Google- ի հակամենաշնորհային հայցը կոպիտ ջրերի խանգարող է Apple- ի IDFA փոփոխությունների համար

Apple IDFA

Չնայած երկար ժամանակ էր սպասվում, DOJ- ի հակամենաշնորհային դատավարությունը Google- ի դեմ հասել էր կարևոր պահի գովազդային տեխնոլոգիաների արդյունաբերության համար, քանի որ շուկայավարողները պատրաստվում են Apple- ի խեղման համար Նույնացուցիչ գովազդատուների համար (IDFA- ն) փոփոխություններ: Եվ քանի որ ԱՄՆ Ներկայացուցիչների պալատի վերջին 449 էջանոց զեկույցում Apple- ին մեղադրում են նաև իր համապատասխան մենաշնորհային լիազորությունները չարաշահելու մեջ, Թիմ Քուքը պետք է շատ ուշադիր կշռի իր հետագա քայլերը:

Կարո՞ղ է Apple- ի գովազդատուների խստացումը այն դարձնել դատախազության հաջորդ տեխնոլոգիական հսկան: Դա այն հարցն է, որի շուրջ այժմ մտածում է $ 80 միլիարդ դոլար գովազդային տեխնոլոգիան:

Այս պահի դրությամբ Apple Inc.- ը կարծես խրված է ժայռի և կոշտ տեղանքի միջև. Նա միլիոններ է ծախսել ՝ օգտագործողների անձնական կյանքի կենտրոնական ընկերություն ներկայանալու և IDFA- ին փոխարինող ստեղծելու համար, որը անհատականացված անկյունաքարն է: թվային գովազդ տարիներ: Միևնույն ժամանակ, IDFA- ի վերացումը հօգուտ իր սեփական SkAdNetwork փակ համակարգի, Apple- ը կդարձնի հակամենաշնորհային հայցի համար էլ ավելի հավանական թեկնածու:

Այնուամենայնիվ, վերջին 2021 թվականի սկզբին IDFA փոփոխությունների հետաձգմամբ Apple- ը դեռ ժամանակ ունի տեղափոխելու իր ընթացիկ հետագիծը և խուսափելու Google- ի հետքերով: Իմաստուն կլիներ, որ տեխնոլոգիական հսկան հաշվի առներ Google- ի գործը և կա՛մ պահեր IDFA– ն, կա՛մ SkAdNetwork- ը վերամշակի այնպես, որ գովազդատուներին լիովին կախված չլինի իր մենաշնորհային օգտվողի տվյալներից:

Իր ներկայիս տեսքով, Apple- ի առաջարկածը SkAdNetwork կարծես նույնիսկ ավելի մեծ քայլ լինի դեպի մենաշնորհ, քան այն, ինչ Google- ն արել է որոնման ոլորտում: Չնայած Google- ն իր ոլորտում ամենամեծ դերակատարն է, համենայն դեպս, կան այլընտրանքային որոնման համակարգեր, որոնցից օգտվողները կարող են ազատորեն օգտվել: Մինչդեռ IDFA- ն ազդում է ամբողջ էկոհամակարգի վրա գովազդատուների, շուկայավարողների, սպառողների տվյալների մատակարարողների և հավելվածներ մշակողների համար, ովքեր Apple- ի հետ գնդակ խաղալուց քիչ ընտրություն ունեն:

Apple- ը առաջին անգամը չէ, որ օգտագործում է իր առավելությունը `շուկային ստիպելու համապատասխանել: Վերջին ամիսներին ծրագրերի մշակողները հետ են մղում Apple- ի հսկա 30% վարձավճարը իր հավելվածների խանութներում կատարված բոլոր վաճառքներից `դրամայնացման մեծ խոչընդոտ: Միայն չափազանց հաջողակ ընկերությունները, ինչպիսիք են Epic Games- ը, նույնիսկ ունակ են իրավական պայքար մղել տեխնոլոգիական հսկայի հետ: Բայց նույնիսկ Epic- ը մինչ այժմ չի հաջողվել ստիպել Apple- ի ձեռքը:

Ընթացիկ տեմպերով, սակայն, ընթացիկ հակամենաշնորհային վարույթները երկար ժամանակ կպահանջեն գովազդային տեխնոլոգիայի արդյունաբերության համար էական փոփոխություն իրականացնելու համար: Հրատարակիչները հիասթափված են, որ Google- ի դեմ հայցը հիմնականում կենտրոնանում է ընկերության բաշխման համաձայնագրերի վրա, որոնք այն դարձնում են կանխադրված որոնիչ, բայց չեն կարողանում լուծել իրենց հիմնական մտահոգությունը ընկերության ՝ առցանց գովազդում կիրառվող պրակտիկայի վերաբերյալ:

Համաձայն Մեծ Բրիտանիայի մրցակցային մարմինների վերջերս կատարված ուսումնասիրության գովազդի վրա ծախսված յուրաքանչյուր 51 դոլարից ընդամենը 1 ցենտ հասնում է հրատարակչին: Մնացած 49 ցենտները պարզապես գոլորշիանում են թվային մատակարարման շղթայի մեջ: Ակնհայտ է, որ պատճառ կա, որ հրատարակիչները հիասթափվեն դրանից: DOJ գործը լուսավորում է մեր արդյունաբերության դաժան իրականությունը.

Մենք խրված ենք

Եվ մեր ստեղծած խառնաշփոթից դուրս գալը կլինի շատ նուրբ, դանդաղ և հոգնեցուցիչ գործընթաց: Չնայած DOJ- ն առաջին քայլերն արեց Google- ի հետ, իր տեսադաշտում, անշուշտ, ունի նաև Apple- ը: Եթե ​​Apple- ը ցանկանում է հայտնվել այս պատմության աջ կողմում, հսկան պետք է սկսի մտածել, թե ինչպես կարող է աշխատել գովազդային տեխնոլոգիայի արդյունաբերության հետ, այլ ոչ թե փորձել տիրել դրան:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.