Վերլուծություն և թեստավորումՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Ազդեցությունը փոխակերպումների, այլ ոչ թե հասնելու մասին է

Դա նորից եղավ: Ես մի իրադարձության էի, որտեղ ելույթ էր ունենում մի շատ հզոր անձնավորություն, որը լավ տիրապետում էր միջազգային մարզական իրադարձությունների զարգացմանը: Նա խոսում էր այն մարտահրավերների մասին, որոնք արդյունաբերությունն ունենում էր գրավելու հարցում նոր երկրպագուները որոշակի մրցարշավային արդյունաբերության մեջ: Եվ հետո նա ասաց բառը ազդեցություն.

Ազդեցություն - որևէ մեկի կամ ինչ-որ բանի բնույթի, զարգացման կամ վարքագծի վրա ազդեցություն ունենալու կարողություն կամ բուն ազդեցությունը:

Նրա թիմը ուսումնասիրում էր դրանց օգտագործումը գնահատման ալգորիթմներ ազդակիրներին բացահայտելու համար: Նրանք կօգտագործեին այս ազդեցության ազդեցության ներկայացուցիչները `փորձելու և ներգրավել նոր լսարանների և ժողովրդագրական իրադարձությունների: Սա խոսակցության մի տեսակ է, որն ինձ ընկույզ է տալիս: Այն, որ մարքեթինգային արդյունաբերության մարդիկ դեռ հավատում են, որ հնարքը պարզապես որոշ մարդկանց վճարելն է, ովքեր ունեն հսկայական հասանելիություն `իրենց ապրանքները կամ ծառայությունները խթանելու համար: Ազդեցությունը կարողության մասին է ազդեցություն ունենալ, ոչ միայն հասնել:

Ոչ մեկը այսպես կոչված ազդել գնահատման ալգորիթմների վրա այնտեղ տրամադրվում է գնման որոշման վրա ազդելու անձի կարողության ճշգրիտ չափում: Դրանք բոլորը հիմնված են երկրպագուների, հետևորդների թվի և մարդկանց ուղղակիորեն կամ ռետվիթերի և տարածումների միջոցով հասնելու ունակության վրա: Հասնել, հասնել, հասնել:

Սա միշտ էլ ավանդական շուկայավարման ռազմավարությունների խնդիրն է: Նրանք հսկայական հասանելիություն ունեն, ուստի, իհարկե, որոշ ազդեցություն չափելի կլինի: Բայց նրանք երբեք չեն կարողանա հասնել ճշմարիտը ազդեցություն նրանք իսկապես դրա կարիքն ունեն: Ես տեսնում եմ, որ ապրանքներն ու ծառայությունները մշտապես մղվում են այսպես կոչված influencers մեր արդյունաբերության մեջ… և շատ անգամներ ես այդ տեղեկատվությունը կիսում եմ իմ ցանցի հետ: Բայց հազվադեպ եմ ես իրականում գնումներ կատարում ՝ հիմնվելով բարձր ազդեցության միավոր ունեցող մեկի վրա:

Դա հիասթափեցնող է, քանի որ այս առաջնորդի արդյունաբերությունն արդեն ունի ավելի մեծ ազդեցություն, քան երբևէ անհրաժեշտ էր միլիոնավոր երկրպագուներ միջազգային մակարդակում, որոնք թռչում են և զգում իրենց իրադարձությունը: Այս մարդիկ ծախսում են մի ամբողջ կարողություն և մնում են մի քանի օր ՝ վայելելով երաժշտություն, սնունդ, նախ և հետպատերազմյան իրադարձություններ ՝ շրջապատելով աշխարհի ամենահայտնի մրցարշավային տեսարանը:

Beիշտն ասած ՝ ես դեմ չեմ, որ այս այսպես կոչվածները օգտագործվեն influencers, Բայց օգտագործեք դրանք այն արժեքի համար, որն իրենք իսկապես բերում են… օգտագործեք դրանք կրել հաղորդագրությունը, ոչ թե ստեղծել այն, Եթե ​​ուզում եք իսկապես ազդել մարդկանց վրա, ապա ձեզ հարկավոր է կիսվել պատմություններով որ մարդիկ կարող են հուզականորեն ներգրավվել գնումների որոշումը կայացնելու համար: Showույց տվեք ինձ իմ տարիքի, իմ եկամտի և իմ հետաքրքրությունների մասին մի պատմություն, որն աներևակայելի փորձ ունի ձեր միջոցառման ընթացքում:

Միլիոնավոր երկրպագուների կողքին կան միլիոնավոր գրավիչ պատմություններ յուրաքանչյուր ժողովրդագրական և հետաքրքրության համար: Նրանք պարզապես չեն թակել դրանց: Միացրեք ունկնդիրներին պատկերներ և տեսանյութեր ստեղծելու և փոխանակելու ունակությունը, թույլ տվեք նրանց գտնել և հետևել միմյանց, տրամադրել բջջային հավելվածներ բացահայտման և սոցիալական փոխանակման համար:

Թույլ տվեք ձեր հանդիսատեսին ստեղծել և կիսվել իրենց պատմություններով, այնուհետև տարածել դրանցից ամենալավն այս ալիքների միջոցով ՝ լայն տարածմամբ: Համապատասխանեք պատմություններին հանդիսատեսի հետ `առավել ազդեցիկ արդյունքների համար:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: