Ինչպե՞ս վերափոխել ձեր բիզնեսը ՝ առանց երթևեկությունը կորցնելու

ռեբրենդ

Ոչ շատ ընկերություններ ամեն ինչ պարզել են իրենց կայքի գործարկման պահից: Ընդհակառակը, փոքր բիզնեսի գրեթե 50% -ը նույնիսկ կայք չունի, առավել եւս `ապրանքանիշի իմիջ, որը նրանք ցանկանում են զարգացնել: Լավ նորությունն այն է, որ պարտադիր չէ, որ այդ ամենը պարզեն հենց մահակից: Երբ նոր եք սկսում, ամենակարևորը հենց դա է ՝ սկսել: Միշտ ժամանակ ունեք փոփոխություններ կատարելու և ռեբրենդինգ անելու համար: Որպես Domain.ME- ի CMO, անձնական .ME տիրույթի անունների օպերատոր, ես ամեն օր ականատես եմ լինում փոքր ու մեծ ռեբրենդինգի նախագծերի:

Այս նախագծերի հիմքերը տարբեր են: Որոշ մարդիկ պարզապես ստիպված են միաձուլման միջոցով փոխել իրենց ապրանքանիշի անունը, կամ դա կարող է ինչ-որ կապ ունենալ ապրանքանիշի ներկայիս պատկերի հետ, և որոշ ընկերություններ պարզապես ցանկանում են փորձարկել:

Անկախ նրանից, թե որն է պատճառը, մի բան հաստատ է. Դուք ցանկանում եք ձեր բիզնեսը շարունակել ռեբրենդինգի միջոցով: Բայց ինչպե՞ս կարող ես այնպես անել, որ քո մշտական ​​հաճախորդները դռնից դուրս գան, երբ փոխում ես ցուցանակը, անունը, գույնը և այն ամենը, ինչ նրանք ծանոթ կտեսնեն:

Ձեր հաճախորդներին ձեր ռեբրենդինգի մաս դարձնելու համար կարևոր է: Ձեր հանդիսատեսի ներգրավվածությունը և անընդհատ արձագանքը հաջող անցում կատարելու ամենակարևոր գործոնն է: Իդեալում, ձեր ամենահավատարիմ ապրանքանիշի պաշտպանները կծառայեն որպես փորձարկման խումբ ձեր նոր տեսքի համար: Լսեք նրանց, անցկացրեք հարցում, եթե կարծում եք, որ կարող եք որոշակի արդյունավետ արձագանքներ ստանալ և թույլ տվեք, որ նրանք իսկապես դառնան ձեր բիզնեսի մի մասը: Մարդիկ գնահատում են ներգրավվածությունը, և նույնիսկ ավելի հավանական է, որ նրանք խորհուրդ տան և պաշտպանի ձեր ապրանքանիշը, եթե զգան, որ առաջին հերթին օգնել են ձեզ այն կառուցել:

Ի՞նչ կասեք իմ կայքի մասին:

Ձեր տրաֆիկի և ձեր վաստակած վարկանիշների պահպանումը ռեբրենդինգի և ձեր տիրույթի անունը փոխելու գործընթացում հաստատ կոշտ կլինի: Պատրաստվեք ինքներդ ձեզ այն բանի համար, որ այս ձեռնարկության շնորհիվ, անկասկած, կկորցնեք որոշ այցելուների (և որոշ վաճառքների նույնպես): Այնուամենայնիվ, վերջնական արդյունքը կարող է արժենալ այդ ամենը, և լավ մտածված անցումը կարող է նվազագույնի հասցնել վնասը: Այս հինգ կանոնները ձեզ կսկսեն սկսել.

  1. Իմացեք ձեր երթևեկության աղբյուրները - Ձեզ հարկավոր է մանրամասն ակնարկ այն մասին, թե որտեղից է գալիս ձեր ընթացիկ երթևեկությունը (այս տեղեկատվությունը հեշտությամբ հասանելի է ձեր Google Analytics գործիքների միջոցով): Closeգուշորեն ուշադրություն դարձրեք այն ալիքներին, որոնք առավելագույն երթևեկություն են առաջացնում և միանգամայն համոզվեք, որ իրենց համապատասխան լսարանները տեղեկացված են ռեբրենդինգի և տիրույթի փոփոխության մասին: Takeամանակ հատկացրեք ռազմավարություն մշակելու համար, որը նպատակաուղղված կլինի այս հատուկ ալիքներին և նրանց արագ և արդյունավետորեն տեղեկացնելու փոփոխության մասին:
  2. Այցելուները նույն էջում պահեք - Երբևէ լսել եք 301 վերահղման մասին: Այս կայքի այցելուները վերահղում են այլ URL- ի, քան այն URL- ն, որը նրանք սկզբնապես մուտք են գործել իրենց զննարկիչ կամ որոնման արդյունքների ցանկից կտտացրել են դրան: Սա օգնում է համոզվել, որ ձեր սպառողները, ովքեր ի սկզբանե անտեղյակ են ձեր ռեբրենդինգից և տիրույթի փոփոխությունից, մղվում են ձեր նոր կայք: Հետադարձ կապի հաշվետվություն կազմելուց և հաստատելուց հետո, թե որ աղբյուրներն են նշում ձեր կայքը, կցանկանաք համոզվել, որ այդ բոլոր URL- ները մատնանշում են ձեր նոր վեբ հասցեն: Գուցե ցանկանաք մասնագետի վարձել այս քայլի համար:
  3. Քաշեք վարդակից - Այն բանից հետո, երբ ամեն ինչ երկու անգամ ստուգեք, և ձեր հանդիսատեսը պատշաճ կերպով տեղեկացվի անցման մասին, հաջորդ քայլը ձեր նոր կայքի գործարկումն է: Այս պահին դուք կցանկանաք ունենալ ձեր Google Analytics հաշիվը և ձեր Search Console- ը միացված ձեր նոր տիրույթին: (Checkանոթացեք Դուգլասի հետ տիրույթի փոփոխության ստուգաթերթը այստեղ!) Ոչ միայն դա, այլ նաև պետք է հին ապրանքանիշը մնա ձեր նոր ակտիվի մետա պիտակների և տեքստային պատճենների մեջ, որպեսզի որոնիչները կարողանան ճիշտ պարզել և ինդեքսավորել փոփոխությունը:
  4. Թարմացրեք ձեր հղումները և ցուցակները - Ձեր կայքը ներկայացնող բոլոր գործարար տեղեկագրքերը պետք է թարմացվեն, և եթե դուք ներդրումներ եք կատարել տեղական SEO- ում և հարյուրավոր հղումներ ունեք բիզնեսի գրացուցակներում ամբողջ ինտերնետում, դա ժամանակատար կլինի: Հետադարձ կապերը, ինչպես բիզնես դիրեկտորիաների վրա, ձեր համապատասխանության և ոստայնում ձեր ներկայության ցուցանիշներն են: Դիմեք անցյալում ձեզ հետ կապ ունեցող կայքերին և խնդրեք նրանց փոխել իրենց հղումը ձեր նոր URL- ին, որպեսզի դուք շարունակեք լավ հանդես գալ որոնիչների արդյունքներում:
  5. Նպաստել, խթանել, խթանել - Լծեք PR- ին, հյուրերի հաղորդագրություններին, էլփոստի հայտարարություններին, PPC- ին և ձեր թվային շուկայավարման բոլոր ալիքներին, որպեսզի մարդիկ իմանան, որ դուք այնտեղ եք ՝ բոլորովին նոր պատկերով և տիրույթով: Այս ծախսը կարող է ձեզ նույնիսկ շահել որոշ նոր առաջատարների հետ, և դա հաստատ կօգնի որոնիչներին ինդեքսավորել ձեր տեղեկությունները և պատշաճ կերպով ներկայացնել ձեր փոփոխությունը: Ռեբրենդինգի նախագիծն առանց շուկայավարման արշավի պարզապես թափոն է, ուստի հույս դրեք նաև այդ ներդրման վրա:

Գործարար աշխարհում փոփոխությունները նորմալ են ինչպես նոր, այնպես էլ կայացած ընկերությունների համար: Իմանալ, թե ինչպես գոյատևել և բարգավաճել այդ փոփոխությունների միջոցով, կարևոր է, այնպես որ այդ լրացուցիչ ջանք գործադրեք ՝ ձեր բիզնեսը լավագույն լույսի ներքո ներկայացնելու համար:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.