Էկրանից այն կողմ. Ինչպե՞ս Blockchain- ն ազդելու է ազդակիր շուկայավարման վրա

Ինչպես Blockchain- ը կանդրադառնա ազդակիր շուկայավարման վրա

Երբ ավելի քան երեք տասնամյակ առաջ Թիմ Բերներս-Լին հորինեց Համաշխարհային սարդոստայնը, նա չէր կարող կանխատեսել, որ ինտերնետը կվերածվի այսօրվա ամենուր տարածված երևույթի ՝ հիմնովին փոխելով աշխարհի գործելակերպը կյանքի բոլոր ոլորտներում: Համացանցից առաջ երեխաները ձգտում էին լինել տիեզերագնաց կամ բժիշկ, իսկ աշխատանքի կոչումը ազդեցիկ մարդը or բովանդակություն ստեղծող պարզապես գոյություն չուներ: Արագ առաջ դեպի այսօր և գրեթե 30 տոկոս ութից տասներկու տարեկան երեխաների հույս ունեն դառնալ YouTuber: Աշխարհներ բացի, չէ՞: 

Սոցիալական մեդիան անկասկած առաջ է մղել ազդակիրների շուկայավարման օդերևութաբանական աճը, այն ապրանքանիշերը, որոնք պատրաստվում են ծախսել մինչև 15 միլիարդ ԱՄՆ դոլար մինչև 2022 թվականը այս բովանդակային գործընկերության վերաբերյալ: 2019 թվականից շուկան արժեքի կրկնապատկվել է միայն ՝ արտացոլելով միլիարդավոր դոլարների ազդեցության ազդեցության շուկայավարման արդյունաբերության ներուժը: Անկախ նրանից, թե դա հավանություն է տալիս շատ բաղձալի շքեղ իրին կամ ամենավերջին հարմարանքին, ազդեցության ազդեցությունը շատ ապրանքանիշերի է դարձել, ովքեր ցանկանում են հասնել, ներգրավել և հրապուրել իրենց նպատակային լսարանին: 

Վարպետանալ դրամայնացման խաղին ՝ պատկանելով ձեր ապրանքանիշին

Influencer շուկայավարման ժողովրդականությունն առանց պատճառի չէ: Միայն 2020-ին մենք տեսանք, որ YouTube- ի ամենաբարձր վարձատրվող աստղը վաստակում է հսկայական 29.5 միլիոն ԱՄՆ դոլար, իսկ բովանդակություն ստեղծող առաջատար տասը աշխատավարձը ավելացնում է 10 միլիոն ԱՄՆ դոլարից ավել: Օրինակ ՝ Քիմ Քարդաշյանը վաճառեց իր օծանելիքը հաշված րոպեների ընթացքում այն ​​բանից հետո, երբ 12 միլիոն հեռուստադիտող մտավ նրա կենդանի հոսքը, իսկ TikTok– ի ազդեցությունը թողարկող ապրանքներ և ապրանքանիշեր սկսեցին գլխավորել հանրաճանաչության աղյուսակը: Դա պատմություն է A- ցուցակագրողների կամ նրանց համար, ովքեր հասցրել են ներխուժել դեպքի վայր ՝ իրենց հանդիսատեսի մոտ գտնելով ինչպես ժողովրդականություն, այնպես էլ հաջողություն: 

Այնուամենայնիվ, ազդակիրների պատմվածքում կա նաև մեկ այլ կողմ, որը հաճախ անտեսվում է ամենաթարմ և ամենաթեժ ազդակիրի աղմուկ-աղաղակի ֆոնին: Մեկի համար, պլատֆորմի վրա ազդող դինամիկան հաճախ կարող է վնաս հասցնել նոր կամ ավելի լավ խաղացողներին: YouTube- ի դրամայնացման համար բարձր խոչընդոտները մտքի մեջ են. Գովազդի եկամուտը հասանելի է միայն այն ստեղծագործողներին, ովքեր արդեն հավաքել են ավելի քան 1,000 հանդիսատես, մինչդեռ միջին ստեղծագործողի աշխատավարձն ընդամենը 3-ից 5 դոլար ՝ 1,000 տեսանյութ դիտելու համար, Բավականին փոքր գումար նման եկամտաբեր արդյունաբերության համար: Հետո կան նրանք, ովքեր կան շահագործված ապրանքանիշերի կողմից ՝ անկախ նրանից, թե դա գողանում է նկարներ, գրում է անօրինականորեն հիմնավորված պայմանագրեր, չվճարումներ կամ ստիպում է ազդել ազդեցության ՝ անվճար աշխատելու համար: Բովանդակության ստեղծումից մինչև բովանդակության կատարում ՝ ազդեցության ենթարկողները հակված են պատասխանատվություն ստանձնել ամբողջ քարոզչության համար, և նրանց պետք է արդարացիորեն փոխհատուցել իրենց աշխատանքի համար: 

Ձգտելով ստեղծել ավելի արդար ազդող տնտեսություն, այդ դեպքում ինչպե՞ս կարող են բովանդակություն ստեղծողները ինքնուրույն կառուցել իրենց ապրանքանիշը ՝ միաժամանակ ապահովելով, որ նրանք նաև կատարեն իրենց խոստումը:

Blockchain- ը կարող է լինել այս ճանապարհը կատարելու մի միջոց: 

Բլոկչեյնի այդպիսի կիրառությունից մեկը տոկենիզացումն է. Բլոկչեյնի նշանի թողարկման գործընթաց, որը կարող է թվային կերպով ներկայացնել սեփականության իրավունքը կամ մասնակցությունը իրական առևտրային ակտիվում: Տոկոնիզացումը լայնորեն քննարկվում է վերջին ամիսներին ՝ սպորտ, արվեստ, ֆինանս և զվարճանքներ ընդգրկող բազմաթիվ արդյունաբերությունների բազմաթիվ օգտագործման ոլորտներում օգտագործման դեպքեր: Փաստորեն, վերջերս այն պարզապես հայտնվեց սոցիալական պլատֆորմներում ՝ գործարկմամբ BitClout, բլոկչեյնով աշխատող հարթակ, որը թույլ է տալիս մարդկանց գնել և վաճառել իրենց ինքնությունը ներկայացնող խորհրդանիշներ: 

Նույն կերպ, բովանդակության ստեղծողները կարող են ավելի մեծ վերահսկողություն, ինքնավարություն և սեփականություն ունենալ իրենց ապրանքանիշի վրա ՝ գործարկելով իրենց հարազատ խորհրդանիշը ՝ լինի դա իրենց կամ իրենց գաղափարները, և ավելի լավ մոնիտորացնել իրենց բովանդակությունն ու ապրանքանիշը ՝ չհենվելով միայն գովազդի եկամտի վրա: հարթակ

Բլոկչեյնի միջոցով միացված խելացի պայմանագրերի օգտագործումը կարող է նաև օգնել ազդակիրներին ապահովել, որ յուրաքանչյուր արշավն ավարտվիուց հետո ժամանակին վճարվի: Խելացի պայմանագրերը կոդավորված են նախապես համաձայնեցված պայմաններով, որոնք կարող են սահմանվել ինչպես ապրանքանիշերի, այնպես էլ ազդեցության ազդեցության տակ: Համաձայնության ձեռքբերումից հետո միջոցները կարող են ավտոմատ կերպով փոխանցվել առանց երրորդ կողմի բյուրոկրատական ​​համակարգի դանդաղեցման գործընթացը: 

Վարորդական արժեքը թափանցիկությամբ 

Երբ աշխարհը փոխում է արագությունը, փոխվում է նաև շուկայավարման արդյունաբերությունը: Ապրանքանիշերն օգտագործում են գովազդի բյուջեն գովազդի ավելի թվային ձևերի համար ՝ լսարանին հասնելու համար, որն աստիճանաբար տեղափոխել է իրենց կյանքը առցանց: Չնայած ազդեցության շուկայավարումը կարող է լինել պահի միտումը, շատ ապրանքանիշեր միշտ չէ, որ տեսել են ուղղակի փոխկապակցվածություն ազդեցության վրա հիմնված շուկայավարման և վաճառքի աճի միջև, գովազդատուներին թերահավատորեն թողնելով այս բովանդակության ստեղծողների ազդեցությունը: 

Սա հատկապես այն դեպքում, երբ «հետևորդների խարդախության» խնդիրը տարածված է սոցիալական մեդիայի հարթակների ամբողջ բազմության մեջ: Օրինակ վերցրեք մի հարյուր հազարավոր հետևորդների ազդեցության ազդեցությունը: Այդուհանդերձ, նրանց գրառումների ներգրավվածությունը ցածր է ՝ հազիվ հասնելով եռանիշի: Նման դեպքերում հաճախ պատահողն այն է, որ ազդակիրը գնել է նրանց հետևորդներին: Ի վերջո, սոցիալական նախանձի և DIYLikes.com- ի նման կայքերով անհրաժեշտ է միայն վարկային քարտի համար համար գնել բոտերի բանակ ցանկացած սոցիալական մեդիայի հարթակում: Եվ սոցիալական մեդիայի բազմաթիվ գործիքների շնորհիվ, որոնք հաջողությունը հետևելու համար նախատեսված են միայն հետևյալների հաշվարկի հիման վրա, այս «խարդախությունը» հաճախ կարող է աննկատ մնալ ապրանքանիշերի կողմից: Դա կարող է տարակուսանքի մեջ դնել ապրանքանիշերը ՝ վստահ չլինելով, թե ինչու այն, ինչ կարծես խոստումնալից ազդեցության արշավ էր, ձախողվեց: 

Influencer ROI- ի ապագան կարող է կեղծվել բլոկչեյնի միջոցով. Տեխնոլոգիան ի վիճակի է ապահովել ավելի մեծ թափանցիկություն ապրանքանիշերի համար, որոնք ցանկանում են ազդել ազդեցության իսկությունը և հաստատել իրենց ներդրումների եկամտաբերությունը: Նույն իմաստով, ինչ ազդեցությունն ազդանշանողներն ազդանշում են իրենց բովանդակությունը, ապրանքանիշերը կարող են խորհրդանշել իրենց գործարքը բովանդակություն ստեղծողների հետ: Օրինակ ՝ ապրանքանիշերը կարող են ապահովել, որ ազդակիրի հիմնական վիճակագրությունը, նախկին հեղինակության վրա հիմնված իրենց հեղինակության վերաբերյալ տեղեկատվությունը և գործընկերության կանխատեսվող արժեքը փակվեն քարոզարշավից առաջ համաձայնեցված խելացի պայմանագրերի մեջ ՝ ավելի թափանցիկ և անվտանգ փոխանակման համար, որը խոստանում է ավելի հաջող քարոզարշավի արդյունքը: Բացի այդ, վերացնելով ավելորդ միջնորդները, բլոկչեյնը կարող է նույնիսկ օգնել կրճատել միջնորդների լրացուցիչ վճարները և նվազեցնել շուկայավարման ծախսերը այն տնտեսությունում, որտեղ բյուջեների կրճատումներն ավելանում են: 

Հայացք երկրպագուների և ստեղծագործողների աշխարհների միջև

Ապատեղեկատվության կողմից ղեկավարվող թվային աշխարհում ազդեցիչները արագորեն ամուր հիմքեր են ձեռք բերել, երբ խոսքը վերաբերում է հեղինակավոր ձայն լինելուն ՝ լինի դա սիրված ապրանքանիշի առաջխաղացում, թե իրենց հոգեհարազատ խնդրի մասին բարձրաձայնել: Հնարավոր չէ թերագնահատել ազդեցության ազդեցությունը հասարակության վրա 41 տոկոսը սպառողների կողմից նշելով, որ ազդողները պետք է ընդմիշտ օգտագործեն իրենց պլատֆորմները: Ընդհակառակը, շուկայավարողների 55 տոկոսը կարծում է, որ զգուշորեն է աշխատելու ազդեցության հետ, ովքեր խիստ են վերաբերվում սոցիալական և քաղաքական խնդիրներին: Ապրանքների և ազդակիրների միջև առկա այս լարվածությունը նշանակում է, որ ազդեցության ազդեցության տակ գտնվողների համար անհրաժեշտ է հավասարակշռություն հաստատել ինքնակարգավորման միջև `ապրանքանիշի հեղինակությունը պաշտպանելու և իրենց համայնքին և հասարակության առջև պատասխան տալու համար: 

Այնուամենայնիվ, ի՞նչ կլինի, եթե ազդակիրը որոշի բարձրաձայնել այն գործի համար, որին հավատում են ապրանքանիշի կանոններին հակառակ: Կամ ի՞նչ կլինի, եթե ազդակիրը ցանկանում է ավելի լավ կապվել և ավելի սերտ կապ հաստատել իր հետևորդի հետ: Սա այն դեպքում, երբ բլոկչեյնի ապակենտրոնացված ցանցը կարող է ներս մտնել երկրպագուների և ստեղծողների աշխարհները կամրջելու համար ՝ հեռացնելով միջնորդին ՝ պլատֆորմների կամ ապրանքանիշերի, և բովանդակության ավելորդ չափավորության անհրաժեշտությունից: Բլոկչեյնով բովանդակություն ստեղծողները ոչ միայն ձեռք են բերում իրենց սեփական միջոցների ինքնավարություն, այլև հասանելի են դառնում իրենց համայնքին ՝ առաջացնելով ավելի մեծ ներգրավվածություն երկրպագուների հետ: Օրինակ, բլոկչեյնի վրա ունենալով իրենց բնիկ նշանը, ազդակիրները կկարողանան անթերի պարգևատրել և խթանել իրենց հետևորդներին ուղղակիորեն: Նմանապես, երկրպագուների համայնքը կարող է նաև իր տեսակետը հայտնել այն բովանդակության տեսակների վերաբերյալ, որոնք նրանք կցանկանային տեսնել ՝ հետագայում խթանելով ստեղծողի և երկրպագուի ներգրավվածության ավելի խոր մակարդակը:

Առանց ստեղծողների, պլատֆորմներն անզոր են, և ապրանքանիշերը կարող են մնալ ստվերում: Վերանայելով ավելի արդար ազդող տնտեսություն ինչպես բովանդակության ստեղծողների, այնպես էլ ապրանքանիշերի համար, անհրաժեշտ է, որ ուժերի ավելի մեծ հավասարակշռություն լինի, և բլոկչեյնը կարող է ունենալ ավելի ազդեցիկ շուկայավարման ապագայի բանալին `ավելի թափանցիկ, ինքնավար և հատուցող: 

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.