3 բան, որ պետք է հաշվի առնել Google- ի տեքստային գովազդի փոփոխությունների միջոցով

Google AdWords

Google-ի ընդլայնված տեքստային գովազդներ (ETA) պաշտոնապես ուղիղ եթերում են: Բջջային հեռախոսով առաջին գովազդի նոր, ավելի երկար ձևաչափը տարածվում է բոլոր սարքերում `առկա սեղանադիր համարվող ստանդարտ գովազդի ձևաչափի կողքին, բայց միայն առայժմ: 26 թվականի հոկտեմբերի 2016-ից գովազդատուներն այլևս չեն կարողանա ստեղծել կամ վերբեռնել ստանդարտ տեքստային գովազդներ: Ի վերջո, այս գովազդները կթափվեն վճարովի որոնման պատմության տարեգրության մեջ և ամբողջովին կվերանան ձեր որոնման արդյունքների էջից:

Google- ի ընդլայնված տեքստային գովազդներ (ETA)

Google- ը գովազդատուներին շնորհել է մինչ օրս իրենց ամենամեծ նվերը. 50% ավելի շատ գովազդի պատճենման տարածք և լրացուցիչ նիշեր ՝ իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները նկարագրելու համար: Բայց եթե վատնեք այս հնարավորությունը, դա ձեզ մեծ ծախս կարժենա, քանի որ մրցակիցները ժամանակ են օգտագործում գովազդներ գրելու նոր ձևաչափով, փորձարկելու դրանք և օպտիմալացնելու իրենց SEM ռազմավարությունը: Google- ի վերջնաժամկետը շուտով մոտենում է, գովազդատուները պետք է անհապաղ սկսեն աշխատել ՝ գրելով գոյություն ունեցող գովազդային ստեղծագործությունը ՝ որոնողական շուկայավարման դաշտում մրցունակ մնալու համար:

Մենք մեծ ուշադրություն ենք դարձնում ETA- ներին այն բանից հետո, երբ Google- ը գործարկել է բետա տարբերակը մայիսին: Իմ ընկերության հաճախորդների մեկ երրորդից ավելին արդեն ստուգում է ETA- ն իրենց հաշիվների 50 տոկոսում: Ահա մեր սովորած երեք բաները, որոնք օգտակար կլինեն ձեզ `ձեր սեփական ռազմավարությունը կառուցելիս:

1. Վերանայեք ձեր ամբողջ ստեղծագործական աշխատանքը

Միացնելով ձեր առկա նկարագրության տողերը և պատահաբար նետվելով Անվճար առաքում ձեր երկրորդ վերնագիրը գայթակղիչ է, թեկուզ միայն նոր տարածքը որոշ նիշերով լրացնելու համար, բայց դա պատասխան չէ: Մենք իրականում տեսել ենք, որ գովազդատուները դա անում են և դիտում են, թե ինչպես են կտտացնում տեմպերը իջնում ​​՝ օգտագործելով տիեզերական լցահարթիչ Ստրատեգիա. Վերնագրի վերջում պատճեն ավելացնելը ՝ առանց ամբողջ հաղորդագրությունն ու ապրանքանիշը հաշվի առնելու, չի երաշխավորում, որ գովազդը իմաստ կունենա կամ կտտացնում է կտտացնում:

Ես տարկետում եմ Google- ի Performance Ads Marketing- ի տնօրենին Մեթ Լոուսոնը, ով ասաց:

Օգտագործեք այս թարմացումը որպես ձեր ողջ ստեղծագործությունը վերագնահատելու հնարավորություն: Սա հնարավորություն է ստեղծելու նոր և ավելի գրավիչ բաներ, քան երբևէ:

Մտածեք ավելի շուտ առիթ, քան քաշքշուկ:

2. Միանգամից մի հրաժարվեք ձեր հին գովազդներից

Ինչպես վճարովի որոնման մեջ գտնվող ամեն ինչի դեպքում, ընդարձակ ընդլայնված տեքստային գովազդը նոր չէ, չի նշանակում, որ դրանք կգերազանցեն ձեր հին գովազդները հենց չղջիկից: Գործարկեք ձեր նոր ETA- ն հին գովազդի կողքին: Եթե ​​ձեր ստանդարտ գովազդը գերազանցում է ETA- ն, ապա նայեք, թե որ հաղորդագրությունների ռազմավարությունն է գործում և հարմարեցրեք ETA ձևաչափով:

3. Սկսեք մտածել արձակուրդների մասին

Տոնական սեզոնը հսկայական եկամուտ է հանդիսանում որոնման շուկայավարման գործում: Ներքին թիմերի համար նույնպես աներևակայելի բուռն և ժամանակատար է խթանումները կառավարելը և տոնական գովազդի կրկնօրինակը մասշտաբով գրելը: Եթե ​​այս արձակուրդային շրջանում ցանկանում եք առավելագույն դոլարներից օգտվել, ապա ավելի լավ է ձեր ETA ռազմավարությունը մշակվի Google- ի վերջնաժամկետից շատ առաջ: Պատրաստեք ձեր ներքին թիմը հիմա:

Փորձեք նիշի երկարությամբ
Մեր նախնական բետա-թեստավորումը ենթադրում է, որ ավելի երկար ETA- ներն ունեն ավելի լավ կտտացնելու տեմպեր (CTR) միջինում, բայց միտումը կարող է տարբեր լինել `հաշվի առնելով: Ահա այն, ինչ մենք սովորեցինք փորձարկել վերնագրի երկարությունը բետա հաճախորդների հաշիվներում:

[տուփի տեսակը = ”տեղեկատվությունը” հավասարեցնել = ”հավասարեցումը” դաս = ”” լայնությունը = ”90%”]

Նիշերի երկարությունը վերնագրերում CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Ընդ որում, ETA- ի կտտոցների միջին մակարդակը Boost բետա հաճախորդի հաշիվներում

[/ տուփ]

Google- ն իր տրամադրության տակ ունի ավելի քան 9 միլիարդ գովազդ: Իհարկե, դրանցից մի քանիսը ստեղծվում են ձևանմուշների միջոցով, ուստի եզակի գովազդների քանակն ավելի փոքր է, բայց մենք դեռ խոսում ենք միլիարդավոր գովազդներ վերաշարադրելու մասին, անկախ այն բանից, թե ինչպես եք այն կտրել: Google- ը գովազդատուներին հրապարակավ օժանդակություն չի առաջարկել այս խնդրի լուծման համար: Անհրաժեշտ է վերաշարադրել զգալի քանակություն ՝ անկախ նրանից, թե քանի յուրօրինակ կամ ձևավորված գովազդ են օգտագործում առցանց գովազդատուները իրենց արշավներում: Եթե ​​դուք դեռ չեք սկսել պատրաստվել, ապա ներկայի նման ժամանակ չկա: Մինչ վաղը սպասելը կարող է շատ ուշ լինել:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.