Ինչպես վերահսկել ձեր օրգանական որոնման (SEO) կատարումը

Ինչպես վերահսկել SEO- ի աշխատանքը

Աշխատելով բարելավել յուրաքանչյուր տեսակի կայքի օրգանական կատարողականը ՝ միլիոնավոր էջերով մեգա կայքերից մինչև էլեկտրոնային առևտրի կայքեր, մինչև փոքր և տեղական ձեռնարկություններ, կա մի գործընթաց, որն ինձ օգնում է վերահսկել և զեկուցել իմ հաճախորդների կատարողականը: Թվային շուկայավարման ընկերությունների թվում ես չեմ հավատում, որ իմ մոտեցումը եզակի է ... բայց դա շատ ավելի մանրակրկիտ է, քան տիպիկ օրգանական որոնումը (SEO) գործակալություն: Իմ մոտեցումը դժվար չէ, բայց այն օգտագործում է մի շարք գործիքներ և նպատակային վերլուծություն յուրաքանչյուր հաճախորդի համար:

SEO գործիքներ ՝ օրգանական որոնման կատարման մոնիտորինգի համար

  • Google Search վահանակ - մտածեք Google Search Console- ի մասին (նախկինում հայտնի էր որպես վեբ վարպետի գործիքներ) որպես վերլուծական հարթակ, որը կօգնի ձեզ վերահսկել ձեր տեսանելիությունը օրգանական որոնման արդյունքներում: Google Search Console- ը կբացահայտի ձեր կայքի խնդիրները և կօգնի ձեզ որոշակիորեն վերահսկել ձեր վարկանիշները: Ես «որոշ չափով» ասացի, քանի որ Google- ը չի տրամադրում համապարփակ տվյալներ մուտք գործած Google օգտվողների համար: Ինչպես նաև, ես բավականին շատ կեղծ սխալներ եմ գտել մխիթարելում, որոնք հայտնվում և անհետանում են: Բացի այդ, որոշ այլ սխալներ էականորեն չեն ազդում ձեր աշխատանքի վրա: Google Search Console- ի խնդիրները լուծելը կարող է շատ ժամանակ վատնել ... ուստի զգույշ եղեք:
  • Google Analytics - Analytics- ը ձեզ կտրամադրի իրական այցելուների տվյալները, և դուք կարող եք ուղղակիորեն բաժանել ձեր այցելուներին ձեռքբերման աղբյուրի միջոցով ՝ ձեր օրգանական երթևեկությունը վերահսկելու համար: Դուք կարող եք այն հետագայում բաժանել նոր և վերադարձող այցելուների: Ինչպես որոնման վահանակի դեպքում, վերլուծությունը չի բացահայտում Google- ում մուտք գործած օգտվողների տվյալները, այնպես որ, երբ տվյալները բաժանում եք հիմնաբառերի, ուղղորդման աղբյուրների և այլն: Դուք ստանում եք միայն ձեզ անհրաժեշտ տեղեկատվության ենթախումբը: Google- ում մուտք գործած շատ մարդկանց շնորհիվ սա իսկապես կարող է ձեզ մոլորեցնել:
  • Google Բիզնես - որոնման արդյունքների էջեր (SERPs) բաժանված են երեք առանձին ոլորտների տեղական ձեռնարկությունների համար `գովազդ, քարտեզների փաթեթ և օրգանական արդյունքներ: Քարտեզների փաթեթը վերահսկվում է Google Business- ի կողմից և մեծապես կախված է ձեր հեղինակությունից (ակնարկներ), ձեր բիզնեսի տվյալների ճշգրտությունից և ձեր գրառումների և կարծիքների հաճախականությունից: Տեղական ձեռնարկությունը, լինի դա մանրածախ խանութ, թե ծառայություն մատուցող, պետք է արդյունավետ կառավարի իր Google Business պրոֆիլը ՝ բարձր տեսանելի մնալու համար:
  • YouTube ալիքի վերլուծություն - YouTube- ը երկրորդ ամենամեծ որոնման համակարգն է, և այնտեղ ոչ մի արդարացում չկա: Կան մի տոննա տարբեր տեսակի տեսանյութեր որ ձեր բիզնեսը պետք է աշխատի ՝ օրգանական երթևեկը դեպի տեսանյութեր տանելու և YouTute- ից դեպի ձեր կայք ուղղորդող տրաֆիկ: Էլ չենք ասում, որ տեսանյութերը կբարձրացնեն ձեր այցելուների փորձը ձեր սեփական կայքում: Մենք փորձում ենք ունենալ համապատասխան տեսահոլովակ բիզնես կայքի յուրաքանչյուր էջում `օգտվելու այն այցելուներից, ովքեր դա գնահատում են էջում կամ հոդվածում մի տոննա տեղեկատվություն կարդալիս:
  • SEMrush - Կան մի քանի հիանալի SEO գործիքներ այնտեղ օրգանական որոնման համար: Ես տարիներ շարունակ օգտագործում եմ SEMrush- ը, ուստի չեմ փորձում ձեզ գրավել մյուսներից մեկի վրա… Ես պարզապես ուզում եմ համոզվել, որ դուք հասկանում եք, որ դուք պետք է ունենա մուտք գործեք այս գործիքներին `ձեր օրգանական որոնման կատարումը իսկապես վերահսկելու համար: Եթե ​​բացեք զննարկիչը և սկսեք դիտել որոնման արդյունքների էջերը (SERPs) դուք ստանում եք անհատականացված արդյունքներ: Նույնիսկ եթե դուք մուտք չեք գործել և մասնավոր պատուհանում եք, ձեր ֆիզիկական տեղադրությունը կարող է ուղղակիորեն ազդել Google- ում ձեր ստացած արդյունքների վրա: Սա սովորական սխալ է, որը ես տեսնում եմ, որ հաճախորդներն անում են սեփական կատարողականը ստուգելիս ... նրանք մուտք են գործել և ունեն որոնման պատմություն, որը կտրամադրի անհատականացված արդյունքներ, որոնք կարող են զգալիորեն տարբերվել միջին այցելուներից: Նման գործիքները կարող են նաև օգնել ձեզ բացահայտել այլ միջավայրեր, ինչպիսիք են Տեսագրություն, կամ զարգացող հարուստ հատվածներ ձեր կայքը ձեր տեսանելիությունը բարելավելու համար:

Արտաքին փոփոխականներ, որոնք ազդում են օրգանական երթևեկի վրա

Համապատասխան որոնման պայմաններով որոնման արդյունքներում բարձր տեսանելիության պահպանումը կարևոր է ձեր բիզնեսի թվային շուկայավարման հաջողության համար: Կարևոր է հիշել, որ SEO- ն այն չէ, ինչ երբևէ կատարած… Դա նախագիծ չէ: Ինչո՞ւ: Արտաքին փոփոխականների պատճառով, որոնք ձեր վերահսկողությունից դուրս են.

  • Կան կայքեր, որոնք մրցում են ձեր դեմ ՝ նորությունների, տեղեկատուների և այլ տեղեկատվական կայքերի դասակարգման համար: Եթե ​​նրանք կարողանան շահել համապատասխան որոնումները, դա նշանակում է, որ նրանք կարող են ձեզանից գանձել իրենց լսարանի մուտքի համար ՝ անկախ գովազդից, հովանավորչությունից կամ նշանավոր տեղադրումից: Հիանալի օրինակ է Դեղին էջերը: Yellow Pages- ը ցանկանում է շահել որոնման արդյունքները, որոնց համար կարելի է գտնել ձեր կայքը, որպեսզի ստիպված լինեք վճարել դրանք ՝ ձեր տեսանելիությունը բարձրացնելու համար:
  • Կան բիզնեսներ, որոնք մրցում են ձեր բիզնեսի դեմ: Նրանք կարող են մեծ ներդրումներ կատարել բովանդակության և SEO- ի վրա ՝ համապատասխան որոնումներ կատարելու համար, որոնցում դուք մրցում եք:
  • Կան օգտվողների փորձ, դասակարգման ալգորիթմական փոփոխություններ և շարունակական փորձարկումներ, որոնք կատարվում են որոնման համակարգերում: Google- ը մշտապես փորձում է բարելավել իրենց օգտագործողների փորձը և ապահովել որակյալ որոնման արդյունքներ: Դա նշանակում է, որ դուք կարող եք մի օր ունենալ որոնման արդյունք, իսկ հաջորդ օրը սկսել կորցնել այն:
  • Կան որոնման միտումներ: Հիմնաբառերի համակցությունները կարող են ժամանակի ընթացքում մեծանալ և նվազել ժողովրդականությամբ, իսկ տերմինները կարող են ընդհանրապես փոխվել: Եթե ​​դուք, օրինակ, HVAC- ի վերանորոգման ընկերություն եք, շոգ եղանակին AC- ի գագաթնակետ կունենաք, իսկ ցուրտ եղանակին `վառարանների հետ կապված խնդիրներ: Արդյունքում, երբ վերլուծում եք ձեր ամսական երթևեկությունը, այցելուների թիվը կարող է զգալիորեն փոխվել միտման հետ:

Ձեր SEO գործակալությունը կամ խորհրդատուն պետք է փորփրի այս տվյալները և իրոք վերլուծի ՝ արդյոք դուք բարելավու՞մ եք այս արտաքին փոփոխականներով:

Մոնիտորինգ հիմնաբառեր, որոնք կարևոր են

Երբևէ ունեցե՞լ եք SEO- ի սկիզբ, որտեղ մարդիկ ասում են, որ ձեզ կհայտնեն 1 -ին էջում: Ուֆ… ջնջեք այդ խաղադաշտերը և մի տվեք նրանց օրվա ժամը: Oneանկացած անձ կարող է դասվել 1 -ին էջում յուրահատուկ տերմինի համար ... դա գրեթե ջանքեր չի պահանջում: Այն, ինչ իսկապես օգնում է բիզնեսին օրգանական արդյունքներ ապահովել, դա ոչ բրենդավորված, համապատասխան պայմաններից օգտվելն է, որոնք պոտենցիալ հաճախորդին տանում են դեպի ձեր կայքը:

  • Ապրանքանիշի հիմնաբառեր - Եթե դուք ունեք յուրահատուկ ընկերության անուն, արտադրանքի անուն կամ նույնիսկ ձեր աշխատակիցների անուններ ... հավանականությունը մեծ է, որ դուք պատրաստվում եք դասակարգել այդ որոնման տերմինները ՝ անկախ այն բանից, թե որքան քիչ ջանքեր եք գործադրում ձեր կայքում: Ավելի լավ է դասվեմ Martech Zone… Դա բավականին յուրահատուկ անուն է իմ կայքի համար, որը գոյություն ունի ավելի քան մեկ տասնամյակ: Ձեր վարկանիշները վերլուծելիս բրենդավորված հիմնաբառերն ընդդեմ ոչ բրենդավորված հիմնաբառերի պետք է վերլուծվեն առանձին:
  • Փոխակերպման հիմնաբառեր -Ոչ բոլոր բրենդավորված հիմնաբառերը նույնպես կարևոր չեն: Թեև ձեր կայքը կարող է դասակարգվել հարյուրավոր պայմաններով, եթե դրանք չեն հանգեցնում համապատասխան ապրանքաշրջանառության, որը գրավում է ձեր ապրանքանիշը, ինչու՞ անհանգստացնել: Մենք ստանձնել ենք SEO- ի պարտականությունները մի քանի հաճախորդների համար, որտեղ մենք կտրուկ նվազեցրել ենք նրանց օրգանական երթևեկությունը ՝ միաժամանակ ավելացնելով նրանց փոխակերպումները, քանի որ մենք կենտրոնանում ենք ընկերության առաջարկած ապրանքների և ծառայությունների վրա:
  • Համապատասխան հիմնաբառեր - ա. Զարգացման հիմնական ռազմավարությունը բովանդակային գրադարան արժեք է տալիս ձեր այցելուներին: Թեև ոչ բոլոր այցելուները կարող են վերածվել հաճախորդի, բայց թեմայի առավել համապարփակ և օգտակար էջը կարող է կառուցել ձեր ապրանքանիշի հեղինակությունն ու իրազեկությունը առցանց:

Մենք ունենք նոր հաճախորդ, որը վերջին մեկ տարվա ընթացքում տասնյակ հազարավոր ներդրումներ է կատարել կայքի և բովանդակության մեջ, որտեղ նրանք զբաղեցնում են հարյուրավոր որոնման տերմիններ, և ոչ մի փոխակերպում չեն ունեցել կայքից: Բովանդակության մեծ մասը նույնիսկ նպատակաուղղված չէր իրենց հատուկ ծառայություններին ... դրանք բառացիորեն դասվում էին իրենց մատուցած ծառայությունների պայմանների վրա: Ի Whatնչ վատնում է ջանքերը: Մենք հեռացրել ենք այդ բովանդակությունը, քանի որ դրանք ոչ մի օգուտ չեն տալիս այն լսարանին, որին փորձում են հասնել:

Արդյունքները? Ավելի քիչ հիմնաբառեր դասակարգվել են… էականով Բարձրացում համապատասխան օրգանական որոնման տրաֆիկում.

Ավելի քիչ հիմնաբառերի դասակարգում ՝ օրգանական տրաֆիկի ավելացմամբ

Միտումների միտումները չափազանց կարևոր են օրգանական որոնման կատարման համար

Քանի որ ձեր կայքը շարժվում է համացանցի օվկիանոսով, ամեն ամիս վերելքներ և վայրէջքներ կլինեն: Ես երբեք չեմ կենտրոնանում իմ հաճախորդների ակնթարթային վարկանիշների և տրաֆիկի վրա, ես նրանց դրդում եմ ժամանակի ընթացքում դիտել տվյալները:

  • Հիմնաբառերի հաշվարկը ըստ դիրքի Overամանակի ընթացքում - Էջերի աստիճանի բարձրացումը պահանջում է ժամանակ և թափ: Ձեր էջի բովանդակության օպտիմալացում և կատարելագործում, այդ էջի առաջխաղացում, և մարդիկ կիսում են ձեր էջը, ձեր վարկանիշը կբարձրանա: Թեև 3 -ին էջի առաջին 1 տեղերն իսկապես կարևոր են, գուցե այդ էջերը սկսել են վերադառնալ 10 -րդ էջին: Դա նշանակում է, որ այն աշխատանքը, որ մենք անում ենք այսօր, կարող է նույնիսկ ամիսներ շարունակ չվճարել կապի և փոխակերպումների մեջ ... բայց մենք կարող ենք մեր հաճախորդներին տեսողականորեն ցույց տալ, որ մենք նրանց ճիշտ ուղղությամբ ենք տանում: Համոզվեք, որ այս արդյունքները բաժանեք ապրանքանիշերի և ոչ բրենդավորված համապատասխան պայմանների, ինչպես վերը քննարկվեց:

Հիմնաբառերի դասակարգում ըստ դիրքի

  • Ամսվա ընթացքում օրգանական այցելուների թիվը - Հաշվի առնելով ձեր բիզնեսի հետ կապված որոնման սեզոնային միտումները ՝ ցանկանում եք դիտել այցելուների թիվը, որոնք ձեր կայքը ձեռք է բերում որոնիչներից (նոր և վերադարձող): Եթե ​​որոնման միտումները ամիս առ ամիս հետևողական են, կցանկանաք տեսնել այցելուների թվի աճ: Եթե ​​որոնման միտումները փոխվել են, դուք կցանկանաք վերլուծել, թե արդյոք դուք աճում եք ՝ չնայած որոնման միտումներին: Եթե ​​ձեր այցելուների թիվը, օրինակ, հարթ է, բայց որոնման միտումները նվազում են համապատասխան հիմնաբառերի համար ... դուք իրականում ավելի լավ եք կատարում:
  • Տարեկան ամսական ամսական օրգանական այցելուների թիվը - Հաշվի առնելով ձեր բիզնեսի հետ կապված որոնման տերմինների սեզոնային միտումները, դուք նաև կցանկանաք դիտել այն այցելուների թիվը, որոնք ձեր կայքը ձեռք է բերում որոնիչներից (նոր և վերադարձող) նախորդ տարվա համեմատ: Սեզոնայնությունը ազդում է բիզնեսի մեծ մասի վրա, ուստի նախորդ ամսվա համեմատ ամեն ամիս ձեր այցելուների թվի վերլուծությունը հիանալի միջոց է տեսնելու, թե բարելավու՞մ եք, թե՞ պետք է ուսումնասիրել, թե որն է օպտիմալացված:
  • Օրգանական երթևեկից փոխակերպումների քանակը - Եթե ձեր խորհրդատուի գործակալությունը երթևեկությունն ու միտումները չի կապում բիզնեսի իրական արդյունքների հետ, նրանք ձեզ ձախողում են: Դա չի նշանակում, որ դա հեշտ է անել ... դա այդպես չէ: Հաճախորդների ճանապարհորդությունը սպառողների և ձեռնարկությունների համար մաքուր չէ վաճառքի ձագար ինչպես կցանկանայինք պատկերացնել: Եթե ​​մենք չենք կարող կապել կոնկրետ հեռախոսի համարը կամ վեբ հարցումը կապի աղբյուրի հետ, մենք մեր հաճախորդներին քաջալերում ենք կառուցել այդ աղբյուրը փաստաթղթավորող ստանդարտ գործառնական ընթացակարգեր: Մենք ունենք ատամնաբուժական շղթա, օրինակ, որը հարցնում է յուրաքանչյուր նոր հաճախորդի, թե ինչպես են նրանք լսել իրենց մասին ... այժմ շատերն ասում են Google: Թեև դա չի տարբերում քարտեզի փաթեթը կամ SERP- ը, մենք գիտենք, որ երկուսին էլ կիրառվող ջանքերը տալիս են իրենց արդյունքը:

Փոխակերպումների վրա կենտրոնանալը նույնպես օգնում է ձեզ օպտիմալացնել փոխակերպումների համար! Մենք ավելի ու ավելի ենք դրդում մեր հաճախորդներին ինտեգրվել կենդանի զրույցի, սեղմում-զանգի, պարզ ձևերի և առաջարկների, որոնք կօգնեն բարձրացնել փոխակերպման տոկոսադրույքները: Ի՞նչ օգուտ է բարձր դասակարգումը և ձեր օրգանական տրաֆիկի աճը, եթե դա չի առաջացնում ավելի շատ առաջատարներ և փոխակերպումներ:

Եվ եթե այժմ չեք կարող օրգանական այցելուին հաճախորդ դարձնել, ապա ձեզ հարկավոր է նաև մշակել դաստիարակող ռազմավարություններ, որոնք կարող են օգնել նրանց նավարկելու հաճախորդի ճանապարհը ՝ դառնալու մեկը: Մենք սիրում ենք տեղեկագրեր, կաթիլային արշավներ և գրանցումներ ենք առաջարկում նոր այցելուներին վերադառնալու համար գրավելու համար:

Ստանդարտ SEO հաշվետվությունները չեն պատմի ամբողջ պատմությունը

Անկեղծ կլինեմ, որ ես չեմ օգտագործում վերը նշված հարթակներից որևէ մեկը ստանդարտ հաշվետվություններ պատրաստելու համար: Չկա երկու բիզնես, որոնք իսկապես նման են, և ես իրականում ցանկանում եմ ավելի շատ ուշադրություն դարձնել այն բանի վրա, թե որտեղ կարող ենք կապիտալիզացնել և տարբերակել մեր ռազմավարությունը, այլ ոչ թե կրկնօրինակել մրցակից կայքերը: Եթե ​​դուք հիպերոկոկային ընկերություն եք, օրինակ, ձեր միջազգային որոնման տրաֆիկի աճի մոնիտորինգը իսկապես չի օգնի, այնպես չէ՞: Եթե ​​դուք նոր ընկերություն եք ՝ առանց հեղինակության, դուք չեք կարող ձեզ համեմատել այն կայքերի հետ, որոնք շահում են որոնման լավագույն արդյունքները: Կամ նույնիսկ եթե դուք փոքր բիզնես եք ՝ սահմանափակ բյուջեով, զեկույց վարելը, որ միլիոնավոր դոլարների շուկայավարման բյուջե ունեցող ընկերությունը հավաստի չէ:

Յուրաքանչյուր հաճախորդի տվյալները պետք է զտված, հատվածավորված և կենտրոնացած լինեն նրանց թիրախային լսարանի և հաճախորդի վրա, որպեսզի ժամանակի ընթացքում կարողանաք օպտիմալացնել նրանց կայքը: Ձեր գործակալությունը կամ խորհրդատուն պետք է հասկանա ձեր բիզնեսը, թե ում եք վաճառում, որոնք են ձեր տարբերակիչները, այնուհետև դա թարգմանի կարևոր ցուցատախտակների և չափանիշների:

Բացահայտում. Ես դուստր ձեռնարկություն եմ SEMrush և ես օգտագործում եմ մեր փոխկապակցված հղումը այս հոդվածում:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.