Մենք պետք է դադարենք ազդեցիկ ասել, երբ հասկանում ենք ժողովրդականություն

սնուկի

I saw it again today… another 2012 Influencer List. I couldn’t get through the entire list, though, because I was too busy raking my nails down my face and pulling my hair out. It wasn’t an influencer list at all, it was just another popularity list. To be certain that we all understand the difference, let’s go ahead and define the two:

  • Հանրաճանաչ: Շատերը կամ որոշակի անձը կամ խումբը հավանում, հիանում կամ վայելում են շատերը:
  • Ազդեցիկ: Մեծ ազդեցություն ունենալով ինչ-որ մեկի կամ ինչ-որ բանի վրա:

For you marketers out there, there’s a huge distinction between the two. It’s աչքերի գնդիկներն ընդդեմ դիտավորության, Եթե ​​ուզում եք շատ մարդիկ տեսնել your stuff… գնալ հանրաճանաչության: Բայց եթե ուզում եք շատ մարդիկ գնել your stuff… գնալ ազդեցության. Հանրաճանաչ մարդիկ կամ ապրանքանիշերը շատ մարդիկ ունեն նման նրանց Ազդեցիկ մարդիկ կամ ապրանքանիշերն ունեն մարդիկ, ովքեր վստահում Նրանց.

Snooki- նStill don’t get it? One of 2012’s most popular mom’s is arguably Nicole “Snooki” Polizzi. On Twitter, Snooki has 6.1 million followers. Snooki has a Klout score of 88. Snooki’s topics include photography, pizza, baking, the military, and shoes. Snooki’s name is also synonymous with motherhood this year on many lists.

Անկասկած Snooki- ն է հանրաճանաչ. But whether or not she’s ազդեցիկ on these topics is arguable. People may look to Snooki for the latest in shoe styles since she’s a pop icon… but it’s doubtful she’s going to help to influence your opinion on your next camera purchase, pizza purchase, armed force question, baking recipe or parenting question. I’m not knocking Snooki… just pointing out that Snooki is absolutely popular, but has questionable influence.

Խնդիրը սրանք են ազդեցություն scores and lists are not really influential at all. Listing Snooki as an influencer just isn’t accurate. If I want an opinion on photography, I’m going to seek out Պոլ Դ'Անդրեա. Pizza? I’m going to my friend James who owns Brozinni’s, Թխո՞ւմ: Իմ մայրիկը.

You get the point. But do you notice something about my influencers? They’re not famous and don’t have millions of followers or fans. They’re trusted because I have built a personal relationship with each of them over time and they earned my trust. I’m not discounting that popular people can be influential… plenty are. However, I am discounting that to be influential, one must be popular. That’s not the case.

As a personal example, I know that I’ve become ազդեցիկ in the marketing technology space. I’ve consulted on over $500 million worth of acquisitions and investments in the last few years and provided some great direction for many companies. That said, I’m not popular in the space. You won’t find me in the top 10 of too many lists and I’m not headlining events in social media and marketing. I believe, if the lists were written based on industry leadership and trust, I’d find myself ranked much higher. That’s not a complaint… just an observation.

We do need to find a way to better distinguish between influence and popularity, though. Marketers need to identify influencers and invest with influencers to help share their products and services. However, marketers must also avoid wasting money on those that are simply popular and don’t influence anything.

6 Comments

  1. 1

    Կարծում եմ, որ մեզ անհրաժեշտ է երրորդ կատեգորիա `« ժողովրդական »և« ազդեցիկ »ուժերից վեր, որը պարզապես« տեսանելի »է: Ես չէի վիճի, որ Սնուկին այդքան սիրված է («հավանում, հիանում կամ վայելում է») այնքանով, որքանով նա պարզապես շատ տեսանելի է:

    Շնորհակալություն համօգտագործման համար, Doug!

  2. 2

    Դուգլաս, ինչպես տեսաք, Փոքր թռչունում մենք հավատում ենք, որ խորքային թեմաների մասնագետների շրջանում ժողովրդականությունը լավ վստահված անձ է ազդեցության, փորձի և այլնի ուղղությամբ: Որքա՞ն է դա դա համարում, ըստ ձեզ, որպես ազդեցությունը չափելու ավելի լավ միջոց:

    • 3

      Ողջույն, @marshallkirkpatrick: Փոքրիկ Թռչունն այնքան մեծ աշխատանք է կատարում տվյալ թեմայի տարբեր չափսեր տրամադրելու հարցում, որ մենք ի վիճակի լինենք բացահայտել ազդեցության ազդեցությունը: Նույնիսկ խորշի ներսում կան միայն ժողովրդականությունը դիտելու վտանգներ: Հետաքրքիր է ՝ կա՞ն այնպիսի գործողություններ, ինչպիսիք են retweets- ը, լրացուցիչ փոխանակումը և այլն, որոնք բացահայտում են մարդու կողմից ուրիշի վրա գործողություն կատարելու հնարավորությունը: Հաշվի առնելով Twitter- ի երկու հաշիվ ՝ մեկը շատ հետևորդներով և մեկը ՝ մի քանի հետևորդով, բայց ավելի շատ retweets, ես կկենտրոնանայի վերջինիս վրա:

      • 4

        Դուգլաս, շնորհակալություն սա գրելու համար: Բայց հիմա ես ստիպված եմ հարցնել, թե սա ինչ է նշանակում. «Փոքրիկ թռչունն այդքան մեծ աշխատանք է կատարում` ապահովելով տարբեր չափսեր
        հաշվի առնելով այն թեման, որը մենք ի վիճակի ենք բացահայտել ազդեցության ազդեցությանը »:

        Ես «Փոքր թռչունների» բետա-ծրագրի մասնակից եմ, բայց սա պարզապես չեմ տեսնում որպես օգտակար գործիք ինձ համար: Ակնհայտ է, որ ես ինչ-որ բան բացակայում եմ, և այդ բանն այն է, ինչ դու ստանում ես այս մեկնաբանության մեջ: Խնդրում եմ, կդիտարկե՞ք ավելի կոնկրետ լինել: Շատ շնորհակալություն.

        • 5

          Ողջույն, @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - Փոքր թռչնի հետ, ինձ դուր է գալիս այն փաստը, որ գործունեությունը ֆիլտրերից մեկն է, և որ ես կարող եմ համեմատել գործողությունը, լսելը և թեմաների ղեկավարները ամենաշատ հետեւվող սյունակի դեմ: Այն չի ստեղծում ազդեցության ազդեցության ակնթարթային ցուցակ, բայց դա ինձ հնարավորություն է տալիս հետ ցատկել և վերադառնալ և մի փոքր ավելի շատ վերլուծել հաշիվները:

          Beիշտն ասած, այսպիսի գործիքները չէին դնում այս գրառումը գրելու համար: 2012 թ.-ի Top Influencer- ի բոլոր անհեթեթ ցուցակներն էին, որ ինձ դրդեցին: Ես բարձր եմ գնահատում Klout- ի, Appinions- ի և Little Bird- ի նման գործիքները, որոնք փորձում են ձևակերպել ալգորիթմները `ավելի լավ արդյունքներ ապահովելու համար: Դա բավականին բարդ խնդիր է:

  3. 6

    Դուգլաս. Հիանալի է տեսնել, որ դեռ դրոշակ եք բարձրացնում այս հարցի շուրջ: Մենք որոշ ժամանակ ծախսել ենք ՝ փորձելով մարդկանց կրթել հենց այս թեմայի շուրջ: Նայեք վերջերս պատրաստած տեսանյութին, որը գրավում է ձեր գրառման հիմքը: http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ Պահպանեք լավ աշխատանքը:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.