Google-ի և Facebook-ի գաղտնիության մոտեցումների համեմատական վերլուծություն
Google-ը և Facebook-ը հանդես են գալիս որպես տիտաններ, որոնցից յուրաքանչյուրը զգալի ազդեցություն ունի թվային լանդշաֆտի վրա: Սա կարող է մի փոքր բացասական հնչել, բայց ես կարծում եմ, որ երկու ընկերություններն էլ մոռացել են իրենց հիմնական սկզբունքները՝ իրենց սպառողների համար արժեքավոր ակտիվ լինելու համար, և նրանք երկուսն էլ ուղղակի ճակատամարտի մեջ են գովազդային դոլարների համար:
Google-ն իր որոնման համակարգի միջոցով ունի հարուստ տվյալներ մոլորակի գրեթե յուրաքանչյուր մարդու և կայքի վերաբերյալ: Facebook-ն ունի հարուստ տվյալներ գրեթե յուրաքանչյուր անձի և կայքի վերաբերյալ Facebook-ի պիքսելի միջոցով: Որքան ավելի շատ նրանք կարողանան սահմանափակել միմյանց հնարավորությունները թիրախավորելու օգտատերերին և հարստացնել իրենց սեփական տվյալները, այնքան ավելի շատ գովազդային շուկայի մասնաբաժին կարող են գրավել:
Գաղտնիության և տվյալների մշակման վերաբերյալ նրանց մոտեցումները նկատելի տարբերություններ են ցույց տալիս: Այս համապարփակ վերլուծությունը սուզվում է այս տարբերությունների մեջ՝ ապահովելով հիմնական պատկերացումները նրանց համապատասխան գաղտնիության պրակտիկայի վերաբերյալ:
- Անցում երրորդ կողմի թխուկներիցGoogle-ը հեռանում է երրորդ կողմից (3P) թխուկներ, փոխարենը նախընտրում են այնպիսի տեխնոլոգիաներ, ինչպիսիք են Դաշնային ուսուցումը խմբերի (FLOC), որոնց նպատակն է խմբավորել նմանատիպ հետաքրքրություններ ունեցող օգտատերերին՝ նպատակային գովազդի համար՝ պահպանելով գաղտնիությունը:
- Առաջին կողմի տվյալների շեշտադրումGoogle-ի ռազմավարությունն ավելի ու ավելի է կարևորում առաջին կողմի տվյալները՝ խրախուսելով գովազդատուներին ավելի շատ կախված լինել իրենց հաճախորդներից ուղղակիորեն հավաքագրված տվյալներից:
- Համատեքստային գովազդի կենտրոնացումԵրրորդ կողմի թխուկների հեռացման հետ մեկտեղ Google-ը նկատում է համատեքստային գովազդի վերածնունդ, որտեղ գովազդը հիմնված է վեբ էջի բովանդակության վրա, այլ ոչ թե անձնական տվյալների վրա:
- AI և մեքենայական ուսուցումGoogle-ն օգտագործում է AI-ն և մեքենայական ուսուցումը գաղտնիության համար անվտանգ գովազդային լուծումներ տրամադրելու համար՝ նպատակ ունենալով հավասարակշռել անհատականացված գովազդը օգտատերերի գաղտնիության հետ:
- Սպառողների անմիջական ներգրավվածությունFacebook-ը շեշտում է սպառողների հետ անմիջական հարաբերություններ կառուցելու կարևորությունը՝ առաջին կողմը հավաքելու համար (1P) տվյալների օգտագործումը QR կոդեր և խանութի փոխազդեցություններ:
- Արժեքների փոխանակում տվյալների հավաքագրման մեջԸնկերությունը կարևորում է տվյալների հավաքագրման մեջ արժեքների փոխանակման ստեղծումը՝ օգտատերերին իրենց տվյալների դիմաց շոշափելի օգուտներ տրամադրելով:
- Հարմարվելով գաղտնիության փոփոխություններինFacebook-ը հարմարեցնում է իր ռազմավարությունները՝ համապատասխանեցնելու գաղտնիության փոփոխություններին՝ կենտրոնանալով գաղտնիության պահպանման գործիքների և տեխնիկայի վրա:
- AI-ի օգտագործումը նպատակային գովազդումԻնչպես Google-ը, Facebook-ն աշխատում է AI բարձրացնել գովազդի գաղտնիությունը՝ վերլուծելով անանուն տվյալների և վարքագծի ձևերը:
Google-ն ընդդեմ Facebook-ի գաղտնիության
Անցում երրորդ կողմի թխուկներից | Շարժվել դեպի գաղտնիության առաջին այլընտրանքներ, ինչպիսիք են FLoC-ը | Ռազմավարությունների ադապտացում՝ գաղտնիության փոփոխություններին համապատասխանեցնելու համար |
Առաջին կողմի տվյալների շեշտադրում | Խրախուսել վստահությունը հաճախորդներից ուղղակիորեն հավաքագրված տվյալների վրա | Առաջին կողմի տվյալների հավաքագրման համար ուղղակի սպառողական հարաբերությունների ստեղծում |
Համատեքստային գովազդի կենտրոնացում | Վերածնունդ համատեքստային գովազդում | N / A |
AI-ի օգտագործումը նպատակային գովազդում | Օգտագործելով AI-ն գաղտնիության համար անվտանգ գովազդային լուծումների համար | AI-ի կիրառում գովազդում գաղտնիությունը բարձրացնելու համար |
Արժեքների փոխանակում տվյալների հավաքագրման մեջ | N / A | Սպառողների հետ շահավետ արժեքի փոխանակման ստեղծում |
Այս համեմատական վերլուծությունը ընդգծում է Google-ի և Facebook-ի նրբերանգ մոտեցումները օգտատերերի գաղտնիության նկատմամբ: Google-ի առանցքը երրորդ կողմի թխուկներից և ավելացել է ուշադրությունը առաջին կողմի տվյալների և համատեքստային գովազդի վրա, ինչպես նաև AI-ի և մեքենայական ուսուցման օգտագործումը (
ML), ցուցադրում է ռազմավարություն, որը հավասարակշռում է օգտագործողի գաղտնիությունը թվային գովազդի պահանջների հետ: Ի հակադրություն, Facebook-ի շեշտադրումը սպառողների անմիջական ներգրավվածության, արժեքների փոխանակման և գաղտնիության փոփոխություններին հարմարվելու, ինչպես նաև AI-ի կիրառման վրա, ցույց է տալիս ռազմավարություն, որը ձգտում է կառուցել և պահպանել սպառողների վստահությունը թվային գաղտնիության զարգացող լանդշաֆտում նավարկելու ընթացքում:Շուկայավարները և գովազդատուները պետք է հասկանան այս տարբերությունները՝ իրենց ռազմավարությունները արդյունավետորեն համապատասխանեցնելու համար այս փոփոխվող թվային գովազդային միջավայրում: Երկու ընկերությունների անցումները դեպի գաղտնիության վրա հիմնված ռազմավարություններ արտացոլում են արդյունաբերության ավելի լայն միտումը, ինչը ցույց է տալիս ապագան, որտեղ գաղտնիության նկատառումները գնալով ավելի կենտրոնական են դառնում թվային շուկայավարման պրակտիկայի համար:
Գաղտնիության նկատմամբ յուրաքանչյուր ընկերության մոտեցման ավելի խորը ուսումնասիրության համար, այցելելով նրանց գաղտնիության քաղաքականության համապատասխան էջերը և պաշտոնական հաղորդակցությունները, ավելի մանրամասն և թարմացված տեղեկատվություն կապահովեն: