SERP. Տեսողական հայացք Google-ի որոնման համակարգի արդյունքների էջի տուփերին, քարտերին, հատվածներին և վահանակներին 2024 թ.
Որոնողական համակարգի արդյունքների էջի էվոլյուցիան (SERP) տարիների ընթացքում արտացոլում է Google-ի հանձնառությունը՝ բարելավելու օգտատերերի փորձը և համապատասխան տեղեկատվությունն ավելի արդյունավետ տրամադրելուն: Սկզբում SERP-ները պարզ էին, որոնք հիմնականում բաղկացած էին պարզ տեքստային հղումներից և նվազագույն լրացուցիչ հնարավորություններից: Ժամանակի ընթացքում, երբ ինտերնետն աճեց և օգտագործողների վարքագիծը փոխվեց, Google-ը սկսեց ներդնել նոր գործառույթներ, ինչպիսիք են Գիտելիքի գրաֆիկները, հարուստ հատվածները և առանձնահատուկ հատվածները, որոնք օգտատերերին տալիս էին արագ և անմիջական պատասխաններ իրենց հարցումներին:
Այս բարելավումները նպատակ ունեին նվազեցնելու օգտատերերի ծախսած ժամանակը տեղեկատվություն փնտրելու համար՝ այն ներկայացնելով ավելի կազմակերպված և մատչելի ձևով: Google-ի շարունակական թարմացումներն ու փորձարկումները SERP դասավորությունների և առանձնահատկությունների վերաբերյալ ընդգծում են օգտվողի մտադրությունն ավելի ճշգրիտ հասկանալու և տեղեկատվությունը առավել օգտակար ձևաչափով ներկայացնելու նրա ջանքերը: Արդյունքում, ժամանակակից SERP-ներն այժմ դինամիկ են, հարուստ են գործառույթներով և հարմարեցված են տարբեր սարքերի և որոնման համատեքստերում օգտագործողների բազմազան կարիքները բավարարելու համար:
Որոնման համակարգի այցելուների կարիքները և առանձնահատկությունները
Որոնողական համակարգի օգտագործողի տեսանկյունից, ահա թե ինչպես են տարբեր կարիքները համընկնում Google SERP-ի հատուկ հատկանիշների հետ.
- Անմիջական պատասխաններՄանրամասն Ուղղակի պատասխանների տուփ սպասարկում է արագ փաստեր կամ սահմանումներ փնտրող օգտատերերին՝ տրամադրելով հակիրճ պատասխաններ հենց SERP-ի վերևում՝ վերացնելով վեբ կայք սեղմելու անհրաժեշտությունը:
- Համապարփակ բացատրություններԵրբ օգտվողներին անհրաժեշտ են մանրամասն բացատրություններ կամ քայլ առ քայլ ուղեցույցներ, Հայտնի խորտիկներ առաջարկեք ընդլայնված պատասխաններ անմիջապես SERP-ում, ցուցադրելով բովանդակություն, որն ուղղակիորեն ուղղված է նրանց հարցերին:
- Ապրանքի մասին տեղեկատվություն և գնումներԳնորդները, ովքեր փնտրում են ապրանքներ, անհապաղ հասանելիություն են ստանում ընտրանքներից Գնումների արդյունքներ, որոնք ցուցադրում են ապրանքի պատկերները, գները և վարկանիշները՝ հեշտացնելով գնման ուղիղ ճանապարհը:
- Տեղական բիզնեսի տեղեկատվությունՄարդիկ, ովքեր փնտրում են տեղական ծառայություններ կամ բիզնեսներ, օգտվում են դրանից Տեղական փաթեթ, որը տրամադրում է գտնվելու վայրը, վարկանիշները և կոնտակտային տվյալները՝ օգնելով նրանց արագ գտնել և ընտրել տեղական ծառայությունները:
- Խորքային հետազոտությունՄանրակրկիտ հետազոտություն անցկացնող օգտատերերը կարող են գտնել Խորքային հոդվածներ օգտակար, քանի որ նրանք առաջարկում են համապարփակ բովանդակություն վստահելի աղբյուրներից անմիջապես SERP-ի ներսում:
- Տեսողական բովանդակությունՎիզուալներով ավելի լավ պատասխանվող հարցումների համար, Պատկերների փաթեթ or Տեսանյութ առանձնահատկությունները ներկայացնում են համապատասխան պատկերներ կամ տեսանյութեր՝ ընդլայնելով օգտատիրոջ՝ տեսողական տեղեկատվություն արդյունավետ գտնելու կարողությունը:
- Արագ նավարկումԱրագ նավարկություն փնտրող կոնկրետ կայքին ծանոթ անհատները կգտնեն Կայքի հղումներ օգտակար, քանի որ դրանք ապահովում են դյուրանցումներ դեպի կարևոր էջեր անմիջապես SERP-ի ներսում:
Այս առանձնահատկությունները ցույց են տալիս Google-ի հանձնառությունը՝ տրամադրելու օգտատերերին հնարավորինս համապատասխան, օգտակար և արդյունավետ որոնման փորձ՝ ուղղակիորեն համապատասխանեցնելով SERP-ի առանձնահատկությունները օգտատերերի որոնման մտադրություններին և կարիքներին:
SERP Նկարագրություն
SERP-ները զգալի վերափոխումների են ենթարկվել՝ հարմարվելու զարգացող օգտվողների կարիքներին և տեխնոլոգիական առաջընթացներին: Այս փոփոխությունները նպատակ ունեն օգտատերերին տրամադրել առավել համապատասխան, ճշգրիտ և ժամանակին տեղեկատվություն՝ օգտագործողի համար հարմար ձևաչափով:
Ստորև բերված է Google SERP-ի առանձնահատկությունների այբբենական ցանկը, որը ցույց է տալիս ժամանակակից որոնման արդյունքների բազմազանությունն ու ֆունկցիոնալությունը, ինչպես նաև պատկերացումները, թե ինչպես են դրանք ստեղծվում, կայքի սեփականատիրոջ ներդրման ներուժը, դրանց տեղադրումը SERP-ում և դրանց ընդհանուր ազդեցությունը որոնման փորձի վրա: .
- Ուղղակի պատասխանների տուփԱվտոմատ կերպով ստեղծվել է հանրային տիրույթի աղբյուրներից, այս հատկությունը տալիս է անհապաղ պատասխաններ և հայտնվում է SERP-ի վերևում: Այն նախատեսված է օգտատերերի արագ հարցումների համար և չի կարող ուղղակիորեն ազդել կայքի սեփականատերերի կողմից՝ դարձնելով այն արագ տեղեկատվության գործիք, այլ ոչ թե երթևեկության վարորդ:
- Առաջարկվող հատվածներ (բազմաթիվ տատանումներ)Սրանք ստեղծվել են Google-ի կողմից՝ օգտատերերին վեբ բովանդակությունից ուղղակի պատասխաններ տրամադրելու համար: Կայքի սեփականատերերը կարող են օպտիմիզացնել իրենց բովանդակությունը՝ ցուցադրվելու հնարավորությունները բարելավելու համար: Այս հատվածները հայտնվում են SERP-ի վերևում և ապահովում են զգալի տեսանելիություն և պոտենցիալ տրաֆիկ դեպի ներկայացված կայքը:
- Google Խմբերի սկզբնական էջ Ազդեր
- Էջի սկիզբ. Այս վճարովի տեղադրումները հայտնվում են օրգանական որոնման արդյունքների վերևում: Google Ads-ի միջոցով ստեղծված կայքերի սեփականատերերը կարող են հայտ ներկայացնել այս կետերի համար: Գովազդի լավագույն տեղադրումները շատ տեսանելի են և կարող են զգալիորեն մեծացնել գովազդվող կայքերի համար սեղմումների տոկոսադրույքը:
- Էջի ներքևի մաս. Սրանք, որոնք ստեղծվել են Google Ads հարթակի միջոցով, վճարովի տեղաբաշխումներ են, որոնք հայտնվում են SERP-ի ներքևում: Կայքերի սեփականատերերը կարող են մասնակցել Google Ads արշավների միջոցով: Թեև դրանք ավելի քիչ տեսանելի են, քան վերին տեղաբաշխումները, դրանք թույլ են տալիս ապրանքանիշերին տեսանելիություն ձեռք բերել և կտտացնել:
- Պատկերների փաթեթGoogle-ը ստեղծում է այս հատկությունը հարցումների համար, որտեղ պատկերները համապատասխան են՝ դրանք տեղադրելով SERP-ում կամ վերևում: Կայքի սեփականատերերը կարող են օպտիմիզացնել պատկերները նկարագրական այլընտրանքային տեքստով և ֆայլերի անուններով, որպեսզի մեծացնեն ցուցադրվելու հնարավորությունները՝ ընդլայնելով օգտատերերի ներգրավվածությունը տեսողական բովանդակության հետ:
- Խորքային հոդվածԱյս հատկությունը, հայտնվելով օրգանական արդյունքներում, ցուցադրում է համապարփակ բովանդակություն հեղինակավոր աղբյուրներից: Թեև կայքի սեփականատերերի համար ուղղակիորեն ազդելու դժվարություն է առաջանում, բարձրորակ, խորը բովանդակություն ստեղծելը կարող է բարելավել ցուցադրվելու հնարավորությունները՝ մանրամասն տեղեկատվություն տրամադրելով հետազոտությանը ուղղված օգտատերերին:
- Գիտելիքի ԳրաֆիկիՍտեղծված տվյալների տարբեր աղբյուրներից, սա հայտնվում է օրգանական արդյունքների աջ կողմում կամ վերևում: Կայքի սեփականատերերը չեն կարող ուղղակիորեն ստեղծել Գիտելիքի գրաֆիկ, բայց կարող են ազդել դրա վրա՝ պահպանելով ճշգրիտ տեղեկատվություն իրենց կայքերում և հանրային պրոֆիլներում՝ հարստացնելով օգտատերերի ըմբռնումը թեմաների կամ սուբյեկտների վերաբերյալ:
- Գիտելիքների վահանակՍա վերցված է Google My Business-ի և Քարտեզների տվյալներից, որոնք ակնհայտորեն հայտնվում են բիզնեսի հետ կապված որոնումների համար: Կայքերի սեփականատերերը կարող են օպտիմիզացնել իրենց Google My Business ցուցակները՝ ազդելու այս գործառույթի վրա՝ օգտատերերին արագ մուտք ապահովելով բիզնեսի հիմնական մանրամասներին:
- Տեղական փաթեթՀատկանշելով տեղական բիզնեսի ցուցակները, սա քարտեզ փաթեթ ստեղծվում է տեղադրության համապատասխանության հիման վրա և հայտնվում է տեղադրության վրա հիմնված հարցումների համար: Բիզնեսը կարող է օպտիմալացնել իրենց Google Բիզնես պրոֆիլներ, որոնք պետք է ցուցադրվեն՝ օգնելով օգտվողներին հեշտությամբ գտնել տեղական ծառայություններ կամ հաստատություններ:
- Մարդիկ նույնպես հարցնում են (PAA)Այս հարակից հարցերն ու պատասխանները ստեղծվում են Google-ի կողմից և հայտնվում են առաջին մի քանի օրգանական արդյունքների տակ: Կայքի սեփականատերերը կարող են ազդել դրա վրա՝ ներառելով համապատասխան հարցեր և բովանդակություն իրենց կայքերում՝ օգնելով օգտվողներին ուսումնասիրել առնչվող թեմաները:
- Rich քարտեր (Բջջային որոնման համար)Նախագծված բջջայինի համար, դրանք ստեղծվում են կառուցվածքային տվյալներից և ապահովում են հակիրճ տեղեկատվություն: Կայքի սեփականատերերը կարող են օգտագործել սխեմայի նշագրումը, որպեսզի համապատասխանեն այս հատկությանը, ինչը ընդլայնում է բջջային օգտագործողների փորձը ձևաչափված բովանդակությամբ:
- Հարուստ խորտիկներՍտեղծված է կայքի HTML-ի կառուցվածքային տվյալներից, դրանք հայտնվում են օրգանական որոնման արդյունքներում: Կայքի սեփականատերերը կարող են իրականացնել սխեմայի նշում՝ հարուստ հատվածները միացնելու համար՝ առաջարկելով օգտվողներին լրացուցիչ համատեքստ, ինչպիսիք են վարկանիշները կամ գները անմիջապես որոնման արդյունքներում:
- Գնումների արդյունքներԱյս վճարովի տեղադրումները ստեղծվում են Google Shopping արշավների միջոցով՝ ապրանքների հետ կապված հարցումների համար: Կայքի սեփականատերերը կարող են օգտագործել Google Ads-ը այստեղ տեսանելիության համար՝ օգտատերերին տրամադրելով ապրանքների արագ, գործարքային ուղի:
- Կայքի հղումներGoogle-ը ստեղծել է այս լրացուցիչ հղումները՝ հիմնվելով կայքի կառուցվածքի և համապատասխանության վրա, որոնք հայտնվում են որոնման հիմնական ցանկի տակ: Կայքի սեփականատերերը կարող են ազդել իրենց արտաքին տեսքի վրա՝ կայքի հստակ կազմակերպման և մետատվյալների միջոցով՝ հեշտացնելով օգտատերերի նավարկությունը դեպի կայքի հիմնական ոլորտներ:
- X քարտերՍրանք ցույց են տալիս վերջին, համապատասխան թվիթները և հայտնվում են ժամանակին կամ սոցիալական հարցերի համար: Ակտիվ ներգրավվածությունը X-ում (նախկինում՝ Twitter) կարող է ազդել տեսանելիության վրա՝ ընդլայնելով ապրանքանիշի հասանելիությունը ընթացիկ սոցիալական բովանդակություն փնտրող օգտատերերին:
- ՏեսանյութՀարցումների համար, որոնք լավագույնս պատասխանվում են տեսանյութի միջոցով, այս հատկությունը ընդգծում է համապատասխան տեսանյութերը, հաճախ YouTube-ից և հայտնվում է SERP-ի ներսում կամ վերևում: Բովանդակություն ստեղծողները կարող են օպտիմիզացնել վիդեո մետատվյալները՝ ցուցադրվելու ավելի լավ հնարավորությունների համար՝ բավարարելով վիդեոբովանդակության օգտատերերի նախապատվությունը:
SERP ինֆոգրաֆիկա
Ահա SERP-ի յուրաքանչյուր հատկանիշի տեսողական տեսք.