Շուկայավարման ինֆոգրաֆիկաSearch Marketing

SERP. Տեսողական հայացք Google-ի որոնման համակարգի արդյունքների էջի տուփերին, քարտերին, հատվածներին և վահանակներին 2024 թ.

Որոնողական համակարգի արդյունքների էջի էվոլյուցիան (SERP) տարիների ընթացքում արտացոլում է Google-ի հանձնառությունը՝ բարելավելու օգտատերերի փորձը և համապատասխան տեղեկատվությունն ավելի արդյունավետ տրամադրելուն: Սկզբում SERP-ները պարզ էին, որոնք հիմնականում բաղկացած էին պարզ տեքստային հղումներից և նվազագույն լրացուցիչ հնարավորություններից: Ժամանակի ընթացքում, երբ ինտերնետն աճեց և օգտագործողների վարքագիծը փոխվեց, Google-ը սկսեց ներդնել նոր գործառույթներ, ինչպիսիք են Գիտելիքի գրաֆիկները, հարուստ հատվածները և առանձնահատուկ հատվածները, որոնք օգտատերերին տալիս էին արագ և անմիջական պատասխաններ իրենց հարցումներին:

Այս բարելավումները նպատակ ունեին նվազեցնելու օգտատերերի ծախսած ժամանակը տեղեկատվություն փնտրելու համար՝ այն ներկայացնելով ավելի կազմակերպված և մատչելի ձևով: Google-ի շարունակական թարմացումներն ու փորձարկումները SERP դասավորությունների և առանձնահատկությունների վերաբերյալ ընդգծում են օգտվողի մտադրությունն ավելի ճշգրիտ հասկանալու և տեղեկատվությունը առավել օգտակար ձևաչափով ներկայացնելու նրա ջանքերը: Արդյունքում, ժամանակակից SERP-ներն այժմ դինամիկ են, հարուստ են գործառույթներով և հարմարեցված են տարբեր սարքերի և որոնման համատեքստերում օգտագործողների բազմազան կարիքները բավարարելու համար:

Որոնման համակարգի այցելուների կարիքները և առանձնահատկությունները

Որոնողական համակարգի օգտագործողի տեսանկյունից, ահա թե ինչպես են տարբեր կարիքները համընկնում Google SERP-ի հատուկ հատկանիշների հետ.

  1. Անմիջական պատասխաններՄանրամասն Ուղղակի պատասխանների տուփ սպասարկում է արագ փաստեր կամ սահմանումներ փնտրող օգտատերերին՝ տրամադրելով հակիրճ պատասխաններ հենց SERP-ի վերևում՝ վերացնելով վեբ կայք սեղմելու անհրաժեշտությունը:
  2. Համապարփակ բացատրություններԵրբ օգտվողներին անհրաժեշտ են մանրամասն բացատրություններ կամ քայլ առ քայլ ուղեցույցներ, Հայտնի խորտիկներ առաջարկեք ընդլայնված պատասխաններ անմիջապես SERP-ում, ցուցադրելով բովանդակություն, որն ուղղակիորեն ուղղված է նրանց հարցերին:
  3. Ապրանքի մասին տեղեկատվություն և գնումներԳնորդները, ովքեր փնտրում են ապրանքներ, անհապաղ հասանելիություն են ստանում ընտրանքներից Գնումների արդյունքներ, որոնք ցուցադրում են ապրանքի պատկերները, գները և վարկանիշները՝ հեշտացնելով գնման ուղիղ ճանապարհը:
  4. Տեղական բիզնեսի տեղեկատվությունՄարդիկ, ովքեր փնտրում են տեղական ծառայություններ կամ բիզնեսներ, օգտվում են դրանից Տեղական փաթեթ, որը տրամադրում է գտնվելու վայրը, վարկանիշները և կոնտակտային տվյալները՝ օգնելով նրանց արագ գտնել և ընտրել տեղական ծառայությունները:
  5. Խորքային հետազոտությունՄանրակրկիտ հետազոտություն անցկացնող օգտատերերը կարող են գտնել Խորքային հոդվածներ օգտակար, քանի որ նրանք առաջարկում են համապարփակ բովանդակություն վստահելի աղբյուրներից անմիջապես SERP-ի ներսում:
  6. Տեսողական բովանդակությունՎիզուալներով ավելի լավ պատասխանվող հարցումների համար, Պատկերների փաթեթ or Տեսանյութ առանձնահատկությունները ներկայացնում են համապատասխան պատկերներ կամ տեսանյութեր՝ ընդլայնելով օգտատիրոջ՝ տեսողական տեղեկատվություն արդյունավետ գտնելու կարողությունը:
  7. Արագ նավարկումԱրագ նավարկություն փնտրող կոնկրետ կայքին ծանոթ անհատները կգտնեն Կայքի հղումներ օգտակար, քանի որ դրանք ապահովում են դյուրանցումներ դեպի կարևոր էջեր անմիջապես SERP-ի ներսում:

Այս առանձնահատկությունները ցույց են տալիս Google-ի հանձնառությունը՝ տրամադրելու օգտատերերին հնարավորինս համապատասխան, օգտակար և արդյունավետ որոնման փորձ՝ ուղղակիորեն համապատասխանեցնելով SERP-ի առանձնահատկությունները օգտատերերի որոնման մտադրություններին և կարիքներին:

SERP Նկարագրություն

SERP-ները զգալի վերափոխումների են ենթարկվել՝ հարմարվելու զարգացող օգտվողների կարիքներին և տեխնոլոգիական առաջընթացներին: Այս փոփոխությունները նպատակ ունեն օգտատերերին տրամադրել առավել համապատասխան, ճշգրիտ և ժամանակին տեղեկատվություն՝ օգտագործողի համար հարմար ձևաչափով:

Ստորև բերված է Google SERP-ի առանձնահատկությունների այբբենական ցանկը, որը ցույց է տալիս ժամանակակից որոնման արդյունքների բազմազանությունն ու ֆունկցիոնալությունը, ինչպես նաև պատկերացումները, թե ինչպես են դրանք ստեղծվում, կայքի սեփականատիրոջ ներդրման ներուժը, դրանց տեղադրումը SERP-ում և դրանց ընդհանուր ազդեցությունը որոնման փորձի վրա: .

  • Ուղղակի պատասխանների տուփԱվտոմատ կերպով ստեղծվել է հանրային տիրույթի աղբյուրներից, այս հատկությունը տալիս է անհապաղ պատասխաններ և հայտնվում է SERP-ի վերևում: Այն նախատեսված է օգտատերերի արագ հարցումների համար և չի կարող ուղղակիորեն ազդել կայքի սեփականատերերի կողմից՝ դարձնելով այն արագ տեղեկատվության գործիք, այլ ոչ թե երթևեկության վարորդ:
  • Առաջարկվող հատվածներ (բազմաթիվ տատանումներ)Սրանք ստեղծվել են Google-ի կողմից՝ օգտատերերին վեբ բովանդակությունից ուղղակի պատասխաններ տրամադրելու համար: Կայքի սեփականատերերը կարող են օպտիմիզացնել իրենց բովանդակությունը՝ ցուցադրվելու հնարավորությունները բարելավելու համար: Այս հատվածները հայտնվում են SERP-ի վերևում և ապահովում են զգալի տեսանելիություն և պոտենցիալ տրաֆիկ դեպի ներկայացված կայքը:
  • Google Խմբերի սկզբնական էջ Ազդեր
    • Էջի սկիզբ. Այս վճարովի տեղադրումները հայտնվում են օրգանական որոնման արդյունքների վերևում: Google Ads-ի միջոցով ստեղծված կայքերի սեփականատերերը կարող են հայտ ներկայացնել այս կետերի համար: Գովազդի լավագույն տեղադրումները շատ տեսանելի են և կարող են զգալիորեն մեծացնել գովազդվող կայքերի համար սեղմումների տոկոսադրույքը:
    • Էջի ներքևի մաս. Սրանք, որոնք ստեղծվել են Google Ads հարթակի միջոցով, վճարովի տեղաբաշխումներ են, որոնք հայտնվում են SERP-ի ներքևում: Կայքերի սեփականատերերը կարող են մասնակցել Google Ads արշավների միջոցով: Թեև դրանք ավելի քիչ տեսանելի են, քան վերին տեղաբաշխումները, դրանք թույլ են տալիս ապրանքանիշերին տեսանելիություն ձեռք բերել և կտտացնել:
  • Պատկերների փաթեթGoogle-ը ստեղծում է այս հատկությունը հարցումների համար, որտեղ պատկերները համապատասխան են՝ դրանք տեղադրելով SERP-ում կամ վերևում: Կայքի սեփականատերերը կարող են օպտիմիզացնել պատկերները նկարագրական այլընտրանքային տեքստով և ֆայլերի անուններով, որպեսզի մեծացնեն ցուցադրվելու հնարավորությունները՝ ընդլայնելով օգտատերերի ներգրավվածությունը տեսողական բովանդակության հետ:
  • Խորքային հոդվածԱյս հատկությունը, հայտնվելով օրգանական արդյունքներում, ցուցադրում է համապարփակ բովանդակություն հեղինակավոր աղբյուրներից: Թեև կայքի սեփականատերերի համար ուղղակիորեն ազդելու դժվարություն է առաջանում, բարձրորակ, խորը բովանդակություն ստեղծելը կարող է բարելավել ցուցադրվելու հնարավորությունները՝ մանրամասն տեղեկատվություն տրամադրելով հետազոտությանը ուղղված օգտատերերին:
  • Գիտելիքի ԳրաֆիկիՍտեղծված տվյալների տարբեր աղբյուրներից, սա հայտնվում է օրգանական արդյունքների աջ կողմում կամ վերևում: Կայքի սեփականատերերը չեն կարող ուղղակիորեն ստեղծել Գիտելիքի գրաֆիկ, բայց կարող են ազդել դրա վրա՝ պահպանելով ճշգրիտ տեղեկատվություն իրենց կայքերում և հանրային պրոֆիլներում՝ հարստացնելով օգտատերերի ըմբռնումը թեմաների կամ սուբյեկտների վերաբերյալ:
  • Գիտելիքների վահանակՍա վերցված է Google My Business-ի և Քարտեզների տվյալներից, որոնք ակնհայտորեն հայտնվում են բիզնեսի հետ կապված որոնումների համար: Կայքերի սեփականատերերը կարող են օպտիմիզացնել իրենց Google My Business ցուցակները՝ ազդելու այս գործառույթի վրա՝ օգտատերերին արագ մուտք ապահովելով բիզնեսի հիմնական մանրամասներին:
  • Տեղական փաթեթՀատկանշելով տեղական բիզնեսի ցուցակները, սա քարտեզ փաթեթ ստեղծվում է տեղադրության համապատասխանության հիման վրա և հայտնվում է տեղադրության վրա հիմնված հարցումների համար: Բիզնեսը կարող է օպտիմալացնել իրենց Google Բիզնես պրոֆիլներ, որոնք պետք է ցուցադրվեն՝ օգնելով օգտվողներին հեշտությամբ գտնել տեղական ծառայություններ կամ հաստատություններ:
  • Մարդիկ նույնպես հարցնում են (PAA)Այս հարակից հարցերն ու պատասխանները ստեղծվում են Google-ի կողմից և հայտնվում են առաջին մի քանի օրգանական արդյունքների տակ: Կայքի սեփականատերերը կարող են ազդել դրա վրա՝ ներառելով համապատասխան հարցեր և բովանդակություն իրենց կայքերում՝ օգնելով օգտվողներին ուսումնասիրել առնչվող թեմաները:
  • Rich քարտեր (Բջջային որոնման համար)Նախագծված բջջայինի համար, դրանք ստեղծվում են կառուցվածքային տվյալներից և ապահովում են հակիրճ տեղեկատվություն: Կայքի սեփականատերերը կարող են օգտագործել սխեմայի նշագրումը, որպեսզի համապատասխանեն այս հատկությանը, ինչը ընդլայնում է բջջային օգտագործողների փորձը ձևաչափված բովանդակությամբ:
  • Հարուստ խորտիկներՍտեղծված է կայքի HTML-ի կառուցվածքային տվյալներից, դրանք հայտնվում են օրգանական որոնման արդյունքներում: Կայքի սեփականատերերը կարող են իրականացնել սխեմայի նշում՝ հարուստ հատվածները միացնելու համար՝ առաջարկելով օգտվողներին լրացուցիչ համատեքստ, ինչպիսիք են վարկանիշները կամ գները անմիջապես որոնման արդյունքներում:
  • Գնումների արդյունքներԱյս վճարովի տեղադրումները ստեղծվում են Google Shopping արշավների միջոցով՝ ապրանքների հետ կապված հարցումների համար: Կայքի սեփականատերերը կարող են օգտագործել Google Ads-ը այստեղ տեսանելիության համար՝ օգտատերերին տրամադրելով ապրանքների արագ, գործարքային ուղի:
  • Կայքի հղումներGoogle-ը ստեղծել է այս լրացուցիչ հղումները՝ հիմնվելով կայքի կառուցվածքի և համապատասխանության վրա, որոնք հայտնվում են որոնման հիմնական ցանկի տակ: Կայքի սեփականատերերը կարող են ազդել իրենց արտաքին տեսքի վրա՝ կայքի հստակ կազմակերպման և մետատվյալների միջոցով՝ հեշտացնելով օգտատերերի նավարկությունը դեպի կայքի հիմնական ոլորտներ:
  • X քարտերՍրանք ցույց են տալիս վերջին, համապատասխան թվիթները և հայտնվում են ժամանակին կամ սոցիալական հարցերի համար: Ակտիվ ներգրավվածությունը X-ում (նախկինում՝ Twitter) կարող է ազդել տեսանելիության վրա՝ ընդլայնելով ապրանքանիշի հասանելիությունը ընթացիկ սոցիալական բովանդակություն փնտրող օգտատերերին:
  • ՏեսանյութՀարցումների համար, որոնք լավագույնս պատասխանվում են տեսանյութի միջոցով, այս հատկությունը ընդգծում է համապատասխան տեսանյութերը, հաճախ YouTube-ից և հայտնվում է SERP-ի ներսում կամ վերևում: Բովանդակություն ստեղծողները կարող են օպտիմիզացնել վիդեո մետատվյալները՝ ցուցադրվելու ավելի լավ հնարավորությունների համար՝ բավարարելով վիդեոբովանդակության օգտատերերի նախապատվությունը:

SERP ինֆոգրաֆիկա

Ահա SERP-ի յուրաքանչյուր հատկանիշի տեսողական տեսք.

SERP-ի առանձնահատկությունների ինֆոգրաֆիկա
Source: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: