Վերլուծություն և թեստավորումContent MarketingԷլեկտրոնային առևտուր և մանրածախ առևտուրԻրադարձությունների շուկայավարում

Ինչպես տեղափոխել իրադարձությունները Universal Analytics-ից Google Analytics 4

Ես այնքան էլ վստահ չեմ Google Analytics 4-ում, չնայած Google Analytics-ի թիմի կողմից փոխանցված աղմուկին: Ընկերությունները միլիոնավոր դոլարներ են ծախսել՝ բարելավելու և ինտեգրելու իրենց կայքերը, հարթակները, արշավները, իրադարձությունները և այլ չափման տվյալները Universal Analytics-ում միայն պարզելու համար, որ այն ավտոմատ կերպով չի աշխատում Google Analytics 4-ում: Իրադարձությունները տարբեր չեն…

Հիասթափեցնող է, որ Google-ը շարունակում է խթանել միգրացիայի վերջնաժամկետը, իրականում չտրամադրելով միգրացիան ավտոմատացնելու որևէ միջոց: Մեր հաճախորդները բյուջե չեն հատկացրել այս աշխատանքի համար, ուստի դա լրացուցիչ ծախս է միգրացիայի, վերապատրաստման և խնդիրների վերացման համար:

Ասել է թե, այստեղ է, որ համայնքը գալիս է և տարբերություն է դնում: Ինչպես իմ թվային փոխակերպման ընկերություն աշխատում է մեր հաճախորդներին տեղափոխելու համար, մենք կկիսենք աշխատանքը այստեղ Martech Zone. Ինչպես միշտ, ազատ զգալ մեկնաբանել, ուղղել մեզ կամ ավելի լավ լուծում տրամադրել, եթե չեք հավատում, որ մենք հասնում ենք նիշին… մենք նույնպես սովորում ենք:

Universal Analytics իրադարձություններ ընդդեմ Google Analytics 4 իրադարձությունների

Իրադարձությունների ամբողջ հայեցակարգը փոխվել է Universal Analytics (UA) և Google Analytics 4 (GA4) միջև: Universal Analytics-ում իրադարձությունը ձեռքով գրառում էր, որը պետք է գործարկվեր ձեր կայքում, և տեղեկատվությունը փոխանցվեր Google Analytics-ին: Կան 4 փոփոխականներ.

  • Իրադարձության կատեգորիա – Պահանջվող փոփոխական, որը պետք է փոխանցվի: Օրինակ. Տեսակ
  • Միջոցառման գործողություն – Պահանջվող փոփոխական, որը պետք է փոխանցվի: Օրինակ. Ներկայացվել է
  • Իրադարձության պիտակ – կամընտիր փոփոխական, որը կարելի է փոխանցել: Օրինակ. / վայրէջքի էջ / դեմո հարցում
  • Միջոցառման արժեքը – կամընտիր փոփոխական, որը կարող է փոխանցվել իրադարձության արժեքի համար: Օրինակ. 77

Google Analytics 4-ը ավելի շատ է վերաբերվում իրադարձությունների տվյալների ագնոստիկ տեսքին… նշանակում է, որ կան ինչպես համակարգի կողմից սահմանված իրադարձություններ, այնպես էլ իրադարձություններ, որոնք կարող եք ավելացնել և հարմարեցնել: Google Analytics 4-ը նույնիսկ առաջարկում է առաջարկություններ այն մասին, թե ինչպիսին պետք է լինեն այս իրադարձությունները: Նրանք բոլորը տվյալներ են փոխանցում նույն ձևաչափով.

  • Միջոցառման անվանումը – Պահանջվող փոփոխական, որը պետք է փոխանցվի: Օրինակ. gener_lead
  • Պարամետրեր - Երեք կամընտիր պարամետր (parameter_x, parameter_y, parameter_z) որ կարող ես անցնել։ Եթե ​​դրանք հարմարեցնեք, դրանք պետք է ավելացվեն որպես հատուկ չափումներ ձեր GA4 օրինակում: Ձեզ թույլատրվում է մինչև 50 իրադարձության շրջանակով հատուկ չափումներ: Դուք կարող եք նաև արխիվացնել չօգտագործվածները: (Եթե օգտագործում եք Analytics 360, սահմանը 125 է):
  • Արժեք, արժույթ – կամընտիր արժեք և այն արժույթը, որով այն չափվում է: Օրինակ. 77, ԱՄՆ դոլար

Այսպիսով… Google Analytics 4-ում իրադարձությունների իդեալական իրականացումն այն է, որ նախապես պլանավորեք և միավորեք ձեր անվանման կոնվենցիաները, որպեսզի չսպառվեք հատուկ չափսերից: Դա նաև նշանակում է, որ դա է խորհուրդ չի տրվում ձեր գոյություն ունեցող իրադարձությունները տեղափոխելու համար: Դուք պետք է վերաբերվեք Google Analytics 4-ի իրականացմանը որպես նոր հարթակի: Ահա այն քայլերը, որոնք ես խորհուրդ կտայի ձեզ ձեռնարկել.

Քայլ 1. Միացնել Google Analytics 4 ընդլայնված չափումը

Մի բան, որ պետք է հիշել, երբ դուք իրականացնում եք Google Analytics 4-ն այն է, որ որոշ պիտակներ, որոնք մենք նախկինում ձեռքով պետք է իրականացնեինք UA-ի համար, կարող են ավտոմատ կերպով միացվել GA4-ում: Մեջ Ադմինիստրատոր > Սեփականություն > Տվյալների հոսքեր > [Ձեր հոսքը], կարող եք միացնել ոլորման իրադարձությունները, ելքային սեղմումների իրադարձությունները, կայքի որոնման իրադարձությունները, ձևերի փոխազդեցությունները, տեսանյութերի ներգրավումը և ֆայլերի ներբեռնումը:

ga4 ընդլայնված իրադարձություններ

Քայլ 2. Փաստաթղթավորեք ձեր Universal Analytics իրադարձությունները GA4-ի առաջարկվող իրադարձություններում

Արտահանեք ձեր ընթացիկ իրադարձությունները Universal Analytics-ից աղյուսակի մեջ և այնուհետև ձեռքով վերանայեք GA4-ից առաջարկվող իրադարձությունները, որտեղ ցանկանում եք տեղափոխել դրանք: Սա նվազագույնի կհասցնի ձեր իրականացման համար հարմարեցված չափսերի օգտագործման անհրաժեշտությունը: Google-ը առաջարկում է հետևյալ իրադարձությունները բոլոր հատկությունների համար.

իրադարձություն Գործարկել Երբ
ad_impression օգտատերը տեսնում է գովազդի տպավորություն՝ միայն հավելվածի համար
վաստակել_վիրտուալ_արժույթ օգտատերը վաստակում է վիրտուալ արժույթ (մետաղադրամներ, թանկարժեք քարեր, նշաններ և այլն)
միանալ խմբին օգտատերը միանում է խմբին յուրաքանչյուր խմբի հանրաճանաչությունը չափելու համար
Նոր որոնում օգտվողը մուտք է գործում
գնել օգտվողը կատարում է գնումը
փոխհատուցել օգտվողը ստանում է գումարի վերադարձ
որոնում օգտվողը որոնում է ձեր բովանդակությունը
ընտրել_բովանդակություն օգտագործողը ընտրում է բովանդակություն
բաժնետոմս օգտվողը կիսում է բովանդակությունը
գրանցվել օգտատերը գրանցվում է՝ յուրաքանչյուր գրանցման մեթոդի հանրաճանաչությունը չափելու համար
ծախսել_վիրտուալ_արժույթ օգտատերը ծախսում է վիրտուալ արժույթ (մետաղադրամներ, թանկարժեք քարեր, նշաններ և այլն)
ձեռնարկ_սկիզբ օգտվողը սկսում է ձեռնարկը
tutorial_complete օգտվողը լրացնում է ձեռնարկը

Էլեկտրոնային առևտրի և առցանց վաճառքի համար այս իրադարձությունները ինքնաբերաբար կհամալրվեն Էլեկտրոնային առևտրի գնումների հաշվետվություն.

իրադարձություն Գործարկել Երբ
add_payment_info օգտվողը ներկայացնում է իր վճարման տվյալները
ավելացնել_առաքման_info օգտվողը ներկայացնում է իր առաքման մասին տեղեկությունները
Ավելացնել քարտին օգտվողը ապրանքներ է ավելացնում զամբյուղում
Ավելացնել ցանկությունների ցանկին օգտվողը իրեր է ավելացնում ցանկությունների ցանկում
start_checkout օգտվողը սկսում է վճարել
gener_lead օգտվողը ներկայացնում է ձև կամ տեղեկատվության հարցում
գնել օգտվողը կատարում է գնումը
փոխհատուցել օգտվողը ստանում է գումարի վերադարձ
հեռացնել_զամբյուղից օգտվողը իրերը հեռացնում է զամբյուղից
ընտրել_հատ Օգտագործողը ընտրում է իրը ցանկից
select_promotion օգտվողը ընտրում է առաջխաղացում
դիտել_զամբյուղ օգտվողը դիտում է իր զամբյուղը
դիտել_հատ օգտատերը դիտում է իրը
view_item_list օգտվողը տեսնում է իրերի/առաջարկների ցանկը
view_promotion օգտատերը տեսնում է առաջխաղացում

Քայլ 3. Ավելացրեք հատուկ չափումներ ձեր հատուկ իրադարձությունների համար, որոնք օգտագործվում են որպես գործարկիչներ

Իրադարձությունները, որոնք չեն համընկնում GA4-ի լռելյայն իրադարձությունների հետ, դեռևս կարող են ցուցադրվել որպես պարամետր հաշվետվություններում: Այնուամենայնիվ, եթե ցանկանում եք, որ այդ պարամետրը գործարկի նման բան Փոխարկում, դուք պետք է կարգավորեք հատուկ չափս: Սա իրականացվում է GA4 > Կարգավորել > Պատվերով սահմանումներ > Ստեղծել հատուկ սահմանում:

հարմարեցված չափս

Դրա օրինակը կարող է լինել չաթի բոտի մոնիտորինգը, որը սեղմվում է բաց: Անվանեք ձեր չափը, սահմանեք շրջանակը որպես իրադարձություն, տրամադրեք նկարագրություն, այնուհետև ցանկից ընտրեք պարամետր կամ հատկություն… կամ մուտքագրեք այն պարամետրի կամ սեփականության անունը, որը դուք կհավաքեք ապագայում:

Քայլ 4. Իրականացնել Google Tag Manager-ը և ավելացնել GA4 իրադարձությունները

Եթե ​​դեռ չեք արել, ապա անպայման կցանկանաք իրականացնել Google Tag մենեջեր կառավարելու բոլոր պիտակները և իրադարձությունները, որոնք այժմ գրանցում եք Universal Analytics-ի միջոցով: Tag Manager-ը հնարավորություն է տալիս անխափան կերպով ակտիվացնել իրադարձությունները՝ առանց ձեր կայքի իրադարձությունների կոդավորման անհրաժեշտության… ինչը կարևոր է, երբ դուք իրադարձությունները տեղափոխում եք GA4:

GA4-ի միջոցով դուք կարող եք ավելացնել կոնկրետ իրադարձություններ, որոնք ցանկանում եք գրանցել ձեր կայքում: Որպես օրինակ, մենք ունենք գործարկիչ հաճախորդի համար, որը մենք ստեղծել ենք, երբ ինչ-որ մեկը ներկայացրել է a Hubspot Ձև Universal Analytics-ում: Մենք կարողացանք վերաբաշխել հենց այդ ձգանը՝ գրանցելու նաև GA4 իրադարձությունը gener_lead, փոխանցելով Hubspot Form GUID-ը, որը մենք հետագայում կարող ենք հետևել մինչև ձևի անվանումը:

ga4 միջոցառում

Քայլ 2-ում դուք քարտեզագրեցիք ձեր բոլոր հին իրադարձությունները GA4-ի իրադարձություններին աղյուսակում: Ցանկացած իրադարձությունների համար, որոնք ավտոմատ կերպով չեն նկարվում ուժեղացված չափումների միջոցով, դուք կցանկանաք ստեղծել GA4 Իրադարձությունների պիտակներ ձեր ընտրած իրադարձություններից յուրաքանչյուրի համար, այնուհետև փոխանցել կամընտիր պարամետրերը, արժեքը և արժույթը: Քայլ 3-ում ավելացրած հատուկ չափսերի համար դուք կցանկանաք ստեղծել հատուկ GA4 իրադարձություններ՝ իրադարձության անունով նույնը:

Համոզվեք, որ փորձարկեք ձեր Google Tag Manager-ի կոնֆիգուրացիան և ձեռքով գործարկեք՝ օգտագործելով նախադիտման գործիքը՝ համոզվելու համար, որ տվյալները պատշաճ կերպով ուղարկվում են GA 4: GA4-ը, ինչպես Universal Analytics-ի դեպքում, միշտ չէ, որ իրական ժամանակում է իր տվյալների հավաքագրումը:

Օգնությա՞ն է պետք Google Analytics 4 տեղափոխելու համար:

Դիտեք Ուսուցողական տեսանյութ UA իրադարձությունները GA4 տեղափոխելու վերաբերյալ

Ես ուզում եմ բղավել Վերլուծության մոլուցք, ով հիանալի քայլ է տրամադրել UA-ի իրադարձությունները GA4 տեղափոխելու վերաբերյալ: Այստեղ ես սովորեցի այս տեղեկատվության մեծ մասը… արժե դիտել, և ես վստահ եմ, որ նրա դասընթացը կապահովի ձեզ անհրաժեշտ բոլոր ուսուցումները.

Մեկ այլ բղավել է Ֆլինտի վերլուծություն. Թիմ Ֆլինթը ժամանակ հատկացրեց այս հոդվածը վերանայելու և որոշ հետադարձ կապ և պարզաբանումներ տրամադրելու այն մասին, թե արդյոք սովորական իրադարձությունները կարող են զեկուցվել, թե ոչ որպես գործարկիչ:

Douglas Karr

Douglas Karr հիմնադիրն է Martech Zone և թվային վերափոխման ճանաչված փորձագետ: Դուգը ա Հիմնական զեկուցող և շուկայավարման հանրային խոսնակ, Նա Փոխնախագահն է և համահիմնադիրը Highbridge, ընկերություն, որը մասնագիտանում է ձեռնարկությունների ընկերություններին օժանդակելու մեջ `թվային կերպարանափոխելու և առավելագույնի հասցնելու իրենց տեխնոլոգիական ներդրումները` օգտագործելով Salesforce տեխնոլոգիաները: Նա մշակել է թվային շուկայավարման և արտադրանքի ռազմավարություններ Dell Technologies, Godaddy, Salesforce, Վեբ միտումներ, եւ SmartFOCUS- ը, Դուգլասը նաև հեղինակ է Կորպորատիվ բլոգեր Dummies- ի համար եւ համահեղինակ Ավելի լավ բիզնես գիրք.

Առնչվող հոդվածներ

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը