Մինչ աշխարհը 2020 թվականին արգելափակման մեջ էր, պատկերներով և տեսանյութերով հարուստ թվային փորձառությունները մեզ կապի մեջ պահեցին: Մենք ավելի շատ, քան երբևէ վստահեցինք թվային հաղորդակցության ավելի ավանդական մեթոդներին և որդեգրեցինք մեր կյանքը կիսելու և անվտանգ հեռավորությունից միանալու նոր և նորարարական ուղիներ: Zoom-ից մինչև TikTok և Snapchat մենք ապավինում էինք կապի թվային ձևերին դպրոցի, աշխատանքի, ժամանցի, գնումների և պարզապես սիրելիների հետ կապ պահպանելու համար: Ի վերջո, տեսողական բովանդակության ուժը նոր նշանակություն ունեցավ։
Անկախ նրանից, թե ինչպես է զարգանում հետհամաճարակային աշխարհը, սպառողները կշարունակեն ցանկանալ տեսողական բովանդակություն կյանքի բոլոր ոլորտներում:
COVID-19 ճգնաժամը մի քանի տարով արագացրել է հաճախորդների փոխգործակցության թվայնացումը։
Այս նոր իրողություններին այնպես հանդիպելու համար, որը հանգեցնում է բիզնեսի արդյունքների, ապրանքանիշերը պետք է կենտրոնանան տեսողական բովանդակության երեք ասպեկտների վրա՝ իրենց լսարանի հետ ավելի լավ կապեր հաստատելու համար:
- Լույս շողեք միկրոբրաուզերների և փոքր էկրանների ներգրավման վրա
Գիտե՞ք, որ հաղորդագրությունների փոխանակման հավելվածները գերազանցել են սոցիալական մեդիա հարթակներին ամսական ակտիվ օգտատերերի թիվը 20%-ով? Անձնական հաղորդագրությունների հավելվածների այդքան շատ օգտատերերի առկայության դեպքում բրենդներն այժմ հնարավորություն ունեն հասնելու սպառողներին միկրոբրաուզերների կամ այդ փոքրիկ բջջային նախադիտումների միջոցով, որոնք մատուցվում են URL-ով, որը համօգտագործվում է այդ հաղորդագրությունների հավելվածներում:
Այդ բջջային պահերին սպառողներին հասնելու համար ապրանքանիշերի համար կարևոր է պարզել, թե որ միկրոբրաուզերներն են հայտնի հաճախորդների բազայում և տվյալ ոլորտում: Մեջ Cloudinary-ի 2021 թվականի Visual Media-ի վիճակի հաշվետվությունը, մենք պարզեցինք, որ հաղորդագրությունների փոխանակման լավագույն հարթակներից բրենդները iMessage-ն է. այն զբաղեցնում է առաջին տեղը գլոբալ և տարբեր ոլորտներում:
WhatsApp-ը, Facebook Messenger-ը և Slack-ը մյուս հայտնի հարթակներից են, որոնք նկարագրված են այսպես մութ սոցիալական ալիքներ, որոնք նկարագրում են անտեսանելի թվացող բաժնետոմսերը, որոնք ապրանքանիշերը չեն կարող տեսնել, երբ գործընկերները կիսում են հղումներ կամ բովանդակություն: Փոքր էկրանով ներգրավվածության այս հնարավորությունները կարող են մեծ ազդեցություն ունենալ սեղմումների քանակի և հետագա ներգրավվածության վրա, ինչն այսօր բրենդները չեն կարող իրենց թույլ տալ բաց թողնել:
Բրենդերը կարող են պատրաստել իրենց պատկերներն ու տեսանյութերը միկրոբրաուզերների համար՝ հաշվի առնելով հատուկ մութ սոցիալական ալիքների եզակի կարիքները: Յուրաքանչյուր միկրոբրաուզեր տարբեր կերպ կբացի հղման նախադիտումը, ուստի բրենդերը պետք է օպտիմալացնեն և համապատասխանաբար հարմարեցնեն այս պատկերներն ու տեսանյութերը՝ հղման սեղմումներ գրավելու համար: Օպտիմիզացված վիզուալների շնորհիվ ապրանքանիշերը կարող են լավ առաջին տպավորություն թողնել, երբ հղումները կիսվում են ընտանիքի, ընկերների և գործընկերների միջև:
- Կիսվեք ազդեցիկ պատմություններով տեսանյութով, տեսանյութով և ավելի շատ տեսանյութերով
Համաճարակի ընթացքում տեսաթրաֆիկը զգալիորեն աճեց՝ ապահովելով դարպաս դեպի աշխարհ, որը դուրս է մեր կողպված իրողություններից:
2019 թվականի հունվարից և համաճարակի ընթացքում տեսանյութերի հարցումները կրկնապատկվել են՝ 6.8%-ից հասնելով 12.79%-ի։ Միայն 140 թվականի երկրորդ եռամսյակում տեսանյութերի թողունակությունն աճել է ավելի քան 2%-ով:
Տեսանյութերի շարունակական աճի պայմաններում զարմանալի չէ, որ ապրանքանիշերը կառավարում և փոխակերպում են ավելի շատ վիդեո բովանդակություն, քան երբևէ՝ սպառողներին հասնելու համար: Այս հզոր պատմող միջոցը կարող է օգտագործվել մի քանի ձևով, ներառյալ.
- Գնման ենթակա տեսանյութեր – Էլեկտրոնային առևտրի ապրանքանիշերի համար գնման ենթակա տեսանյութերը կարող են կյանքի կոչել ապրանքները, այնուհետև գնորդներին կապել համապատասխան ապրանքի էջերին, որտեղ նրանք կարող են անմիջապես գնումներ կատարել:
- 3D տեսանյութեր – Ապրանքանիշերը կարող են ստեղծել 360 աստիճանի անիմացիոն պատկերներ կամ տեսանյութեր 3D մոդելից՝ յուրաքանչյուր ապրանքի մանրամասն էջում ժամանակակից և արձագանքող գնումների փորձ ստեղծելու համար:
- Օգտվողի միջերեսի տեսանյութեր – Տեսանյութերը կարող են տրամադրվել նաև անսպասելի և կրեատիվ ձևերով, օրինակ՝ սպառողների համար առցանց հարթակում, որը ցուցադրում է այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են բաղադրատոմսերի գաղափարները կամ զարդարման խորհուրդները, որոնք օգնում են ստեղծել ապրանքանիշի անթերի փորձ:
Այս տեսանյութերը, մարքեթինգային թիմերը և դրանց աջակցող մշակողները ինտեգրելու համար փոխակերպել վիդեո ակտիվները միջինը 17 անգամ. Սա շատ բարդ և ժամանակատար գործընթաց է, որը մշակողներից պահանջում է կառավարել վիդեո կոդեկները մասշտաբով: Հարյուրավոր ժամ մշակման ժամանակ խնայելու և այդ ժամանակը ավելի նորարարական ջանքերին վերագրելու համար բրենդերը կարող են ապավինել արհեստական ինտելեկտին` գործընթացը արագ և անխափան դարձնելու համար:
- Բարելավել բջջային հեռախոսի արձագանքը
Բջջային հեռախոսի արձագանքումը պարտադիր է, հատկապես, երբ բջջային հաշիվները մոտավորապես ունեն վեբ տրաֆիկի կեսը ամբողջ աշխարհում։ Ապրանքանիշերի համար դա նշանակում է ապահովել, որ պատկերներն ու տեսանյութերը արձագանքող են և օպտիմիզացված շարժական սարքերի համար: Նրանք, ովքեր չեն օգտագործում արձագանքող դիզայն իրենց տեսողական ակտիվների համար, կորցնում են SEO-ի վարկանիշը բարձրացնելու հնարավորությունը: Google- ի հիմնական վեբ կենսական նշանակություն ամեն ինչ վերաբերում է օգտատերերի փորձին, և շարժական սարքերի արձագանքման առաջնահերթությունը կապահովի ապրանքանիշի կայքը հեշտությամբ գտնել որոնման վարկանիշներում:
Կրկին, սա հեշտ գործ չէ ամեն օր տարբեր հարթակներ պատկերներ և տեսանյութեր առաքելիս: Բազմապատկեք դա տարբեր դիտման պատուհաններով, կողմնորոշումներով և սարքերով, և դա կարող է չափազանց ճնշող խնդիր լինել: Ապահովելու համար, որ ամեն ինչ օպտիմիզացված է բջջային առաջին աշխարհի համար, ապրանքանիշերը կարող են կիրառել ավտոմատացված արձագանքող դիզայն՝ օգտատերերի նույն, բարձրորակ փորձառությունն ապահովելու համար՝ անկախ էկրանից կամ սարքից: Ավտոմատացման շնորհիվ ապրանքանիշերը կարող են ավելի մեծ արդյունավետություն ապահովել աշխատանքային գործընթացում և զգալիորեն բարելավել վարկանիշն ու փորձը բջջային սարքերում:
Ավելի լավ կապեր ստեղծեք տեսողական-առաջին ներգրավվածության ուժով
Համաճարակից մենք իմացանք, որ անորոշ ժամանակներում ապրանքանիշերը պետք է հասկանան, թե ինչպես կապվել և ներգրավվել իրենց թիրախային լսարանի հետ: Միկրոբրաուզերները, տեսանյութերը և բջջային կայքերը կշարունակեն ձևավորել, թե ինչպես են սպառողները ընկալում և փոխազդում իրենց սիրելի ապրանքանիշերի հետ: Ավտոմատացումը և AI-ն անհրաժեշտ կլինեն այս փորձառությունները մասշտաբով մատուցելու համար:
Թվային ներգրավվածության այս նոր աշխարհի կենտրոնում գտնվող վիզուալները, բրենդները կարող են կիրառել այս լավագույն փորձը իրենց ընդհանուր ռազմավարության մեջ և բարձրացնել տեսողական առաջին փորձառությունների նշաձողը:
