Բջջայինի և պլանշետի շուկայավարում

Google- ի հակամենաշնորհային հայցը կոպիտ ջրերի խանգարող է Apple- ի IDFA փոփոխությունների համար

Քանի դեռ երկար ժամանակ է գալիս, DOJ-ի Google-ի դեմ հակամենաշնորհային հայցը հասել է կարևոր պահի գովազդային տեխնոլոգիական արդյունաբերության համար, քանի որ շուկայագետները պատրաստվում են Apple-ի հաշմանդամության համար: Նույնացուցիչ գովազդատուների համար (IDFA- ն) փոփոխություններ: Եվ քանի որ ԱՄՆ Ներկայացուցիչների պալատի վերջին 449 էջանոց զեկույցում Apple- ին մեղադրում են նաև իր համապատասխան մենաշնորհային լիազորությունները չարաշահելու մեջ, Թիմ Քուքը պետք է շատ ուշադիր կշռի իր հետագա քայլերը:

Կարո՞ղ է Apple- ի գովազդատուների խստացումը այն դարձնել դատախազության հաջորդ տեխնոլոգիական հսկան: Դա այն հարցն է, որի շուրջ այժմ մտածում է $ 80 միլիարդ դոլար գովազդային տեխնոլոգիան:

Այս պահի դրությամբ Apple Inc.-ն կարծես խրված է ժայռի և դժվարության միջև. այն միլիոններ է ծախսել՝ դիրքավորվելու որպես օգտատերերի գաղտնիության վրա հիմնված ընկերություն, և մշակել է IDFA-ին փոխարինող, որը եղել է անհատականացման հիմնաքարը: թվային գովազդ տարիներ շարունակ: Միևնույն ժամանակ, վերացնելով IDFA-ն՝ հօգուտ նրա սեփական փակ համակարգի SkAdNetwork, Apple-ին ավելի հավանական թեկնածու կդարձնի հակամենաշնորհային հայցի համար:

Այնուամենայնիվ, վերջին 2021 թվականի սկզբին IDFA փոփոխությունների հետաձգմամբ Apple- ը դեռ ժամանակ ունի տեղափոխելու իր ընթացիկ հետագիծը և խուսափելու Google- ի հետքերով: Իմաստուն կլիներ, որ տեխնոլոգիական հսկան հաշվի առներ Google- ի գործը և կա՛մ պահեր IDFA– ն, կա՛մ SkAdNetwork- ը վերամշակի այնպես, որ գովազդատուներին լիովին կախված չլինի իր մենաշնորհային օգտվողի տվյալներից:

Իր ներկայիս տեսքով, Apple- ի առաջարկածը SkAdNetwork կարծես նույնիսկ ավելի մեծ քայլ լինի դեպի մենաշնորհ, քան այն, ինչ Google- ն արել է որոնման ոլորտում: Չնայած Google- ն իր ոլորտում ամենամեծ դերակատարն է, համենայն դեպս, կան այլընտրանքային որոնման համակարգեր, որոնցից օգտվողները կարող են ազատորեն օգտվել: Մինչդեռ IDFA- ն ազդում է ամբողջ էկոհամակարգի վրա գովազդատուների, շուկայավարողների, սպառողների տվյալների մատակարարողների և հավելվածներ մշակողների համար, ովքեր Apple- ի հետ գնդակ խաղալուց քիչ ընտրություն ունեն:

Apple- ն առաջին անգամը չէ, որ օգտագործում է իր առավելությունը `շուկային ստիպելու համապատասխանել: Վերջին ամիսներին հավելվածների մշակողները հետ են մղում Apple- ի հսկա 30% վճարը իր հավելվածների խանութներում կատարված բոլոր վաճառքներից `դրամայնացման մեծ խոչընդոտ: Միայն չափազանց հաջողակ ընկերությունները, ինչպիսիք են Epic Games- ը, նույնիսկ ունակ են իրավական պայքար մղել տեխնոլոգիական հսկայի հետ: Բայց նույնիսկ Epic- ը մինչ այժմ չի հաջողվել ստիպել Apple- ի ձեռքը:

Ընթացիկ տեմպերով, սակայն, ընթացիկ հակամենաշնորհային վարույթները երկար ժամանակ կպահանջեն գովազդային տեխնոլոգիայի արդյունաբերության համար էական փոփոխություն իրականացնելու համար: Հրատարակիչները հիասթափված են, որ Google- ի դեմ հայցը հիմնականում կենտրոնանում է ընկերության բաշխման համաձայնագրերի վրա, որոնք այն դարձնում են կանխադրված որոնիչ, բայց չեն կարողանում լուծել իրենց հիմնական մտահոգությունը ընկերության ՝ առցանց գովազդում կիրառվող պրակտիկայի վերաբերյալ:

Համաձայն Մեծ Բրիտանիայի մրցակցային մարմինների վերջերս կատարված ուսումնասիրության գովազդի վրա ծախսված յուրաքանչյուր 51 դոլարից ընդամենը 1 ցենտ հասնում է հրատարակչին: Մնացած 49 ցենտները պարզապես գոլորշիանում են թվային մատակարարման շղթայի մեջ: Ակնհայտ է, որ պատճառ կա, որ հրատարակիչները հիասթափվեն դրանից: DOJ գործը լուսավորում է մեր արդյունաբերության դաժան իրականությունը.

Մենք խրված ենք

Եվ մեր ստեղծած խառնաշփոթից դուրս գալը կլինի շատ նուրբ, դանդաղ և հոգնեցուցիչ գործընթաց: Չնայած DOJ- ն առաջին քայլերն արեց Google- ի հետ, իր տեսադաշտում, անշուշտ, ունի նաև Apple- ը: Եթե ​​Apple- ը ցանկանում է հայտնվել այս պատմության աջ կողմում, հսկան պետք է սկսի մտածել, թե ինչպես կարող է աշխատել գովազդային տեխնոլոգիայի արդյունաբերության հետ, այլ ոչ թե փորձել տիրել դրան:

Էրիկ Գրինդլի

Էրիկ Գրինդլին շուկայավարման և բրենդինգի փորձագետ, փաստաբան և Esquire Advertising- ի հիմնադիր և գլխավոր գործադիր տնօրեն է, գովազդային առաջատար ընկերություն և 10 թ. 2020 թ. Գովազդային / շուկայավարման լավագույն 5000 ընկերություններից մեկը:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: