Ինչպես են գնորդների արտադրանքի վարկանիշներն ազդում AdWords վաճառականների վրա

Depositphotos 38521135 s

Google- ը հուլիսի վերջին տարածեց AdWords- ի գործառույթը, որպեսզի գնորդներն օգնեն գնորդներին ավելի տեղեկացված որոշումներ կայացնել: Ապրանքների ցուցակման գովազդները (PLA) Google.com- ում և Google Խմբեր այժմ կունենան արտադրանքի կամ Google- ի գնումների գնահատականներ:

Մտածեք Amazon- ի մասին, և դա հենց այն է, ինչ կտեսնեք Google- ում ապրանքներ և ծառայություններ որոնելիս: Ապրանքի գնահատականներում օգտագործվելու է 5-աստղանի գնահատման համակարգը `դիտումների հաշվարկով:

Google- ի արտադրանքի վարկանիշներ

Ասենք, որ շուկայում եք սուրճի նոր արտադրողի համար: Երբ Google- ը որոնում եք ապրանքը, արդյունքները ձեզ կտրամադրեն մատչելի ապրանքների ցուցակ, դրանց գնահատականների և ստուգումների քանակի հետ միասին: Google Ads- ի այս նոր առանձնահատկությունն այս պահին հասանելի է Միացյալ Նահանգների գնորդների համար:

Ինչպե՞ս են ապրանքների գնանշումները օգնում գնորդներին

Գնորդների համար օգուտը բավականին ակնհայտ է: Ապրանքներն ու ծառայությունները արդյունավետորեն տարանջատող գնահատականների դեպքում գնման որոշումները կարող են ավելի տեղեկացված լինել և ավելի արագ վերջնական տեսքի բերել: Գնորդները չպետք է անցնեն բոլոր վերանայումները `գնահատելու համար, թե ինչպես է որոշակի ապրանքատեսակ գինը այլ սպառողների հետ:

Քննադատական ​​տեղեկատվությունը, որն օգնում է գնորդներին որոշել, ավելի հեշտ է գտնել: Սպառողների կողմից այլ որոնում կատարելու անհրաժեշտություն չկա, քանի որ ապրանքի վերանայումները հենց այնտեղ են ՝ Ապրանքների ցուցակի գովազդներում ՝ շնորհիվ նոր AdWords հատկության:

Ինչպե՞ս են ապրանքների գնահատականներն ազդում վաճառականների վրա

Ենթադրվում է, որ ավելին, քան այն, ինչ անում է նոր AdWords- ը գնորդների համար, ապրանքների վարկանիշը օգտակար է առևտրականների համար մի շարք եղանակներով: Եթե ​​Google- ի որոնումներում ապրանքներն ու ծառայությունները բաժանվում են գնահատականներից, Ապրանքների ցուցակման գովազդները կարող են օգնել առևտրականների համար ստեղծել ավելի որակյալ երթևեկություն: Նախնական փորձարկումները բետա տարբերակում նույնպես ցույց են տալիս ապրանքների ցուցակների գովազդներում կտտոցների տեմպերի 10 տոկոս աճ:

Որպեսզի ավելի շատ պատկերացնենք, վերադառնանք սուրճի արտադրողի մեր օրինակին: Google.com- ում կամ Google Shopping- ում իրը որոնելիս գնորդները կտեսնեն հովանավորվող գնումների արդյունքների ցուցակ: Մեկ տարր կարող է ունենալ չորս աստղանի գնահատական, 230 օգտագործողի ակնարկներով: Մեկ այլ ՝ 4.5 աստղանի գնահատականով, 3,427 ակնարկով և այլն: Google- ը հետագայում տարանջատում է իրերը ամենահայտնի և մարդիկ նույնպես համարում էին.

Երբ գնորդները կտտացնում են վարկանիշները, նրանք վերահղվում են նոր պատուհանի, որտեղ կան ավելի շատ մանրամասներ վարկանիշի վերաբերյալ: Խորը զեկույցը կարող է ներառել այնպիսի մանրամասներ, ինչպիսիք են հաճախորդների սպասարկումը, հայցերի մշակումը, զեղչերը, արժեքը, գնման հեշտությունը, կայքի որակը և, իհարկե, ընդհանուր բավարարվածությունը: Այս պատուհանում ներառված է նաև հղում դեպի վաճառականի հիմնական էջը `սեղմելու միջոցով շանսերը ավելացնելու համար:

Google Գնումների վարկանիշներ և ակնարկներ

Մի խոսքով, AdWords- ի արտադրանքի գնահատականները վաճառականներին առաջարկում են մրցակցությունից առանձնանալու ևս մեկ տարբերակ `միաժամանակ ավելացնելով CTR տոկոսը և, ի վերջո, շահութաբերությունը:

Որտեղ է Google- ը ստանում տվյալները

Օգնել գնորդներին որոշումներ կայացնել Google- ի գնումների գնահատականների միջոցով `միևնույն ժամանակ ավելացնելով ձեր արտադրանքի ազդեցությունը և CTR- ն, բոլորը լավ են: Բայց իրականում որքանո՞վ են օրինական գնահատականները: Որտեղի՞ց են եկել վարկանիշի տվյալները:

Ըստ Google- ի, ապրանքի վարկանիշը գնահատման և վերանայման տվյալների հավաքածու է բազմաթիվ աղբյուրներից: Վարկանիշները կարող են գալ վաճառականներից, օգտվողներից, երրորդ կողմերի ագրեգատորներից և խմբագրական կայքերից, որոնք միասին են ՝ ցույց տալու համար նշված վարկանիշի համընդհանուր ներկայացում:

Տվյալները, այլ կերպ ասած, հիմնականում գալիս են այստեղից Google Սպառողների Հետազոտություններ որը որոնիչների միջոցն է սպառողների կարծիքը ստանալու համար: Որոնման արդյունքների վրա նշված վերջին վարկանիշները հիմնված են սովորաբար ավելի քան 1,000 հարցումների վրա: Թարմացումները նույնպես շարունակաբար իրականացվում են, քանի որ ընդհանուր կարծիք է փոխվում ընկերության, արտադրանքի կամ ծառայությունների վերաբերյալ:

Ով կարող է օգտագործել արտադրանքի գնահատականների առանձնահատկությունը

Ապրանքների ցուցակման գովազդների գնահատականները օգտակար են միայն վաճառականների և գովազդատուների համար, որոնք ուղղված են ԱՄՆ-ի գնորդներին: Գործառույթը միացնելու համար վաճառականները պետք է ընտրեն իրենց արտադրանքի վերանայման բոլոր տվյալները կիսել կամ ուղղակիորեն Google- ի կամ երրորդ կողմի ագրեգատորի միջոցով: Երրորդ կողմի հաստատված աղբյուրները ներառում են Bazaarvoice, Էկոմի, Ֆեֆո, PowerReviews, Reevoo, Վերավաճառող Վարկանիշներ, Shopper Հաստատված է, TurnTo- ն, Ստուգված ակնարկներ, Տեսակետերը, Յոթփո.

Իրավասու լինելու համար վաճառականները պետք է ունենան առնվազն երեք ստուգում: Google- ը նաև առևտրականներին բավական ժամանակ է տալիս որոշում կայացնելու `հուլիսի վերջին-հոկտեմբեր սկսած դիտել բովանդակությունը կիսելու կամ այլ կերպ: Այս ժամանակահատվածում ապրանքների ցուցակագրման բոլոր գովազդները կունենան ապրանքի գնահատման առանձնահատկություն, որը կցուցադրվի նրանց համար, ովքեր ունեն ստուգման տվյալներ: Եկեք նոյեմբեր, ապրանքների գնահատականները կցուցադրվեն միայն այն դեպքում, եթե վաճառողը նախընտրի կիսվել իրենց համապատասխան ապրանքների վերաբերյալ ակնարկներով:

Ինչպես միացնել Google- ի արտադրանքի գնահատականները

Եթե ​​Google- ը հավաքել է ձեր արտադրանքի համար բավարար ստուգման տվյալներ, վարկանիշները պետք է ավտոմատ կերպով հայտնվեն ձեր ցուցակներում: Եթե ​​ուզում եք համոզվել, սակայն, որ արտոնյալ ժամանակահատվածից հետո գնահատականները դեռ կլինեն, գուցե և այսօր լրացնեք ապրանքի գնահատման ձևը:

Եթե ​​ձեր բիզնեսն օգտագործում է PLA- ներ, սա առավելություն ստանալու հնարավորություն է: Ձեր ցուցակներին կցված լավ վարկանիշը գնորդներին գրավելու և օգնելու միջոցներից մեկն է գնման որոշումներով: Մի կողմից վատ գնահատականները կարող են նույնքան ուշադրություն դարձնել ձեր արտադրանքին: Ուստի հիշեք, որ ժամանակի ընթացքում վարկանիշները փոխվում են: Անընդհատ վերևում մնալու համար բիզնեսով զբաղվելու ավելի լավ տարբերակ չկա, քան հաճախորդների համար հիանալի ծառայություններ և միայն լավագույն ապրանքներ առաջարկելը: Նպատակ ունենալ ամեն անգամ 5-աստղանի վարկանիշի, իսկ ձեր բիզնեսի համար `միակ ուղղությունը:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.