Արդյունաբերության թվային մարքեթինգի եզակի 3 խորհուրդներ

Արդյունաբերության թվային մարքեթինգի եզակի 3 խորհուրդներ

Կասկած չկա, որ թվային շուկայավարումը հզոր գազան է, և դրանում մեկ դժոխային անկայուն գազան: Այնքանով, որքանով մենք կցանկանայինք ենթադրել, որ թվային շուկայավարումը հիմնականում նույնն է ՝ անկախ ամեն ինչից, դա հաստատ հաստատ չէ, և պատճառները բավականին ակնհայտ են: Որպես բիզնես ՝ դուք կարող եք ընտրել ձեր ժամանակի և բյուջեի որոշակի տոկոսներ տրամադրել թվային շուկայավարման տարբեր տեսակների ՝ սոցիալական մեդիա, PPC, վերազինավորում, վիդեո շուկայավարում, էլեկտրոնային փոստով շուկայավարում, SEO, կայքի գործիքի օպտիմիզացում և այլն:

Դեռևս, այն, ինչը նույնիսկ ավելի հետաքրքիր է դիտարկել, այն է, թե ինչպես են տարբեր արդյունաբերությունները գերադասում իրենց թվային շուկայավարման ռազմավարությունները: Քանի որ տարբեր արդյունաբերություններ ակնհայտորեն պատրաստվում են ունենալ շատ տարբեր բիզնես նպատակներ, միայն որոշ գործիքներ և հարթակներ, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, կստանան այդ արդյունքները, կօգտագործվեն: Եվ հատկապես հետաքրքիր է տեսնել, թե ինչպես են տարբեր արդյունաբերություններ ներկայանում առցանց և որքանով են դրանք մատչելի դառնում հաճախորդներին և հեռանկարներին:

Իմ կարիերայի ընթացքում ես տարբեր ոլորտներում հանդիպել եմ բազմաթիվ շուկայավարման մարդկանց: Իմ հանդիպումների ընթացքում ես ահռելի գումար եմ սովորել մարքեթինգային մարտավարության մասին, որը նրանք օգտագործում են իրենց նպատակներին հասնելու համար: Ինչպես և սպասվում էր, օգտագործված ռազմավարություններից շատերը նախատեսված էին այդ հատուկ արդյունաբերությունների համար, և այո, դրանք հաջող էին: Եթե ​​դուք ներքոհիշյալ 5 արդյունաբերություններից որևէ մեկի շուկայավարող եք, կցանկանաք շարունակել կարդալ: Ահա թվային շուկայավարման 3 արդյունավետ խորհուրդ 3 եզակի արդյունաբերության համար.

Բժշկական արդյունաբերություն

Ձեռքերը ներքև, ամենաբարդ արդյունաբերություններից մեկը, որը շուկա է հանվում, բժշկական արդյունաբերությունն է: Սրա ամենաառաջնային պատճառն այն է, որ դուք չեք կարող համարձակ պնդումներ անել, ինչպիսիք են ՝ «այս հատուկ բուժումը ԿԼՈՒԻ ձեզ ձեր հիվանդությունից»: Շատ դեպքերում կարող եք նշել միայն ապացույցներ, որ դա օգնել է զգալի թվով մարդկանց (օրինակ ՝ «այս բուժումը 98% արդյունավետ է»), կամ որ ԿԱՐՈ է օգնել: Ակնհայտ է, որ սա 100% օրինականության խնդիր է:

Դեռևս, նույնիսկ այն սահմանափակումների առկայության դեպքում, որոնք գալիս են օրինականորեն հաստատված հաղորդագրություններ, հիվանդանոցները, կլինիկաները և այլ բժշկական հաստատություններ դեռևս ունեն մեծ հնարավորություն (և բավականաչափ ճկունություն) իսկապես «իրենց գործերը շտկելու» համար: Բժշկական արդյունաբերության մեջ դա անելու լավագույն միջոցներից մեկը ձեր կազմակերպվածությունը մարդկայնացնելն ու ձեզ հոգատարություն ցուցաբերելն է: Առողջապահությունը շատ լուրջ խնդիր է. ինչու՞ չանցնել լրացուցիչ մղոն ՝ ցույց տալու համար, որ ձեր հաճախորդները (կամ ավելի շուտ հիվանդները) ձեզ ամենից լավ են հետաքրքրում:

Չնայած ձեր կազմակերպությունը պետք է անպայման մատնանշի այս հումանիստացնող արժեքները իրենց ամբողջ կայքի և շուկայավարման այլ գրավի տակ, սոցիալական մեդիան չափազանց հեշտ միջոց է նոր և ներկայիս հիվանդներին հոգ տանելու այդ հաղորդագրությունները հետևողականորեն ստանալու համար: Ստանդարտ վարչական հայտարարություններին զուգահեռ (օրինակ. Այս գրասենյակը փակ կլինի շինարարության համար: Կամ դոկտոր Ուիլյամսը գրասենյակից դուրս է), ձեր սոցիալական մեդիայի համակարգողը կարող է անցնել լրացուցիչ մղոն և կիսվել հոդվածներով ձմռանը առողջ մնալու կամ ընդհանուր խորհուրդներ տալու մասին: տեղական միջոցառմանը առողջ մնալու համար (օրինակ ՝ Պետական ​​տոնավաճառում ավելի առողջ ընտրություններ կատարելը): Նույնիսկ բարեսիրտ լուսանկարներ տարածելը կարող է հիվանդներին ավելի հարմարավետ զգալ ձեր ապրանքանիշի հետ, ինչպես ՈՍՏԻՊԱՆԿՆԵՐԻ լուսանկարը, երբ ՄԵIG արձակուրդային հանգստյան օրերին բլիթներ են նետում բուժքույրական անձնակազմի համար: Քիչ բաներն են, որոնք տարբերելու են ձեր կազմակերպությունը մնացածից: Հարմարավետությունն այն թիվ 1 զգացողությունն է, որը հիվանդները ցանկանում են զգալ առաջնային խնամքի բժիշկ փնտրելիս կամ որոշելիս, թե որտեղ են պատրաստվում վիրահատել:

Automotive Industry

Բժշկական արդյունաբերության նման, ավտոմոբիլային արդյունաբերությունը չափազանց մրցունակ է… գուցե նույնիսկ ավելի մրցունակ: Մարդիկ, անշուշտ, նախընտրում են այն հիվանդանոցները և կլինիկաները, որոնք նրանք ցանկանում են այցելել, բայց երբ ճնշումը ճնշում է գործադրումը, եթե դուք ունեք արտակարգ իրավիճակ, նախ պատրաստվում եք գնալ մոտակա հիվանդանոց: Հիվանդանոցները սովորաբար բաց կմնան, բայց ոմանք պարզապես ավելի լավ արդյունք կունենան և ավելի լավ հեղինակություն կունենան, քան մյուսները:

Սակայն մեր օրերում դարաշրջանում ավտոմոբիլային արդյունաբերությունը միայն այնքան լավն է, որքան դրա առցանց ներկայությունը: Քանի որ մեքենաներն այդքան հսկայական ներդրում են, սպառողները հնարավորինս շատ ուսումնասիրություններ են կատարում առցանց, ինչը ներառում է վերևից ներքև ուսումնասիրելու ձեր ներկայացուցչության կայքը: Այսինքն, եթե ցանկանում եք ապահովել, որ ձեր սպառողները մեքենայություն ձեռք բերելու ողջ ընթացքում մնան ձեր կայքի հետ կապակցված, ապա ձեզ բացարձակապես պետք է լրացուցիչ ուշադրություն դարձնել ձեր ավտոսրահի առցանց շուկայավարմանը. և ձեր բոլոր գույքագրումն ու ակցիաները թարմ պահեք: Մարդիկ ժամանակ չունեն զանգահարել ձեր ներկայացուցչություն և հարցնել, թե արդյոք ինչ-որ բան դեռ մատչելի է, թե՞ առաջխաղացումը դեռ շարունակվում է: Եթե ​​ձեր կայքում ինչ-որ բան մատչելի է, ապա սպառողները սպասում են, որ այն շատ կլինի: Բացի այդ, սպառողները ցանկանում են ուսումնասիրել այն ամենը, ինչ ներկայումս առկա է ձեր իրական ցուցասրահում: Երբ սպառողները առցանց տեսնում են իրենց հետաքրքրող փոխադրամիջոցը, մեծ է հավանականությունը, որ այն կգտնի իրենց Թոփ 3 մեքենայի ընտրություններում: այնպես որ համոզվեք, որ ձեր կայքը հետ չի մնում:

Ռեստորանային արդյունաբերություն

Վերջին և, հավանաբար, ամենաբարդ արդյունաբերությունը, որը ես կքննարկեմ, Ռեստորանային արդյունաբերությունն է: Պատճառն այն է, որ ես ասում եմ «առավել մարտահրավեր» -ը պայմանավորված է դրանով պահանջվող մեծ քանակությամբ պահպանում կարգավորել բոլոր զգացմունքային սպեկտրի սպառողներից ստացվող առցանց ակնարկները, մեկնաբանությունները և բողոքները: Եվ ինչպես գիտեք, որքան արագ և արդյունավետ լուծվի ռեստորանի հարցը, այնքան լավ կլինի նրանց հեղինակության համար ինչպես առցանց, այնպես էլ անցանց: Շնորհիվ այն բանի, թե որքան հեշտ է դարձել առցանց արձագանքներ տեղադրելը, ռեստորաններ պետք է գործադրի բոլոր ջանքերը պատասխանելու համար յուրաքանչյուր մեկնաբանության, երբ մարդկայնորեն հնարավոր է `դրական կամ բացասական: Կրկին, մի փոքր երկար ճանապարհ է գնում, որպեսզի ինչ-որ մեկը հաճախորդ դառնա ցմահ:

Facebook- ի նման սոցիալական մեդիայի հարթակները բառացիորեն թույլ են տալիս օգտվողներին հրապարակավ գնահատել կազմակերպությունները, ինչպես նաև թողնել գրախոսություններ: Եթե ​​դուք էջի ադմինիստրատոր եք, ապա անմիջապես կստանաք ծանուցումներ, երբ ինչ-որ մեկը ձեր էջում թողնում է գրախոսություն: Նրանց վրա դրական տպավորություն թողնելու համար ամենաիդեալական և բարեկիրթ բանը 24 ժամվա ընթացքում պատասխանելն է նրանց, հատկապես եթե դա բացասական ակնարկ է: Երբ սպառողները պահի շոգին են, նրանք ուզում են, որ ամեն ինչ շուտ լուծվեն:

Եթե ​​պատասխանեք բացասական ակնարկին, տեսեք, թե ինչպես կարող եք իրավիճակն ավելի լավացնել: Եթե ​​դա դրական ակնարկ է, ժամանակ տրամադրեք և շնորհակալություն հայտնեք նրանց նույն ժամկետում: Օգտատերերը ոչ միայն տեսնում են ձեր սպառողի ակնարկները, այլ նաև տեսնում են, թե ինչպես եք դրանք կարգավորում: Անկախ նրանից, թե ստուգումը բացասական է, թե ոչ, հաճախորդին ներկայանալու ձևը նշանակում է տարբերություն սեղան սպասող մարդկանց լեփ-լեցուն սենյակի միջև. և հաճախորդ յուրաքանչյուր 2 ժամը մեկ: Պրոֆեսիոնալիզմը ամեն ինչ է: Restauranteurs- ը նաև ողջունում է սպառողներին արձագանքել Yelp- ի և Urbanspoon- ի այլ վերանայման կայքերում:

Չնայած ճիշտ է, որ թվային շուկայավարման տարբեր ասպեկտները կարող են օգտագործվել գրեթե կազմակերպության կողմից, օգտագործվող թվային շուկայավարման հարթակների և մարտավարության տեսակները մեծապես տարբերվում են ՝ ելնելով արդյունաբերությունից: Այն, ինչը որոշիչ է համարվել մի արդյունաբերության համար, գուցե մյուսի համար մեծ նշանակություն չունենա: Տարբեր արդյունաբերություններն ունեն տարբեր նպատակներ, և, հետևաբար, սպառողների առցանց շուկայավարման տարբեր եղանակներ:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Սա ապացուցում է, որ թվային շուկայավարումը ոչ միայն նեղ թեմա է, այլև լայն և ճկուն: Թվային շուկայավարման տեխնոլոգիան սահմանում է շուկայավարման աշխարհի էքսցենտրիկությունը: Բժշկական, ավտոմոբիլային և ռեստորանային արդյունաբերությունը քչերն են աշխարհի բազմաթիվ առաջատար արդյունաբերություններից: Դրանով ես կարող եմ համաձայնել, որ թվային շուկայավարումը լրիվ նոր մակարդակի է հասել:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.