավասարաչափ կցուցադրվեն, անորոշ ժամանակով:

Չնայած սա սկզբնապես պարզ է թվում, այն իրականում առաջացնում է մի շարք անորոշություններ. Առաջինը ՝ «օպտիմալացնել» պարամետրին վերաբերող, ո՞րն է կոնկրետ օպտիմիզացված: Յուրաքանչյուր տվյալ AdWords արշավում կան պոտենցիալ օպտիմիզացվող շատ գործոններ, և դրանք բոլորն էլ կարևոր են ՝ սկսած գովազդի գնից, կտտոցների քանակից, փոխարկման տեմպից կամ ROI– ից, որոնք բոլորն էլ եզակի հետևանքներ են բերում գովազդի տեղադրման, նվաճումների և ընդհանուր առմամբ: հաջողություն

Պատասխաններ ստանալը

Մենք ուզում էինք պատասխաններ, և ուզում էինք դրանք հիմա: Այսպիսով, մենք վերցրեցինք հեռախոսը և զանգահարեցինք Google- ին: Նրանց պատասխանը Օպտիմիզացնելը ենթակա բառ է, կախված կոնկրետ օգտագործվող ցանցից. Որոնում ընդդեմ Displayուցադրման (նշում. Որոնման ցանցը տեքստային գովազդներն են, որոնք ցուցադրվում են google որոնումներում, մինչդեռ Display գովազդները պատկերային գովազդներ են, որոնք ցուցադրվում են ինտերնետում): Իմացանք, որ Որոնման ցանցում օպտիմիզացված միակ գործոնը կտտացնում է, ինչը լավ նորություն չէր: Նրանք պնդում էին, որ օպտիմալացնում են փոխակերպումները Display գովազդի համար:

Մեր առաջին միտքը Որոնման համար սա մի տոննա իմաստ չունի: Ինչո՞ւ Քանի որ Google Որոնման ցանցը հայտնի է մեծ թվով առաջատարներ բերելու համար (կտտոցների օպտիմիզացումը փոխկապակցված է միայն կայքի ավելի շատ այցելությունների և ավելի շատ ծախսերի հետ): Theուցադրման ցանցի համար, սակայն, սա կարող է լավ բան լինել: Displayուցադրվող գովազդները ներկայումս հայտնի են փոխանակման էականորեն ցածր տոկոսադրույքով, որի իրական օգուտը բխում է ապրանքանիշի իրազեկվածության բարձրացումից, ինչը վտանգի տակ է դնում շատ քիչ փոխարկումների համար կտտոցների համար շատ վճարման: Այսպիսով, եթե օպտիմիզացված վերափոխումները նշանակում են ավելի հաջող Displayուցադրման ցանց, սա դրական արդյունք է, բայց գործողություններն ավելի բարձր են խոսում, քան բառերը, այնպես որ սա մի բան է, որը մենք ուշադիր հետևելու ենք:

Ինչպես ձեր ընկերությունը պետք է կարգավորի այս թարմացումները

Ինչպես կյանքում ցանկացած բանի դեպքում, դժվար է իսկապես ցնցել մի բան, որը կառուցված է ամուր հիմքով: Նույնը վերաբերում է Google- ի նոր AdWords- ի թարմացումներին: Եթե ​​դուք արդեն ունեք որակյալ գովազդային արշավ, այն չի ոչնչացվի: Բայց կան մի քանի քայլեր, որոնք կարող եք ձեռնարկել, որպեսզի գովազդի գինը հնարավորինս լավ լինի ՝ սպասվող փոփոխություններում:

Դրանցից առաջինը երկրորդ հայացք գցել ձեր քարոզարշավին հայտերի ռազմավարություն, AdWords- ում կան գին առաջարկելու բազմաթիվ առանձնահատկություններ, որոնցից պետք է օգտվել հաջող քարոզչություն ապահովելու համար, հատկապես հիմա, երբ գին առաջարկող ռազմավարության տվյալներն էլ ավելի կօգտագործվեն գալիք «մեքենայական ուսուցման» միջոցով: Նման հատկությունները ներառում են մեկ կտտոցով բարձրացված ծախս, գովազդի ծախսման նպատակային վերադարձ, առավելագույն փոխարկումներ կամ մեկ ձեռքբերման համար նպատակային ծախս:

Հաշվի առնելու մեկ այլ գործոն էլ այն է, թե որքան հաճախ են լինում ձեր արշավները վերանայվեն փաստացի անձի կողմից `որակի և ճշգրտության համար: Դա անհրաժեշտ է ցածր արդյունավետ գովազդները մոլախոտ հանելու և բարձր կատարողական գովազդները հետագա բարձրացնելու համար (ցածր փոխակերպման ծախսեր, բարձր սեղմման մակարդակ և լավագույն ROAS): Խաղացեք ձեր գովազդի ձևակերպմամբ ՝ տեսնելու, թե իրականում ինչն է ռեզոնանսավորվում ձեր նպատակային լսարանի համար: Պարբերաբար փորձեք մի քանի A / B թեստեր ՝ տեսնելու, թե որ մարտավարությունն է ամենահաջողվածը, բայց արեք դա ՝ բարձր հաջողությունների գովազդները մշտապես գործարկելով:

Այս ձեռնարկի ակնարկները արդյունավետ են, սակայն, եթե դրանք արվում են շատ լավ կանոնավոր հիմունքներով, Հաջող AdWords արշավ մշակելիս հետևողականությունն առանցքային է: Եթե ​​հաշիվը պարբերաբար չեք ստուգում, կարող եք ամբողջովին բաց թողնել կարմիր դրոշներ, որոնք լուրջ վնաս են հասցնում գովազդային խմբի հաջողության տոկոսին: Ավելին, տեղական իրադարձությունները (բնական աղետներ, քաղաքացիական անկարգություններ. Ինչ չկան վերջերս տեսանք?) կարող է ազդել ձեր գովազդի աշխատանքի վրա: Դուք պետք է մնաք այս փոփոխությունների վերևում:

եզրափակում

Ամփոփելով ասեմ, որ սա առաջին անգամը չէ, որ Google- ը գովազդատուների վրա է նետում այսպիսի մի բան, և դա, հավանաբար, վերջինը չի լինի: Թեև դա խուճապի պատճառ չէ, պետք է հաշվի առնեք Google- ի խորհուրդը ՝ զերծ մնալ աղի հացով գործողություն կատարելուց, քանի որ առաջիկա ամիսներին հենց նրանք են, ովքեր վիրավորական են խաղում, ամենալավը:

Եթե ​​ձեր հաշվին պատասխանատու արտաքին գործակալություն ունեք, նրանք արդեն պետք է ծրագրեր կազմեն, թե ինչպես պայքարել այս թարմացման դեմ և այն առավելագույնս օգտագործել: Թիմը ժամը Techwood Consulting հասկանում է, որ Google- ի թարմացումները կարող են լուրջ հետևանքներ ունենալ, և նրանք կշարունակեն դրանք ամեն օր վերահսկել: Մի սպասեք, քանի դեռ շատ ուշ չէ. Համոզվեք, որ աշխատում եք գործակալության հետ, որը կապահովի, որ ձեր գովազդներն այսօր պատրաստ կլինեն առաջիկա փոփոխություններին:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.